March 2014

  หลังจาก Taco Bell แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดสไตล์แม็กซิกัน ได้ออกภาพยนตร์โฆษณาจิกกัด McDonalds (แมคโดนัลด์) โดยค้นหาคนที่ชื่อ Ronald McDonalds ในสหรัฐอเมริกาจำนวนหนึ่งมาชิมเมนูอาหารเช้าของ Taco Bell แล้วพูดว่าชอบอาหารเช้าของ Taco Bell มากกว่า สะท้อนให้เห็นว่า Ronald McDonalds ก็ยังชอบอาหารของ Taco Bell ซึ่งภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ก็สร้างความฮือฮาอยู่ไม่น้อย และกลายเป็นการประกาศสงครามโดยตรงไปสู่เชนฟาสต์ฟู้ดชื่อดังแมคโดนัลด์ ที่มี Ronald McDonalds เป็นมาสคอต

โดยทั่วไป ดีไซเนอร์และก๊อปปี้ไรเตอร์หนุ่มสาวไฟแรงมักจะสร้างสรรค์วิธีการสมัครขอฝึกงานแบบเจ๋งๆกันจนเป็นเรื่องปกติธรรมดา ทว่า ล่าสุด เรื่องดังกล่าวกับเกิดขึ้นกับสายงานอย่าง Account Management หรือการบริหารจัดการลูกค้าบ้างแล้ว

กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ในฐานะผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการการแข่งขันฟุตบอลโลก จัดงาน “Coke Let’s Join” เพื่อส่งต่อความสุขซ่า อุ่นเครื่องสร้างประสบการณ์ฟุตบอลโลก ให้เป็นฟุตบอลโลกของทุกคน ด้วยการเปิดตัวนวัตกรรมสุดเอ็กซ์คลูชีฟ การพิมพ์รูปถ่ายลงบนขวดโค้ก PET ครั้งแรกในประเทศไทย ณ ลานเซ็นทรัล คอร์ท ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์

  กรุงศรี ธุรกิจบริหารความมั่งคั่ง ประกาศแผนและกลยุทธ์ธุรกิจในปี 2557 โดยจะมุ่งเน้นการบริหารต้นทุนเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ปรับขั้นตอนการทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการตอบสนองต่อลูกค้าให้รวดเร็วขึ้น และการจัดการข้อมูลอย่างเป็นระบบเพื่อให้ลูกค้าเข้าถึงได้ง่ายและตัดสินใจลงทุนที่สอดคล้องกับสถานการณ์ของตลาด พร้อมมั่นใจการสนับสนุนของมิตซูบิชิ ยูเอฟเจ ไฟแนนเชียล กรุ๊ป (MUFG) จะช่วยต่อยอดการบริหารความมั่งคั่งให้กับลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น

  ปกติการแปรงฟันเป็นกิจวัตรประจำวันส่วนตัวของแต่ละคน แต่ภาพยนตร์โฆษณาล่าสุดของ คอลเกต (Colgate) ในประเทศเปรู กลับแสดงให้เห็นว่าการแปรงฟันก็เป็นกิจกรรมที่ทำเพื่อคนอื่นได้ เพราะช่วงเวลาที่เรากำลังแปรงฟันแล้วเปิดน้ำให้ทิ้งไปเปล่าๆ น้ำจำนวนนั้นสามารถเอาไปทำประโยชน์ให้คนอื่นที่ต้องการได้อีกมาก  เช่น  ดื่มกิน   ล้างผลไม้  เป็นต้น

นายชูชัย ชัยฤทธิเลิศ ประธานกรรมการ บริษัท เจมพีซ กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแบรนด์จิวเวลรี่ เจมพีซ บาย ชูชัย และซีทู บาย ชูชัย ระบุว่า บริษัทได้ทุ่มงบฯกว่า 500 ล้านบาท เพื่อก่อสร้างเฟส 2 ของโครงการ “ชูชัยบุรีศรีอัมพวา” ในส่วนของคอมมิวนิตี้มอลล์ เพื่อต่อยอดจากโรงแรม โดยคาดว่าจะสามารถเปิดได้ในช่วงสิ้นปี

