แค่หมดสัญญา “เซ็นทรัล” ยันไม่ยกเลิกจำหน่าย “New Balance” ยังสามารถซื้อได้ที่ Supersports ลุยปั้น “Reebok” แบรนด์ใหม่เสริมพอร์ตแทน
สะเทือนใจคอสนีกเกอร์ชาวไทยไม่น้อย หลังมีข่าวสะพัดโลกออนไลน์ถึงการปิดตัว New Balance Shop ในไทยอย่างถาวร โดยจะเปิดวันนี้ (25 เมษายน 2566) เป็นวันสุดท้าย ทั้งนี้ประกาศของร้านระบุข้อความว่า
“new balance พระราม 9 ประกาศปิดถาวร โดยร้านจะเปิดให้บริการถึงวันที่ 25 เมษายน 2566 พร้อมกับร้าน new balance สาขาอื่น ๆ ขอบคุณลูกค้าทุกท่านที่อุดหนุนเราเสมอมา”
แหล่งข่าวจาก new-balance ในเครือเซ็นทรัล ผู้นำเข้าแบรนด์ New Balance กล่าวกับ “BrandBuffet” ว่า การปิดตัวดังกล่าวเป็นเรื่องของการหมดสัญญาที่จบลงตั้งแต่ธันวาคม 2565 ที่ผ่านมา ซึ่งทางบริษัทมี Timeline ที่ชัดเจนว่าจะปิดตัวลงในช่วงนี้ แต่ยังคงได้สิทธิ์การเปิดร้านหรือวางจำหน่ายจนถึงเดือนเมษายน 2566 ก่อนจะวางมือให้ดิสบิวเตอร์รายใหม่อย่าง MAP Aktif Adiperkasa มาทำตลาดแทน
ขณะที่ในส่วนของการขายสินค้ายังยืนยันว่า ณ ตอนนี้แบรนด์ New Balance จะยังวางจำหน่ายอยู่ในร้าน Supersports ตลอดไป เพียงแต่รูปแบบการทำตลาดของ CRC Sports จะเปลี่ยนจากดิสบิวเตอร์ไปเป็นคู่ค้ากับ MAP Aktif Adiperkasa ในการซื้อสินค้าจากแบรนด์มาวางจำหน่ายแทน
“ข่าวลือว่าที่ว่าเราขาดทุนในการขายแบรนด์ New Balance ไม่เป็นความจริงแต่อย่างใด ซึ่งตลอดช่วงที่ผ่านมาแบรนด์ New Balance คืออีกหนึ่งแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตทั้งด้านยอดขายและกำไรที่ดีมาก เพียงแต่การปิดหน้าร้านในครั้งนี้เป็นเพียงการหมดสัญญาตัวแทนจำหน่ายของเรา โดยมีผู้ถือสิทธิ์รายใหญ่ที่เป็นยักษ์ใหญ่ด้านค้าปลีกแฟชั่นไลฟ์สไตล์ที่สเกลใหญ่มากในอินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ จากการที่มีประชากรเยอะกว่า ทำให้มียอดขายสูงกว่าและสามารถ Aggressive เรื่องสัญญาได้มากกว่า”
ในฝั่งของ CRC Sports เอง แม้จะหมดสัญญากับแบรนด์ New Balance ไป แต่เมื่อมีนาคม 2565 ที่ผ่านมา ทางซีอาร์ซีฯ ได้คว้าสิทธิ์แบรนด์ Reebok เข้ามาทำตลาดในไทยเพื่อเป็นการเตรียมพร้อมในการวางหมากของทางค่ายที่จะนำแบรนด์ Reebok เข้ามาเป็นอีกหนึ่งเรือธงในการทำตลาดแทนอยู่แล้ว
โดยจากนี้ไปการทำตลาดแบรนด์ New Balance ในประเทศไทยจะเปลี่ยนมือผู้ถือสิทธิ์การจัดจำหน่าย หรือดิสบิวเตอร์รายใหม่คือกลุ่มบริษัท พีที แมพ แอคทีฟ อาดิเพอคาซา ทีบีเค (PT MAP Aktif Adiperkasa Tbk – MAPA) ที่เป็นบริษัทค้าปลีกสินค้าไลฟ์สไตล์ชั้นนำของอินโดนีเซีย
สำหรับการคว้าสิทธิ์ของ MAP Aktif Adiperkasa ในครั้งนี้เป็นการคว้าสิทธิ์การทำตลาดในระดับภูมิภาคที่ไม่ใช่ในไทยเพียงอย่างเดียว (ยังไม่มีการยืนยันว่ามีประเทศใดบ้าง) โดยคาดการณ์ว่า MAP Aktif Adiperkasa จะเริ่มเปิด New Balance Shop ในไทยอีกครั้งในช่วงครึ่งปีหลังเป็นต้นไป ในคอนเซ็ปต์ใหม่ พื้นที่ใหม่