ในประเทศอิสราเอล (Israel)มีคนเร่ร่อนและผู้สูงอายุจำนวนมากมายที่ยากจนไม่มีอาหารประทังชีวิต ขณะที่อีกฝั่งวัยรุ่นก็สนุกกับชีวิตโดยไม่สนใจปัญหาเหล่านั้นของคนเร่ร่อนหรือผู้สูงอายุอยู่แล้ว Shorashim Group องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร มีเป้าหมายเพื่อช่วยเหลือสังคมในด้านต่างๆ จึงต้องการทำให้วัยุร่นได้มีส่วนร่วมในการช่วยเหลือหรือแก้ปัญหา จึงเกิดโปรเจ็ค Roots ขึ้น
Roots เป็นร้านค้าแฟชั่นออนไลน์ ที่นำเอาเสื้อผ้ามือสองมาทำให้มีมูลค่าเพิ่มมากขึ้น โดยให้ดาราคนดังของอิสราเอลมาร่วมใส่และเป็นพรีเซนเตอร์ นอกจากนี้บรรดาบล๊อกเกอร์และสื่อต่างๆก็ช่วยเหลือในการประชาสัมพันธ์กิจกรรมครั้งนี้ด้วย หลังจากเปิดตัวไม่ถึงสัปดาห์คอลเล็คชั่น 2013 ก็ขายหมดอย่างรวดเร็ว ทุกๆรายได้จะกลับเข้าไปสู่ Shorashim และนำไปซื้ออาหารให้แก่ผู้ยากไร้และผู้สูงอายุกว่า 1,400 มื้อ และโปรดติดตามคอลเล็คชั่นใหม่ของปี 2014
ผลงานโดย Mccann Digital, Tel-aviv, Israel
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fivfRz2FLF0[/youtube]
