Admin

เป็นไปตามคาด BrandBuffet ได้รายงานไปก่อนหน้านี้เกี่ยวกับ บัตรเดบิต JOURNEY ของธนาคารกสิกรไทย (KBank) เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคสายชอบเที่ยวต่างประเทศ โดยไม่ต้องแลกเงินที่ร้านแลกเงินอีกต่อไปสามารถพกบัตรใบเดียวก็เที่ยวได้รอบโลก ล่าสุดธนาคารกสิกรไทย  เปิดตัวอย่างเป็นทางการกับ  “บัตรเดบิต JOURNEY”ไลฟ์สไตล์ เดบิตการ์ด (Lifestyle Debit Card) ด้วยคอนเซปต์ “MAXIMIZE YOUR JOURNEY สุดกว่า ไปได้มากกว่า”ชูจุดเด่นเรทแลกเงินทุกสกุลเงินที่ถูกสุดๆ สร้างปรากฏการณ์ “ทุบสถิติ เรทถูก โลกต้องจำ” ทั้งแลกเงินและรูดใช้จ่ายต่างประเทศ ชนทุกเรทของทุกธนาคารและร้านแลกเงินทั่วไป ไม่มีชาร์จ …

เมื่อวันที่ 26-27 กันยายน 2562 ณ มหานครนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา นายศุภชัย เจียรวนนท์ ประธานคณะผู้บริหาร เครือเจริญโภคภัณฑ์ พร้อมด้วยผู้บริหารเครือฯ ได้เข้าร่วมประชุมกับผู้นำขององค์การอาหารและเกษตรแห่งสหประชาชาติ(Food and Agriculture Organization of the United Nations-FAO) ในโอกาสที่นาย Qu Dongyu จากจีนได้รับเลือกตั้งเป็น Director General ของ FAO ซึ่งนับเป็นการหารือกับผู้แทนภาคธุรกิจครั้งแรกหลังเข้ารับตำแหน่ง ในการนี้ …

“ธุรกิจเทคสตาร์ทอัพ” หรือ “Tech Startup” ยังคงเป็นธุรกิจหอมหวนที่นำพาคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่เข้าสู่ตลาดตลอดเวลา เพราะคนส่วนใหญ่มักเข้าใจว่าสตาร์ทอัพเป็นธุรกิจที่แจ้งเกิดง่าย เพียงมีไอเดียแหวกแนว และจับเทคโนโลยีใส่เข้าไปให้ตอบโจทย์ความต้องการ แค่นี้ก็ลุยตลาดได้แล้ว แต่ภาพแห่งความเป็นจริงของโลกธุรกิจไม่ได้โรยด้วยกุหลาบเสมอไป เพราะกว่าที่สตาร์ทอัพรายหนึ่งจะพบกับ “ความสำเร็จ” ล้วนต้องผ่าน “การล้มเหลว” มานับครั้งไม่ถ้วน

พราว กรุ๊ป (PROUD GROUP) หลังจากประสบความสำเร็จจากการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ไม่ว่าจะเป็นสวนน้ำวานา นาวา โรงแรมฮอลิเดย์ อินน์ รีสอร์ต หัวหิน และอื่นๆในบริเวณหัวหิน ล่าสุดรุกจาก “หัวหิน” สู่ “ภูเก็ต” ด้วยการทุ่ม 7 พันล้านบาท เปิดตัว 2 โครงการยักษ์ไม่ว่าจะเป็น อันดามันดา’ (ANDAMANDA) และโรงแรมอินเตอร์คอนติเนนตัล ภูเก็ต รีสอร์ท ที่จะทำให้นักท่องเที่ยวอยากเดินทางมาภูเก็ตมากขึ้น

บริษัท อีโวลูชั่น เวลล์เนสส์ (ประเทศไทย) จำกัด (Evolution Wellness) บริษัทแม่ของ ฟิตเนส เฟิร์ส (Fitness First) ประกาศดึงแบรนด์ฟิตเนสใหม่เข้าประเทศไทย ได้แก่ Celebrity Fitness และ GoFit เติมพอร์ตให้บริการลูกค้าชาวไทยที่กำลังเติบโตและมีความหลากหลายตามความต้องการของผู้บริโภคที่ซับซ้อนมากขึ้น

