หากพูดถึงยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว หลายคนอาจนึกถึงผลิตภัณฑ์สมุนไพรที่อยู่คู่คนไทยมายาวนานกว่า 90 ปี แต่ใครจะคิดว่าวันนี้ ตราตะขาบสามารถสร้างแรงกระเพื่อมในวงการตลาด ด้วยแคมเปญที่ทำให้แบรนด์เก่าแก่สามารถเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้สำเร็จ กับแคมเปญ “แค่เห็นก็รู้ว่าดี” ที่เข้าถึง Gen Z อย่างแนบเนียน พร้อมกับการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดที่แปลกใหม่และสร้างแรงกระเพื่อมทั้งในสื่อ online/offline และ Social Media อย่างมาก
เมื่อไอเท็มระดับตำนานกลายเป็นไอเท็มที่ทุกคนต้องมีติดตัว
ตราตะขาบมุ่งมั่นให้ผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ไม่ใช่แค่ยาอมแก้ไอ แต่เป็นตัวช่วยบรรเทาอาการระคายคอในทุกสถานการณ์ ไม่ต้องรอให้เจ็บคอแล้วค่อยใช้ ซึ่งแนวคิดนี้ได้ช่วยขยายฐานลูกค้าใหม่ให้กว้างขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและคนเมืองที่ต้องการไอเท็มดูแลสุขภาพแบบง่ายๆ และมีสไตล์ ส่งให้แคมเปญ “แค่เห็นก็รู้ว่าดี” มีเป้าหมายชัดเจนในการ repositioning ตราตะขาบจาก “ยาอมแก้ไอของคนรุ่นพ่อแม่” ให้กลายเป็น “ไอเท็มที่ทุกคนต้องมีติดตัว” ไม่ว่าจะอยู่ในวัยไหน ใช้ง่าย พกพาสะดวก และเหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่ไม่หยุดนิ่งของคนยุคใหม่ นำไปสู่ Key Strategy “The Legendary to LegenDaily” หรือจาก “ตำนาน” สู่ “ของใช้ประจำวัน”
ภาพศิลปะกราฟฟิตี้บนถนนทรงวาด
จากถนนทรงวาดสู่สื่อ OOH ทั่วกรุงเทพฯ “ตราตะขาบ” เท่ขึ้น เข้าถึงง่ายขึ้น
หนึ่งในกิจกรรมที่สร้างกระแสบน Social อย่างมากคือ ศิลปะกราฟฟิตี้บนถนนทรงวาด ที่สร้างสรรค์โดย Jecks Bkk ศิลปินกราฟฟิตี้ชื่อดัง กับภาพที่ถูกวาดออกมาเป็นหญิงสาวลุคหมวยเท่ห์ ถือสเปรย์ตราตะขาบ พร้อมพื้นหลังที่สะท้อนความเป็นไทยอย่างแม่น้ำเจ้าพระยาและวัดไทย การเลือกถนนทรงวาดเป็นโลเคชั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เพราะที่นี่ถือเป็นแหล่งแฮงเอาต์ยอดนิยมของ Gen Z และนักท่องเที่ยวต่างชาติ ที่นิยมมาเดินเล่นและถ่ายรูป Check in รวมถึงเป็นจุดหมายของสาย Cafe Hopping
ภาพ Digital Billboard และ LED OOH
แต่แค่นั้นยังไม่พอ! ตราตะขาบยังเสริมการรับรู้แบรนด์ผ่าน OOH (Out-of-Home Advertising) ที่จัดเต็มทั้ง LED Billboard และ Digital OOH กว่า 40 จอทั่วกรุงเทพฯ ในรูปแบบ Animated Artwork และ 3D Design ที่ทันสมัย ด้วย Visual สีสันสะดุดตา สื่อสารความสดใหม่ของแบรนด์จับใจคนรุ่นใหม่ชัดเจน และยังเพิ่มการรับรู้ด้วย การ Wrap เรือข้ามฟากและเรือท่องเที่ยวเจ้าพระยา 3 ลำ เพื่อให้ผู้บริโภคเห็นแบรนด์ได้ในทุกมุมของเมือง
ภาพเรือท่องเที่ยวที่ Wrap เป็นสินค้าตราตะขาบ
ภาพเรือข้ามฟากที่ Wrap เป็นสินค้าตราตะขาบ
เชื่อมต่อทุกเจนผ่านออนไลน์และ KOL ที่ตรงใจ