    นายปกรณ์ พรรธนะแพทย์ รองกรรมการผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย เปิดเผยว่า ตามที่มีข้อความส่งต่ออย่างแพร่หลายบนสื่อสังคมออนไลน์ เกี่ยวกับตู้เอทีเอ็มของธนาคารกสิกรไทย ที่ระบุว่า “งดใช้ตู้เอทีเอ็มกสิกรทุกตู้ ที่ไม่มีไฟกระพริบตรงที่เสียบบัตร โดนแฮ็คข้อมูลไปที่ประเทศยูเครน แจ้งความที่สน.ลุมพินี 20รายแล้ว เจ้าหน้าที่ศูนย์วิทยุสวนลุมยืนยันว่า จริง **ย้ำ**ใช้ได้เฉพาะตู้ที่มีไฟกระพริบเท่านั้น” 

    PlayStation ร่วมกับเอเย่นซี่ TWBA Belgium เปิดตัวเกมส์เกรียนเทพไฟแรงสูง  inFAMOUS ภาคใหม่ Second Son ภายใต้คอนเซ็ปต์เกมส์ Enjoy you Power  กลางสถานีรถไฟ Central Station ประเทศเบลเยี่ยม  ด้วยกิจกรรม Outdoor สุดเสียว ที่ท้าคนเอานิ้ว 2 นิ้ว แหย่ลงไปรูที่มีกระแสไฟฟ้าหากใครสามารถอดทนได้ 5 วินาที  รับเกมส์ฟรีไปทันที

Cancer Research UK สถาบันวิจัยโรคมะเร็งแห่งประเทศอังกฤษ ได้ออกแคมเปญ Cock in a Sock เพื่อรวบรวมเงินบริจาค สำหรับไปใช้ในงานวิจัยต้านมะเร็งอัณฑะ ด้วยการจุดกระแสให้ชายหนุ่มทั้งหลาย ที่มั่นใจในสรีระหรือเพียงใจบุญสุนทาน ร่วมกันแก้ผ้า ให้เหลือไว้แต่ถุงเท้าครอบน้องชาย แล้วจึงถ่ายและอัพรูปตัวเองลงโซเชียลเน็ตเวิร์ค

  มายด์แชร์ ประเทศไทย (Mindshare Thailand)  เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร  เผยผลการวิจัย “Growing Up as Digital Natives” งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ใช้ทำการศึกษาโดย วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) และร่วมเฝ้าสังเกตุพฤติกรรม กลุ่มเป้าหมายที่ทำการศึกษาคือ กลุ่มผู้ใช้อินเตอร์เน็ตอายุ 9-24ปี ประกอบกับการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ (Quantitative Analysis) วัตถุประสงค์การทำวิจัยในครั้งนี้เพื่อมุ่งสำรวจพฤติกรรมการใช้อินเตอร์เน็ต และทำความเข้าใจผลกระทบจากโลกดิจิตอลของกลุ่มดิจิตอลเนทีฟ (Digital Natives)  …

    โปรเจ็กต์ยักษ์ “เอ็มบาสซี่-สยามสแควร์วัน” ห้างหรูใจกลางเมืองเลื่อนเปิดรอบ 2 มึนเจอ 2 เด้ง ทั้งภาวะ ศก.ซบเซา-ม็อบปิดพื้นที่เข้าก่อสร้างไม่ได้ “แกรนด์โอเพนนิ่ง” เลื่อน ด้านร้านค้า-แบรนด์ดังเซ็งแผนเปิดร้านโมเดลใหม่สะดุด

หลายแบรนด์ที่ต้องการก้าวสู่ตลาดอินเตอร์ด้วยแคมเปญการตลาดต่างๆ หากผลีผลามไม่ศึกษาประเทศที่จะเข้าไปให้ดีก่อนก็อาจพลาดได้ง่ายๆ แต่ไม่ต้องกังวลไป เพราะแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกเองก็พบปัญหานี้มาแล้ว ซึ่งคุณสามารถศึกษาข้อผิดพลาดและนำมาปรับใช้กับแผนการตลาดของแบรนด์คุณได้เป็นอย่างดี และนี่คือ 6 เรื่องที่คุณต้องเลี่ยง

