ภาวิต จิตรกร และ ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม
ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) หรือที่เรียกติดปากว่า อากู๋ แกรมมี่ เปิดแผนธุกิจสำหรับการรุกเข้าสู่โลกดิจิตอลอย่างเต็มรูปแบบ โดยเริ่มดึงผู้บริหารระดับสูงจากวงการโฆษณา ภาวิต จิตรกร นั่งตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่การตลาดคุมทิศทางการตลาดและจัดระบบองค์กรใหม่ พร้อมกับชูยุทธศาสตร์ Total Media Solution โดยนำเอาจุดแข็งของแกรมมี่ทั้งในแง่ผู้นำด้านคอนเท้นท์ Entertainment Based และ Platform ออนไลน์ที่แข็งแกร่งมาผสานกัน เพื่อเป็นอีกหนึ่งช่องทางรายได้สำคัญของแกรมมี่
King of Content
แกรมมี่ในฐานะผู้ผลิตคอนเท้นท์มาอย่างยาวนานกว่า 33 ปี เริ่มต้นด้วย “ธุรกิจเพลง” และขยายมาเป็นธุรกิจสื่อ ภาพยนตร์ อีเว้นท์ และอื่นๆอีกมากมาย แต่ขณะเดียวกันก็สร้างฐานผู้ชมในออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มดิจิตอลต่างๆไปพร้อมกัน ไม่ว่าจะเป็น Youtube, LINE TV, Facebook, Instagram ซึ่งฐานผู้ชมหรือแฟนคลับเหล่านี้จะเป็นแต้มต่อให้กับธุรกิจของแกรมมี่ในโลกดิจิตอล
ปัจจบัุนช่องทาง YouTube จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ มียอดวิวรวมจากช่องในเครือทั้งหมด จำนวน 17,349 ล้านวิว (คิดเฉพาะช่องในเครือ GMM ที่ติดอันดับ Top 100 ของประเทศ) โดยช่อง GMMGRAMMY OFFICIAL สามารถครองยอดวิวสูงสุดอันดับ 1 ของประเทศ และอันดับ 15 ของโลก ทั้งนี้คาดว่า ช่อง GMMGRAMMY OFFICIAL มีแนวโน้มที่จะเติบโตเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันที่มียอดวิวสะสมกว่า 6,258 ล้านวิว คาดว่าจะเพิ่มเป็น 9,000 ล้านวิวในปีหน้า และ 12,500 ล้านวิวในปีถัดไป (Source: Socialblade.com) และยังมีผู้ติดตามคอนเท้นท์ทาง LINE TV และ Facebook Fanpage ของศิลปินและกลุ่มธุรกิจของแกรมมี่ อีกกว่า 35 ล้าน user และยังมีคอนเท้นท์ของแกรมมี่หลายอย่างที่ติดท๊อปใน Search Platform เช่น เพลงเชื่อกวิเศษ หรือ ซีรีย์รักนะเป็ดโง่ เป็นต้น
ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม อธิบายต่อว่า สถิติตัวเลขบนโลกดิจิตอลเหล่านี้เป็นพิสูจน์ทราบเจ้าของแพลตฟอร์มระดับโลก นับจากการใช้ของผู้ชมจริงๆมีตัวตนจริง ขณะที่ทีวียังใช้ระบบเรตติ้งในการวัดผลโดยมีเพียงสูตรคำนวณ CPRP และกล่องเรตติ้งเพียง 2,000 กว่าชิ้น
“หากจะเป็น King of Content ได้ต้องมี Ecosystem 3 องค์ประกอบ ได้แก่ Vdo Sharing platfrom (Youtube, LINE TV) , Community Hub (Facebook, Instagram) , Search (Google) จากสถิติทั้งหมดที่กล่าวมาเราเป็นอันดับ 1 ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าเราแข็งแกร่งในด้านออนไลน์ ไม่แพ้กับทีวี ” ภาวิต จิตรกร เสริม
