มูลค่าตลาดโซดาในประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 6,000 ล้านบาท ในแต่ละปีไม่เติบโตมากนัก เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทยมักนำไปผสมกับเครื่องดื่มบางประเภทเท่านั้น การจะทำให้ตลาดนี้เติบโตอย่างยั่งยืน ต้องอาศัยการกระตุ้น “ความคิดสร้างสรรค์” ของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่จะเป็นพลังขับเคลื่อนหยิบเอาโซดาไปผสมกับเครื่องดื่มหรือครีเอทเมนูใหม่ๆ
นายทนงศักดิ์ ชูพงศ์วัฒนา เปิดตัว Supertaro ครีเอทีฟเอเจนซี่น้องใหม่แห่งวงการโฆษณา เดินหน้าชูกลยุทธ์หลัก “We Create the Super” ใส่ใจในทุกผลงาน เพื่อนำเสนอที่สุดแห่งครีเอทีฟไอเดีย โซลูชั่น แก่ลูกค้าทุกระดับพร้อมกลุ่มทีมงานยังก์ เจนเนอเรชั่นไฟแรง หัวคิดทันสมัย มั่นใจตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้าในทุกระดับ
ถ้าคุณกำลังศึกษาอยู่ในสายการตลาด หรือเคยเป็นนักศึกษาสายนี้มาก่อนในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา คุณต้องรู้จักหรือเคยได้ยินโครงการประกวดแผนการตลาด Market Plan Contest by A.P. Honda อย่างแน่นอน แต่… รู้หรือไม่ว่าโครงการประกวดรายการนี้มีความแตกต่างจากโครงการประกวดทั่วไป เพราะสอนให้คน “คิดแล้วปฏิบัติจริง” ด้วยแนวคิดเบื้องหลังที่ว่าการลงมือทำคือสิ่งที่สำคัญที่สุด สอนให้คนรู้จักการทำงาน และโลกแห่งความเป็นจริง
สำหรับซิมโทรศัพท์เพนกวิน ในระบบ MVNO ซิมน้องใหม่ที่เกิดจากการระดมพลจากผู้บริหารเก่าจากดีแทค หลังจากเปิดตัวอย่างทางการได้ 6 เดือนภายใต้คอนเซ็ปต์ Eco-Operator ตัวเล็กแต่ใจใหญ่ ล่าสุดทีมผู้บริหารแถลงข่าวสรุปความสำเร็จที่ผ่านและแผนงานในอนาคต
ได้ฤกษ์เปิดให้บริการแล้ว สำหรับ “ศูนย์การค้าบลูพอร์ต หัวหิน” (BLÚPORT HUA HIN RESORT MALL) ของบริษัท หัวหิน แอสเสท จำกัด เป็นความร่วมมือระหว่าง “เดอะมอลล์ กรุ๊ป” ที่มีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญธุรกิจค้าปลีกระดับแนวหน้าของเมืองไทย และ “พราว เรียล เอสเตท” ผู้นำพัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของไทย ได้ผนึกกำลังกัน ทุ่มงบกว่า 5,000 ล้านบาท เพื่อรังสรรค์แลนด์มาร์คแห่งใหม่ใจกลางเมืองหัวหิน ที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศจากทั่วโลก พร้อมทั้งยกระดับให้หัวหินเป็นแหล่งท่องเที่ยวและเมืองตากอากาศชั้นนำระดับโลก
นายสาระ ล่ำซำ กรรมการผู้จัดการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด(มหาชน) ค่ายประกันชีวิตสีบานเย็น แถลงข่าวเปิดตัวโครงการ “เมืองไทย มาราธอน 2016” รายการวิ่งมาราธอนต่อเนื่องในกิจกรรมส่งเสริมสุขภาพที่บริษัทฯ ให้ความสำคัญและมุ่งสนับสนุนให้คนไทยออกกำลังกายเพื่อสุขภาพที่ดี โดยมี ดร. พรหมโชติ ไตรเวช รองปลัดกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา นายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจผู้อำนวยการกองส่งเสริมกิจกรรม การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) นายสุชาติ แจสุรภาพ กรรมการและเหรัญญิก สมาคมกีฬากรีฑาฯ นายไพบูลย์ กนกวัฒนาวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป …
ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่าประมาณ 5 หมื่นล้านบาท นับเป็นขุมทรัพย์การตลาดใหญ่ แต่กลับมีผู้ประกอบการไม่กี่รายที่ “ครองตลาด” อยู่ โดยที่มีบทบาทอยู่ในเกมการแข่งขันหนีไม่พ้น 2 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ข้ามชาติ เช่นโคคา-โคล่าหรือโค้ก (Coca Cola) และเป๊ปซี่ (Pepsi) ซึ่งไล่บี้ขยี้กันมาตลอด กระทั่งตลาดเกิดการเปลี่ยนแปลง เมื่อเป๊ปซี่เผชิญจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ เมื่อพยายามเดินเกมขึ้นควบการผลิตเอง พันธมิตรสำคัญอย่าง บริษัท เสริมสุข จำกัด(มหาชน)ที่เคยเป็นบ็อทเลอร์มาอย่างยาวนานเป็นอันต้องยุติแตกหักกันไป และเกิดแบรนด์น้ำอัดลมสัญชาติไทย “เอส” (Est) ขึ้นมาแข่งตีคู่โกลบอลแบรนด์
“บิ๊ก” (Big) แบรนด์เครื่องดื่มดังในไทยและต่างประเทศ หรือรู้จักกันผลิตภัณฑ์ อาเจ บิ๊ก โคล่า เครือบริษัท อาเจ กรุ๊ป หนึ่งในบริษัทข้ามชาติที่ใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม ได้ประกาศเดินหน้าบุกตลาดเครื่องดื่มทั่วพื้นที่ประเทศไทย เริ่มจากการปรับฉลากและโลโก้ใหม่ให้โดดเด่น เน้นคำว่า “บิ๊ก”เพื่อสร้างการจดจำให้กับลูกค้าบิ๊ก ด้วยการทำฉลากใหม่ ให้กับเครื่องดื่มทุกตัวที่อยู่ภายใต้แบรนด์ “บิ๊ก” ทั้งหมด โดยฉลากนั้นจะที่มีทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ พร้อมขนาดอักษรที่ใหญ่ขึ้น บนพื้นหลังสีเหลืองเด่นสะดุดตา และมีการปรับตำแหน่งตัวอักษรให้อยู่ในแนวนอนเพื่อให้อ่านง่ายขึ้น ไม่เพียงเท่านี้ “บิ๊ก” ยังนำ “นกฮัมมิ่งเบิร์ด” ซึ่งเป็นนกที่มีขนาดเล็กที่สุดในโลก แต่บินได้อย่างรวดเร็วและแข็งแกร่ง มาเป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ …
หลากหลายกลยุทธ์ถูกงัดขึ้นมาเพื่อใช้ในยุคที่การแข่งขันรุนเเรง และไม่เพียงแค่การมองหากลยุทธ์เด็ดมาใช้เท่านั้นเพราะแบรนด์เองต้องทำหน้าที่ในการศึกษาพฤติกรรมลูกค้าแล้วนำข้อมูลมาผนวกกัน นั่นจึงจะได้กลยุทธ์ที่โดนใจกลุ่มเป้าหมาย
รายงานจาก RECMA หรือ บริษัทวิจัยประเมินผลธุรกิจและการให้บริการของมีเดียเอเยนซี่ (Research Company Evaluating the Media Agency Industry : RECMA) แจ้งว่า สตาร์คอมมีเดียเวสท์ ประเทศไทย (Starcom MediaVest) ได้รับการคะแนนสูงสุดเป็นอันดับ 1 ในการประเมินผลด้านคุณภาพของการบริหาร ในรอบล่าสุด เดือนกรกฎาคม 2559 จากการประเมินผลของ RECMA
ด้วยอินไซต์ของคน Gen Y ที่เพิ่งเริ่มทำงาน มีกิจกรรมในสังคมมากมาย ทำให้หลายๆครั้งก็ห่างหายจากการเจอ “เพื่อน” จะเจอกันแต่ในแชทหรือบนโลกโซเชียล ขณะเดียวกัน เครื่องดื่มช้าง ได้วาง Brand Positioning โดยเลือก Key Message เรื่อง “Friendship” มาต่อเนื่องเป็นเวลา 2-3 ปีหลัง เพื่อตอกย้ำประเด็นดังกล่าวให้เข้มข้นขึ้น เครื่องดื่มช้างจึงปั้นวาระแห่งชาติ ให้วันศุกร์ เป็น “วันเพื่อน” หรือ #ChangFrienddayFriday
สำหรับนักกีฬาผู้พิการที่มีขาเพียงข้างเดียว การซื้อรองเท้าวิ่งทั้งที คงเหมือนกับการโยนเงินทิ้งเสียครึ่งนึง เพราะรองเท้าวิ่งอีกข้างก็คงต้องโยนทิ้งไป เพราะไม่ได้ใช้ การจะขอซื้อรองเท้าแค่ข้างเดียวคงจะไม่ใช่ทางเลือกที่ดี เพราะไม่มีใครขายให้แน่ๆ
คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ ร่วมกับสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย จะจัดโครงการเสวนา “คนโฆษณา…เส้นทางนอกตำรา” หัวข้อ “The New Renaissance of Advertising” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของงาน Adman Symposium 2016 ภายใต้แนวคิดของธีม “SOMETHING WILL NEVER CHANGE” ในวันอังคารที่ 11 ตุลาคม พ.ศ. 2559 เวลา 13:00 – 16:00 น.
