ไอเดียบรรเจิดฉีกแนวจาก IKEA ที่ทำให้ Print Ad ธรรมดา สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมได้มากกว่าเดิม แถมแนบชิดดดดดดสุดๆ กันไปเลย โดยโฆษณาดังกล่าว เชิญชวนให้สาวๆ ปัสสาวะใส่มัน เพื่อทดสอบว่าคุณตั้งครรภ์หรือไม่ แลกกับการที่คุณจะได้สิทธิ์ซื้อเตียงนอนเด็กในราคาลดพิเศษ
ผลงานนี้เป็นความคิดสร้างสรรค์จากเอเจนซี่ Åkestam Holst ซึ่งร่วมมือกับ Mercene Labs ที่ดึงเอาคุณสมบัติของเครื่องมือตรวจครรภ์ เช่น วัสดุมาใช้ในโฆษณา โดยผลงานนี้ถูกตีพิมพ์ในหนังสือ Amelia magazine และผู้ที่ทดสอบแล้วว่าตั้งครรภ์ ราคาที่ถูกลดกว่าครึ่งก็จะปรากฏขึ้นมา ว่าที่คุณแม่ก็นำเอา Print Ad ชิ้นนี้ไปซื้อสินค้าราคาพิเศษได้เลยยยยย …
“เราต้องผลักดันตัวเราไปสู่การสร้างสรรค์โซลูชั่นที่ชาญฉลาดให้กับลูกค้า และนำพาโฆษณาไปสู่ความเป็นจริง” Jonas Hansson, Head of new opportunities จาก Mercene Labs กล่าวถึงที่มาของแนวคิดของโฆษณาชิ้นนี้