ในปี 2012 นักการตลาดสาดเงินไปกว่า 1.2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯให้กับการสนับสนุนดนตรีและเพลง (Music Sponsorship) ซึ่งเงินจำนวนนั้นยังไม่รวมค่าโฆษณาทางทีวีอีกกว่า 100 ล้านเหรียญฯ เพื่อให้นักร้องหรือเพลงนั้นติดชาร์ท Billboard การทุ่มเงินไปกับการสนับสนุนนักร้องศิลปินสามารถสร้างการรับรู้ของแบรนด์ที่ถูกพ่วงไปกับนักร้องศิลปินทุกๆที่ Brand Buffet พามาดู 10 แบรนด์ดัง ทุ่ม Music Marketing ปี 2013
1.Pepsi
ตามที่ Frank Cooper เคยให้สัมภาษณ์กับ Billboard.biz Pepsi กำลังเตรียมตัวเข้าสู่ปีแห่งสร้างสรรค์ที่ได้นักร้องสาวสุดฮิต Beyonce มาเป็นพาร์ทเนอร์ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ Music Marketing ใหญ่ของปี 2013 มูลค่าราว 50 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขณะที่แบรนด์ในเครืออย่าง Mountain Dew ก็ดำเนินแคมเปญต่อเนื่อง Green Label Sound ในปี 2013 เช่นเดิม รวมไปถึงการเป็นสปอนเซอร์รายการหรือเวทีดัง เช่น Grammys, NFL , The X Factor เป็นต้น
2.Coca-Cola
ปีนี้ 2012 ทุ่มเงินไปกับ Music Marketing ทั้งรายการ American Idol และการแข่งขันกีฬา Olympics นอกจากนี้ได้ข่าวมาว่า Coca-Cola กำลังจะลงทุนกับ Spotify แอพพลิชั่นบริการเพลงด้วยระบบ Location Base ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของปี 2013
3. Macy’s
ทีมการตลาดของห้างสรรพสินค้านี้ กำลังต้องการสร้างความยิ่งใหญ่ให้กับแบรนด์ด้วยการนำศิลปินต่างๆเข้ามาเสริมทัพ เช่น Mariah Carey , Taylor Swift และ Diddy รวมไปถึง เซเลป คนดัง อีกมากมาย ที่อยู่ในโฆษณาทางทีวี แต่ล่าสุด Macy’s ให้ความสนใจกับ Megan & Liz นักร้องคู่ดูโอคู่ใหม่ ที่ชนะการประกวด IHeartRadio Raising Star ซึ่ง Macy’s เป็นสปอนเซอร์ นอกจากนี้ยังมีโปรเจ็คร่วมกันกับพาร์ทเนอร์ Myspace ที่เตรียมเปิดตัวในกลางเดือนมกราคมปี 2013 นี้
4. Mondelez
ชื่อใหม่ของ Kraft Foods บริษัทผลิตอาหารและเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ ซึ่งเป็นปีที่ค่อนข้างยุ่งวุ่นวายกับการ Rebrand โดย Monde หมายถึง โลก Delez หมายถึง ความอร่อย ซึ่งสื่อไปถึงแบรนด์ในเครือ อย่าง Oreo , Planters , Trident และ Oscar Meyer เป็นต้น นอกจากนี้ Mondelez ยังเป็นสปอนเซอร์ให้กับการ World Tour 2013 ของ One Direction
5. Intel
เปิดตัว Creative Director คนใหม่ของปี 2012 คือ Will.i.am นักร้องชื่อดัง เพื่อเป็นช่องทางการในการพัฒนาเทคโนโลยี นวัตกรรมใหม่ๆ ที่มีดนตรีผนวกเข้าด้วยมากขึ้นในปี 2013 รวมไปถึงกิจกรรมปัจจุบัน The Creator Project โปรเจ็คพัฒนาศิลปิน ผลงานใหม่ๆ ที่จับมือกับสื่อเว็บไซต์ Vice
6.Samsung
หลังจากใช้เงินไป 600 ล้านเหรียญสหรัฐฯ กับการตลาดสำหรับ Galaxy ในปี 2012 Samsung กำลังมองหานักร้องศิลปิน และพันธมิตรสื่อ ที่จะมาช่วยดันให้ Galaxy Note II และ Samsung Music Hub ให้เกิด ใน 2013
7. Chevrolet
หนึ่งในแบรนด์ที่มีความ Active ด้านการนำเพลงเข้ามาช่วยสื่อสารการตลาดมากที่สุด ตัวอย่างล่าสุดเช่น การใช้นักร้องวง OK Go พร้อมกับเพลง We are young มาแสดงในภาพยนตร์โฆษณา Super Bowl ครั้งที่ 46 ในปี 2013 นี้เอง Chevrolet ก็ยังคงใช้กลยุทธ์สปอนเซอร์กับเทศกาลเพลง ภาพยนตร์ และอินเตอร์แรคทีฟ South by Southwest และงาน Billboard Music Awards
8. Converse
พยายามผลักตัวเองให้เป็นแบรนด์สนับสนุนกิจกรรมทางดนตรีอย่างต่อเนื่อง โดยเปิดสตูดิโอ Rubber Track ในเขต Williamburg กรุงนิวยอร์ค สร้างศิลปินกว่า 400 คน ภายในเวลา 2 ปีครึ่ง Rubber Tracks วางแผนว่าในปี 2013 จะทำสตูดิโอเคลื่อนที่ สามารถย้ายไปทั่วประเทศ ขณะเดียวกันก็ยังเป็นผู้สนับสนุนให้กับวง Fader Fort ไปงาน South by Southwest และ งาน CMJ Music Marathon
9. Cover Girl
แบรนด์เครื่องสำอางค์สุดชิค ส่งท้ายปลายปีด้วยการสนับสนุนหลักกับ Pink , Janelle Monae และ สองดีเจดูโอ Nervo นอกจากนี้ยังมี Queen Latifah และ Taylor Swift อีกด้วย ปีหน้า 2013 เตรียมดัน Janelle Monae และ Nervo ให้ดังติดท๊อป พร้อมทั้งสนับสนุนทัวร์คอนเสิร์ตของ Pink
10. Budweiser
ประสบความสำเร็จกับงาน Made In America Festival ที่มี Jay-Z เป็นพระเอกของงาน จัดงาน 2 วันยอดขายตั๋วเข้างานรวม 5 ล้านเหรียญสหรัฐฯ มีจำนวน 78,000 ผู้ชม และตอนนี้กำลังเตรียมจัดงานนี้เป็นครั้งที่ 2 ในช่วงวันแรงงานปี 2013 นอกจากนี้แบรนด์ในเครือ Bud Light ก็กำลังเจรจากับวง Pitbull และเตรียมสนับสนุนด้านเพลงดิจิตอล
ที่มา : Billboard (ธันวาคม 2555)