มากกว่า “ไทด์อิน”
ภาวิต จิตรกร อธิบายถึง ยุทธศาสตร์ใหม่ Total Media Solution จะนำเอาความแข็งแกร่ง 3 ด้านทั้ง On Ground (กิจกรรม/อีเว้นท์) – On Air (ทีวี/วิทยุ) – On Line (สื่อดิจิตอล) เพื่อจัดกรุ๊ปจัดระเบียบให้เกิดความผสานกันมากขึ้นและรายได้ที่เพิ่มขึ้น จาก Asset เดิมที่มีอยู่กระจัดกระจายทำงานแยกตามแต่ละส่วนๆ ทั้งเพลง ละคร ภาพยนตร์ ทีวี วิทยุ และ ศิลปิน เป็นต้น โดยจะจัดทำออกมาเป็นแพ็คเกจต่างๆเพื่อตอบสนองเป้าหมายทางการตลาดหรือการทำโฆษณาสินค้าของลูกค้า
จากเดิมแกรมมี่เป็นเพียงสื่อไว้ลงโฆษณาในรูปแบบไทด์อิน จ้างศิลปินพรีเซนเตอร์ ทำมิวสิควีดีโอ เป็นต้น แต่ต่อไปนี้จะเพิ่มส่วน B2B ทำโฆษณาเข้าไปด้วยพร้อมกับใช้ Entertainment Infrastructure ทั้งเครือแกรมมี่ในการสร้างให้เกิดกระแสหรือการรับรู้ เรียกบริการ Branded Entertainment ทั้งนี้เพื่อเป็นผู้ช่วยแก้ปัญหาทางการตลาดให้กับลูกค้า (เจ้าของสินค้า) เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ โดยเริ่มคิดจาก Brand Essence ของลูกค้าเป็นหลัก
“เดิมทีเราเพียงแค่แก้ปัญหาจากลูกค้าในรูปแบบ B2C เช่น คิดคอนเสิร์ต คิดละครแบบไหนให้ผู้บริโภคสนใจและใส่โปรดักซ์เข้าไปในนั้น แต่เราจะเป็นมากกว่าเดิม คือ บริการในรูปแบบ B2B ทำโฆษณาในรูปแบบ Entertianment Based เราจะเอานำ Asset ของแกรมมี่มาทำงานร่วมกับ Creative หรือ Media Agency ที่เข้าใจแบรนด์ลูกค้า พร้อมกับช่องทางสื่อทั้งอะนาล๊อคและออนไลน์ที่แข็งแกร่งของเรา” ภาวิต จิตรกร กล่าว
ขณะที่ ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม เสริมต่อว่า การทำคอนเท้นท์จะไม่ใช่แค่การทำไทด์อินสินค้า และไม่ใช่โฆษณาทั่วไป แต่จะคอนเท้นท์ที่ทำบนพื้นฐานของแบรนด์หรือสินค้าลูกค้า แต่มีคุณค่าและความหมายให้กับผู้ชม
ตัวอย่างการทำโฆษณา Branded Entertainment มินิซีรีย์ The Dreamer คอนโด บาริสต้า สถาปนิก ที่ทำให้กับลูกค้าคอนโด Circle 2 (Fragrant Property)
Influencer Hub
และภายใต้ยุทธศาสตร์ Total Media Solution เฟสแรกยังมีการเปิดตัว Influencer Hub ศูนย์กลางของเหล่าผู้ทรงอิทธิพลทั้งศิลปินและนักแสดงในเครือที่เป็นช่องการรับงานโปรโมตต่างๆผ่านออนไลน์และโซเซียลมีเดีย ปัจจุบันมีศิลปินและนักแสดงกว่า 300 คน โดยชูจุดเด่นด้าน KPI ชัดเจน และการเจาะกลุ่มเป้าหมายแบบ Interest Based นอกจากนี้จะมีโปรเจ็คใหม่ทะยอยเปิดเรื่อยๆภายในปีนี้
แต่ต้องมาดูกันต่อไปว่าผู้บริหารคนใหม่นี้จะ Transformation แกรมมี่ให้ก้าวเข้าไปสู่ยุคดิจิตอลตามความคาดหวังของอากู่ได้หรือไม่ คงต้องติดตามกันต่อไป … เพราะภายในของแกรมมี่ที่ใครๆรู้กันว่า “หิน” จริงๆ
[xyz-ihs snippet=”LINE”]