Brand Move !!

“ธุรกิจทีวี” ยังเป็นกิจการสื่อที่อยู่ในภาวะ “ขาลง” ต่อเนื่อง ดูได้จากเม็ดเงินโฆษณาถดถอยลงทุกปี จากตัวเลข “นีลเส็น” ที่สรุปมูลค่าโฆษณาทีวี 80,000 ล้านบาท ในปี 2557 ซึ่งเป็นปีเริ่มต้นทีวีดิจิทัล คาดการณ์ปี 2567 อยู่ที่ 57,000 ล้านบาท มีสัดส่วนลดลงต่ำกว่า 50% ของอุตสาหกรรมโฆษณาเป็นครั้งแรก

ย้อนกลับไปเมื่อประมาณ 2 ปีที่แล้ว แม้จะมีหลายแบรนด์เริ่มเข้ามาทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในไทยกันมากขึ้น โดยหนึ่งในนั้นคือ บีวายดี (BYD) แต่เวลานั้นตลาดรถอีวีไทยยังใหม่ ประกอบกับภาพลักษณ์ของรถอีวีในความคิดผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องใช้เวลาชาร์จนาน ในขณะที่จุดชาร์จก็ยังมีไม่มาก จึงส่งผลให้คนยังไม่กล้าใช้ โจทย์ใหญ่ตอนนั้นจึงเป็นเรื่องของการสร้างความเข้าใจ เพื่อให้ผู้บริโภครู้จักและคุ้นเคยในการใช้รถอีวีมากขึ้น

“ไก่ทอด” หนึ่งในธุรกิจอาหารบริการด่วน หรือ QSR ที่มีมูลค่าและการแข่งขันที่รุนแรงมากที่สุดในธุรกิจเชนร้านอาหารเมืองไทย  โดย  KFC คือเจ้าตลาดไก่ทอดที่หลายคนรู้จักและคุ้นเคยเป็นอย่างดี เข้ามาทำตลาดครั้งแรกเมื่อ 40 ปีที่ผ่านมา โดยเปิดให้บริการที่สาขา “เซ็นทรัล ลาดพร้าว” เป็นแห่งแรก

ไมโครซอฟท์ (Microsoft) ยักษ์ใหญ่ในวงการเทคโนโลยีปรับโครงสร้างแผนก Mixed Reality ประกาศเลย์ออฟพนักงานแผนกพัฒนาอุปกรณ์ HoloLen 2 ประมาณพันคน และในส่วนคลาวด์ Azure หลักร้อยคน

“เครือสหพัฒน์” ขยายธุรกิจใหม่ ร่วมมือกับ “ฟาสต์ บิวตี้” ธุรกิจร้านทำสีผมอันดับ 1 จากญี่ปุ่น เปิดร้านทำสีผม “fufu” ในประเทศไทย เอาใจสาวไทยที่ต้องการทำสีผมแฟชั่น และกลุ่มสูงวัยปิดผมขาว

มูลค่าหุ้น Class-A ของ Berkshire Hathaway Inc ที่ร่วงลงกว่า 99% ในช่วงวันจันทร์ที่ผ่านมา (9.30 – 10.27 น.) ตามเวลาสหรัฐอเมริกา คาดว่าจะเป็นปัญหาจากตัวซอฟต์แวร์ใหม่ โดยทาง CTA หรือ the Consolidated Tape Association ซึ่งเป็นผู้ดูแลการเผยแพร่ข้อมูลการซื้อขายและราคาแบบเรียลไทม์ให้กับ New York Stock Exchange LLC (เครือข่าย A) …

หากนับสินค้า Own Brand หรือ House Brand  ที่มีอายุอานามเท่าๆ กับบริษัท แบรนด์ “aro” ของ “แม็คโคร” คงเป็นหนึ่งในใจใครหลายคน  เพราะกว่า 35 ปี ของแบรนด์ aro เติบโตเคียงข้าง “แม็คโคร” มาโดยตลอด เน้นเจาะลูกค้าโฮเรก้า ผู้ประกอบการร้านค้า ร้านอาหารเป็นหลัก

