สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์ CEO ของ BBDO Bangkok (ซ้าย) และ ทสร บุณยเนตร CCO คนใหม่ ของ BBDO Bangkok (ขวา)
ถือเป็นข่าวใหญ่ของวงการโฆษณา ต้อนรับปีใหม่ เมื่อบีบีดีโอ กรุงเทพ (BBDO Bangkok) ประกาศแต่งตั้งแม่ทัพครีเอทีฟคนใหม่ พีท-ทสร บุณยเนตร โดยจะเข้ารับตำแหน่ง Chief Creative Officer (CCO) ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2565 เป็นต้นไป
พีท-ทสร วัย 35 ปี เป็นครีเอทีฟมือรางวัลจากงานจริงโจทย์จริง เจ้าของผลงาน Kleenex “Tiny Doll” ที่ได้รับรางวัล Gold และ Silver Lions ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส รวมถึงงานไวรัลที่ดังที่สุดในช่วงโควิดอย่าง TCP “Thank You Client For Cancelling Our Work” นอกจากนี้ ยังเป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยให้วันเดอร์แมนธอมป์สั (Wunderman Thompson) คว้ารางวัล Advertising Agency of the Year จากเวที Adman Awards 2 ปีซ้อน (2020 และ 2021) และรางวัลระดับนานาชาติอีกมากมาย
ลาภ-สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์ CEO ของ BBDO Bangkok กล่าวว่า “ที่ BBDO Bangkok ครีเอทีฟคือหัวใจและจิตวิญญานในการสร้างสรรค์งานที่ดี ตอบโจทย์ทางธุรกิจและสร้างความสำเร็จให้กับทุกแบรนด์ที่ร่วมงานกับเรา เราต้องการพลังงานใหม่ๆ ในการขับเคลื่อน เพื่อสร้างโมเมนตัมและความสดใหม่ให้กับวงการและแบรนด์ และ พีท ทสร คือคนๆ นั้น เพราะพีทเป็นคนเจนนี้ ที่มีพลังความหนุ่มอย่างล้นเหลือ เขามีพลังความสดของไอเดีย ความกระหายงานดีที่ไม่ได้คิดถึงแต่อวอร์ด แต่คิดถึงธุรกิจของลูกค้า เขาเป็นคนผลักดัน Local Brand สู่ระดับ Global มานับไม่ถ้วน และยังได้รับการยอมรับในระดับโลก ทั้งเรื่องชิ้นงานและการได้รับเลือกเป็นกรรมการตัดสินงานที่เวทีระดับโลก อย่าง Cannes Lions หรือ Spikes Asia นอกจากนี้ พีทยังมีพลังการสร้างแรงบันดาลใจที่ไม่ว่าลูกค้าหรือทีมงานจะสัมผัสได้ และเหนือสิ่งอื่นใดผมเชื่อว่าเขาคือคนที่ถูกต้องที่จับมือจะพา BBDO Bangkok และธุรกิจทุกๆ แบรนด์ที่ทำงานกับเรา เดินหน้าเข้าสู่ยุค Metaverse ได้อย่างดีที่สุด ผมเชื่อว่าการมาของพีทจะทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาของประเทศไทยสนุกขึ้นอย่างแน่นอน”
พีท-ทสร บุณยเนตร CCO คนใหม่ของ BBDO Bangkok กล่าวว่า “เมื่อ 4 ปีก่อน ผมตัดสินใจกลับประเทศไทยจากการทำงานที่เซี่ยงไฮ้ ผมถามคำถามหนึ่งกับหัวหน้าตอนสัมภาษณ์ว่า Playground ที่เขาจะให้ผมมันกว้างขนาดไหน เขาก็งง เพราะไม่เคยมีใครถามคำถามแบบนี้ แต่ผมเชื่อว่านั่นคือ สิ่งที่สำคัญที่สุดในการทำโฆษณาเลย คือการที่แบรนด์ (As an agency partner) ให้ Playground (พื้นที่) กับเอเจนซี่ ในการสร้างสรรค์ผลงาน เพราะไม่ว่าคุณจะมีไอเดียหรือโซลูชั่นดีแค่ไหน ถ้าพาร์ทเนอร์คุณไม่ให้พื้นที่ งานมันก็ไปไกลไม่ได้ แต่ 4 ปีที่ผ่านมา มันพิสูจน์กับผมว่า เมื่อใดที่เราสร้าง Playground ร่วมกันกับลูกค้า สร้างความไว้ใจ จากการที่เราให้ใจและมุ่งมั่นทำงานให้อย่างดีที่สุด เมื่อนั้น ‘สนามเล็กๆโลคอลๆ’ สามารถพุ่งไปสู่ ‘สนามโกลบอล’ ได้เลย”
