เก็บตกงาน Cannes Lions 2018 หนึ่งในแคทตากอรี่ที่น่าสนใจ คือ Mobile (โฆษณา/แคมเปญที่ผ่านทางมือถือ) BrandBuffet คัดชิ้นงานที่น่าสนใจและสามารถนำไปต่อยอดได้จริง มาให้อ่านกันดังนี้
JS
- Cannes Lions & AwardsCannes Lions 2018Creativity
- Creativity
โลก IG แห่แชร์ เมื่อของตกแต่งบ้านกลายเป็นศิลปะตกแต่งเมือง จัด Product-Centric ให้เชื่อม OFFLINE สู่ ONLINE
by JSby JSการตลาดบน อินสตาแกรม(Instgram) ดึงดูดผู้ชมด้วยรูปภาพสวยๆ เป็นหลัก ส่วนมากที่แบรนด์โพสต์จะเน้นแสดงความโดดเด่นจากตัวสินค้า หรือ Product-Centric แต่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ จะผสมผสานวัฒนธรรมของแบรนด์ หรือ Culture-Centric สร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และ user
- Cannes Lions 2018Creativity
ส่องงาน Social & Influencer Lions ใช้ผู้ทรงอิทธิพลได้สุดมันส์ รางวัลน้องใหม่ของ Cannes Lions ปีนี้
by JSby JSSocial & Influencer Lions เป็นประเภทผลงาน น้องใหม่ของคานส์ไลอ้อน(Cannes Lions)ในปีนี้ มอบให้กับผลงานที่มีความคิดสร้างสสรค์ในการใช้โซเชียลมีเดียและผู้ทรงอิทธิพลหรือ influencer ซึ่งแต่ละผลงานที่ผ่านเข้ารอบมามีไอเดียหลากหลายในการใช้เหล่าคนดังเหล่านั้นได้ในแบบที่ไม่ธรรมดา บางงานก็ใช้งบประมาณไม่มาก แต่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและยังทำให้เกิดกระแสในชั่วข้ามคืน งานที่เราเอามาฝากมีอะไรบ้างมาดูกัน
-
โดมิโนพิซซ่า (Domino’s Pizza) อยากให้ผู้สั่งได้รับพิซซ่าร้อนๆ แสนอร่อย หน้ายังสวยเพอร์เฟค แต่อุปสรรคระหว่างการเดินทางของพิซซ่าที่อาจทำให้หน้าพิซซ่าถูกกระแทกไปมาจนเกือบเละจำหน้าที่สั่งไม่ได้ก็คือ ถนนเป็นหลุมเป็นบ่อ แต่จะรอให้หน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องมาช่วยซ่อมแซมผิวถนน ก็ต้องแจ้งเรื่องเข้าไป กว่าจะได้อนุมัติก็คงต้องรอนานจนแก่กันไปข้าง หรือเร็วหน่อย ในประเทศไทยก็คงต้องแจ้งรายการโทรทัศน์ หรือฟ้องเพจเฟซบุ๊กดังๆ แล้วรอลุ้นเรื่องเป็นกระแสขึ้นมาเมื่อไหร่ ปัญหาถึงจะมีคนมาแก้
-
