เป็นที่ทราบกันดีว่าทุกวันนี้สื่อดิจิทัล กลายเป็นช่องทางโฆษณาหลักของแบรนด์สินค้าและบริการต่างๆ ไปแล้ว โดยมี Google เป็นยักษ์ใหญ่ Dominate ธุรกิจโฆษณาออนไลน์
ในปี 2020 Alphabet บริษัทแม่ของ Google มีรายได้ 183,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในจำนวนนี้ 147,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็น 80% ของรายได้รวมทั้งกรุ๊ป มาจาก “ธุรกิจโฆษณาออนไลน์”
นอกจากนี้ Google ยังครองความเป็นผู้นำตลาดโฆษณาออนไลน์มายาวนานกว่าทศวรรษ ด้วยส่วนแบ่งตลาด 29% ของยอดใช้จ่ายโฆษณาสื่อดิจิทัลทั่วโลก
ในขณะที่ Facebook เป็นอันดับ 2 คาดว่ามีส่วนแบ่งตลาดน้อยกว่า 24% และตามมาด้วย Alibaba มีส่วนแบ่งตลาด 9%
เมื่อเจ้าพ่อโฆษณาออนไลน์ กำลังถูก EU ตรวจสอบ
อย่างไรก็ตาม ล่าสุด “คณะกรรมการยุโรป” (European Commission) ของสหภาพยุโรป (European Union) กำลังตรวจสอบ “Google” ว่าเข้าข่ายผูกขาดในธุรกิจโฆษณาออนไลน์หรือไม่ เนื่องจากมีการใช้เทคโนโลยีโฆษณา หรือ Ad Tech ซึ่งอาจมีผลทำให้คู่แข่งเสียเปรียบทางการแข่งขัน ขณะเดียวกันทำให้ผู้ผลิตคอนเทนต์ เข้าถึงผู้บริโภคยากขึ้น
Margrethe Vestager รองประธานคณะกรรมาธิการด้านการแข่งขัน แห่งสหภาพยุโรป กล่าวว่า บริการโฆษณาออนไลน์ เป็นหัวใจสำคัญที่ Google และผู้ผลิตคอนเทนต์ ในการสร้างรายได้จากบริการออนไลน์ของตนเอง ซึ่ง Google ได้เก็บข้อมูล เพื่อใช้สำหรับการยิงโฆษณากลุ่มเป้าหมายต่างๆ ขายพื้นที่โฆษณา ตลอดจนเป็นตัวกลางในการโฆษณาออนไลน์
“เพราะฉะนั้น Google อยู่ในเกือบทุกส่วนของ Supply Chain ของโฆษณาแบบ Online Display เราจึงกังวลว่า Google จะทำคู่แข่งที่ให้บริการโฆษณาออนไลน์รายอื่น แข่งขันได้ยากขึ้น ซึ่งการแข่งขันอย่างยุติธรรม เป็นสิ่งสำคัญทั้ง Advertisers ในการเข้าถึงผู้บริโภคบนเว็บไซต์ของผู้ผลิตคอนเทนต์ และสำหรับผู้ผลิตคอนเทนต์รูปแบบต่างๆ ด้วยเช่นกัน ในการขายพื้นที่โฆษณาของตนเองให้กับ Advertisers เพื่อสร้างรายได้ และเงินทุนสำหรับการผลิตคอนเทนต์ เราจึงเฝ้าติดตามนโยบายของ Google เพื่อให้แน่ใจได้ว่าต้องอยู่บนการแข่งขันที่เป็นธรรม”
ทั้งนี้ การตรวจสอบครั้งนี้ จะเน้นไปที่โฆษณา Online Display ที่ Google มีนำเสนอเทคโนโลยีจำนวนมากให้กับ Advertisers และผู้ผลิตคอนเทนต์ เช่น Google Ads, Google’s services Display & Video 360 (DV360), Google Ad Manager, Google AdX
ทางด้าน โฆษก Google กล่าวว่า บริษัทจะให้ความร่วมมือกับคณะกรรมธิการแห่งสภาพยุโรป เพื่อตอบคำถามข้อสงสัยของคณะกรรมาธิการ และพิสูจน์ให้เห็นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของเรา ที่มีต่อภาคธุรกิจในยุโรป และผู้บริโภค
Credit Photo : NUMBER 24 – Authorized Shutterstock Partner in Thailand