แพนทีน (Pantene) แบรนด์แชมพูชื่อดังในเครือ P&G ปล่อยโฆษณาชุด Label Against Women ในประเทศฟิลิปปินส์ ที่กำลังถูกกล่าวถึงอยู่ในปัจจุบันอย่างกว้างขวาง โฆษณาเป็นการเล่าถึงทัศนคติระหว่างชายและหญิงที่ถูกปลูกฝังมาช้านานที่ว่า ผู้ชายมักทำอะไรดีและถูกไปเสมอ แต่ผู้หญิงกับอะไรก็ดูแย่ไปเสียหมด โฆษณาจะตัดสลับระหว่างชายและหญิงในเหตุการณ์เดียวกัน เช่น ผู้ชายเป็นหัวหน้ามาดแมน แต่ผู้หญิงเป็นหัวหน้าจู้จี้ขี้บ่น, ผู้ชายชักจูงและโน้มน้าวเก่ง แต่ผู้หญิงบ้าอำนาจ ผู้ชายเนี๊ยบมีระเบียบ แต่ผู้หญิงหลงตัวเอง เป็นต้น
ทั้งหมดทั้งมวล Pantene ต้องการแสดงให้เห็นว่า ผู้หญิงจะต้องปลดแอกจากทัศนคติเดิมๆที่ทำให้พวกเขาติดชนักอยู่ และย้ำอยู่กับที่ในโลกปัจจุบัน ในฐานะของแบรนด์แชมพูต้องการมาเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ผลักดันให้ผู้หญิงกล้าที่จะทำ และเข็มแข็ง แล้วพวกเธอก็จะเจิดจรัสไม่แพ้ชายใดๆ โดยเริ่มต้นง่ายๆแค่กล้าสยายผมสวยให้ใครเห็น ตามแท็คไลน์ “Don’t let labels hold you back. Be strong and shine.” หลังจากโฆษณาตัวนี้เผยแพร่ไม่กี่วันก็ทะลุ 2-3 ล้านวิว (ปัจจุบัน 4 ล้านกว่า) และหลายสำนักข่าวคาดว่าจะเป็นตัวเต็งได้รับรางวัลเวทีต่างๆ
ผลงานโดยเอเย่นซี่ BBDO Guerrero Manila
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kOjNcZvwjxI[/youtube]