ช่วงที่ผ่านมานี้กระแสรณรงค์เกี่ยวกับการลดใช้ถุงพลาสติกถือว่าตื่นตัวกันอย่างต่อเนื่อง เพราะด้วยปัญหาเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมที่นับวันยิ่งทวีความรุนแรงให้เห็นกันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นปัญหาสารเคมีปนเปื้อนลงในแม่น้ำ ปัญหาขยะพลาสติกล้นเพราะไม่ได้รับการจัดการที่ดี จนทำให้เกิดการล้นทะลักไหลลงสู่แม่น้ำและทะเล ส่งผลให้สิ่งมีชีวิตในน้ำต่างได้รับผลกระทบถึงชีวิต และมากกว่านั้นยังส่งผลมาถึง “มนุษย์” ผู้สร้างวัสดุเหล่านั้นขึ้นมาด้วย

ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่วันนี้เปลี่ยนไป ชีวิตติดแชท ติดเกมส์ นอนดึก และไม่ห่างจากการเม้าท์มอยกับกลุ่มเพื่อน ทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ขณะเดียวกัน การทำงานเริ่มเข้าสู่สังคม Gig Economy มากขึ้นตามเทรนด์โลก ซึ่งหมายถึง โลกที่คนนิยมทำฟรีแลนซ์ เลือกทำงานตามทักษะที่ถนัด อิสระสามารถเลือกเวลาทำงานได้ จึงไม่แปลกที่เห็นตัวเลขการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตพุ่งสูงหลังเวลาสามทุ่มไปแล้ว

ความน่าสนใจของ PR Campaign จาก Cannes ในทุกๆ ปี คือ ความโดดเด่นของกลยุทธ์ที่มาคู่กับไอเดียสุดบรรเจิด ที่ถือเป็นสูตรสำเร็จของ PR Campaign ในยุคนี้ที่ไม่ใช่แค่การใช้เครื่องมือใดเครื่องมือหนึ่ง แต่คือการตีโจทย์ เข้าใจวัตถุประสงค์ และกลุ่มเป้าหมาย พร้อมวางแผนกลยุทธ์รอบด้านที่จะก่อให้เกิด Social Impact ที่มาคู่ไปกับไอเดียสุดครีเอท ซึ่งในปีนี้รางวัล PR Lions มีความน่าสนใจไม่น้อย ไปดูกันกับ 5 แคมเปญสะเทือนทั้งแผ่นดินที่เราอยากให้คุณมารู้จัก!   The Tampon …

กลับมาอีกปี !!  BrandBuffet ขอเชิญร่วมอัพเดทงานโฆษณาจากเวทีโลกอย่าง Brand Talk ครั้งที่ 18 ตอน Cannes Lions Insider 2019 ชำแหละสิงโตคานส์  ทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลังงานในปีนี้มีไฮไลท์เด็ดอะไรบ้าง และสาระดีๆจากนักการตลาดชั้นนำ

ประเทศเนเธอร์แลนด์ (Netherland) หรือเดิมเรียกว่า ฮอลแลนด์ มีองค์ความรู้และกลยุทธ์ “ความยั่งยืน” ในการบริหารประเทศมาอย่างยาวนาน เพื่อให้อยู่ร่วมกับสิ่งแวดล้อมได้อย่างมีความสุขและยั่งยืน ตัวอย่างเช่น การบริหารจัดการน้ำมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 11  ซึ่งกลยุทธ์ได้สอดคล้องกับ Sustainability Development Goals ของ UN

เชิญร่วมงานนิทรรศการ ‘The Fighters Project’ นิทรรศภาพถ่ายและหนังสือภาพถ่าย ของผู้พิการสู้ชีวิต 6 ท่าน โดย คุณสุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ Creative Chairman  บีบีดีโอ กรุงเทพ ครีเอทีฟ เอเจนซี่โฆษณาชั้นแนวหน้าของไทย

การแข่งขันอย่างรุนแรงในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ประกอบกับเทรนด์ในการดูแลสุขภาพ ส่งผลให้ตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมูลค่าราว 3.6 หมื่นล้านบาท สามารถเติบโตเพิ่มขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง จากก่อนหน้า ที่อยู่ในภาวะทรงตัว หรือเติบโตได้เพียงเล็กน้อยราว 1 Digit แต่ปัจจุบั​นตลาดกลับมาเติบโตในระดับสูงได้อีกครั้ง จากการทุ่มเม็ดเงินของแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการแก้ Pain Point สำคัญ จากมุมมองของลูกค้าที่มีต่อสินค้าในกลุ่มน้ำดื่ม ว่าไม่มีความแตกต่าง ส่งผลให้การแข่งขันมักจะเกิดขึ้นในรูปแบบของ Price War​ เป็นส่วนใหญ่ ขณะที่คริสตัล หนึ่งแบรนด์ผู้นำในตลาดน้ำดื่มของไทย ยังคงรักษามาร์เก็ตแชร์ให้เพิ่มขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง ​จากตัวเลขส่วนแบ่งตลาดในช่วงปี2017ที่มีส่วนแบ่งในขณะนั้น 17% ก่อนจะขยับเพิ่มเป็น20%  …

