คงปฏิเสธไม่ได้ กับความเจ๋งในทุกๆ Music Video ของ OK Go วงดนตรีอินดี้-ร็อคสัญชาติอเมริกัน ที่ไม่ได้เป็นแค่นักดนตรี แต่พวกเขายังถือว่าเป็น Influencer และ Branded content creator ที่ทรงอิทธิพลที่สุดกลุ่มนึงก็ว่าได้ เพราะทุกๆครั้งที่พวกเขาปล่อย MV ออกมา ก็สร้างความฮือฮาให้กับ ชาวโลกได้ไม่น้อย ผลงานโด่งดังที่ผ่านมา ก็มีมากมาย เช่น เพลง Upside down & Inside up ที่จับมือกับสายการบิน S7 ร่วมกันสร้าง MV ในสภาวะไร้แรงโน้มถ่วง และ เพลง I Won’t let you down ที่สร้าง MV สุดอลังการ โดยใช้ของเล่นสุดเจ๋ง อย่าง Honda UNI-CUB ซึ่งผลงานช่วงหลังๆของ OK Go แทบจะเป็นการร่วมมือกับแบรนด์ (Brand collaboration) เกือบทั้งหมดเลยก็ว่าได้
คราวนี้พวกเขา มากับ Morton Salt แบรนด์ผลิตภัณฑ์ประเภทเกลือ ที่ดำเนินกิจการมาอย่างยาวนาน ตั้งแต่ ปี 1848 โดย Morton Salt ต้องการสร้างแคมเปญ #WalkHerWalk เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ให้หันมาร่วมมือกันเปลี่ยนแปลงโลกไปในทางที่ดีขึ้น โดยโฟกัสที่การช่วยเหลือ ปัญหาการขาดแคลนน้ำ, ช่วยเหลือผู้อพยพหญิง, ช่วยเหลือเรื่องการศึกษา และ ปัญหาสุขภาวะของเด็ก “ที่ผ่านมาเกลือถูกมองว่าเป็นแค่สินค้า แต่เราต้องการให้ผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้รู้สึก Connect กับเรามากขึ้นในเชิง Emotional มากกว่าเชิง Product เพียงอย่างเดียว เราอยากให้ Morton Salt เป็นมากกว่าเกลือ”
เกลือ Morton Salt
Denise Lauer ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารและกลยุทธ์ของแบรนด์ Morton Salt กล่าว เพราะเกลือของ Mortan Salt เองก็ถูกใช้ในชีวิตประจำวัน มากกว่าแค่การปรุงอาหาร เช่น การละลายหิมะในหน้าหนาว การปรับสภาพน้ำดื่ม หรือแม้กระทั่งการนำไปใช้ในเภสัชอุตสาหกรรม ซึ่งทางทีมการตลาดของ Morton Salt หวังว่าแคมเปญ #WalkHerwalk นี้จะช่วยให้คนรุ่นใหม่หันมาร่วมมือกันออกมาทำสิ่งดีๆ รวมทั้งรู้สึก Connect กับแบรนด์ได้มากขึ้น พวกเขาจึงเลือกที่จะใช้ OK Go เป็น Branded content creator ของแคมเปญนี้
โดยเนื้อหาของตัว Music Video พูดถึง “The One Moment” ว่า ในหนึ่งชั่วขณะนึง ถึงแม้จะเป็นเวลาเพียงสั้นๆ แต่เมื่อพิจารณาดูดีๆแล้ว เรากลับพบความสวยงามใน Moment เหล่านั้นมากมาย ซึ่งเราเองก็สามารถใช้ Moment สั้นๆนี้ช่วยโลกให้งดงามขึ้นได้เหมือนกัน โดยการเข้าร่วมแคมเปญ #WalkHerWalk แม้ว่าระยะเวลาใน MV ทั้งหมดจะเป็นเวลา แค่ 4.2 วินาที แต่ทีมงานต้องใช้เวลาถ่ายทำกันถึง 7 สัปดาห์! โดยใช้เครื่องส่งสัญญาณดิจิทัล (Digital Trigger) ที่มีความแม่นยำสูง ช่วยในการออกแบบ วางพล็อต และเรียงลำดับเหตุการณ์ทั้งหมด ให้เกิดขึ้นในเวลาที่แน่นอน พอดีเป๊ะ และ ที่ขาดไม่ได้คือ กล้องอัลตร้าไฮสปีด ที่ติดอยู่บนแขนกลที่สามารถเคลื่อนไหวด้วยความเร็วสูง ซึ่งทำให้ได้ผลลัพธ์คือ Music Video ที่มีภาพ Slowmotion ที่สวยสดงดงาม สร้างแรงบันดาลใจให้เป็นที่สุด โดย MV นี้นอกจากจะได้ช่วยโลกแล้ว ยังช่วย Rebrand ครั้งใหญ่ให้กับแบรนด์ Morton Salt ให้ทันสมัย และเป็นที่รู้จักมากขึ้นในหมู่คนรุ่นใหม่อีกด้วย
Story by Nuttanun V.