Design

ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่าหนึ่งในนวัตกรรมเพื่อเครื่องดื่มที่เจ๋งสุดๆ แห่งยุคจะมาจากร้านสะดวกซื้ออย่าง 7-Eleven แต่ก็เป็นไปแล้ว กับการเปิดตัวไลน์กาแฟใหม่ชื่อว่า Fizzics Sparkling Cold Brew Coffee และบรรจุในกระป๋องแบบ self-chilling cans ที่เย็นได้ด้วยตัวเอง

เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป จากที่เคยเดินตรงมาที่โชว์รูมเพื่อดูว่ามีสินค้าอะไรบ้าง กลับใช้สื่อดิจิทัลในการหาข้อมูลเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านก่อนตัดสินใจซื้อ ทำให้เอสบี ดีไซน์ สแควร์ ใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing ที่เรียกว่า Designer Connect  ผ่านแคมเปญ  “ 52 WEEKS OF DESIGN by SB DESIGN SQUARE ” ด้วยการแชร์ไอเดียแต่งบ้านสไตล์ต่างๆ ของ 52 อินทีเรีย ดีไซน์เนอร์ผู้มากฝีมือและประสบการณ์  บนเว็บไซต์ www.sbdesignsquare.com เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการแต่งบ้านให้กับผู้บริโภค  …

ที่บ้านนาขาม จังหวัดสกลนคร มีภูมิปัญญาท้องถิ่นอย่างหนึ่งซึ่งถือเป็นเอกลักษณ์ของชุมชน นั่นก็คือ “การย้อมคราม” ซึ่งต้องอาศัยทั้งภูมิประเทศ ภูมิอากาศที่เหมาะสม ในการปลูก “ต้นคราม” และเทคนิคการย้อมสีคราม ที่ถ่ายทอดจากรุ่นสู่รุ่น จนกลายเป็นอาชีพของชุมชน ที่โดดเด่น สีและกระบวนการผลิตครามของที่นี่จึงไม่เหมือนท้องถิ่นอื่น จากเรื่องราวนี้เองที่ ทีมออกแบบผลิตภัณฑ์ของ King Power ค้นพบว่า ภูมิปัญญาดังกล่าวมีประเด็นน่าสนใจ น่าจะสามารถหยิบยกมาต่อยอดเป็นสินค้าที่วางจำหน่ายในระดับโลกได้ จนเป็นที่มาของ Indigo Collection สินค้าที่ระลึกพิเศษของทีมเลสเตอร์ ซิตี้

IKEA กำลังไปไกลกว่าแค่การขายเฟอร์นิเจอร์ พวกเขาพยายามแทรกซึมเข้าไปในชีวิตประจำวันของผู้คนมากขึ้น และไม่ใช่แค่ชีวิตประจำวันธรรมดา แต่เป็นชีวิตประจำวันที่เปี่ยมไปด้วยสไตล์ ล่าสุด IKEA ขายสเก็ตบอร์ดในราคา 90 เหรียญ พร้อมกับโต๊ะเปิดแผ่นสำหรับดีเจ ชั้นวางรองเท้าเพื่ออวดรองเท้ารุ่นลิมิเต็ด และเสื้อฮู้ดเพื่อให้ครบเซ็ตความฮิป ชัดเจนว่าพวกเขาไม่ใช่แค่คนขายเฟอร์นิเจอร์หรือแฟชั่นเท่านั้น มันคือ “ไลฟ์สไตล์”

ความคลาสสิคแบบเรียบๆ ผสมผสานด้วยกลิ่นอายความเป็นธรรมชาติ เป็นหนึ่งในความงามที่ไม่เคยตกยุค ไม่ว่าเทรนด์แต่ละปีจะเปลี่ยนไปทิศทางใด ความสวยงามตามสไตล์ Minimal ก็ยังคงรักษาเสน่ห์แบบ Less is more ไว้ได้อย่างเหนือกาลเวลา โดยเฉพาะหากได้เห็นความงามเช่นนี้อยู่ในใจกลางเมืองใหญ่ จะยิ่งเห็นถึงความลงตัวระหว่างความสวยงามจากความเป็นธรรมชาติและความศิวิไลซ์ของสังคมเมือง ที่สามารถผสมผสานความแตกต่างที่ดูเหมือนว่าจะอยู่กันคนละขั้วเข้าไว้ด้วยกันได้อย่างสมดุล