งาน  Cannes Lions International Festival of Creativity หรือ Cannes Lions 2019 (คานส์ ไล้ออนส์) เดินทางมาถึงปีที่ 66 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส BrandBuffet สรุปผลงานที่ได้รับรางวัลสูงสุด Grand Prix ในแต่ละหมวดมาดังนี้  ตอน 2 (อ่านต่อ…ตอนที่ 1)

จากกรณีดราม่าบนโลกโซเชียล บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) ได้ออกมาชี้แจงกรณีถูกพาดพิงทางเฟสบุ๊ค Kasemsant Weerakun

  แม้แต่ยักษ์ใหญ่อย่างวงการค้าปลีกก็ถูกท้าทายด้วย “ความเปลี่ยนแปลง” แต่หารู้ไม่ว่า ต่อให้เป็นยักษ์ แต่ค้าปลีกไทยอย่าง “Central Group” ถือว่าเป็นหนึ่งในองค์กรที่มีวิสัยทัศน์ที่พร้อมรับมือกับความเปลี่ยนแปลงของโลกยุคใหม่ โดย ดร. ธรรม์ จิราธิวัฒน์ หัวเรือใหญ่แห่ง “The 1” ภายใต้กลุ่มเซ็นทรัล ได้มาให้ความเห็นบนเวทีในหัวข้อ “Investment Opportunities and Challenges in the Future of Fashion and Retail in Asia” …

  ถือเป็นภาพยนตร์โฆษณาอีกหนึ่งชิ้นของเอไอเอสที่สร้างความประทับใจให้กับผู้ชมเป็นจำนวนมาก โดยสารชิ้นนี้สะท้อนให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากสิ่งที่เรียกว่าเทคโนโลยีดิจิทัล ซึ่งมากระทบกับสังคมและการใช้ชีวิตประจำวันของเราทุกคนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ความท้าทายไม่ได้อยู่ที่ประชากรวัยผู้ใหญ่เพียงฝ่ายเดียว เพราะคนอีกกลุ่มที่ถูกเทคโนโลยีดิจิทัลเข้าครอบงำอย่างจังก็คือกลุ่มเด็กและเยาวชน ที่อาจไม่ได้มีเกราะป้องกันทางด้านจิตใจเข้มแข็งเหมือนเราๆ ท่านๆ   เมื่อ “เทคโนโลยี” = พระเจ้าแห่งปี 2019 หนึ่งในหลักฐานที่สะท้อนภาพดังกล่าวอย่างเห็นได้ชัดก็คือ ผลการสำรวจจากหลายหลายสถาบันที่ระบุว่าในปี 2018 เยาวชนไทยอายุระหว่าง 8 – 12 ปีมีการใช้งานอินเทอร์เน็ตสูงถึง 35 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยโลกถึง 3 ชั่วโมง อีกทั้งยังพบว่า เด็กไทยขาดทักษะในการใช้งานดิจิทัลอย่างชาญฉลาด หรือDQ …

งาน Cannes Lions International Festival of Creativity หรือ Cannes Lions 2019 เดินทางมาถึงปีที่ 66 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ผลงานโฆษณาจากประเทศไทยก็คว้ารางวัลมาเช่นกัน  ถึงแม้ว่ารางวัลไม่ใหญ่แต่ก็เป็นความภูมิใจของคนทำงาน 

งาน  Cannes Lions International Festival of Creativity หรือ Cannes Lions 2019 (คานส์ ไล้ออนส์) เดินทางมาถึงปีที่ 66 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ภายในงานมีการประกวดผลงานโฆษณาจากทั่วโลก  การบรรยายจากคนในวงการการตลาดและโฆษณามากมาย รวมไปถึงการ Networking กับ คนในวงการฯ

