ในงาน WWDC 2013 ที่เพิ่งจัดไปเมื่อวันที่ 11 มิถุนายนที่ผ่านมา คนทั่วโลกต่างได้ยลโฉมของระบบปฎิบัติการ iOS 7 ที่แทบจะเรียกได้ว่าพลิกรูปแบบของแอปเปิล (Apple)ไปเลยทีเดียว โดยเฉพาะตัวไอคอนแอพพลิเคชันหลักของแอปเปิลเอง ที่ครั้งนี้เน้นการออกแบบไปในทาง Flat Design จนหลายคนอดค่อนขอดไม่ได้ว่าได้แรงบันดาลใจมาจากระบบปฎิบัติการ Windows Phone ของ Microsoft
โดยปกติแล้ว การออกแบบหน้าตาผลิตภัณฑ์ไลน์หนึ่งๆ ให้แตกต่างจากเดิมนั้นเป็นเรื่องที่โหดและหินมาก นั่นจึงเป็นสาเหตุว่าทำไมบริษัทผลิตรถยนต์จึงใช้เวลาอย่างน้อยถึง 10 ปีในการเปลี่ยนการออกแบบรถยนต์ในแต่ละไลน์ แต่ไม่ใช่สำหรับบริษัทที่เป็นเจ้าแห่งนวัตกรรมอย่างแอปเปิลภายใต้บังเหียนด้านการออกแบบโดย Jony Ive (Jonathan Ive) หรือ โจนี ไอฟ์ คือ นักออกแบบโปรดักซ์ชาวอังกฤษ อายุ 46 ปี ที่คนทั่วโลกรู้จักกันในฐานะหัวเรือใหญ่ของฝ่ายออกแบบของแอปเปิล อิงค์ รับผิดชอบหน้าที่ในการออกแบบและซอร์ฟแวร์การโต้ตอบระหว่างมนุษย์และคอมพิวเตอร์ ผลงานของโจนี ไอฟ์ มีมากมาย ได้แก่ MacBook Pro, iMac, MacBook Air, iPod, iPod Touch, iPhone, iPad, iPad Mini และล่าสุด คือ ระบบปฏิบัติการ iOS 7
หน้าตาไอคอนใหม่ส่วนใหญ่ได้ถูกออกแบบไว้โดยฝ่ายการตลาดและสื่อสาร ไม่ใช่ฝ่ายออกแบบแอพพลิเคชันอย่างที่หลายคนอาจเข้าใจ Jony Ive ตอนนี้ดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายออกแบบและหัวหน้าฝ่ายการปฏิสัมพันธ์ผู้ใช้ ซึ่งเป็นผู้ให้ทีมดีไซน์สิ่งพิมพ์และเว็บไซต์ของฝ่ายการตลาดมาออกแบบหน้าตากับชุดสีที่ใช้ในแอพพลิเคชันหลักของ iOS 7 จากนั้นก็ส่งไม้ต่อให้กับฝ่ายออกแบบแอพพลิเคชันเพื่อไปสร้างแอพฯให้เสร็จ โดยใช้ชุดสีตามที่ได้กำหนดไว้
แม้ว่าจะมีกระแสไม่ปลื้มหน้าตาของเจ้าไอคอนใหม่ แต่ก็ถือว่าแอปเปิลประสบความสำเร็จที่สามารถใช้ชุดสีที่เพียงมองแค่ครั้งเดียวก็รู้แล้วว่าเป็นระบบปฏิบัติการ iOS ของแอปเปิลซึ่งการสร้างแบรนด์ด้วยชุดสีเป็นสิ่งที่ฝ่ายการตลาดและโฆษณาของแอปเปิ้ลให้ความสำคัญมากและทุ่มเทพลังในการพัฒนามาอย่างต่อเนื่อง
