จากที่เคยประกาศว่าจะเริ่มบังคับใช้ในปี 2025 ล่าสุด Google แตะเบรกแผน “Cookieless World” แล้ว โดยเปลี่ยนให้ผู้ใช้งานเป็นฝ่ายเลือกเองว่าจะเปิดหรือปิดการทำงานของ Third Party Cookie บนเว็บเบราเซอร์ Chrome แทน
สำหรับผู้ที่ออกมาประกาศถึงความเปลี่ยนแปลงนี้คือ Anthony Chavez รองประธานฝ่าย Google Privacy Sandbox โดยระบุว่า ผู้ใช้งานเว็บเบราเซอร์ Chrome จะเป็นฝ่ายเลือกเองว่าอนุญาตให้ Third party cookies ทำงานต่อไปหรือไม่ ซึ่งการถามความสมัครใจของผู้ใช้คาดว่าจะเกิดขึ้นเร็ว ๆ นี้
ทั้งนี้ การประกาศดังกล่าวอาจเรียกได้ว่าเป็นยาหอมเล็ก ๆ ของแวดวงโฆษณา เพราะในช่วงที่ผ่านมา การให้ความสำคัญกับการรักษาความเป็นส่วนตัว (Privacy) ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตได้ทำให้บริษัทเทคโนโลยีมีแผนระงับการเข้าถึงของ Third Party Cookie มากขึ้นเรื่อย ๆ หนึ่งในกรณีดังก็คือการที่ Apple ปรับปรุงนโยบายความเป็นส่วนตัวเมื่อปี 2021 และทำให้ Mark Zuckerberg ซีอีโอ Meta และเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มดังอย่าง Facebook – Instagram ออกมาเรียกร้องไปยัง Apple ว่ามี SME จำนวนมากที่ใช้ข้อมูลดังกล่าวในการสร้างรายได้ และการเข้าถึงข้อมูลเหล่านั้นไม่ได้อีก จะทำให้ SME บนแพลตฟอร์มโซเชียลได้รับผลกระทบอย่างแน่นอน
อย่างไรก็ดี การเปิดให้ผู้ใช้งานเบราเซอร์ Chrome เป็นฝ่ายเลือกเองนั้น มีการคาดการณ์จากสื่อตะวันตกว่า จะมีผู้ใช้งานเลือกที่จะปิดกั้นการเข้าถึงของ Third Party Cookie มากไม่แพ้ตอนที่ Apple เปลี่ยนนโยบายของ iOS เลยทีเดียว
อีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้เกิดการระงับแผนดังกล่าวก็คือ การที่ Google มีแผนจะเปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ของตัวเองขึ้นมาแทน Cookie ของบรรดา Third Party เพื่อให้สามารถ Target กลุ่มเป้าหมายได้ โดยหลายฝ่ายมองว่า จะทำให้เกิดการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมขึ้นในวงการโฆษณาออนไลน์นั่นเอง