ตามตำราการตลาด ที่แบ่ง Customer Journey ออกเป็น 5 สเต็ป ไล่เรียงตั้งแต่ 1. Awareness(สร้างการรับรู้) 2. Consideration (ทำให้ลูกค้าพิจารณา) 3. Purchase (ตัดสินใจซื้อ) 4. Retention (เก็บรักษา) 5. Advocate (ทำให้ลูกค้าบอกต่อ) ซึ่งการที่ลูกค้าจะเป็นกระบอกเสียงให้กับแบรนด์เพื่อนำเสนอเรื่องราวดีๆ เป็นสิ่งที่นักการตลาดปรารถนา เพราะว่าการบอกต่อโดยเพื่อนหรือว่าคนรู้จักด้วยกันเอง มีความน่าเชื่อถือยิ่งกว่าให้โฆษณาหรือพรีเซนเตอร์คนไหนมาบอก แต่การจะทำให้เกิดสิ่งดีๆ แบบนี้ได้ ไม่ใช่เรื่องหมูๆ แต่สำหรับ “บาร์บีคิว …

จากผลสำรวจพบว่าคนจีน จำนวนไม่ถึง 1% ที่รู้วิธีการทำ Cardiopulmonary Resuscitation หรือเรียกง่าย ๆ ว่า CPR  (การปฐมพยาบาลเพื่อช่วยเหลือผู้ที่หยุดหายใจหรือหัวใจหยุดเต้นให้กลับมาหายใจ) เพื่อช่วยเหลือชีวิผู้ป่วยที่เกิดอาการฉับพลันในที่ต่างๆ

JUMC WoW หลักสูตรการเรียนรู้สมัยใหม่ ที่เน้น การแบ่งปัน (Sharing) ทั้งความรู้และประสบการณ์ ทั้งระหว่างผู้เรียน วิทยากร และกรรมการโครงการฯ รวมถึงการสร้างสายสัมพันธ์ (Networking)ที่เกื้อกูลกัน  โครงการ JUMC WoW จึงได้กลายเป็นจุดที่คนให้ความสนใจในการเข้าเรียนเป็นจำนวนมาก ซึ่งจะสังเกตุได้จากจำนวนผู้สมัครที่เข้าร่วมโครงการในแต่ละปี มีจำนวนเพิ่มขึ้นทุกปี

2 ปรัชญาผสานสู่ 1 ความตั้งใจ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (SPBT)  ก่อนการรวมบริษัทระหว่าง ซันโตรี่ และ เป๊ปซี่โค ทั้ง 2 บริษัทเดิมมีปรัชญาการดำเนินธุรกิจที่คล้ายๆกัน คือ การทำสิ่งดีให้สังคมควบคู่กับการดำเนินธุรกิจ  ฝั่ง Suntory  – Living with water หรือในภาษาญี่ปุ่นที่ว่า‘มิซู โตะ อิคิรุ’ตระหนักถึงความสำคัญของ “น้ำ” ซึ่งถือเป็นทรัพยากรที่เราใช้ในการดำเนินธุรกิจ และยังเป็นสิ่งจำเป็นต่อการดำรงชีวิตของทุกชีวิตบนผืนโลก  ขณะที่ฝั่ง PepsiCo – Going …

ไม้ใหญ่ต้องแผ่กิ่งก้านไพศาลฉันใด บริษัทใหญ่อย่างบุญรอดบริวเวอรี่ เมื่อถึงเวลาที่เหมาะสมย่อมขยายธุรกิจไปสู่น่านน้ำใหม่ฉันนั้น ล่าสุดกับการมอบหมายให้ ปิติ ภิรมย์ภักดี ทายาทรุ่นที่ 4 รับผิดชอบดูแล บริษัท ฟู้ด แฟ็คเตอร์ส จำกัด(Food Factors)ในฐานะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ฟู้ด แฟ็คเตอร์ส จำกัดโดยเขาหมายมั่นปั้นมือที่จะขับเคลื่อนให้บริษัทนี้มีรายได้ทะลุ5,000ล้านบาท ภายในระยะเวลา 3 ปี นับจากนี้ ชูโปรดักส์ นวัตกรรมอาหาร และการบริหารจัดการซัพพลาย เชน ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ธุรกิจนี้ประสบความสำเร็จ ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง โดยบริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอาหารไม่ต่ำกว่า 10 …

เป็นอีกปีแห่งความสำเร็จของ แลคตาซอย ที่ยังคงครองบัลลังก์แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองยอดนิยมอันดับ 1 ในประเทศไทย 4 ปีซ้อน การันตีด้วยการคว้ารางวัล No.1 Brand Thailand 2018-2019 สะท้อนถึงความเชื่อมั่นและไว้วางใจสูงสุดจากการสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคทั่วประเทศ ภายใต้การแข่งขันตลาดนมถั่วเหลืองซึ่งมีมูลค่ากว่า 16,000 ล้านบาท