“เถ้าแก่น้อย” แบรนด์ที่สร้างปรากฏการณ์ในวงการธุรกิจเมืองไทยในฐานบทเรียนแห่งความสำเร็จเพียงของคนรุ่นใหม่ ที่มีความมุ่งมั่น และมีใจรักในสิ่งที่ทำจนสามารถสร้างยอดขายเติบโต จนสามารถเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และกลายเป็นแบรนด์ขนมรายใหญ่ในระดับภูมิภาคได้ในที่สุด

ช่วงปีที่ผ่านมาชื่อของ “EZY AIRLINES”  สายการบินน้องใหม่ที่ให้บริการเที่ยวบินสั้นขนาดเล็ก ออกมาประกาศแผนท้าพื้นที่ชิงน่านฟ้าในไทย โดยเน้นรูปแบบการให้บริการทั้งเที่ยวบินแบบประจำ (Scheduled Flights) และแบบเช่าเหมาลำ (Charter Flights) รองรับผู้โดยสารได้ 12 ที่นั่ง สร้างแรงกระเพื่อมให้ธุรกิจการบินขนาดเล็กของไทยได้ไม่น้อย

หลัง Hello Boy ทำเอาตลาดนำ้หวานเข้มข้นสั่นสะเทือนไปแล้วเมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา กับการประกาศท้าชิงพื้นที่ตลาดน้ำหวานเมืองไทย ซึ่งเป็นการสร้างสีสันตให้ตลาดนำ้หวานที่มีการแข่งขันค่อนข้างน้อย และเงียบเหงาให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง

“ยูซากุ มาเอซาวะ” มหาเศรษฐีชาวญี่ปุ่นประกาศยกเลิกภารกิจเดินทางไปดวงจันทร์ หรือ “DearMoon” ร่วมกับบริษัท SpaceX ของ Elon Musk แล้ว โดยยกเหตุผล “ความไม่แน่นอนของโครงการ” ขึ้นเป็นเหตุผลหลักของการยกเลิก พร้อมแสดงความเสียใจและขอโทษต่อทีมงาน และผู้ร่วมทริปที่ไม่สามารถทำให้ทริปดังกล่าวเป็นจริงได้

ยืดเปล่า (YUEDPAO) ออกแถลงการณ์เนื่องในเดือน Pride Month เพื่อหวังรณรงค์ให้ทุกวันเป็นวัน “Pride Day” ที่ทุกเพศ ทุกวัย ทุกไซซ์ ทุกคนมีเรื่องให้ยืดอกภูมิใจในตัวเองอยู่เสมอ

ในงาน ThaiFex 2024 มีไฮไลท์อาหารและเครื่องดื่มที่น่าสนใจอยู่หลายอย่าง และหนึ่งในนั้นคือ “ทิพย์สมัย ผัดไทยประตูผี” แบรนด์ผัดไทยประตูผี ตำนานเลื่องชื่อที่มีมานานกว่า 85 ปี กับการต่อยอดผลิตภัณฑ์ต่างๆออกมาวางจำหน่าย เพื่อสร้างแบรนด์ ไปจนถึงถ่ายทอดวัฒนธรรมการรับประทานผัดไทยให้มีความหลากหลาย

หลังจากองค์กรต่างๆ ให้ความสำคัญและจริงจังกับการขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืนตามกรอบ “ESG” (Environment, Social, Governance) ทุกวันนี้ทุกภาคส่วนรู้จักเรื่องความยั่งยืน (Sustainability) เป็นอย่างดี จึงมีคำถามว่าหลังจากนี้ เราต้องเจอกับอะไรต่อไป เพราะแนวทางความยั่งยืนเป็นเรื่องที่ต้องมีวิวัฒนาการไปต่อในแต่ละยุค

เป็นประจำทุกปีในงานแถลงข่าว จัดงาน “สหกรุ๊ปแฟร์” ของเครือสหพัฒน์ ที่คุณบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์ จะให้มุมมองของภาคเอกชนต่อแนวโน้มเศรษฐกิจไทย โดยปีนี้คาดว่ายังเห็นตัวเลขจีดีพีเติบโตได้ แต่เป็นอัตราต่ำ เมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้านอย่าง เวียดนาม อินโดนีเซีย มาเลเซีย แต่ยังไม่ถึงขั้นวิกฤติ

หลังจากปีก่อน “โอ้กะจู๋” ร้านจำหน่ายอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เปิดตัวเมนู “เฮลตี้ แรป” (Healthy Wrap)  หรือที่เรียกกันว่า “แร๊พหมอน” โอ้กะจู๋  วางขายในร้าน ราคาเริ่มต้น 89-195 บาท ได้กลายเป็นอีกหนึ่งเมนูฮิตมาแรงประจำร้าน บริการเดลิเวอรี่ รวมทั้งวางขายในร้านคาเฟ่ อเมซอน

“เซ็ปเป้” (SAPPE) เจ้าของแบรนด์เครื่องดื่มนวัตกรรม ที่เป็นต้นกำเนิด Functional drink ในประเทศไทย ปัจจุบันมี 12 แบรนด์ สินค้า 5 Categories  เช่น  เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์, เซ็ปเป้ อโลเวร่า, ออลโคโค่, เพรียว, กุมิ กุมิ

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยเผยการเติบโตของอุตสาหกรรม AI พบเป็นภาคส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก โดยมีการลงทุนมากกว่า 9.19 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2022 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 2 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ ต่อปีภายในปี 2030

กลายเป็นอีกแบรนด์ที่ฉีกแนวพัฒนาสินค้าแปลกใหม่ สร้างความตื่นเต้นให้ผู้บริโภค หลังจากแบรนด์ “เด็กสมบูรณ์” (Deksomboon)​ กลุ่มสินค้าเครื่องปรุงรส เปิดตัว “ซีอิ๊วเม็ดเด็กสมบูรณ์” แบบพกพาสะดวก สำหรับนักเดินทาง ออกมาเขย่าวงการเครื่องปรุงเป็นครั้งแรกเมื่อเดือนมีนาคม 2567 (สินค้าจะวางจำหน่ายในช่องทางค้าปลีกเร็วๆนี้)​

ปฏิเสธไม่ได้ว่าในวงการเฮลท์แคร์ไทยมีผู้เล่นอยู่เป็นจำนวนมาก และหนึ่งในนั้นก็คือบริษัท DKSH (ดีเคเอสเอช) หรือชื่อในอดีตอย่างดีทแฮล์มที่หลายคนคุ้นเคยกันดี (บริษัทเปลี่ยนมาใช้ชื่อ DKSH ในปี 2552) ซึ่งความเชี่ยวชาญในแวดวงสุขภาพและสาธารณสุขได้ทำให้ทาง DKSH ออกมาเผยภาพที่กำลังจะเกิดขึ้นกับสังคมไทยในปี 2050 กับการเข้าสู่ยุค “Super Aged” พร้อมแนวทางในการทรานสฟอร์มธุรกิจของบริษัทเพื่อรับมือกับความท้าทายดังกล่าว

แม้จะยกเลิกการผลิตแคตตาล็อกไปแล้วตั้งแต่ปี 2021 แต่ IKEA อังกฤษ ก็เจอกับความเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่น่าสนใจจนต้องขอหยิบไอเดียนี้กลับมาทำใหม่ โดยประเด็นที่น่าสนใจนั้นก็คือ การที่อังกฤษมีสัตว์อย่างแมว และสุนัขถูกทิ้งขว้างมากขึ้น

ดารา-นักแสดง กับเรื่องของ Branding มักเป็นสิ่งที่มาคู่กันมาทุกยุคสมัย โดยเฉพาะในปัจจุบันที่จะเห็นได้ว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมาตลาดสินค้าอุปโภค-บริโภคของไทยมักจะได้เห็นแบรนด์สินค้าจากคนดังมากมายออกมาทำตลาด ซึ่ง “หากสินค้าดี เป็นที่ชื่นชอบ” จากธุรกิจเสริมอาจจะกลายเป็นธุรกิจหลักในที่สุด 