การพัฒนาต่อยอดคุณค่าผลิตภัณฑ์ ด้วยความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม ผนวกกับการสร้างประสบการณ์ผ่านการเรียนรู้ให้กับผู้บริโภค กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญของ “รับเบอร์แลนด์” (RUBBERLAND) ศูนย์การเรียนรู้และแหล่งท่องเที่ยวเกี่ยวกับยางพาราแห่งแรกและแห่งเดียวในเอเชีย

Coca-Cola(โค้ก) ในแต่ละประเทศ พยายามเชื่อมโยงคุณค่าของแบรนด์กับผู้คนผ่านกระป๋องโค้กลิมิเต็ดอิดิชั่น  ด้วยการ Localization คุยกับคนในพื้นที่ด้วยการใส่ชื่อแต่ละเมืองลงไปบนแพ็กเกจจิ้ง เช่น ในประเทศญี่ปุ่น เป็นรูป  5 เขตภูมิภาคของญี่ปุ่น  คือ ฮอกไกโด, โตเกียว, เกียวโต คุมาโมโตะ และเซโตอุจิ ต่อมาไอเดียดังกล่าวก็ปรากฏที่ไทยผ่านไอคอนสัญลักษณ์ของจุดหมายในการท่องเที่ยวทั่วประเทศไทยจำนวน 24 ลาย

แพ็กเกจจิ้งที่เป็นคอนเซ็ปท์ดีไซน์จากดีไซน์เนอร์ David Hovhannisyan ซึ่งต้องการแสดงออกถึงความสดชื่นหลังดื่มกาแฟ ด้วยตาที่เบิกขึ้นมา ซึ่งกลายเป็นความน่ารัก สร้างอารมณ์ขันให้กับผู้พบเห็น

เพราะว่า Netflix มีผู้ชมมากถึง 56 ล้านรายในสหรัฐอเมริกา รวมทั้งต้องการขยายบริการ Video Streaming ไปทั่วโลก นั่นหมายถึงการสื่อสารก็ย่อมต้องพูดคุยกับผู้บริโภคในระดับทั่วโลกไปด้วย และต้องผลิตสื่อโฆษณามหาศาลไปด้วย ดังนั้นจากเดิมที่ NetFlix ให้ฟ้อนท์ Gothem ซึ่งเป็นฟ้อนท์ที่มีลิขสิทธิ์ ทาง Netflix จึงออกแบบฟ้อนท์ของตัวเองเพื่อลดค่าใช้จ่ายในเรื่องลิขสิทธิ์

เพื่อเฉลิมฉลองความยิ่งใหญ่ตลอดระยะเวลา 145 ปี ของแบรนด์นับตั้งแต่ก่อตั้ง “ไฮเนเก้น”(Heinaken) เปิดตัวฉลาก 4 ดีไซน์สุดพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการนำเอาฉลากทั้ง 4 ยุคแห่งความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ของแบรนด์ไฮเนเก้นมาให้คนไทยได้ร่วมสะสม พร้อมสื่อสารบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังสัญลักษณ์ดาวแดงที่ทั่วโลกคุ้นเคยผ่านอีเวนต์รูปแบบใหม่ในคอนเซปต์ Immersive Theatrical Experience สุดยิ่งใหญ่ที่ไม่เคยจัดมาก่อนในเมืองไทย กับงาน “Heineken® Presents Star Venture” ที่จะพาทุกคนย้อนเข้าไปสัมผัสความสำเร็จของไฮเนเก้นทั้ง 4 ยุคนับตั้งแต่ปี 1873, 1889, 1950, 1953 มาจนถึงปัจจุบัน

บรรจุภัณฑ์หรือแพกเกจจิ้ง เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่แบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกให้ความสำคัญ เพื่อใช้สร้างความแตกต่าง และสร้างเอกลักษณ์ให้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ เห็นได้ว่าแบรนด์ระดับ Global หลายๆ แบรนด์จะให้ความสำคัญและมีลูกเล่นเกี่ยวกับเรื่องของแพกเกจจิ้งออกมาอยู่เสมอ จนทำให้ผู้คนสนใจและติดตามแต่ละคอลเลคชั่นที่จะออกมา กลายเป็นหนึ่งปัจจัยที่ช่วยกระตุ้นยอดขายให้แบรนด์ได้อีกทางหนึ่ง

[fb_embed_post href=”null/” width=”null”/] นับว่าเป็นเซอร์ไพร์สหนักมาก! เมื่อสมเด็จพระราชินีนาถเอลิซาเบธที่สอง เสด็จเข้าชม London Fashion Week ด้วยพระองค์เอง โดยทรงทอดพระเนตรโชว์ของดีไซเนอร์ชาวอังกฤษ Richard Quinn และระหว่างที่ประทับ Front Row ในแฟชั่นโชว์ Anna Wintour เจ้าแม่นิตยสาร Vogue ก็ร่วมต้อนรับและนั่งข้างๆ ระหว่างการแสดง

การทำตลาด “น้ำอัดลม” เข้าสู่ยุคที่เป็นมิตรกับผู้บริโภคมากขึ้น ทั้งทางฟังก์ชั่นและอีโมชั่น ล่าสุด โคคา – โคลา เป็นแบรนด์ล่าสุดที่ประกาศถึงความเคลื่อนไหวอย่างกล้าหาญครั้งยิ่งใหญ่ หลังจากเปิดตัว Diet Coke ในตลาดเครื่องดื่มซึ่งถือว่าเป็นครั้งแรกในรอบ 36 ปี โค้กเพิ่มเติมไลน์สินค้ารสชาติอื่นๆ ในกลุ่ม Diet Coke และความเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของรสชาติเท่านั้น แต่ยังสะท้อนออกมาทั้งในเรื่องการออกแบบโลโก้ แพคเกจจิ้ง และการสื่อสารการตลาดที่ทั้งหมด “เป็นกลางทางเพศและสะท้อนภาพความหลากหลายมากขึ้น” ในทุกแง่มุม

เป็นธรรมเนียมของคนจีนที่ห้ามให้ของขวัญบางอย่างแก่กัน เช่น นาฬิกา, หมวกสีเขียว หรือว่าสาลี่ รวมไปถึงรองเท้า เพราะมีสำนวนจีนที่ว่า “สวมรองเท้าเล็ก”  (chuānxiǎoxié) แปลว่าสร้างความลำบากให้กับผู้อื่น เนื่องในโอกาสตรุษจีน Nike ก็เลยขอล้มล้างความเชื่อนั้น ด้วยการเขียนคำอวยพรลงบนรองเท้าซะเลย

ปรัชญาการออกแบบ The Buffalo Amphawa (เดอะ บัฟฟาโล อัมพวา) เกิดขึ้นจากวิถีชีวิตของผู้คนในจังหวัดสมุทรสงครามที่ได้ชื่อว่าเป็น “เมืองสายน้ำสามเวลา” ที่มีความผูกพันกับสภาพน้ำ 3 รูปแบบ ทั้งน้ำจืด น้ำเค็ม น้ำกร่อย ตลอดการใช้ชีวิตทั้ง 3 เวลา เช้า กลางวัน เย็น ซึ่งชีวิตกับสายน้ำได้ผูกพันกันอย่างกลมกลืนเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน จนกลายเป็นอัตลักษณ์ของผู้คนในเมืองนี้

ปี  2018 นี่เป็นปีที่ Pepsi จะเฉลิมฉลองใหญ่เนื่องในโอกาส 120 ปีแห่งความสำเร็จของแบรนด์ เป๊ปซี่ได้เตรียมวางจำหน่ายกระป๋องที่ออกแบบมาโดยได้รับแรงบันดาลใจจากกระป๋องในยุค ’90 แบบลิมิเต็ด เอดิชั่น ในไลน์สินค้า Pepsi, Pepsi Zero Sugar และ Diet Pepsi พร้อมทั้งภาพยนตร์โฆษณาซึ่งจะออกอากาศช่วงการแข่งขันซุปเปอร์โบล์ โดยเซอร์ไพร์สหนักมากด้วยการเชิญนางแบบชื่อดัง Cindy Crawford ซึ่งเคยโฆษณาให้กับเป๊ปซี่ในปี 1992 มานำแสดงในโฆษณาชุดนี้

รองเท้าผ้าใบกำลังจะกลายมาเป็นเครื่องหมายทางสังคมบางอย่างแบบเดียวกับที่ถือกระเป๋าเคยเป็น เราจะเห็นได้จากแพลตฟอร์มการค้นหาด้านแฟชั่น Lyst ในปี 2017 แพลตฟอร์มนี้ได้รับการค้นหาเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบมากกว่ากระเป๋าถือไปแล้ว โดยมีผู้ใช้กว่า 3 ล้านคนที่กำลังมองหา Must have ชิ้นต่อไปของพวกเขาบนเว็บไซต์ ในเดือนมีนาคมเดือนเดียวมีคนค้นหารองเท้าผ้าใบ Fenty x PUMA ของ Rihanna ทุกๆ เจ็ดวินาที

บริษัทฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่อย่าง McDonald’s เพิ่งประกาศว่า บริษัทมีเป้าหมายที่จะพัฒนาบรรจุภัณฑ์ไปอีกขั้น โดยหวังที่จะให้ทั้งหมด 100% มาจากวัสดุรีไซเคิล วัสดุทดแทน หรือวัสดุที่ได้รับการรับรองแห่งที่มา ภายในปี 2025

ASICS เจ้าของแบรนด์ Onitsuka Tiger ที่แสนจะสุดฮิตในหมู่คนไทย ได้เปิดตัวเวอร์ชั่นพิเศษ ‘Mexico 66 Deluxe’ ซึ่งเปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้ออกแบบเอง โดยใช้คำโปรยว่า “รองเท้าที่ไม่มีคู่ที่สอง” โดยทางแบรนด์ให้ความสำคัญกับรองเท้าซีรี่ส์นี้ในแง่ของอัตลักษณ์และเอกลักษณ์ที่ลูกค้าออกแบบขึ้นมา

เชื่อว่าทุกคนมี  Passion ต่อเรื่องใดเรื่องหนึ่งในชีวิต บางคนโชคดีที่มีโอกาสได้ทำในสิ่งที่ชอบ ได้ทำในสิ่งที่ใช่ ขณะที่บางคนอาจต้องทำในสิ่งที่เป็นความรับผิดชอบตามบทบาทหน้าที่ที่ได้รับมอบหมาย แต่สิ่งสำคัญที่สุดก็คือ การทำตามหน้าที่และทำในสิ่งที่ตัวเองต้องรับผิดชอบในขณะนั้นอย่างเต็มที่และดีที่สุดก่อน จนเมื่อทุกอย่างเข้าที่เข้าทางและลงตัว เราอาจจะมีโอกาสได้กลับไปเดินตามความฝันในแบบที่ตัวเองต้องการอีกครั้งก็เป็นได้

เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่แล้วเมื่อวันที่ 14 ธันวาคม 2017 สำหรับโลโก้อย่างเป็นทางการของงานโอลิมปิดฤดูหนาวปี 2022 ณ เมืองปักกิ่ง Beijing 2022 Winter Olympic และ พาราลิมปิดเกมส์ Beijing 2022 Paralympic Games

Experience Design หรือประสบการณ์การออกแบบได้กลายเป็นหนึ่งในบรรดาคำศัพท์ทางธุรกิจที่น่ารำคาญเพราะมีการใช้กันจนเกลื่อนบนความเข้าใจที่ผิดพลาดเต็มไปหมด แม้จะเป็นการยากที่จะอธิบายว่ามันคืออะไร และทำไมมันถึงมีคุณค่า แต่วันนี้เราจะมาแยกย่อยเรื่องนี้ไปด้วยกัน

Coca-Cola ที่ Mexico หยิบเอาหมีขาว Polar Bear ซึ่งเป็นหนึ่งใน Iconic ของแบรนด์มาใช้เป็นสัญลักษณ์สำคัญบนแพ็กเกจจิ้งพิเศษเฉลิมฉลองช่วงเทศกาล โดยดีไซน์นี้มีกิมมิคเล็กๆ ให้ผู้บริโภคช่างสังเกต มองหาความหมายที่ซ่อนอยู่ภายใน

แน่นอนแล้วว่า Johnathan Ive จะกลับมากุมบังเหียนการออกแบบผลิตภัณฑ์ของ Apple อีกครั้ง หลังจากหยุดพักไป ราว 2 ปีและนี่คือบทสนทนาที่เกิดขึ้น หลังจากที่ Apple เปิดตัว iPhone X, 8 และ 8Plus ฮิโรชิ ฟูจิวาระผู้ก่อตั้งลัทธิ GOODENOUGH (GDEH) และได้รับการยกย่องว่าเป็นเจ้าพ่อแห่ง Streetwear ได้มีโอกาสพูดคุยกับนักออกแบบชั้นนำของ Apple รายนี้เกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ ซึ่งรวมถึงความคิดที่เกี่ยวข้องกับสตีฟ จ็อบส์ ความท้าทายในการเป็นนักออก และวิธีการที่แคมปัสใหม่ของ …