เชื่อว่าในแวดวงการไล่ล่าความฝันจะเป็นนักเตะแข้งทองของ“เยาวชนไทย” ไม่มีใครที่จะยอมพลาดในการเข้าร่วมสมัครคัดเลือกเพื่อเข้าร่วมโครงการ “FC Bayern Youth CupThailand” ที่เป็นหนึ่งในโครงการที่แบรนด์ประกันชีวิตระดับโลก อย่าง “อลิอันซ์ อยุธยา”  เป็นผู้สนับสนุนหลัก โดยโครงการได้รับผลตอบรับดีมาก บรรดาเยาวชนไทยที่มีใจรักในกีฬาฟุตบอลต่างสมัครเข้ามาร่วมในโครงการ

ในยุคสมัยนี้ใครๆก็อยากเป็นเจ้าของธุรกิจ หรือ ถ้าเป็นคนรุ่นใหม่หน่อยก็อยากเป็น “สตาร์ทอัพ” (Startup) ร่วมมือกับเพื่อนๆสร้างโปรดักซ์หรือแพลตฟอร์มเป็นของตัวเอง และระดมทุนเพื่อให้เติบโตยิ่งขึ้น  แต่จะมีสักกี่รายที่จะประสบความสำเร็จไปได้ถึงฝั่ง “ฝัน”

ผืนป่าน่านที่หดหาย ถูกทำลายมานาน จนกลายเป็นภูเขาหัวโล้น ด้วยการบุกรุกพื้นที่ป่าสงวนจากชาวบ้าน เพราะต้องการสร้างพื้นที่ทำกินเลี้ยงปากเลี้ยงท้อง เป็นปัญหาที่ยืดเยื้อมานาน จนกระทั่ง “บัณฑูร ล่ำซำ” ประธานกรรมการ ธนาคารกสิกรไทย ที่ตั้งใจจะไปใช้ชีวิตหลังเกษียณที่น่าน แต่กลับไปพบเห็นและสัมผัสถึงปัญหา จึงได้ริเริ่มงานพัฒนาผืนป่าอันเป็นแหล่งต้นน้ำ ผ่าน “โครงการรักษ์ป่าน่าน“ ตั้งแต่ปี 2557 ด้วยเป้าหมายการฟื้นฟูและรักษาทรัพยากรป่าไม้

แม้จะเป็นแค่ข้อความเรียกเสียงหัวเราะในโลกออนไลน์ว่า “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” เอ่ยปากอยากดื่มกาแฟ เลยให้ทีมงานไป  “ซื้อกาแฟสตาร์บัคส์” (Starbucks) ให้หน่อย แต่กลับกลายว่าพนักงานกลับซื้อมาทั้ง “กิจการ” เลย ไม่ใช่แค่แก้วเดียวเท่านั้น

  ถือเป็นการปักหมุดแบรนด์ไทยบนเวทีโลกอีกครั้งกับการปรากฏชื่อของ AIS ในฐานะเบอร์หนึ่งของแบรนด์โทรคมนาคมที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก (The World’s Strongest Telecoms Brand)ภายใต้การจัดอันดับของ Brand Finance ประจำปี 2019 โดยสามารถเอาชนะคู่แข่งนับร้อยแบรนด์ รวมถึง China Mobile เบอร์หนึ่งของตารางเมื่อปีที่ผ่านมา ด้วยคะแนน Brand Strength Index (BSI) 90/100 คะแนน อีกทั้งยังได้รับการจัดอันดับเรทติ้งที่ AAA+ เป็นแบรนด์เดียวของอุตสาหกรรมโทรคมนาคมไทยด้วย

  เป็นจังหวะที่หลายคนต้องจับตาสำหรับการแข่งขันในโลกเทคโนโลยีที่ไม่มีใครยอมใคร โดยเฉพาะบริษัทยักษ์ใหญ่ที่ทุกวันนี้ไม่ได้จบแค่การสร้างเครื่องมือ หรือโปรแกรมเหมือนบริษัทเทคโนโลยีในอดีต หากแต่เป็นการสร้าง Ecosystem แบบ 360 องศาที่มีแกนกลางเป็นเทคโนโลยี และใช้ Ecosystem นั้นอำนวยความสะดวกให้กับผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด