image : Forbes
ซุปเปอร์โบล์ว (Super Bowl XLVIII ครั้งที่ 48) อเมริกันฟุตบอลแมตซ์สำคัญระดับชาติอเมริกันที่ทุกคนต่างตั้งหน้าตั้งตารอชมพร้อมกันในครอบครัว ปีนี้ 2014 จัดขึ้นที่ สนาม MetLife Stadium เมือง East Rutherford นิวเจอร์ซี สหรัฐอเมริกา ส่วนผลการแข่งขัน ทีม Seattle Seahawks ชนะ Denver Broncos ด้วยคะแนน 48 ต่อ 3 นอกจากเป็นแม๊ตซ์แห่งชาติของชาวอเมริกัน เวทีนี้ยังเป็นสงครามแข่งขันประชันไอเดียโฆษณาของแต่ละแบรนด์สินค้าอีกด้วย
– Super Bowl XLVIII ครั้งที่ 48 FOX ได้รับลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด สนาม MetLife Stadium เมือง East Rutherford นิวเจอร์ซี สหรัฐอเมริกา วันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2014
– ทีม Seattle Seahawk ถล่มทีม Denver Broncos ยับด้วยคะแนน 48 : 3
– ผู้เข้าชมในสนาม 82,529 คน ขณะที่ผู้ชมจากการถ่ายทอดสดมีมากกว่า 100 ล้านคน
– Renée Fleming นักโอเปร่าเสียงโซปราโนชื่อดัง และ รางวัลแกรมมี่ อวอร์ด การันตี 4 ครั้ง ร้องเพลงประจำชาติ ในการแสดง “The Star-Spangled Banner” ปีที่แล้ว Alicia Keys ร้อง
– ราคาโฆษณาช่วงถ่ายทอดสดต่อ 30 วินาที ปี 2014 ทำลายสถิติอีกครั้งด้วย 4 ล้านเหรียญสหรัฐ (ปี 2013 ราคา 3.8 ล้านเหรียญฯ)
-ปีนี้ Pepsi ได้เป็นสปอนเซอร์จัดการแสดงพักครึ่ง (Halftime Show) โดยนำ Bruno Mars , Red Hot Chilli Peppers
[vimeo]http://vimeo.com/85719039[/vimeo]
-โฆษณา Puppy Love ของ Budweiser เป็นโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุด จากการจัดอันดับของ Ad Meter ของสำนักข่าว USA Today (8.29 คะแนน) นอกจากนี้เป็นโฆษณาที่ถูกแชร์มากที่สุด 1,309,403 แชร์
[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=uQB7QRyF4p4[/youtube]
– แต่ถ้าหากในแง่ของไอเดียโฆษณา AXE : Make Love , Not War ถูกจัดให้เป็น Best 0f Super Bowl commercial
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=UIecNEIaPao[/youtube]
– #Bestbuds ของ Budweiser เป็นแบรนด์ Hashtag ถูก mentions ใน Twitter มากที่สุด 59,100 ครั้ง ตลอดงาน
– “ผู้หญิง”สนใจและมีปฏิกิริยาต่อโฆษณาในช่วง Super Bowl มากกว่า “ผู้ชาย” เช่น 61% การแชร์หรือทวีตโฆษณา Budweiser เกิดจากผู้หญิง
– โฆษณา Sorry Coke and Pepsi จาก Sodastream อุปกรณ์ทำน้ำอัดลมภายในบ้าน ที่นำแสดงโดยนักแสดงสาวสวย Scarlett Johansson ถูกแบนไม่ให้ออกอากาศในช่วงการถ่ายทอดสด เนื่องจากขัดกับสปอนเซอร์หลักทั้ง 2 รายใหญ่ Coca Cola และ Pepsi
[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=zxq4ziu-wrI[/youtube]
– สินค้าที่ลงโฆษณามากที่สุด คือ รถยนต์ เช่น Jaguar , Audi v, Toyota, Hyundai , Chevrolet , Ford , Chrysler, Volkswagen, CarMax เป็นต้น
– 80% ของผู้ชมถ่ายทอดสด Super Bowl กล่าวว่า ดูโฆษณาเพื่อความบันเทิงเท่านั้น ไม่ได้กระตุ้นยอดขายเท่าไรนัก
– โดยสรุปงาน Super Bowl XLVIII (2014) ปีนี้ การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลไม่หวือหวา Seattle Seahawk ถล่มทีม Denver Broncos ยับเยิน ขณะที่ความหวังของงาน คือ การแสดง Halftime Show แม้ว่าจะดึง Bruno Mar และ Red Hot Chili Pepper ก็ยังไม่พีคเท่าที่ควร ส่วนอีกหนึ่งความหวัง คือ โฆษณา งานส่วนใหญ่เรียกได้ว่า “แป๊ก” จนชาวอเมริกันต่างเรียกว่า Festival of meh (เทศกาลสุดเซง)