จากสถิติการเสียชีวิตจากอุบัติเหตุทางถนนของไทยสูงเป็นอันดับสองของโลก มีความเสี่ยงมาก แต่… อัตราการใส่หมวกกันน็อกของคนไทยกลับมีแค่ 43% เท่านั้น
บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เปิดตัว “บ้านกลางเมือง คลาสเซ่” (Baan Klang Muang CLASSE) ซูเปอร์ลักชัวรี่วิลล่า 3 ชั้นโครงการแรกของวงการอสังหาฯ ไทย ผลิตภัณฑ์ล่าสุดเพื่อรุกตลาดที่อยู่อาศัยแนวราบไตรมาส 4/2559 ของเอพี นำเสนอความต่างด้วยการพัฒนานวัตกรรมดีไซน์สุดล้ำภายใต้แนวคิด ‘Multiverse Layouts’ การออกแบบพื้นที่ที่คำนึงถึงรูปแบบการใช้ชีวิตในแนวตั้งและแนวนอนไปพร้อมๆ กัน สร้างมิติใหม่ให้กับพื้นที่ใช้สอยและการเชื่อมต่อระหว่างพื้นที่ 3 ชั้นได้อย่างไร้รอยต่อ ตอบสนองความต้องการใช้ชีวิตที่หลากหลายของคน 3 ช่วงวัยในครอบครัว …
ด้วยสภาพอากาศที่ร้อนแรงของปีนี้ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดเครื่องปรับอากาศร้อนระอุตามอุณหภูมิที่สูงขึ้น ผู้ประกอบการทุกรายต่างคิดค้นนวัตกรรมและการประหยัดพลังงานออกมาเพื่อดึงดูดใจผู้บริโภค แต่ในทางกลับกัน สิ่งทีทำให้ผู้บริโภคเกิด Loyalty กับแบรนด์พร้อมทั้งช่วยบอกต่อคือ “คุณภาพ” ของบริการหลังการขาย
จับตาดูกระแสบนโลกโซเชียลที่กำลังมาแรงในขณะนี้ เมื่อผลิตภัณฑ์อาหารเสริม NutriMaster ลุกขึ้นมาปล่อยแคมเปญชิ้นโบว์แดง #THANKYOUBADDAY ขอบคุณวันแย่ๆ ที่ทำให้มีวันนี้ โดยหยิบอินไซด์จริงที่ผู้หญิงทุกคนต้องเคยเจอสักครั้งในชีวิต มาเป็นคอนเซ็ปต์สุดปังสนับสนุนให้คนที่เคยผิดหวัง เปลี่ยนความเสียใจเป็นพลัง เพื่อเดินหน้าสู้กับทุกอุปสรรคต่อไป งานอินไซด์โดนๆ แบบนี้บอกเลยว่าเรียกกระแสและยอดแชร์จากผู้ชมได้แบบคาดไม่ถึงเลย
BRAND TALK เสวนาสุดเข้มข้นจากเว็บไซต์ BrandBuffet.in.th จัดต่อเนื่องมาเป็นครั้งที่ 9 ตอน REBRANDING GAME รีแบรนด์ให้ปัง ฉีกแบรนด์ให้ดัง พาไปเจาะลึกการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ หรือที่เรียกกันว่า รีแบรนด์ดิ้ง (Rebranding) เสวนาครั้งนี้จะช่วยไขข้อข้องใจ แบบไหนเรียกว่ารีแบรนด์ ทำไมต้องทำปรับภาพลักษณ์แบรนด์ ? ถึงเวลาแล้วหรือยัง? และ มีขั้นตอนทำอย่างไร? เสวนาครั้งนี้มีคำตอบให้คุณ
ถ้าจะให้พูดถึงแบรนด์เสื้อผ้าอย่าง CC DOUBLE O หลายคนคงจะนึกถึง “ความเรียบง่าย” ที่มาพร้อมกับ “ความเท่” ด้วยสไตล์ของเสื้อผ้าที่มีคาแรคเตอร์ชัดเจนตามแบบฉบับ American Luxury คือเป็นเสื้อผ้าที่เรียบง่าย แต่ก็มีความพิถีพิถันในการเลือกวัสดุ รวมไปถึงความปราณีตในการตัดเย็บ โดยจะเน้นไปที่ความ Casual ที่เรียกได้ว่าตอบโจทย์ Gen Y แบบสุดๆ รวมถึง “สัญลักษณ์รูปนก” ซึ่งเป็น Signature ของแบรนด์ ที่ไม่ว่าจะออกมากี่คอลเลคชั่นก็ล้วนได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี จนมี Collaboration Project ตามมาอีกมากมาย