ในยุคที่ SDGs (Sustainable Development Goals) เข้ามามีบทบาทต่อการดำเนินธุรกิจหลายองค์กรต่างมุ่งแสวงหาแนวทางความยั่งยืนตามแบบฉบับของตัวเอง ในการขับเคลื่อนเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนทั้ง 17 เป้าหมาย  ทว่าบนเส้นทาง “SDGs” ยุคใหม่ ที่หลายฝ่ายต่างออกมาขับเคลื่อน…..เกิดเป็นคำถามว่า บนการเปลี่ยนแปลงกับสิ่งที่ตั้งใจทำนั้น ดีจริงหรือไม่?

หากพูดถึงผลิตภัณฑ์จาก “มะพร้าว” คนไทย อาจจะคุ้นเคยกับของสด ที่มีทั้ง “น้ำมะพร้าว” และ “น้ำกะทิ” เป็นสินค้าสำคัญของประเทศ และยังสร้างชื่อในการส่งออกเป็นอันดับต้นๆของโลก

ถ้าพูดถึงของเด็ดของของดังใน “เซเว่น อีเลฟเว่น” คงมีสินค้าให้นึกถึงหลายประเภทจนแทบจำไม่หมด แต่หากพูดขนมบเคี้ยวยอดฮิตแล้วเชื่อว่าหลายคนคงนึกถึง “จอลลี่แบร์” เยลลี่รูปหมีในใจผู้บริโภค คน ที่หากมองเผินๆ ด้วยรูปลักษณ์ ชื่อแบรนด์ ประเภทของสินค้า หลายคนคงคิดว่าเป็นแบรนด์ต่างชาติที่เข้ามาทำตลาดในไทยอย่างแน่นอน

ใกล้เข้ามาทุกขณะแล้วสำหรับงานใหญ่แห่งปี Thaifex-Anuga Asia 2024 งานแสดงสินค้าอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่และครบวงจรที่สุดในเอเชีย ระหว่างวันที่ 28 – 31 พฤษภาคม 2567  ที่ยักษ์วงการอาหารทั้งไทยและเทศต่างขนนวัตกรรมแห่งอนาคตออกมาอวดโฉมสู่สายตาผู้บริโภค

ภาพรวมตลาดค้าปลีกอุปกรณ์กีฬา (Sport Retail) ในประเทศไทย ปี 2566 มีมูลค่า 35,000 ล้านบาท ถือเป็นตัวเลขที่กลับมาสู่ปกติเหมือนก่อนโควิดแล้ว คาดการณ์ปี 2567 เติบโตอีกราว 6-7%

ข่าวคราวการประกาศขาย  “แฟรี่แลนด์” ห้างดังในจังหวัดนครสวรรค์ ด้วยมูลค่ากว่า 550 ล้านบาท  บนที่ดิน 7 ไร่ อาคารห้าง 5 ชั้น เนื่องจากกำลังจะปิดกิจการ ตลอดทั้งวันดูเหมือนจะสร้างความตระหนกตกใจให้แก่ชาวนครสวรรค์และพื้นที่ใกล้เคียงอยู่ไม่น้อย

McDonald’s อังกฤษ จัดชุดแฮปปี้มีลเวอร์ชันพิเศษ ถอด “รอยยิ้ม” ออกจากกล่องบรรจุภัณฑ์ และใส่สติ๊กเกอร์รอยยิ้มแบบต่าง ๆ มาให้เด็ก ๆ ได้เป็นคนเลือกแปะด้วยตัวเอง เพื่อให้เด็ก ๆ สะท้อนออกมาด้วยตัวเองว่าตอนนั้นพวกเขารู้สึกอย่างไร และอยากยิ้มแบบไหน

ร้าน “โอ้กะจู๋” ธุรกิจจำหน่ายอาหารและเครื่องดื่มสุขภาพ ภายใต้บริษัท ปลูกผักเพราะรักแม่ จำกัด ที่มีบมจ.ปตท.น้ำมันและการค้าปลีก (OR) ร่วมถือหุ้น 20%