เป็นอีกหนึ่งตำนานที่เล่าขานกัน สำหรับแบรนด์ Red Bull เครื่องดื่มชูกำลัง (Energy Drink) ที่ถือกำเนิดขึ้นหลังจาก Dietrich Mateschitz เดินทางมาที่ประเทศไทยแล้วเกิด Jet lag แต่ก็รู้สึกดีขึ้นเมื่อได้ดื่ม “กระทิงแดง” นั่นทำให้เขาสนใจเครื่องดื่มชนิดนี้ และได้ติดต่อ คุณเฉลียว อยู่วิทยา กระทั่งทั้งสองร่วมกันก่อตั้ง Red Bull GmbH ในปี 1984 กลายเป็นจุดกำเนิดของแบรนด์ Red Bull ที่วางขายใน 172 ประเทศทั่วโลก แต่ในวันนี้ Dietrich Mateschitz ได้เสียชีวิตแล้วในวัย 78 ปี
โดยแนวทางในการทำตลาดของ Red Bull จะเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมาย “วัยรุ่น” ดังนั้นที่ผ่านมาแคมเปญการตลาดของ Red Bull จึงสื่อสารผ่านกิจกรรมที่ตื่นเต้น เร้าใจ ไม่ว่าจะเป็น กีฬา Extreme หรือ E-sport ไปจนถึงดนตรี รวมทั้งสร้างสรรค์โฆษณาที่คว้ารางวัลระดับโลกมามากมาย
Dietrich Mateschitz มีบทบาททั้งในแวดวงธุรกิจ เขามีสินทรัพย์ถึง 2.7 หมื่นล้านยูโร ถือว่าเป็นมหาเศรษฐีเบอร์ 1 ของออสเตรีย จากการจัดอันดับของนิตยสาร Forbes ในปี 2022
แต่ในระยะหลังเขายังมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในแวดวงกีฬา เมื่อสนับสนุนการแข่งขันกีฬา Extreme หลายอย่าง กระทั่งเขาสร้างปรากฏการณ์ด้วยการก่อตั้งทีม Red Bull Racing แข่งรถ Formula 1 ซึ่งผลักดันให้ Max Verstappen นักแข่งชาวเบลเยี่ยม-ดัทช์ คว้าแชมป์โลกมาได้
Max Verstappen กล่าวถึงการจากไปของ Dietrich Mateschitz ว่า “ถ้าไม่มีเขาผมคงไม่ได้มานั่งอยู่ในจุดนี้ ไม่ประสบความสำเร็จเช่นนี้ มันเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากของทุกคนในทีม โชคดีที่ 2-3 อาทิตย์ก่อนผมได้เจอเขา ได้ใช้เวลาเล็กน้อยร่วมกัน แต่มันก็ยังเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากอยู่ดี”
นอกจากนี้ภายใต้อาณาจักรของ Dietrich Mateschitz ยังมีทีมฟุตบอล ซึ่ง Red Bull เริ่มต้นในปี 2005 โดยใช้วิธีการซื้อสิทธิ์ของทีม ‘เอ็สเฟา ออสเตรียซัลทซ์บวร์ค’ ซึ่งเป็นทีมท้องถิ่นระดับกลางๆ ตารางของลีก ซึ่งสนามเหย้าอยู่ใกล้สำนักงานใหญ่ของ Red Bull ในระยะ 24 กิโลเมตร แล้วเปลี่ยนชื่อเป็น สโมสรฟุตบอลเร็ดบุลซัลทซ์บวร์ค หลังจากนั้นทีมนี้ก็ไต่อันดับขึ้นมาเป็นอันดับ 2 ของตารางในปีแรก ก่อนที่ปีถัดมาก็คว้าแชมป์ แล้วเป็นเจ้าสโมสรในประเทศมาอย่างยาวนาน โดยแฟนบอลชาวไทยจะคุ้นชื่อทีม ‘ซัลทซ์บวร์ค’ เมื่อมาลงเตะในระดับถ้วยยุโรป เนื่องจากยูฟ่ามีกฎข้อบังคับไม่ให้ใส่ชื่อสปอนเซอร์ในชื่อทีม
แต่ทีมที่โด่งดังและสร้างผลงานได้ดีกว่าในระดับยุโรปก็คือ RB Leipzig ที่ปัจจุบันเล่นอยู่ในบุนเดสลีกา เยอรมนี แต่ก่อนหน้านั้นทีมนี้มีชื่อว่า SSV Markranstädt เล่นอยู่ในลีก 5 แล้วหลังจาก Red Bull เข้ามามีส่วนร่วมกับทีมก็พุ่งทะยานมาสู่ลีกสูงสุดได้ภายในระยะเวลา 7 ปีเท่านั้น โดยชื่อ RB Leipzig ที่มองยังไงก็ย่อมาจาก Red Bull แต่ความจริงแล้วทางทีมชี้แจงว่ามาจาก RasenBallsport หรือแปลว่า Lawn Ball Sports (กีฬาที่ลูกบอลกลิ้งบนพื้นหญ้า)
ตอนนี้รวมแล้ว Red Bull เป็นเจ้าของทีมกีฬาราวๆ 15 ทีมด้วยกัน เฉพาะทีมฟุตบอลเขามีทีมทั้งในออสเตรีย เยอรมนี บราซิล และสหรัฐอเมริกา สนับสนุนนักกีฬาดังกว่าร้อยคน นั่นทำให้ Dietrich Mateschitz กลายเป็นบุคคลสำคัญของวงการกีฬา จนในระยะหลังพบเห็นเขาในบทบาทเจ้าของทีมต่างๆ พ่วงไปด้วย นอกเหนือจากบทบาทของนักธุรกิจ ที่ได้รับการยอมรับแล้ว