เป็นธรรมชาติของมนุษย์ทุกคน เมื่อความรักกลายเป็นอดีต ห้วงเวลาที่มีความสุขเหล่านั้นก็มักจะกลายเป็นความทรงจำอันเลวร้ายที่ยากลืมเลือน ซึ่งหนึ่งในอุปสรรคที่คอยขัดขวางไม่ให้เราลืมแฟนเก่าได้ลง ก็คือ ของที่เขาหรือเธอเคยให้ หรือ แม้กระทั่งอาจเป็นของที่เขาหรือเธอคนนั้นจงใจลืมมันไว้

กรุงศรี ออโต้ ผู้นำสินเชื่อยานยนต์ครบวงจร โชว์ยอดสินเชื่อรวมปี 2556 สูงถึง 224,000 ล้านบาท พร้อมขยายฐานลูกค้าได้เกินกว่าหนึ่งล้านรายตามเป้า เผยนโยบาย ปี 2557 สานต่อกลยุทธ์สร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า (CE: Customer Experience) พร้อมรักษาความเป็นผู้กำหนดทิศทางการตลาด (Market Shaper) โดยมุ่งเน้นการจัดกลุ่มลูกค้าและศึกษาวิเคราะห์ความต้องการของลูกค้าเชิงลึก เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าใน แต่ละกลุ่มให้มากยิ่งขึ้น  พร้อมขับเคลื่อนการสร้างสรรค์นวัตกรรมด้านผลิตภัณฑ์ บริการ รวมถึงช่องทางออนไลน์เพื่อเพิ่มความสะดวกสบายแก่ลูกค้าในทุกจุดบริการ

ใกล้ถึงวัน Earth Hour เข้ามาทุกทีแล้ว แบรนด์ต่างๆ ก็หันมารณรงค์เรื่องปิดไฟในวันที่ 29 มีนาคม เพื่อประหยัดพลังงานของโลก Durex ก็เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ร่วมสร้างบนสนทนาในบิ๊ก อีเว้นท์ของโลกกับด้วย

    กรุ๊ปเอ็ม (Group M) บริษัทบริหารจัดการการลงทุนสื่อชั้นนำของประเทศไทย ร่วมกับ เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น (mInteraction) เอเจนซี่ดิจิตอลในเครือกรุ๊ปเอ็ม จัดงานสัมมนาดิจิตอลประจำปีในชื่อ FOCAL 2014  นำเสนอ 4 เทรนด์ดิจิตอลสำคัญสำหรับปีนี้ เพื่อชี้ช่องทางใหม่ๆสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ซึ่งจะช่วยกำหนดทิศทางอนาคตของโลกดิจิตอลในประเทศไทย และ การเข้าถึงจิตใจของผู้บริโภคในยุคสื่อรูปแบบใหม่ที่มีการใช้สื่อแบบผสานกันมากขึ้น   Brand Buffet สรุปไว้ดังนี้

  ปริศนาล่าสุดที่กำลังแพร่กระจายตัวอย่างรวดเร็วในโซเชี่ยลมีเดียขณะนี้ คือ ภาพของผู้พันแซนเดอร์ (Colonel Sanders) ผู้ก่อตั้งและเป็น สัญลักษณ์สำคัญของแบรนด์ KFC ที่กำลังซ้อนท้ายมอเตอร์ไซต์รับจ้าง เดินเข้าไปห้างสรรพสินค้าชื่อดัง เพื่อตรวจกิจการของร้าน KFC งานนี้ต้องจับตาดูต่อไปว่าจะเป็นไวรัล มาร์เก็ตติ้งของ KFC หรือไม่ แต่ที่แน่ๆ ภาพของชายร่างท้วมในสูทขาว ก็กลายเป็นที่ฮือฮาในโลกออนไลน์แล้ว

WeChat ผู้นำด้านการสื่อสารด้วยโซเชียลแอพพลิเคชั่นสำหรับสมาร์ทโฟน เปิดตัว “WeChat สำหรับ Mac” เวอร์ชั่นใหม่ล่าสุด ที่ใช้ได้ทั้งภาษาอังกฤษและภาษาจีน สำหรับ Mac OS X 10.7(Lion) และสำหรับเวอร์ชั่นที่สูงกว่า โดยเวอร์ชั่นใหม่นี้ จะทำให้ผู้ใช้ WeChat ได้สัมผัสกับประสบการณ์การใช้งานข้ามแพลทฟอร์มได้อย่างง่ายดายกับทั้งเพื่อนและครอบครัวของคุณ