ปัจจุบันนี้ Key Words สำคัญของวงการตลาดและโฆษณา หนีไม่พ้น Technology, Millennials, Disruptive ฯลฯ อะไรทำนองนี้ และบ่อยครั้งที่ BrandBuffet ก็นำเสนอกรณีศึกษาเรื่องราวของแบรนด์ที่เดินหน้าปรับตัวเองเข้ากับยุคสมัย และความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค ล่าสุดเราได้มีโอกาสไปร่วมงานของ แบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลกอย่าง Uniqlo ซึ่งจัดขึ้นที่นิวยอร์ก และเมื่อเห็นชื่องานแล้ว ต้องบอกว่าเซอร์ไพร์สหนักมาก เพราะโปรดักต์“เสื้อผ้า” ทำไมถึงได้จัดนิทรรศการ The Art and Science of LifeWear วิทยศาสตร์และเทคโนโลยีในสินค้าประเภทนี้จะมีอะไรได้มากงั้นหรือ?  นี่คือสิ่งที่เราตั้งคำถามในใจก่อนเดินทางไปถึง …

Dolce & Gabbana เพิ่งออกข่าวว่าขาย “พาสต้า” แต่เดี่ยวก่อนไม่ใช่ว่าแบรนด์เสื้อผ้าระดับไฮเอนด์แบรนด์นี้จะเปลี่ยนธุรกิจแต่อย่างใด แต่เป็นสินค้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นในช่วงวันหยุด แต่มันจะเป็นพาสต้าที่แพ๊งแพง โดยบรรจุในกระป๋องหรูหรา สนนราคาอยู่ที่ 95 ยูโร (112 เหรียญสหรัฐ หรือเกือบๆ 3,700 บาทไทย) มันจะทำให้คุณลืมทัศนคติที่ว่าพาสต้าเป็นอาหารสิ้นคิดที่ไว้กินตอนสิ้นเดือนไปเลย

กลับมาอีกแล้วสำหรับเทศกาล Chiang Mai Design Week 2017 (CMDW17) วันที่ 6-10 ธ.ค. 2560 เทศกาลที่นำเสนอความคิดสร้างสรรค์ของผู้ทำงานด้านความคิดสร้างสรรค์ งานออกแบบใหม่ๆ ที่เน้นการเชื่อมโยงกันระหว่างสิ่งของพื้นบ้านกับความทันสมัย รวมไปถึงการสนับสนุนงานฝีมือของคนในท้องถิ่นให้สามารถก้าวสู่การประกอบธุรกิจได้อย่างมืออาชีพ ภายใต้หัวข้อ “Crafted Life” การผสมผสานงานฝีมือและวิถีชีวิตของคนในท้องถิ่นเข้ากับการออกแบบสร้างสรรค์สมัยใหม่

ในงาน Democratic Design Day งานประจำปีของการออกแบบในเมือง Älmhult ประเทศสวีเดน IKEA ได้เปิดเผยความร่วมมือและผลิตภัณฑ์ล่าสุด โดยมุ่งเน้นไปที่ millennials และกำลังพยายามทำให้การเดินทางเพื่อไปใช้ชีวิตในอวกาศเป็นเรื่องอบอุ่นมากยิ่งขึ้น …อ่านไม่ผิด ในอวกาศ!

ในยุคสมัยที่เรียกว่า “โลกดิจิทัล” แบรนด์ต่างๆ ต่างก็มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตัวเองให้ก้าวล้ำเหมาะสมกับยุคสมัย แต่ในขณะเดียวกันก็จะคำนึงถึงสังคม เรื่องของสิ่งแวดล้อม และคุณค่าที่ได้รับจากการใช้ผลิตภัณฑ์นั้นๆมากขึ้นด้วย ซึ่งการ “ดีไซน์” ผลิตภัณฑ์ นับเป็นปัจจัยที่สำคัญมากในกระบวนการผลิต

ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ เปลี่ยนโลโก้ หรือ Re-positioning Brand  กันโครมๆ แต่ Leica กลับแสดงความมั่นคงของภาพลักษณ์แบรนด์ด้วย Print Ad ที่ดึงเอาความคลาสสิคของแบรนด์มานำเสนอ ด้วยการนำเอาโลโก้ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1913 จนกระทั่งปี ค.ศ. 2011 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่โฆษณาชิ้นนี้เผยแพร่ ว่าโลโก้เหมือนเดิมไม่เคยเปลี่ยน