นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นและความงาม พร้อมด้วย นายฐิติภูมิ โชควัฒนา ผู้อำนวยการฝ่าย X และตัวแทนสินค้าแบรนด์ชั้นนำต่างๆ เปิดตัวโปรเจกต์ BNBM (Big Data New Business Model) ซึ่งเป็นโปรเจกต์พิเศษที่เกิดจากการเล็งเห็นถึงศักยภาพและความสามารถในการขับเคลื่อนธุรกิจของกลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางเพศ (LGBTQ+) และเป็นการประกาศเจตนารมณ์ของไอ.ซี.ซี.ที่จะร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการตระหนักถึงปัญหาด้านสิทธิมนุษยชน และสนับสนุนทุกความแตกต่างอย่างเท่าเทียม
ภายใต้โปรเจกต์ BNBM ได้มีการจัดตั้งชมรม BNBM (Be Normal Be More) ขึ้นภายในบริษัทฯ เพื่อรวบรวมสมาชิกที่มีความหลากหลายทางเพศเข้าไว้ด้วยกัน โดยจะมีการดำเนินกิจกรรมต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น การปั้นแบรนด์ Easy-cut by BSC Shoe ที่จะชู paint-point ของกลุ่ม LGBTQ+ ที่หารองเท้าใส่ยาก และใส่ไม่สบายด้วยการสั่งตัดในราคาย่อมเยาว์ และการ Live ทลาย Stock@TSDC โดยกลุ่ม LGBTQ+
โดยจะให้ถือว่าวันที่ 28 มิถุนายนของทุกปีเป็นวันก่อตั้งโปรเจกต์นี้ โดยในเดือนมิถุนายนของทุกปี เราจะเห็นสัญลักษณ์ธงสีรุ้งประดับตกแต่งตามสถานที่ต่าง ๆ เพื่อฉลองความสำเร็จในการต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมของกลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางเพศ (LGBTQ+)