CJ WORX บริษัทดิจิตอล เอเจนซี่ สร้างปรากฏการณ์บนโลกออนไลน์อีกครั้ง ด้วยการทำหนังโฆษณาสวนกระแส Drama addicted ในยุคที่ทุกคนถามหาหนังดราม่า ซึ้งกินใจ CJ WORX กลับพาแบรนด์น้องใหม่ “Fresh Doze ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในรูปแบบฝากด” ฉีกวิธีการนำเสนอไอเดียในแบบที่ไม่ค่อยเห็นได้บ่อยๆ ในงานโฆษณาประเทศไทย นั่นคือโฆษณาที่มี Art Direction จัดๆ กับเรื่องราวแปลกๆ ที่มาพร้อมไอเดียโดดเด่น บนผลิตภัณฑ์ที่ไม่เคยมีมาก่อน
เพราะความสำเร็จมีไว้สำหรับนักสู้เท่านั้น เฉกเช่นเรื่องราวของ “พลอย” สาวน้อยนักสู้ ที่เริ่มต้นความฝันจากการเป็นนักมวยสมัครเล่นรุ่นเล็ก เพียรฝึกซ้อมจนชนะทุกเวที และพยายามฝ่าฟันจนข้ามไปขึ้นสังเวียนแข่งกับรุ่นใหญ่จนชนะกลับมาทุกครั้ง แม้ว่าสุดท้ายแล้วพลอยจะไปไม่ถึงฝั่งฝันของเส้นทางนักมวยอาชีพด้วยปัญหาด้านสุขภาพ แต่ด้วยแรงสนับสนุนของโค้ชที่คอยให้กำลังใจอยู่เบื้องหลังตลอดมา ช่วยผลักดันให้พลอยนำศักยภาพด้านการทำขนมที่ฝีมือไม่เป็นรองใครมาทำเป็นอาชีพที่ต่อยอดได้ไกลถึงอนาคต…
บริษัท ฟู้ดแพชชั่น จำกัด (Food Passion) ผู้ดำเนินธุรกิจร้านอาหารปิ้งย่างแบรนด์ “บาร์บีคิวพลาซ่า” (Bar B Q Plaza) นำโดยชาตยา สุพรรณพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร , บุณย์ญานุช บุญบำรุงทรัพย์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เปิดตัวชุดเตาและกระทะสำหรับปิ้งย่างใหม่ชื่อว่า ชุดเตาและกระทะ Black หรือ The New Black pan เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าและสร้างประสบการณ์รับประทานอาหารในร้านได้อย่างมีความสุข
โดยปกติเรามักจะเห็นการโหวตผู้เข้าแข่งขันรายการเรียลลิตี้ต่างๆ ผ่านช่องทาง SMS จากโทรศัพท์มือถือ แต่มาในวันนี้ เมื่อโลกออนไลน์และสมาร์ทโฟนกลายเป็นหนึ่งในสื่อหลักของปัจจุบันไปแล้ว เราจึงได้เห็นความล้ำหน้าในการโหวตมากขึ้น เช่น การโหวตผ่าน Facebook รวมถึง Social Media ต่างๆ
หลังจากที่ควานหาตัวผู้บริหารที่จะมาคุมบังเหียนให้กับ Facebook ประเทศไทย ซึ่งที่ผ่านมายังไม่มีใครผ่าน Qualified จากทาง Facebook แต่ล่าสุด Facebook ประกาศแต่งตั้งจอห์น แวกเนอร์ (๋John Wagner) ในตำแหน่งหัวหน้า Facebook ประเทศไทย หรือ Country Head โดยจะดูแลด้านการบริหารธุรกิจของ Facebook ประเทศไทย ผ่านการร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจและเอเจนซี่ต่างๆ อย่างใกล้ชิด เพื่อช่วยพวกเขาให้บรรลุเป้าหมายสูงสุดที่ตั้งไว้
หากใครผ่านไปมาบริเวณเส้นทางด่วนมักกะสัน คงต้องสงสัยกับบิลบอร์ดชวนสงสัยของวาสลีน (Vaseline) ที่เป็นลักษณะเป็น Live Experiment มีแผงใบไม้ 2 ฝั่งตั้งตระหง่านท้าแดดเปรี้ยงอีกด้านมีโลโก้วาสลีน และอีกด้านไม่มีโลโก้ ซึ่ง BrandBuffet คาดว่าอาจเป็นการทดลองที่แสดงถึงแบรนด์โพสิชั่นนิ่งของวาสลีที่ให้ “ความชุ่มชื้น” ให้กับผิว แผงใบไม้จริงบนบิลบอร์ดจะกลายเป็นเช่นไร หรือ เกิดผลลัพธ์อะไรเกิดขึ้นบ้างกับ Live Experiment ตัวนี้ ต้องรอติดตามชมอย่าให้คลาดสายตา
