ประกาศแล้วอย่างเป็นทางการสำหรับดีลใหญ่ 13,250 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 4.47 แสนล้านบาท) ในการเข้าซื้อกิจการ Interpublic ของ Omnicom พร้อมระบุว่าการควบรวมดังกล่าวจะทำให้ Omnicom กลายเป็นบริษัทที่มีผู้เชี่ยวชาญในด้านการสร้างแบรนด์ การตลาดดิจิทัล CRM โฆษณา ฯลฯ รวมตัวกันกว่า 100,000 คน
ผุดเอเจนซีโฆษณาที่มีรายได้สูงที่สุดในโลก
การควบรวมกิจการครั้งนี้ ยังอาจทำให้เกิดเอเจนซีโฆษณาที่มีรายได้มากที่สุดในโลกด้วย เนื่องจากรายได้ในปี 2023 ของทั้งสองบริษัทรวมกันนั้นพบว่ามีมากเกิน 25,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 8.44 แสนล้านบาท) ซึ่งหากควบรวมสำเร็จจะทำให้ Omnicom ก้าวขึ้นเป็นเบอร์หนึ่ง ส่วน WPP อีกหนึ่งเอเจนซียักษ์ใหญ่จากอังกฤษจะหล่นไปเป็นเบอร์สอง ด้วยรายได้ที่ 18,970 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ตามมาด้วย Publicis ที่มีรายได้ 13,860 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
ปัจจุบัน Omnicom ระบุว่า พวกเขามีลูกค้ามากกว่า 5,000 รายในกว่า 70 ประเทศทั่วโลกที่ให้บริการ โดยมีแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก เช่น BBDO, TBWA ส่วนแบรนด์ที่ Interpublic มี ได้แก่ McCann, Weber Shandwick, Mediabrands เป็นต้น
สำหรับการซื้อกิจการ ทาง Omnicom ระบุว่า จะดำเนินการแล้วเสร็จในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2025 โดยผู้ถือหุ้นของ Omnicom จะถือหุ้นประมาณ 60.6% ส่วนผู้ถือหุ้นของ Interpublic จะถือหุ้นที่เหลือ (39.4%) และบริษัทที่รวมกันจะยังคงใช้ชื่อ Omnicom ต่อไป
ในส่วนของแถลงการณ์จากซีอีโอของทั้ง Omnicom และ Interpublic นั้น นอกจากการแสดงความยินดีต่อการควบรวมแล้ว สิ่งที่ จอห์น เรน ประธานและซีอีโอของ Omnicom และ Philippe Krakowsky ซีอีโอของ Interpublic เห็นตรงกันก็คือ สถานการณ์โลกในตอนนี้กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากการมาถึงของเทคโนโลยีใหม่
สำหรับจอห์น เรน เขาจะดำรงตำแหน่งประธานและซีอีโอของ Omnicom ต่อไป ส่วน Philippe Krakowsky จาก Interpublic จะเข้าดำรงตำแหน่งประธานร่วมและซีโอโอของ Omnicom และ Krakowsky จะดำรงตำแหน่งประธานร่วมของคณะกรรมการบูรณาการหลังการควบรวมกิจการด้วย
ทั้งนี้ ผลประกอบการของ Interpublic ในช่วง 2 – 3 ปีหลังพบว่า รายได้ไม่กระเตื้องมากนัก โดยบริษัทเสียลูกค้าสำคัญอย่าง Verizon และ BMW ไปในปี 2023 และคาดการณ์ว่าจะมีรายได้เพิ่มขึ้นเพียง 1% ในปี 2024
อย่างไรก็ดี การควบรวมกิจการครั้งนี้ก็มีความกังวลตามมาด้วยเช่นกัน นั่นคือ การมองว่า จะทำให้เอเจนซีโฆษณาขนาดเล็กแข่งขันได้ยากขึ้น โดยเฉพาะในตลาดต่างประเทศ (นอกสหรัฐอเมริกา)
ส่วนในมุมของนโยบายด้านการผูกขาด ก็มีความกังวลว่าดีลนี้อาจล้มเหลวได้เช่นกัน เว้นแต่รัฐบาลใหม่ของโดนัลด์ ทรัมป์ จะมีนโยบายผ่อนปรนมากขึ้นกับการควบรวมกิจการในลักษณะดังกล่าว
Photo Credit : NUMBER 24 – Authorized Shutterstock Partner in Thailand
เป็นเพื่อนกับเราได้ที่ LINE