ช่วงรอมฎอน ชาวมุสลิมหลายล้านคน จะถือศีลอดเป็นเวลา 30 วัน พวกเขาจะอดอาหารและดื่มน้ำตลอดทั้งวันตั้งแต่พระอาทิตย์ขึ้นถึงพระอาทิตย์ตกดิน ในประเทศที่พลเมืองส่วนใหญ่เป็นมุสลิม เรื่องนี้เป็นการปฏิบัติทางศาสนา เป็นเรื่องปกติของชาวมุสลิม แต่ในประเทศที่มีชาวมุสลิมเป็นส่วนน้อย ความรู้สึกแตกต่างจึงเกิดขึ้น
- Creativity
อย่างนี้ก็ดีนะ! กล่องพิซซ่าพับเป็นโต๊ะ กินบนเตียง ดูซีรีย์ให้หนำใจ ตอบกระแส Binge-Watching
by JSby JSในวันสบายๆ ที่ไม่ต้องทำอะไรก็คงจะไม่มีอะไรที่สุขเกินกว่าการได้นั่งๆนอนๆดูซีรีย์ยาววววววอยู่บนเตียงทั้งวันแล้วสั่งพิซซ่าอร่อยๆ มากิน
- Creativity
อุ่นเครื่องบอลโลก Gatorade ส่งแอนิเมชั่นเล่าชีวิตจากเด็กน้อยลิโอถึงเมสซี่ ผู้มีหัวใจไม่เคยแพ้
by JSby JSGatorade เครื่องดื่มเกลือแร่อันดับหนึ่งใน 27 ประเทศทั่วโลก ปล่อยภาพยนตร์แอนิเมชัน “Heart of L1O” (มาจากเบอร์ 10 ของเมสซี่) บอกเล่าเรื่องราวชีวิตตั้งแต่เด็กของ ลิโอเนล เมสซี ดาวยิงทีมชาติอาร์เจนตินาและสโมสรบาร์เซโลนา ตั้งแต่ ผู้ครองบัลลงดอร์มาแล้ว 5 สมัย และล่าสุดยังขึ้นแท่นอันดับ 1 นักบอลมีทรัพย์สินมากที่สุดในโลก
-
Amazon จับกระแสการกลับมาของภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ไดโนเสาร์ภาคใหม่ จูราสสิค เวิลด์ 2 ตอน อาณาจักรล่มสลาย ครีเอท buzz พร้อม Activation ให้หึ่งทั้งในโลกออฟไลน์และออนไลน์ โดยการปล่อยรถบรรทุกกล่องพัสดุ Amazon ขนาดใหญ่มหึมาร่อนทั่วเมือง L.A. เจาะรูพอให้สงสัยว่ามีอะไรในกล่องยักษ์ใบนั้น พร้อมปล่อยเสียงคำรามน่ากลัว เสียงนั้นเป็นเสียงที่คุ้นหูกันดีว่าคือเสียงไดโนเสาร์จากในหนัง จินตนาการได้ว่าน่าจะมี T.Rex ไดโนเสาร์พันธ์ุกินเนื้อ ข้างกล่องติด #AmazonFindsAWay ล้อกันกับวลีเด็ด Life finds a way ของ …
- Creativity
McDonald’s สเปน ฉลอง 50 ปี พาไปโลกปี 2068 เผยโฉมหน้าตาบิ๊กแมคในอีก 50 ปีข้างหน้า
by JSby JSเคยจินตนาการมั้ยว่าโลกอนาคตจะหน้าตาเป็นยังไงในอีก 50 ปีข้างหน้า แน่นอนวิวัฒนาการเทคโนโลยีต่างๆ คงจะก้าวล้ำไปไกล อาหารที่เราเคยกิน ข้าวที่เคยต้องใส่ปิ่นโตไป หรือจะต้องจัดเตรียมให้ยุ่งยากอาจจะอยู่ในรูปแบบของอาหารแคปซูลหรือเหลือแค่ก้อนเล็กๆ ที่กินนิดเดียวก็อิ่มและได้สารอาหารเต็มที่ แต่เราอยากให้เป็นอย่างนั้นจริงๆอ่ะ?