หลังจากการเปิดตัว ในปีที่สองอย่างยิ่งใหญ่ไปแล้ว ดีแทคได้ตอกย้ำความพิเศษของปีนี้อย่างต่อเนื่อง ด้วยการจัดงาน dtac Accelerate 2.0 : Information Session ให้กับสตาร์ทอัพผู้ที่สนใจสมัครเข้าร่วมโครงการได้สอบถามข้อมูลเชิงลึก โดยมี นายกระทิง เรืองโรจน์ พูนผล ผู้อำนวยการโครงการ ได้มาตอบคำถามและแนะนำการเริ่มต้นเข้าสู่เส้นทางการเป็นสตาร์ทอัพด้วยอนาคตที่สดใสกับดีแทค งานนี้ได้รับความสนใจในการส่งใบสมัครอย่างคึกคักกว่า 100 คน

Pepsi Max น้ำอัดลมรุ่นปราศจากน้ำตาล ได้ออกคลิปวิดีโอภายใต้คอนเซปต์ ‘Pepsi Max brings you the Unbelievable’ ตัวใหม่ ที่ชื่อว่า Unbelievable Bus Shelter ซึ่งเป็นปฏิบัติการเซอร์ไพรซ์ประชาชนคนทั่วไปที่กำลังนั่งรอรถเมล์ที่ป้ายรถเมล์หนึ่ง ณ ถนน New Oxford Street กลางกรุงลอนดอน

    eMarketer เผยข้อมูลการวิจัยตลาดโฆษณาบนอุปกรณ์สื่อสารพกพา (Mobile Device Advertising) อย่าง Tablet และ Smartphone  โดย ในปี 2013 เม็ดเงินที่ใช้สำหรับโฆษณาบนอุปกรณ์สื่อสารพกพา (Mobile Ad Spending) เติบโต 2 เท่าจากปีก่อนหรือคิดเป็น 105 % (1.79 หมื่นล้านเหรียญฯสหรัฐ) และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกกว่า 75 % ในปี 2014 นี้ หรือคิดเป็นมูลค่ามากกว่า …

LINE ผู้นำด้านแพลตฟอร์มบนมือถือยอดนิยมระดับโลก ที่ปัจจุบันมีผู้ใช้กว่า 380 ล้านคนทั่วโลก ได้ปล่อยบริการ LINE Call สำหรับแอนดรอยด์เวอร์ชั่น ซึ่งเป็นบริการโทรโดยใช้ผ่านระบบอินเตอร์เน็ท ที่ให้ผู้ใช้สามารถโทรในราคาประหยัด ทั้งเบอร์โทรศัพท์พื้นฐานและเบอร์มือถือ ได้กว่า 200 ประเทศและในหลายภูมิภาค ผ่านแอพพลิเคชั่น LINE โดยไม่ต้องมีการตั้งค่าเริ่มต้นใดๆ

Wonchan Lee ดีไซเนอร์ชาวเกาหลี ได้คิดโปรเจคต์สุดท้าทาย ภายใต้โจทย์ที่ว่า “หาก Coca Cola หรือ Coke ต้องการเพิ่มความกว้างของสายผลิตภัณฑ์หรือดำเนินกลยุทธ์ขยายตราสินค้า (Brand Extension) ด้วยการลงมาเล่นในตลาดน้ำหอม รูปร่างหน้าตาหรือบรรจุภัณฑ์ของมัน จะออกมาเป็นยังไง???”  ซึ่งผลที่ได้ก็คือ สินค้าที่มีชื่อว่า Coca Cola Le Parfum ซึ่งมีลักษณะเป็นขวดแก้วใสรูปทรงเรียวสวย

ในยุคสมัยที่ทุกคนรู้ความเคลื่อนไหวของเราผ่านการออนไลน์โซเชียลเน็ตเวิร์คตลอดเวลา จึงเป็นสิ่งที่ยากถึงขนาดแทบเป็นไปได้ หากเราคิดจะหลบลี้หนีหน้าใครสักคนที่เราไม่อยากเจอในชีวิตประจำวัน  อย่างไรก็ตาม ล่าสุด สองครีเอทีฟและโปรแกรมเมอร์นาม Brian Moore และ Chris Baker ได้หาทางออกให้กับชาวโลกด้วยการรังสรรค์แอพพลิเคชั่น anti-social ชื่อว่า  Cloak