“โมเดล ‘Playground’ นี้ สามารถนำมาใช้วิธีการทำงานของเอเจนซี่ได้ด้วย คือเมื่อไหร่ที่เราสร้างความไว้ใจกันและกันในทีม ตั้งแต่การให้ ‘สนาม Brief’ ของแพลนเนอร์ หรือ ‘สนาม Negotiation & Partnership’ ของ Client Service มาจนถึง ‘สนาม Creative Solution’ จากครีเอทีฟ ผมเชื่อว่าเราจะสร้างงานที่เราภูมิใจได้สนุกแน่ๆ และวันนี้จากคนที่รับบทผู้เล่นใน ‘สนาม’ ผมก็จะเพิ่มบทบาทเป็นคนสร้าง ‘สนาม’ เหล่านี้ให้กับทีมครีเอทีฟของผม และทุกๆ ภาคส่วนอีกด้วยครับ” ทสร กล่าวสรุป
สำหรับใครที่ยังไม่รู้จัก พีท-ทสร CCO หน้าใหม่ วัย 35 ปี นี่เป็น Timeline ของการทำงานโฆษณา ที่น่าสนใจ
- อยากทำโฆษณาเพราะเชื่อว่า มันสามารถเปลี่ยนแปลงสังคมได้
- 2008 เป็น Staff เวที Adfest สัญญากับตัวเองว่าจะไปยืนบนเวทีให้ได้ ผ่านไปสองปี เขาก็ทำได้จริงๆ
- 2011 เป็นคนตั้งชื่อธนาคาร “ME by TMB” จากคำว่า “มีแบ้งยัง” “มั่งมี” “My E-Bank”
- 2013 งาน Homepro “The Other Side Project” ของเขา ได้รางวัล Gold Clio Awards ตัวแรกของ BBDO
- 2013 เป็น Copywriter อันดับ 1 ของประเทศไทย จากเว็บ BestAdsOnTV
- 2014 งาน Blind Taste TV – เป็น Branded Entertainment ตัวแรกๆของประเทศ ภูมิใจที่ช่วยพี่ๆตาบอดมีอาชีพ กว่า 200 Episodes (2 ปี)
- 2015 ย้ายไปทำงานที่เซี่ยงไฮ้กับบริษัท Fred & Farid ที่ได้รางวัล A-List Independent Agency of The Year
- 2015 ผ่านไปสองเดือน ได้โปรโมตเป็นหัวหน้าทีม ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Fred Gailard Creative Legend
- 2016 ย้ายไปอยู่ BBDO Shanghai ในตำแหน่ง Creative Director คนไทยคนแรกของออฟฟิศ
- 2016 ชนะพิชชิ่งมากกว่า 10 พิช จาก Ariel / Grey Goose / Oppo and ETC แพ้เพียง 1 ครั้ง
- 2017 ได้รางวัล Effie Awards จากแคมเปญ Wrapper Lovers – Doublemint ก่อนย้ายกลับไทย
- 2017 โดย Challange ที่ทำให้เขาเลือก J.Walter คือการทำให้ออฟฟิศกลับมาเป็นที่ 3 ของประเทศไทย
- 2017 บรีฟแรกที่ได้จาก J.Walter คือแบรนด์ Kleenex และเขาก็ได้รางวัล Gold / Silver Cannes Lions จากงานนี้
- 2017 ส่วนบรีฟที่สองของเขา ก็ได้รางวัล Bronze จาก Cannes Lions เช่นกัน
- 2018 เป็นหนึ่งในครีเอทีฟ ที่ช่วยให้ J.Walter ได้ที่ 3 จากเวที Adman
- 2019 ได้รับการโปรโมตเป็น Executive Creative Director
- 2019 ช่วยให้ J.Walter ได้ที่ 2 จากเวที Adman
- 2020 ในช่วงโควิด งาน TCP “Dear Client” เป็นหนึ่งในงานที่ไวรัลที่สุดใน Regional
- 2021 งาน Dutch Mill #ฝากร้านฝากท้อง คือหนึ่งใน 10 โฆษณาที่ดีที่สุดในโลก จาก Contagious Magazine และ Campaign Asia
- 2021 งาน Songkran Stranger ของ Tiktok ได้รางวัล Best of Show จาก The Drums Awards
- 2021 เขาคือหนึ่งใน Keyman ที่พา Wunderman Thompson รับรางวัล Agency of The Year 2 ปีติด
- 2021 เขาคือ ECD ของไทยที่ได้คะแนนเยอะที่สุดจากเว็บเดียวกัน (BestAdsOnTV)
- พีท-ทสร คือครีเอทีฟ ผู้กำกับ นักแต่งเพลง นักกีฬา E-Sport Fifa และพ่อของปัจจุบัน เจอเขาที่สวนสาธารณะ สวนสัตว์ หรือ แจ๊สบาร์หลังลูกหลับ