- Creativity
อย่าผลาญชีวิตไปกับการประชุม! ขอแนะนำ “Diesel-The Capsule” ห้องประชุมที่ไม่มีทางประชุมเกิน 15 นาทีแน่นอน
by JSby JSทั้งชีวิต…เราสูญเสียเวลาไปกับการประชุมเท่าไหร่แล้ว ? จากการศึกษาวิจัยพบว่า คนเราหมดเวลาไปกับการประชุมถึง 9000 ชั่วโมง! ซึ่งครึ่งหนึ่งของการประชุมไม่ใช่เนื้อหาสาระของการประชุมเอาเสียเลย
- Creativity
ฟังและพิสูจน์ด้วยหูคุณเอง! KFC เกือบงานเข้า เพราะคำว่า “Bucket” ดันฟังเหมือน “F*ck it” ซะงั้น
by JSby JSKFC ฉลอง 50 ปี ในประเทศออสเตรเลีย ออกโฆษณาเน้นย้ำความอร่อยของไก่ทอด KFC ใน Bucket ที่ทุกคนคุ้นเคย แต่งานนี้กลับงานเข้า เพราะคำว่า Bucket ดันฟังคล้ายๆ F*ck It
- Creativity
“IKEA SÖMNIG” โฆษณาชวนนิทรา ปล่อยเสียง-กระจายกลิ่นอโรมา ฟินเหมือนนอนอยู่กลางทุ่งลาเวนเดอร์
by JSby JSIKEA เพิ่งจะทำฮือฮาไปกับปริ้นแอดที่สามารถตรวจการตั้งครรภ์ได้ไม่นาน คราวนี้ IKEA ดูไบก็ยังทำเก๋ด้วยปริ้นท์แอดที่สามารถช่วยให้คุณหลับได้อย่างสบาย
- CreativityFeatured
คลิปแรงสนั่นอเมริกา This is America เหน็บสังคมนิยมปืน-เหยียดสีผิวของอเมริกา
by JSby JSช็อคกันทั่วบ้านทั่วเมือง ระหว่างชาวอเมริกัน ดูรายการ Saturday Night Life ในค่ำคืนวันที่ 6 พฤษภาคมที่ผ่านมา เมื่อ Childish Gambino ศิลปินฮิพฮอพ เผยมิวสิคววิดีโอตัวล่าสุด ที่มีเนื้อหาแรงกระแทกสังคมนิยมปืนและการเหยียดสีผิวของอเมริกา
- Big FeaturedCannes Lions & AwardsD&AD 2018Featured
3 งานโฆษณาเทพ คว้า “ดินสอดำ” จากเวทีสุดหิน D&AD Awards 2018
by JSby JSD&AD Awards รางวัลการันตีความสุดยอดของไอเดีย ความคราฟท์ การดีไซน์ สัญลักษณ์ของรางวัลเป็นแท่งดินสอ โดยรางวัล D&AD Awards จะถูกแบ่งเป็นระดับเรียงตามความยิ่งใหญ่ของรางวัลตามสี Black Pencil คือรางวัลสูงสุด เหนียวและเคี่ยวที่สุด สำหรับงานที่เรียกว่า ต้อง ground –breaking เท่านั้น, Yellow Pencil สำหรับงานที่ดีที่สุดในโลก, Graphite Pencil เทียบเท่าซิลเวอร์, Wood Pencil เทียบเท่าบรอนซ์
-
D&AD Awards รางวัลรูปทรงแท่งดินสอ คืออีกหนึ่งรางวัลแด่คนสร้างสรรค์ ที่ควรค่าแก่การครอบครอง เพราะความโหดหินของหลักเกณฑ์การพิจารณาการรันตีได้ว่าผลงานที่ผ่านเวทีนี้มีความเป็นเลิศทั้งความคิดสร้างสรรค์และดีไซน์
- CreativityOutdoor Ambient
ฮ่องกงฉลองเทศกาลแสงสีเสียง เชิญศิลปิน Street Mapping ยิงดิจิทัลกราฟฟิตี้ 12 นักษัตร ถูกใจทั้งสายฮิปสายอาร์ท
by JSby JSสตรีทอาร์ท จัดว่าเป็นศิลปะที่ไม่ถาวร เพราะแสดงบนพื้นที่ที่ไม่ได้รับอนุญาต ศิลปะแนวนี้มักแสดงความหมายค้านกับกฎหมายบ้านเมืองหรือสังคม เกิดวาดไปไม่ถูกใจใครเข้า ก็ถูกลบได้ง่ายๆ…แต่สตรีทอาร์ตรูปแบบใหม่แบบนี้ ตามลบยากกันหน่อยล่ะ
- Design
โค้กแดนมังกร ส่งกระป๋องลิมิเต็ดอิดิชั่นสุดชิค แสดงเอกลักษณ์ท้องถิ่นของชาวจีน 23 เมืองใหญ่
by JSby JSCoca-Cola(โค้ก) ในแต่ละประเทศ พยายามเชื่อมโยงคุณค่าของแบรนด์กับผู้คนผ่านกระป๋องโค้กลิมิเต็ดอิดิชั่น ด้วยการ Localization คุยกับคนในพื้นที่ด้วยการใส่ชื่อแต่ละเมืองลงไปบนแพ็กเกจจิ้ง เช่น ในประเทศญี่ปุ่น เป็นรูป 5 เขตภูมิภาคของญี่ปุ่น คือ ฮอกไกโด, โตเกียว, เกียวโต คุมาโมโตะ และเซโตอุจิ ต่อมาไอเดียดังกล่าวก็ปรากฏที่ไทยผ่านไอคอนสัญลักษณ์ของจุดหมายในการท่องเที่ยวทั่วประเทศไทยจำนวน 24 ลาย
-
ทาสแมวทั้งหลายน่าจะประสบปัญหากับเจ้าเหมียวแสนรักชอบคาบเอาของเล่นมาฝาก แต่ของเล่นของพวกมันไม่น่ารักเอาซะเลย เพราะล้วนแต่เป็นนกบ้าง หนูบ้าง ปลาทองที่เลี้ยงไว้ในตู้บ้าง ใจหนึ่งก็อยากโบยหลังซะป้าบสองป้าบสั่งสอนว่าอย่าฆ่าสัตว์ตัดชีวิต แต่ทาสแมวก็พ่ายแพ้ลูกอ้อนและดวงตาใสแป๋วทุกที
-
The secrets to creating a powerful PSE (Public Service Experience) หลายคนคงคุ้นเคยกับคำว่า PSA หรือ Public Service Announcement แคมเปญรณรงค์เพื่อสังคมเพื่อสร้างภาพลักษณ์องค์กร แต่ด้วยพฤติกรรมของผู้คนที่เปลี่ยนไป นวัตกรรมและสื่อใหม่ๆ เป็นตัวแปรสำคัญที่เข้ามาเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค แคมเปญเพื่อการรณรงค์สังคม จึงไม่ใช่เพียงแค่ออกกลยุทธ์แคมเปญให้ผู้คนแค่รับรู้อีกต่อไป แต่ต้อง “สร้างประสบการณ์ร่วม” หรือเรียกว่าเป็นแคมเปญ PSE (Public Service Experience) ซึ่งมีแนวโน้มแน่นอนว่า องค์กรทั้งรัฐและเอกชน รวมถึงแบรนด์จะสร้างสรรค์ …
- Creativity
ฟอรั่มการตลาดโปรโมทแปลก จับคัมภีร์การตลาดของ “ฟิลลิป ค็อตเลอร์” ปล่อยขึ้นราในบิลบอร์ด
by JSby JSวิวัฒนาการ Marketing เข้าสู่ยุคการตลาด 4.0 และกำลังใส่เกียร์เดินหน้าสู่ยุค 5.0 แล้ว ถ้ามัวแต่หวังเพิ่งความรู้ตามตำราการตลาดแบบเดิมๆ ก็ตกยุคแน่นอน! เพราะส่วนใหญ่จะใช้ไม่ได้ผลแล้วในยุคการตลาดใหม่ ซึ่งพฤติกรรมผู้บริโภคได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง
-
หลังจากที่ แสงโสม (SangSom) ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่เอี่ยม จากวิสกี้รุ่นพ่อ สู่วิสกี้โมเดิร์นฮิป ดูพรีเมี่ยมและอินเตอร์ สะท้อนภาพนักดื่มบุคลิกออกแนวอาร์ตติสท์ เท่ คูลๆ โดยผ่ากิจกรรมสร้าง Brand Experience ร่วมกับผู้บริโภคหลากหลายรูปแบบ ล่าสุด ยิงแคมเปญ CSR ก่อนช่วงเทศกาลสงกรานต์ เทศกาลที่หลายหน่วยงานมุ่งรณรงค์เมาไม่ขับ ด้วยคลิปสุดแนว “Drink Don’t Dumb” ที่ได้ Sour Bangkok เอเยนซี่เปรี้ยวแซ่บ เป็นผู้ออกไอเดียความคิดสร้างสรรค์
- Creativity
ไม่หวังเรซูเม่ ก๊อปปี้ไรเตอร์ปล่อยคลิปฮิปฮอป ขอสมัครเป็นครีเอทีฟเอเจนซี่ยักษ์ใหญ่ W+K
by JSby JSChase Zreet ก๊อปปี้ไรเตอร์จากเท็กซัส ฝันอยากทำงานกับเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกา Wieden+Kennedy หรือ W+K เจ้าของผลงานโฆษณาระดับสุดยอดของโลก ไม่ว่าจะเป็น ไนกี้ ฮอนด้า โค้ก สไปร์ท และอีกมากมาย ซึ่ง Zreet รู้ว่าไม่ใช่เรื่องง่ายๆ เพราะไม่ใช่แค่ก๊อปปี้ไรเตอร์ทั่วอเมริกา แต่ยังจากทั่วทุกมุมโลกที่อยากจะได้ทำงานใน W+K และก๊อปปี้ไรเตอร์ที่ W+K มองหาก็ต้องจัดว่าไม่ธรรมดา
- Creativity
ชาวเน็ตแห่แชร์ โปสเตอร์ร้านไก่ย่างญี่ปุ่น เล่าเรื่องการเดินทางของไก่จากเล้าสู่ร้าน…ซึ้งจนกินไม่ลง
by JSby JSเดี๋ยวนี้เราจะเห็นเพจท่องเที่ยวหรือเพจที่เกี่ยวกับญี่ปุ่นแชร์โฆษณาญี่ปุ่นสนุก ฮาๆ แปลไทย ใส่ซับไตเติ้ลภาษาไทยให้เสร็จสรรพ ซึ่งคอนเท้นท์แนวนี้ดูเหมือนจะถูกใจชาวเน็ตไทยไม่ใช่เล่นเพราะมุกฮาของโฆษณาญี่ปุ่น พอแปลไทยให้คนไทยเข้าใจแล้ว ต้องเรียกว่า ลั่นมาก!
- Creativity
ล้ำสุดๆ Nike React ชวนทดสอบการวิ่งแบบใหม่ ให้ประสบการณ์ นุ่ม เด้ง เบา ได้ลองต้องซื้อแน่นอน
by JSby JSNike Epic React Fly knit ปฏิวัติรองเท้าวิ่งด้วยเทคโนโลยีที่ทำให้ผู้สวมใส่รู้สึก Instant Go อยากออกวิ่งทันทีที่ใส่ เพราะมันช่างนุ่ม สปริงตัว เบาสบาย และทนทาน ด้วยนวัตกรรมโฟมตัวท็อป Nike React Foam ที่ใช้ในในรองเท้าบาสเก็ตบอล ซึ่ง Nike มั่นใจว่า ‘ดีที่สุด’ เท่าที่ Nike เคยผลิตมา
- Creativity
โตโยต้าฯ ไอเดียเจ๋งทำ แผ่นพับป๊อปอัพ 3 มิติ จำลองเหมือนจริง มีกลิ่นหนังใหม่รถป้ายแดงด้วย
by JSby JSเพราะโฆษณารถยนต์ในนิตยสารจะยี่ห้อไหนก็หน้าตาเหมือนกันหมด Saatchi & Saatchi เลยปิ๊งไอเดียทำให้โฆษณารถ Toyota Camry ให้โดดเด่นแตกต่าง ใครๆก็อยากเปิดอ่าน โดยการทำให้เป็น Interactive pop up ad แทรกในนิตยสาร ร่วมออกแบบกับ Structural Graphics บริษัทออกแบบที่มีชื่อเสียงเรื่องการทำ pop up โดยเฉพาะ
- Creativity
กูลิโกะญี่ปุ่น ออกโฆษณาสุดฮือ! ใช้นักแสดงหญิง 72 คน แสดงเป็นผู้หญิงญี่ปุ่นคนเดียวจาก 1 ขวบยัน 72 ขวบ ใน 71.8 วินาที!
by JSby JSกูลิโกะ ขนมญี่ปุ่นหลากหลายแบบอายุยาวนานกว่าร้อยปี แต่กาลเวลาไม่เคยทำให้แบรนด์กูลิโกะดูแก่ตามอายุเลย กูลิโกะยังคงเข้ายุคเข้าสมัย กลมกลืนไปกับทุกเจนเนอเรชั่นได้อย่างมีเอกลักษณ์ ด้วยปรัชญาที่ว่า “สุขสันต์แห่งชีวิตที่สุดแห่งรสชาติ สร้างสรรค์ความประทับใจในรสชาติที่เป็นเลิศ”
-
แอพ Tinder คือแอพหาคู่ ปัดขวาคือกดชอบ ปัดซ้ายคือบาย ถ้าผู้ใช้ทั้งสองคน “ชอบ” ด้วยกัน ระบบก็จะแมทช์คู่ให้ เป็นที่ฮิตในสหรัฐฯและยุโรป และบางประเทศในเอเชีย รวมถึงประเทศไทยก็มีผู้ใช้อยู่ไม่น้อย แต่ไม่ค่อยมีใครอยากเผยตัวว่าใช้
- Creativity
สุดแสบ ส่งเบียร์ให้เอเย่นซี่คู่แข่ง แต่ซ่อน ‘โฆษณาสมัครงาน’ ดึงพนักงานเก่งๆไปทำงาน
by JSby JSการหาพนักงานในยุคนี้จัดเป็นปัญหาสำคัญ ที่ไม่ว่าบริษัทไหนก็ตามก็มีปัญหาด้วยกันทั้งนั้น โดยเฉพาะงานในบางตำแหน่งอย่างในสายงานดิจิทัล เรียกว่าต้องพลิกแผ่นดินหากันเลยทีเดียว Good Morning ดิจิทัลเอเยนซี่ ในเมืองออสโล ประเทศนอร์เวย์ ก็เจอปัญหานี้เหมือนกัน พวกเขารู้ว่าคนพวกนี้ ได้งานแล้วก็ไม่อยากจะเปลี่ยนงานเพราะบริษัทจะเลี้ยงดูคนเหล่านี้อย่างดี เปย์ดีทั้งเงินเดือน โบนัส และสวัสดิการ แถมคนเก่งๆเขาก็ไม่อ่านหรอกนะ พวกโฆษณารับสมัครงานน่ะ อย่างพวกเขาต้องรอแต่บรรดา Head hunter โทรมาเท่านั้น
-
มีไม่กี่แบรนด์ในโลกที่เห็นแค่เสี้ยวของโลโก้ คนก็รู้ว่าคือแบรนด์อะไร โลโก้ของ McDonald’s ฟาสต์ฟู้ดยอดนิยมมหาอมตะนิรันดร์กาล ก็เป็นหนึ่งในนั้น
-
สองสามปีที่ผ่านมา ครีมกันแดดนีเวีย ซัน มักจะมีแคมเปญเจ๋งๆ ออกมาให้ฮือฮา อาทิ ผลงานโฆษณา ชุด Protection Ad ที่ช่วยตามหาเด็กๆ เวลาที่พวกเขาสนุกสนานอยู่กับกิจกรรมกลางแจ้ง จนถึง The Nivea Doll ที่สอนเด็กให้ใช้ซันบล็อกผ่านตุ๊กตา สร้างสรรค์โดย FCB Brazil ทั้งสองผลงาน และสอยรางวัลใหญ่จากคานส์ ไลอ้อน (Cannes Lions 2016) ทั้งสองผลงาน