Adidas ประกาศแผนใหม่ เตรียมขายรองเท้าที่เคยทำร่วมกับศิลปินดัง Kanye West หรือ Yeezy ต่อไป โดยจะนำเงินส่วนหนึ่งที่ได้ไปบริจาคเพื่อการกุศลแทน
ส่วนหนึ่งที่ทำให้ Adidas ตัดสินใจในลักษณะดังกล่าวมาจากสต็อกสินค้าที่พบว่ามีมูลค่ามากกว่า 1.2 พันล้านเหรียญยูโร และทางบริษัทบอกว่าจะไม่ทำลายสินค้าเหล่านั้น แต่การจะเก็บรองเท้าเอาไว้เฉย ๆ ก็มีค่าใช้จ่าย จึงเกิดทางออกในลักษณะนี้ขึ้นมาแทน
ทั้งนี้ Adidas ประกาศตัดความสัมพันธ์กับ Kenye West ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2022 จากพฤติกรรมการทวีตของเขาบนโลกออนไลน์ที่ทำให้เกิดความเจ็บช้ำน้ำใจ – ความขัดแย้งในหมู่คนผิวดำ และชาวยิวอย่างกว้างขวาง ซึ่งผลของการตัดสินใจในครั้งนั้นทำให้สต็อกสินค้าของศิลปินดังถูกเก็บไว้นิ่ง ๆ เป็นเวลาหลายเดือนแล้ว และทำให้ Adidas ทำกำไรในปี 2022 ได้เพียง 254 ล้านเหรียญยูโร (ลดลงจากปี 2021 ถึง 83% เลยทีเดียว)
“ทำลายสินค้า” ไม่ใช่ทางออก
ขณะที่ความเห็นของซีอีโออย่าง Bjorn Gulden ก็มองว่า การทำลายสินค้าดังกล่าวไม่ใช่แนวทางที่ถูกต้อง และมองว่าการนำสินค้ามาขายอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่า โดยบริษัทจะนำเงินที่ได้ไปบริจาคให้กับองค์กร หรือบุคคลที่ได้รับผลกระทบจากข้อความที่ทำร้ายจิตใจของ Kenye West แทน
ส่วนรูปแบบในการดำเนินการ จำนวนสินค้าที่จะนำออกมาขาย และสัดส่วนเงินที่จะนำไปบริจาค ฯลฯ จะเป็นอย่างไรบ้างนั้น ทางผู้บริหาร Adidas บอกว่ายังไม่สามารถระบุได้แน่ชัด แต่อย่างน้อยการตัดสินใจดังกล่าวแทนที่จะนำสินค้าไปทำลายก็เรียกเสียงชื่นชมจากองค์กร – ที่ปรึกษาด้านความยั่งยืนได้พอสมควร
ทั้งนี้ ผู้บริหาร Adidas ระบุด้วยว่า หากบริษัทไม่จัดการกับสต็อกสินค้าดังกล่าว จะนำไปสู่ตัวเลขค่าใช้จ่ายที่ต้องแบกรับราว 700 ล้านเหรียญยูโร หรือประมาณ 2.5 หมื่นล้านบาทเลยทีเดียว
ส่วนการนำไปขายนั้น ในสัญญาที่ Adidas เคยทำไว้กับ Kenye West ระบุว่า ทางตัวศิลปินดังจะได้รับค่าคอมมิชชั่น 15% จากยอดขายด้วย ซึ่งทางผู้บริหาร Adidas ไม่ได้ให้ความเห็นเพิ่มเติมใด ๆ เกี่ยวกับประเด็นนี้