ผลวิจัยล่าสุดจาก ดันน์ฮัมบี้ หนึ่งในบริษัทที่ให้คำปรึกษาด้านการตลาดระดับโลก เผยว่าคนไทยในภาคเหนือและภาคใต้นิยมออกไปจับจ่ายซื้อสินค้าสำหรับวันลอยกระทงมากกว่าภูมิภาคอื่นๆ
ดันน์ฮัมบี้ได้เปิดเผยผลวิจัยเกี่ยวกับการพฤติกรรมการช้อปปิ้งช่วงเทศกาลวันลอยกระทงปี 2557 ซึ่งบ่งชี้ว่าช่วงหนึ่งวันก่อนหน้าวันลอยกระทงเป็นวันที่ผู้คนออกไปจับจ่ายซื้อสินค้ามากที่สุดถึง 35 เปอร์เซนต์ ของการซื้อขายสินค้าสำหรับช่วงเทศกาลลอยกระทงทั้งหมด โดยภูมิภาคที่มีการช้อปปิ้งผลิตภัณฑ์สำหรับวันลอยกระทงมากที่สุด คือภูมิภาคที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวอย่างภาคเหนือและภาคใต้ ในขณะเดียวกันชาวกรุงเทพฯเป็นกลุ่มที่ช้อปปิ้งช่วงเทศกาลลอยกระทงน้อยที่สุด
นอกจากนี้ผลการสำรวจยังพบว่าสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลลอยกระทงซึ่งได้รับความนิยมสูงสุด คือกระทงที่ผลิตการวัสดุธรรมชาติ โดยเฉพาะในภาคเหนือ ภาคใต้ และภาคอีสาน ซึ่งคิดเป็นจำนวนมากกว่า 50 เปอร์เซนต์ ของยอดขายสินค้าสำหรับเทศกาลลอยกระทงทั้งหมด ถือได้ว่ากระทงที่ผลิตการวัสดุธรรมชาตินั้นได้รับความนิยมมากทีสุดในทั่วทุกภาคของประเทศไทย แต่มีกรุงเทพฯ เพียงจังหวัดเดียวในประเทศไทยเท่านั้นที่ชื่นชอบกระทงที่ทำมาขนมปังและประเภทอื่นๆ คิดเป็น 45 เปอร์เซนต์ของยอดขาย ทั้งนี้ยอดขายของกระทงขนมปังโดยรวมทั่วประเทศเฉลี่ยที่ 34 เปอร์เซนต์
นอกจากนี้ ยังมีผลิตภัณฑ์อื่นๆที่ได้รับความนิยมในช่วงเวลานี้ อาทิเช่น กระทงเทียนหอม (7 เปอร์เซ็นต์ ของยอดการซื้อขายสินค้าสำหรับเทศกาลลอยกระทงทั้งหมด) และ วีซีดีหรือซีดีเพลงรำวง (การรำไทย) ซึ่งมีอัตราเฉลี่ยที่ 0.4 เปอร์เซ็นต์ ของยอดขายทั้งหมด
ธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์, หัวหน้างาน คอนเน็คมีเดีย บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เป็นที่น่าภาคภูมิใจอย่างมากที่กระทงซึ่งผลิตจากวัสดุธรรมชาติมีบทบาทสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ในช่วงเวลานี้ของปี แม้ว่ายอดการซื้อขายกระทงภายในกรุงเทพฯ จะมีอัตราที่สูงสุด แต่กลับพบว่าคนไทยในภาคเหนือและภาคใต้มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับช่วงเทศกาลลอยกระทงมากกว่าภูมิภาคอื่นๆ”