Campaign Brief คือ นิตยสารเกี่ยวกับวงการโฆษณาและครีเอทีฟชื่อดัง ที่คนทำงานวงการโฆษณามักจะคุ้นตากันเป็นอย่างดี ซึ่งเป็นปกติที่ทุกปีพวกเขาจะจัดอันดับเอเย่นซี่โฆษณาที่โดดเด่นที่สุด ( Campaign Brief Asia Creative Rankings 2017) โดยตัดสินจากผลงานที่ประสบความสำเร็จ ในเวทีประกวดโฆษณาระดับโลกทั้งหลาย เช่น Cannes Lions, Clio Award, London International Award, D&AD, Adfest และ Adstar คะแนนจะไล่เรียงลดหลั่นกันไป จากระดับของรางวัล และ ระดับความมีชื่อเสียงเวทีประกวดโฆษณา ซึ่งปีนี้ พวกเขาได้รวบรวมคะแนนทั้งหมดเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ซึ่งใครจะได้อันดับไหนไปครอง ลองมาติดตามชมกันครับ
อันดับ #1 ตกเป็นของ Dentsu Inc จากประเทศญี่ปุ่น ถือเป็นความสำเร็จครั้งที่ 2 ของปี หลังจากที่พวกเขาได้รับรางวัล Creative Agency of the year จาก Campaign Brief Asia’s 2017 หมาดๆมาเลยทีเดียว โดยอันดับ #1 ที่ Dentsu Inc Tokyo เอเย่นซี่ยักษ์ใหญ่จากญี่ปุ่นได้มานี้ เป็นอันดับที่ได้มาอย่างชัดเจนไร้ข้อกังขา ด้วยจำนวนรางวัลที่มากมายนับไม่ถ้วน จากหลากหลายแคมเปญที่ผลิตออกมาตลอดปีที่ผ่านมา ปีนี้นับได้ว่าเป็นปีทองของพวกเขาจริงๆ
อันดับ #2 BBDO Bangkok จากประเทศไทย โดย 2 ปีที่ผ่านมานี้ นับได้ว่าเป็นปีที่ประสบความสำเร็จของพวกเขาเป็นอย่างมาก จากการกวาดรางวัลทั้งเวทีประกวดโฆษณาทั้งระดับภูมิภาค และ ระดับโลกมาครอง ทำให้พวกเขาสามารถไต่อันดับขึ้นมา สู่อันดับที่ #5 จากปีที่แล้ว ซึ่งเราจะได้เห็นความสามารถและศักยภาพของพวกเขาได้ชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ หลังจากที่พวกเขาสามารถไต่อันดับขึ้นมาจากอันดับที่ #68 จากการจัดอันดับ Campaign Brief Asia Creative Rankings ในปี 2014
อันดับ #3 ตกเป็นของ TBWA Hakuhodo Tokyo, ด้วยคะแนนนำเฉียดฉิว Hakuhodo Inc อันดับ #4 ไปเพียง 5 คะแนนเท่านั้น นอกจากนี้ TBWA Hakuhodo Tokyo ยังเป็นหนึ่งในดาวเด่นเอเย่นซี่ ที่สามารถแสดงศักยภาพอย่างเด่นชัด โดยการไต่ขึ้นจาก อันดับ #11 ในปีที่แล้วอีกด้วย ส่วนอันดับที่ #5 Ogilvy & Mather Thailand ซึ่งปีนี้ยังคงเป็นปีที่ประสบความสำเร็จของพวกเขาเช่นเคย โดยการกระโดดขึ้นมาจากอันดับ #12 ในปีที่แล้ว สู่อันดับ #5 ในปี 2017 นี้
นอกจาก TBWA Hakuhodo Tokyo และ Ogilvy & Mather Thailand แล้ว ในปีนี้ก็ยังมีอีกหลากหลายเอเย่นซี่ที่น่าจับตามอง ติด Top12 ของเอเชีย อย่างเช่น เอเย่นซี่อิสระ CJ Worx ที่ไต่ขึ้นสู่อันดับที่ #9 (ขึ้นมาจาก อันดับ #41 สู่ อันดับ #9), BBH Singapore (ขึ้นมาจาก อันดับ #85 สู่อันดับ #11) และ TBWA Santiago Mangada Puno Philippines (ขึ้นมาจาก อันดับ #24 สู่อันดับ #12)
เราลองมาดูอันดับถัดไปจาก Top12 กันบ้าง โดยมี TBWA Thailand (ขึ้นจาก อันดับ#48 สู่อันดับ#13), Ogilvy & Mather Hong Kong (ขึ้นจาก อันดับ#23 สู่อันดับ#14), Cheil Worldwide Hong Kong (ขึ้นจาก อันดับ#43 สู่อันดับ#20) และ Grey’nJ United Bangkok (ขึ้นจาก อันดับ#42 สู่อันดับ#23)
ซึ่งทั้ง 4 เอเย่นซี่ที่กล่าวมาข้างต้นนี้ ได้ทำอันดับได้ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด จากภาพรวมของตาราง
การจัดอันดับ Campaign Brief Asia Agency Ranking นี้ เป็นการรวบรวมจำนวน “รางวัล” ที่ได้จากการชนะในเวทีประกวดโฆษณาต่างๆ ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา (2016-2017) ช่วงเวลาที่เริ่มนับ เริ่มจากเวที Ad Stars ในเดือนสิงหาคม 2015 ถึงเทศกาล Cannes Lions ในเดือน มิถุนายน 2017 ซึ่งเวทีประกวดทั้งหมดที่ Campaign Brief ใช้ในการจัดอันดับ มีทั้งหมดดังนี้
Ad Stars ปี 2015 – 2016
Spikes Asia ปี 2015 – 2016
AWARD Awards ปี 2016 – 2017
AdFest ปี 2016 – 2017
Campaign Brief’s THE WORK ปี 2016 – 2017
Clio Awards ปี 2015 – 2016
London International Awards ปี 2015 – 2016
New York Festivals ปี 2016 – 2017
One Show ปี 2016
D&AD ปี 2016 – 2017
Cannes Lions ปี 2016 – 2017