การเข้าถึงคนรุ่นใหม่ ไม่ได้มีแค่สื่อออฟไลน์เท่านั้น แต่ยังมีการทำ Social Media Marketing และใช้ KOLs หลากหลายเจนเนอเรชัน ตั้งแต่ Gen X, Gen Y และ Gen Z บนแพลตฟอร์มยอดฮิตอย่าง TikTok, Instagram และ Facebook โดยเนื้อหาเน้นความ Lifestyle Review, Mass Review และ Interview Content เพื่อให้การรับรู้แบรนด์เป็นไปอย่างเป็นธรรมชาติ
ซึ่งทั้งหมดนี้ยังไม่ประทับใจเท่าการที่ตราตะขาบยังคงใช้ สื่อโฆษณาทางทีวีและวิทยุ อย่างต่อเนื่องเพื่อคงฐานลูกค้าเดิมและกระจายการรับรู้แบรนด์ไปสู่ทุกกลุ่มเป้าหมาย
90 ปีของตำนาน กับก้าวใหม่ที่ทันสมัยและเข้าใจคนรุ่นใหม่ที่สุด
ผลิตภัณฑ์ตราตะขาบ 5 ตัว อยู่คู่คนไทยมากว่า 90 ปี แต่ในปี 2025 นี้ คือการพิสูจน์ว่าตราตะขาบสามารถปรับตัวและ เป็นที่ยอมรับของคนทุกเจนเนอเรชัน การเปิดตัว สเปรย์แก้ไอ เป็นก้าวสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์เข้าใกล้ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้น ด้วยความสะดวก พกพาง่าย และใช้งานได้ทุกที่ทุกเวลา
แคมเปญ “แค่เห็นก็รู้ว่าดี” ไม่เพียงแต่ช่วยให้แบรนด์ทันสมัยขึ้น แต่ยังสามารถ เชื่อมโยงความรู้สึกของผู้บริโภคเข้ากับแบรนด์ได้อย่างกลมกล่อม จากที่เคยเป็น “ยาอมสมุนไพร” ของคนรุ่นก่อน วันนี้ตราตะขาบกลายเป็นไอเท็มที่ใครๆ ก็ต้องพกติดตัวในรูปแบบเสปรย์
ผลตอบรับการันตี “แค่เห็นก็รู้ว่าดี” จริง!
แคมเปญนี้ได้รับกระแสตอบรับที่ดีเยี่ยม โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z และนักท่องเที่ยว เกิดเป็น Viral Content แชร์ภาพ Graffiti ที่ทรงวาดบนโซเชียลมีเดียอย่างแพร่หลาย
- OOH, Digital Billboard และ Graffiti สร้าง Brand Recall ได้อย่างมีประสิทธิภาพ คนที่เคยเห็นแคมเปญสามารถจดจำและเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้อย่างชัดเจน
- Hashtag #แค่เห็นก็รู้ สร้างการมองเห็นบนโซเชียลมีเดียและเกิดกระแสพูดถึงในหมู่ผู้บริโภค ไม่เพียงแค่เป็นไวรัลบนหน้าฟีด แต่ยังจุดประกายให้ผู้คนเริ่ม ทดลองใช้และพกติดตัวในชีวิตจริง กลายเป็นไอเท็มที่เห็นได้จากโต๊ะทำงานไปจนถึงพกไว้ในกระเป๋า พร้อมแชร์ต่อบนโซเชียลในแบบของตัวเอง ทำให้ตราตะขาบจากแบรนด์ที่คุ้นเคย กลายเป็นแบรนด์ที่อยู่ในไลฟ์สไตล์ประจำวันของคนรุ่นใหม่
- สเปรย์แก้ไอของตราตะขาบไม่ได้เป็นแค่ผลิตภัณฑ์ แต่กลายเป็นพฤติกรรมใหม่ของผู้บริโภค จากที่เคยใช้เฉพาะตอนเจ็บคอ วันนี้กลายเป็นไอเท็มที่ต้องมีติดตัว มีดีไซน์ พกพาง่าย ใช้สะดวก
บทสรุป: ตราตะขาบกับบทใหม่ของการตลาดที่เข้าใจทุกเจน
แคมเปญ “แค่เห็นก็รู้ว่าดี” เป็นตัวอย่างที่ดีของการพลิกโฉมแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานให้เข้ากับยุคสมัยใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการใช้ OOH, Graffiti, Digital Marketing และ KOL Strategy ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
ตราตะขาบพิสูจน์แล้วว่า ไม่ว่าเวลาจะเปลี่ยนไปแค่ไหน ตำนานก็ยังสามารถอยู่ได้เสมอ หากรู้จักปรับตัวให้ทันสมัยและเข้าถึงคนรุ่นใหม่
และวันนี้… แค่เห็นก็รู้ว่าดี!