นางวิไล เคียงประดู่ ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส ส่วนงานประชาสัมพันธ์ บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส เปิดเผยว่า “จากการที่มีลูกค้าเอไอเอสโพสต์ลงเว็ปไซต์พันทิป เรื่องพนักงานเอไอเอสอาศัยอำนาจหน้าที่ที่ตนได้รับมอบหมายนำข้อมูลรายละเอียดการโทรเข้า-ออกของลูกค้าไปให้กับบุคคลภายนอก ซึ่งเป็นการกระทำผิดของพนักงานต่อ “นโยบายการคุ้มครองสิทธิและการรักษาข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้บริการ” และ “ประมวลจริยธรรมทางธุรกิจ” ของบริษัท ซึ่งเอไอเอสรู้สึกเสียใจและขออภัยลูกค้าที่ได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น และเมื่อทราบเรื่องดังกล่าวบริษัทฯ ก็มิได้นิ่งนอนใจ ได้ดำเนินการตรวจสอบอย่างเข้มข้นทันที
กันตาร์ เวิล์ดพาแนล (ไทยแลนด์) (Kantar Worldpanel) ผู้ให้บริการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึกด้านสินค้าอุปโภค (FMCG) เปิดเผยผลสำรวจ OOH Panel พฤติกรรมผู้บริโภคที่เล่นเกมส์สุดฮอต Pokemon GO ในประเทศไทย จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 1,487 ตามหัวเมืองหลักของประเทศไทย จัดเก็บเมื่อวันที่ 22-28 สิงหาคม 2559 Brand Buffet สรุปดังนี้
แฟชั่น กับ ผู้หญิง เป็นของคู่กันแต่ไหนแต่ไรมา เพราะการได้แต่งตัวสวยเป็นอีกหนึ่งความสุขของเหล่าเธอๆ หากลองมองลึกแล้วภายใต้ความสวยงามเสื้อผ้าอาภรณ์ที่เธอสวมใส่และประดับประดา ต่างแฝงไปด้วยความหมายและความรู้สึกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น ความรักและความเอาใจใส่ของคนในครอบครัวในขณะที่ได้เลือกเสื้อผ้าให้แก่กัน รวมถึงความชื่นชอบในเสื้อผ้าที่ได้สวมใส่ แฟชั่นจึงเปรียบเสมือนการสื่อสารเล็กๆ ที่ส่งต่อความรัก และความอบอุ่นได้อย่างชัดเจนที่สุด
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า ร่วมกับ สภาหอการค้าแห่งประเทศไทย จัดการประกวดสมาคมการค้าดีเด่น ประจำปี 2559 (Trade Association Prestige Award: TAP Award) เพื่อคัดเลือกสมาคมการค้าและผู้บริหารสมาคมการค้าที่มีการบริหารจัดการสมาคมการค้าตามหลักมาตรฐานสากล พร้อมเป็นผู้นำสมาชิกสมาคมการค้าและเป็นต้นแบบสมาคมการค้าที่ดี
ในงานสัมมนา Huddle Thailand ภายใต้หัวข้อ Bring Adaptive to Life ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย อธิบายสถานการณ์ของมีเดียและการวางแผนการตลาดว่า ตอนนี้ทุกอย่างเปลี่ยนไปหมดทั้งเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งทำให้บทบาทหน้าที่ของสื่อ(medium)เปลี่ยนไป ทั้งสื่อทีวี สื่อนอกบ้าน สื่อดิจิตอล และสื่ออื่นๆ รวมไปถึงกลยุทธ์การตลาดต่างๆทั้ง 4P หรือ One-on-One ก็ต้องเปลี่ยนไปเช่นกัน ดังนั้นนักการตลาดและนักโฆษณาจึงต้องปรับตัวต่อการเปลี่ยนหรือตามให้ทันลูกค้าอยู่ตลอดเวลา หรือทางมายด์แชร์เรียกว่า “Adaptive Marketing”