คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดสัมมนาวิชาการ “CBS : Boost Your Business Wisdom” เติมวิตามินเข้มข้นสำหรับเสริมภูมิธุรกิจ ผ่านการระดมองค์ความรู้จากคณาจารย์และนักกลยุทธ์ระดับแนวหน้าทุกเสาหลักของธุรกิจ เพื่อมุมมองใหม่อย่างรอบด้าน และนำสู่ความสำเร็จที่มากกว่าความยั่งยืน
ศาสตราจารย์ ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า ธุรกิจต้องไปเหนือกว่าความยั่งยืน เช่น การตลาดที่นักการตลาดในยุคปัจจุบันควรให้ความสำคัญคือ การตลาดในรูปแบบ Regenerative Marketing ซึ่งเป็นแนวคิดการตลาดที่เน้นการสร้างคุณค่าผ่านฟื้นฟูทรัพยากรต่าง ๆ โดยการมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมผลกระทบที่ดีต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจในระยะยาว การตลาดแบบนี้ไม่ได้มุ่งหวังแค่การเติบโตทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังคำนึงถึงการสร้างคุณค่ากับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย ซึ่งโดยรวมแล้ว Regenerative Marketing เป็นการสร้างแบรนด์และประสบการณ์ที่ไม่เพียงแค่ทำให้ธุรกิจเติบโต แต่ยังช่วยโลกให้ดีกว่าเดิมอีกด้วย
รองศาสตราจารย์ ดร.ธารทัศน์ โมกขมรรคกุล คณบดี คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี กล่าวว่า การจัดสัมมนาครั้งนี้ เพื่อเสริมสร้างองค์ความรู้ด้านธุรกิจ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ให้ก้าวทันการเปลี่ยนแปลงของโลกที่พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว โดยทุกหัวข้อจะสะท้อนถึงแนวคิดสำคัญที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืน เทคโนโลยี และกลยุทธ์ธุรกิจในโลกยุคดิจิทัล ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญของโลกธุรกิจปัจจุบันและในอนาคต ทั้งยังเป็นการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ฟังสามารถนำแนวคิดใหม่ ๆ ไปประยุกต์ใช้กับธุรกิจหรือองค์กรเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในโลกธุรกิจยุคใหม่ได้อย่างยั่งยืน
โดยภายใน งาน “CBS : Boost Your Business Wisdom” มีหัวข้อที่น่าสนใจ ดังนี้
ภาควิชาการตลาด : Regenerative Marketing: New Generation of Marketing
การตลาดฟื้นฟู (Regenerative Marketing) สร้างมูลค่าด้วยการฟื้นฟูสังคมและสิ่งแวดล้อม มากกว่าการลดผลกระทบ ผู้ที่ปรับตัวได้จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่และแข่งขันได้ในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ภาควิชาพาณิชยศาสตร์ : Thailand Ahead: The Outlook in Business Strategy, Technology, Regionalization, and Sustainability
ธุรกิจไทยต้องปรับตัวให้สมดุลกับ Mega Trends อย่าง ESG, Regionalization และเทคโนโลยี เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว การบูรณาการแนวโน้มเหล่านี้เข้ากับกลยุทธ์องค์กรจะช่วยให้ธุรกิจรับมือกับการเปลี่ยนแปลงได้อย่างมีประสิทธิภาพและเติบโตอย่างยั่งยืน
ภาควิชาการบัญชี : Beyond Financial Metrics: ESG and SDG Reporting
บทบาทของนักบัญชี ที่ต้องปรับตัวเพื่อรายงานข้อมูล ESG และ SDG เพิ่มขึ้นนอกเหนือจากตัวชี้วัดทางการเงินแบบดั้งเดิม ซึ่งจะช่วยให้ผู้ลงทุนและผู้บริโภคสามารถประเมินศักยภาพในการดำเนินธุรกิจในระยะยาวรวมถึงสามารถประเมินผลกระทบทางจริยธรรมและความยั่งยืนของธุรกิจ
ภาควิชาธนาคารและการเงิน : ESG and Digital Society
การเปลี่ยนผ่านสู่สังคมดิจิทัลช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ แต่ต้องบริหารจัดการให้สมดุลระหว่างเทคโนโลยีและความยุติธรรมทางสังคม เช่น การใช้พลังงาน การคุ้มครองแรงงาน และการฟอกเงิน เพื่อให้เกิดประโยชน์ที่ยั่งยืนร่วมกัน
ภาควิชาสถิติ : Sustainability in the Digital World: Balancing Innovation and Responsibility
เทคโนโลยีดิจิทัล เช่น AI และบล็อกเชน ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและการจัดการทรัพยากร แต่ก่อให้เกิดปัญหา เช่น การใช้พลังงานสูงและขยะอิเล็กทรอนิกส์ การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลอย่างยั่งยืนต้องอาศัยนโยบาย Thailand 4.0 และเศรษฐกิจ BCG ที่ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ความท้าทายรวมถึงการลงทุนสูงและกฎระเบียบที่ไม่เอื้อ
“CBS : Boost Your Business Wisdom” ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของคณะฯ ที่มุ่งมั่นและอยากสนับสนุนให้ทุก ๆ ธุรกิจได้มีเครื่องมือและความรู้เตรียมพร้อมในการปรับตัวในโลกปัจจุบันที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว
สำหรับการสัมมนา CBS : Boost Your Business Wisdom จัดขึ้นในวันจันทร์ที่ 10 กุมภาพันธ์ 2568 ณ Chulalongkorn Business Cinema ตึกไชยยศสมบัติ 1 คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย