Branding

    UNIQLO ปล่อยดิจิตอลแคมเปญน่ารักๆ ชื่อว่า  Lucky Cube with Maru คล้ายๆเกมส์การจับรางวัลโดยให้แมวเป็นผู้เลือกกล่องรางวัลให้ผู้เล่น   โดยพระเอกของแคมเปญคือ เจ้าแมวเหมียวมารุ (Maru) ที่โด่งดังใน Youtube (ผลงานของ Maru)  แคมเปญนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดตัวสโตร์ใหม่ที่ San Francisco ในเดือนตุลาคมนี้   หากแมวมารุเลือกกล่องที่มารางวัลอยู่  ผู้เล่นสามารถไปรับรางวัลที่สโตร์ได้ทันที ลองเข้าไปเล่นกันได้ที่นี่ www.uniqlo.com/luckycube

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zVwJrAr7GkY[/youtube] เป็นยังไงครับ ดูแล้ว อึ้งกับ Twist  ในโฆษณา Toyota Auris ชิ้นนี้ หรือเปล่า???

    Maria Sharapova  นักตบลูกสักหลาดสาวจากประเทศรัสเซีย  หันเหไปเป็นนักธุรกิจ  โดยเปิดตัวธุรกิจขนมหวานของตนเองภายใต้แบรนด์ Sugarpova  ซึ่งชื่อเกิดจากคำว่า Sugar บวกกับ Sharapova ชื่อของเธอนั้นเอง  และวางไว้เป็นสินค้าระดับพรีเมียม ขายเฉพาะที่ห้างหรู Henri Bendel ณ นิวยอร์ค   ด้านแพ็คเก็จถือเป็นจุดเด่นของสินค้า  เนื่องจากมีสีสัน สวยงาม ฉูดฉาด  และสะดุดตาอย่างเห็นได้ชัด  ซึ่งการออกแบบแพ็คเก็จจิ้งเป็นหน้าที่ของ บริษัท Red Antler  รวมไปถึงการสร้างแบรนด์

  เป็นครั้งแรกในรอบ 25 ปี  ที่ Microsoft ยักษ์ใหญ่แห่งวงการซอฟแวร์  กำลังจะดำเนินการเปลี่ยนโลโก้ใหม่โดยเพิ่มสัญลักษณ์รูปทรงสี่เหลี่ยม 4 สี 4 อัน ไว้ข้างหน้าคำว่า Microsoft  ซึ่งมีรูปลักษณ์ละหม้ายกับโลโก้ของ Microsoft Office   สาเหตุของการเปลี่ยนครั้งใหญ่ คือ ” ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ทุกอันของบริษัทมี Look & Feel ไปในแนวทางเดียวกัน ซึ่งรวมไปถึง Windows 8, Windows …

        ท่ามกลางอากาศร้อนในช่องซัมเมอร์ ที่ชายหาดกรุง ริโอ เดอ จาเนโร สไปร์ท (Sprite)ผุดไอเดียเก๋ ใส่ความซาบซ่าเข้าไปให้กับผู้คนที่มาเล่นน้ำ บนชายหาด ด้วยเครื่องอาบน้ำขนาดยักษ์ ที่รูปทรงคล้ายตู้กดน้ำสไปร์ท งานนี้งัดเอา Identity ความสดชื่น ซาบซ่าของแบรนด์ออกมาได้ตรงกับช่วงเวลาและสถานที่ เป็น Ambient Media ที่โดนเหลือเกิน

LEGO  แบรนด์ของเด็กเล่นที่ช่วยกระตุ้นต่อมสร้างสรรค์และไอเดียตั้งแต่เด็กๆ   เดือนสิงหาคมนี้เอง  LEGO มีอายุครบ 80 ปี (ดูเหมือนเป็นแบรนด์ผู้สูงวัย แต่ยังคงเป็นทันสมัย และ Young เสมอ)  จึงใช้กลุยทธ์ Storytelling ตอกย้ำแบรนด์ของเด็กเล่นด้วย  หนังสั้น Animation เรื่อง The LEGO Story  ซึ่งเป็นการเล่าประวัติ(ศาสตร์) หรือ ต้นกำเนิดของ LEGO ได้อย่างน่าสนใจ   ความยาวกว่า 17 …

ชั่วโมงนี้ใครที่ยังไม่รู้จักหรือยังไม่เคยดู Gangnam Style (กังนัม สไตล์)  มิวสิควิดีโอที่มาแรงที่สุดตอนนี้ต้องถือว่าเชย เพราะคลิปนี้คือคลิปที่มาแรงที่สุดในยูทูปและเว็บสตรีมมิ่งทั้งหลาย โดยปัจจุบันยอดผู้ชมคลิปนี้ มีผู้ชมมากกว่า 29 ล้านวิว ซึ่งถือว่ามากกว่ายอดผู้ชมมิวสิค วิดีโอ As Long as you love me ซิงเกิ้ลใหม่ของจัสติน บีเบอร์ที่ปล่อยออกมาในเวลาไล่เลี่ยกัน  ความแรงนี้ก็ถึงขนาด CNN และ The Wall Street Journal ก็ยังหยิบเอาบทเพลงนี้ไปรายงานข่าว รวมทั้งมีคลิป …

    ฟุตบอลยุโรปหลายๆ ลีค ใกล้เปิดฤดูกาลใหม่เข้ามาทุกที เพื่อต้อนรับการเปิดฤดูกาลใหม่ 2012/2013  Puma แบรนด์เครื่องแต่งกายและอุปกรณ์กีฬา ได้สร้างสรรค์แคมเปญกับเอเยนซี่ Droga5  ขอวัดกันให้เห็นไปเลยว่า “แฟนกับฟุตบอล ผู้ชายรักอะไรมากกว่ากัน”

    หลังจากปิดฉากมหกรรมกีฬาโอลิมปิก 2012 ณ กรุงลอนดอน  แต่ Michael Phelps ฉลามหนุ่มสุดฮอตแห่งประเทศสหรัฐอเมริกา ที่คว้าเหรียญทองมาได้ 18 เหรียญ  และ อื่นๆ รวมทั้งหมด 22 เหรียญ  ภาระกิจยังไม่จบได้รับการทาบทามจาก Louis Vuitton (LV)  ค่ายกระเป๋าแบรนด์เนมสุดหรู  เป็นพรีเซนเตอร์ถ่ายแบบในแคมเปญ Core Value  ซึ่งถือเป็นนักกีฬาว่ายน้ำคนแรกที่ได้ร่วมงานกับ LV  ก่อนหน้านี้มีคนดังที่ได้ร่วมแคมเปญนี้อย่าง Muhammad …

  ช่วงมหกรรมกีฬาโอลิมปิก (London Olympics 2012)  บิ๊กแบรนด์สินค้าทั้งหลายเข้าสู่การแข่งขันโฆษณาทางออนไลน์ (คลิปวีดีโอ)  เพื่อช่วงชิงสายตาและความสนใจแก่ผู้ชมทางทั่วโลก  พร้อมทั้งสร้างแบรนด์ไปในตัว   แล้วแบรนด์ไหนกันที่ได้รับความนิยมและพูดถึงกันบนออนไลน์มากที่สุด มาดูกัน

  ปีๆนึง เราจะเห็นโฆษณาจากแบรนด์รถยนต์ต่าง ออกมาโฆษณาหรือสื่อสารการตลาดสู้กันอย่างหนักหน่วง  Volkswagen (VW) หนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นด้านไอเดียและความคิดสร้างสรรค์โฆษณา   และได้รับรางวัลจากเวทีต่างๆนานา  ล่าุสุดมีแคมเปญโฆษณาน่ารักและเข้าใจง่าย ที่ต้องการสื่อสารว่า  หาซื้อง่าย  ราคาไม่แพงอย่างที่คิด   เชิญชม…..

  ตอนนี้ทุกคนต่างรู้จัก ประกาศิต  ทหารหนุ่มสุดหล่อ และ สาวิตรี สาวงามสง่าฝีปากแดง ที่คงติดตาตรึงใจใครหลายๆคนอยู่ไม่น้อย  ซึ่งเป็นผลงานของธนาคารกสิกรไทย ในเรื่อง  The Heart of Truth  ที่จะต้องการถ่ายทอด ความจริงใจ ของธนาคารฯที่มีต่อลูกค้า ไม่ว่าลูกค้าจะเป็นลูกค้าชั้นดีชั้นเยี่ยม หรือ ลูกค้าธรรมดา    ผลตอบรับจากผู้คนค่อนข้างดี  มีคนพูดถึงต่างๆนานา เช่น  ประกาศิต หล่อมาก , ทำไมประกาศิต ทำแบบนี้ ไม่จริงใจเลย  เป็นต้น …

น้อยครั้งที่จะเห็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและมีตำนานมาอย่างยาวนาน จะกล้าลุกขึ้นมา มายุ่งมาแตะชื่อแบรนด์และัโลโก้  ซึ่งเป็นความเสี่ยงและท้าทายอย่างมาก  ถ้าไม่รุ่ง ก็ต้องร่วง  คงต้องวัดกันที่ความสามารถของทีม Branding จริงๆ  ล่าสุด  Yves Saint Laurent (YSL)  แบรนด์เครื่องสำอางค์และแฟชั่นระดับไฮเอนด์สุดหรู เตรียมปรับแบรนด์ครั้งประวัติศาสตร์