เพลง เป็นสื่อสากล ที่ถ่ายทอดอารมณ์ ความรู้สึกต่างๆ ไปสู่ผู้ฟังได้โดยไม่มีข้อจำกัด สามารถเข้าถึงคนได้ในทุกเพศ ทุกวัย ทุกสังคม ยิ่งปัจจุบันเป็นยุคดิจิตอลและสังคมออนไลน์ การสร้างสรรค์บทเพลงเพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มคนจำนวนมากก็ทำได้ง่ายเพียงปลายนิ้ว ขณะที่ผู้ฟังก็เลือกบทเพลงที่ชื่นชอบได้ในช่องทางออนไลน์ ความสำเร็จของศิลปินจึงวัดกันที่ยอดวิว และกระแสของการพูดถึงในโลกออนไลน์เป็นหลัก
ขณะที่นักการตลาดเอง ก็มองเห็นโอกาส ใช้กลยุทธ์การทำตลาดผ่านเพลง หรือ Music Marketing มาใช้สร้างแบรนด์หรือยอดขาย ล่าสุด ไทยประกันชีวิต จึงได้ร่วมมือกับ แกรมมี่ ทำการตลาดผ่านเพลง ในโปรเจ็ค “เพลงแห่งโอกาส” ที่กลายเป็นปรากฎการณ์ทางดนตรีด้วยยอดผู้ชม 22 ล้านครั้งบนยูทูป ในเวลาเพียง 1 เดือนเท่านั้น เป็นโปรเจ็คที่ประสบความสำเร็จ สำหรับการเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ จนกลายเป็นกระแส Talk of the town ในขณะนี้
Music Marketing กับธุรกิจประกันชีวิต
คุณไชย ไชยวรรณ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เล่าว่า ไทยประกันชีวิตและจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ถือเป็นพันธมิตรทางธุรกิจที่แนบแน่น ประกอบกับไทยประกันชีวิตต้องการรุกตลาดกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่เสพความบันเทิงผ่านบทเพลง จึงได้ริเริ่มโปรเจ็คนี้ขึ้นมา เพื่อให้แบรนด์ไทยประกันชีวิตเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ในปีที่ผ่านมาไทยประกันชีวิตได้สนับสนุนมิวสิควีดีโอ 6 ศิลปินคุณภาพ ในลักษณะการทำ Branded Content ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี
“ธุรกิจประกันชีวิตเป็นธุรกิจที่เข้าถึงคนค่อนข้างยาก เนื่องจากเป็นธุรกิจที่ซับซ้อน การทำการตลาดแบบMusic Marketing จะเอื้อให้การประกันชีวิตและบริษัทฯ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น เพราะเพลงเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคนนั่นเอง”
ประกอบกับในปี 2560 ไทยประกันชีวิตดำเนินธุรกิจครบ 75 ปี จึงได้ต่อยอด Music Marketing สร้างสรรค์บทเพลงพิเศษ 6 บทเพลง ภายใต้แนวคิด “เพราะโอกาสมีอยู่ในทุกช่วงชีวิต” หรือ Life is an Opportunity ที่ศิลปินของแกรมมี่ได้แรงบันดาลใจจากภาพยนตร์โฆษณาเรื่องดังต่างๆ ของไทยประกันชีวิต ซึ่งเป็นโฆษณาที่เคยสร้างกระแส Talk of the town มาแล้ว และยังคงอยู่ในความทรงจำของผู้ชม เนื่องจากโฆษณาทุกเรื่องสร้างจากแก่นของธุรกิจที่ว่าด้วย คุณค่าของชีวิตและความรัก (Value of Life & Love) ซึ่งเป็นพื้นฐานความรู้สึกที่สำคัญของคน ทำให้โฆษณาเป็นที่ประทับใจและตราตึงในความทรงจำของผู้ชม
รวมขุนพลคนดนตรี ส่งต่อโอกาส สร้างแรงบันดาลใจ
ด้าน คุณภาวิต จิตรกร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร จีเอ็มเอ็ม มิวสิค บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แคมเปญนี้ เป็นการรวมสุดยอดของบุคคลที่อยู่ทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลังของงานเพลง มาร่วมสร้างสรรค์ผลงานเพลงพิเศษทั้ง 6 บทเพลง ไม่ว่าจะเป็น Best Producer ทีมควบคุมการผลิตระดับ แนวหน้าของไทย ประกอบด้วย คุณกริช ทอมมัส จากแกรมมี่ โกลด์, คุณนิค วิเชียร ฤกษ์ไพศาล จากจีนี่ เรคคอร์ดส์ และคุณอาร์ม-รัฐการ น้อยประดิษฐ์ จากไวท์ มิวสิค Best Song Writer นักแต่งเพลงคุณภาพของไทยอย่าง ครูสลา คุณวุฒิ, พี่โจ-เหมือนเพชร, ป๊อป-ปองกุล และโอม Cocktail ด้าน Best Artist เหล่าศิลปิน ที่มาร่วมถ่ายทอดความประทับใจจากภาพยนตร์โฆษณาผ่านบทเพลง ได้แก่…
1. ยิ่งไม่รู้ ยิ่งต้องทำ – Jetset’er แรงบันดาลใจจากโฆษณา My Son
2. ปรารถนาสิ่งใดฤๅ – COCKTAIL แรงบันดาลใจจากโฆษณา Follow the Father
3. ทุกด้านทุกมุม – POTATO แรงบันดาลใจจากโฆษณา Unsung Hero
4. เวลา – โอปอ ประพุทธ์ แรงบันดาลใจจากโฆษณา Everlasting Love (ปู่ชิว)
5. ยังจำ…ทุกสิ่งที่เธอลืม – มนต์แคน แก่นคูน แรงบันดาลใจจากโฆษณา Forget Me Not
6. ยากสำหรับอ้าย ง่ายสำหรับเขา – ตรี ชัยณรงค์ แรงบันดาลใจจากโฆษณา Silence of Love
“ทั้ง 6 บทเพลงพิเศษดังกล่าว เชื่อว่าจะเป็นการเปิดมุมมองใหม่ในเรื่องของโอกาส ในมิติใหม่ๆ และสร้างแรงบันดาลใจในการนำพาโอกาสดีๆ เข้าไปอยู่ในใจของผู้ฟัง ทุกกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย อย่างไม่มีที่สิ้นสุด สามารถรับชมและรับฟังผลงานเพลงได้ในทุกช่องทาง Online ของไทยประกันชีวิต และจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ครับ” คุณภาวิต กล่าวทิ้งท้าย
Music Marketing ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่นักการตลาดถูกหยิบมาใช้ เพื่อสื่อสารอารมณ์ ความรู้สึก และคีย์แมสเสจสำคัญไปยังกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้าง “โอกาส” ต่อยอดทางการตลาดต่อไปไม่สิ้นสุด