ลักส์ ปฏิวัติตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย ย้ำแบรนด์ครีมอาบน้ำอันดับหนึ่งในไทย เปิดตัว “ลักส์ นิวคอลเลคชั่น” พลิกโฉมใหม่ เรียกเสียงฮือฮาครั้งใหญ่ในรอบทศวรรษ  ชูจุดเด่น “ฟลอรัล ฟราแกรนซ์” มัดใจกลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่ ด้วยความหอมระดับโลกจากมวลดอกไม้ชั้นดี ปรับดีไซน์ผลิตภัณฑ์เสริมภาพลักษณ์พรีเมี่ยม พร้อมดึง “ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่”  นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์สาว ลักส์ สตาร์ คนล่าสุด ชวนสาวๆ สปาร์คไปกับประสบการณ์ใหม่ของการอาบน้ำ

สายการบินแอร์เอเชีย ร่วมกับ เคาน์เตอร์เซอร์วิส เปิดตัวนวัตกรรมบริการใหม่ ซื้อตั๋วแอร์เอเชียง่ายๆ วันนี้ที่เคาน์เตอร์เซอร์วิสทุกสาขาทั่วประเทศ  โดยถือเป็นนวัตกรรมสำหรับการสำรองที่นั่งเส้นทางระหว่างประเทศได้เป็นครั้งแรก พร้อมเปิดตัวโปรโมชั่นราคาประหยัด เส้นทางภายในประเทศ ราคารวมเริ่มต้นที่ 777 บาท เส้นทางระหว่างประเทศ เริ่มต้นที่ 1,111 บาท จองด่วนเฉพาะที่เคาน์เตอร์เซอร์วิสเท่านั้น ตั้งแต่วันนี้จนถึง 30 มีนาคม 2557 เพื่อเดินทาง 20 มีนาคม- 30 กันยายน 2557

  รายงาน ข่าวจากบริษัท นีลเส็น ไทยแลนด์ จำกัด (Nielsen) รายงานภาพรวมการใช้งบฯผ่านสื่อในช่วง 2 เดือน (ม.ค-ก.พ) ปีนี้ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนเติบโตลดลง 5.69% มีมูลค่า 15,495 ล้านบาท ประกอบด้วยโทรทัศน์ มีมูลค่า 9,546 ล้านบาท เติบโตลดลง 7.61% วิทยุ มูลค่า 733 ล้านบาทลดลง 12.74% หนังสือพิมพ์ มูลค่า …

Coca Cola (โคคาโคล่า) แสบอีกแล้ว!!! ล่าสุดพวกเขาร่วมมือกับเอเยนซี่โฆษณา Saatchi & Saatchi  และโรงหนังในเมืองโคเปนเฮเกน ประเทศเดนมาร์ค ออกแคมเปญรณรงค์เพื่อสาธารณะ เรื่องมารยาทสำหรับการรับชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ ต่อต้านคนที่ชอบทำเสียงดังจนทำให้ผู้อื่นเสียอรรถรส ซึ่งโค้กเซอร์ไพรซ์คนดูในโรงหนัง ด้วยการให้พวกเขาเห็นหน้าตัวเองอยู่บนจอยักษ์ที่ทุกคนกำลังจดจ้อง!!!

  นาย Tor Myhren, Worldwide Chief Creative Officer และ President of Grey New York ประธานกรรมการตัดสิน (Grand Jury President) ของงาน AdFest 2014 ได้กล่าวถึงเทรนด์โฆษณาโลกที่น่าจะมาแรงในอนาคตอันใกล้นี้ว่า มี 3 เรื่องสั้นๆ  Brand Buffet สรุปดังนี้

    นักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ   มหาวิทยาลัยมหิดล จัดสัมมนา การตลาดโชคลาง (Superstitious Marketing) เพิ่มเสน่ห์ให้ธุรกิจ ด้วยแนวคิดการตลาดโชคลาง การนำความเชื่อโชคลางที่มีอยู่ในสังคมไทยมาประยุกต์ใช้กับการทำการตลาดได้อย่างไร และทำไมถึงนำมาใช้