Featured

นับเป็นการผุดแคมเปญแรกหลังทำการตลาดในเมืองไทยมานานกว่า 6 ปี สำหรับ ALPHA’S แบรนด์ผลิตภัณฑ์น้ำมันเกียร์อัตโนมัติเกรดพรีเมียมอันดับ 1 ในญี่ปุ่น จำหน่ายโดย บริษัท ออโต้ บิสซิเนส คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้จัดจำหน่ายและให้บริการสินค้าในกลุ่มอะไหล่รถยนต์ เคมีภัณฑ์ และเครื่องมือ อุปกรณ์ เกี่ยวกับรถยนต์ ด้วยการส่งคลิปวีดีโอเตือนคนขับรถ เพราะภัยเงียบจากการไม่ดูแลรักษาน้ำมันเกียร์อย่างสม่ำเสมอ อาจทำให้เกิดอันตรายถึงขั้นเสียชีวิตด้วย

การสร้างแบรนด์ให้ผงาดในตลาดจนเป็นเบอร์ 1 ถือเป็นเรื่องยาก แต่การรักษาตำแหน่ง “แชมป์” ยืนหยัดในตลาดมาอย่างยาวนานร่วม “ทศวรรษ” เป็นสิ่งที่หินยิ่งกว่าสำหรับนักการตลาด แต่นั่นคือ “ความสำเร็จ” ของแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงาน “M-150”

เพราะทุกวันนี้ห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้า ต่างสาดกิมมิคทางการตลาดให้กับพวกเราผู้บริโภคตาดำๆ ทั้งลด แลก แจก แถม เพื่อกระตุ้นความอยากได้ ความต้องมี ดึงดูดทรัพย์ของเราออกจากกระเป๋าทุกขณะที่เดินในห้างฯ หรือแม้กระทั่งกำลังนั่งเล่นสมาร์ทโฟนอยู่บนรถ เราก็ยังเสียเงินกับร้านค้าออนไลน์เพียงกระพริบตาได้เช่นกัน  แล้วเราจะมีเงินออมสำหรับอนาคตได้อย่างไร ? เมื่อโดนกระตุ้น “กิเลส” #ของมันต้องมี ให้ช๊อปปิ้งต้องมีต้องโดนอยู่ทุกวัน

การมองอนาคต (Foresight) เป็นเทคนิคในการวางแผนระยะยาวที่สามารถนำมาใช้ในทุกๆ ระดับตั้งแต่ระดับองค์กรจนถึงระดับประเทศ กระบวนการความคิดและวางแผนนี้จะเน้นความเป็นไปได้ในระยะยาว ซึ่งต้องอาศัยปัจจัยในการวิเคราะห์อย่างรอบคอบ รวมไปถึงการก้าวให้ทันนวัตกรรม-เทคโนโลยีใหม่ๆ อยู่เสมอ เพื่อให้องค์กรก้าวหน้าและแข่งขันทางธุรกิจได้

การที่ธุรกิจหนึ่งๆ สามารถหยั่งรากลึกให้เติบโตอย่างมั่นคง พร้อมแผ่กิ่งก้านสาขาให้กระจายออกไปได้กว้างมากกว่าแค่ในธุรกิจเดิมๆ รวมทั้งยังสามารถรักษาและส่งต่อความสำเร็จที่เกิดขึ้นต่อไปได้แบบรุ่นสู่รุ่น ซึ่งไม่ใช่เพียงแค่ 1 หรือ 2 รุ่น แต่ปัจจุบันธุรกิจที่มีจุดเริ่มต้นจากการเป็นธุรกิจครอบครัวอย่าง บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด เดินทางมาสู่การบริหารงานภายใต้การขับเคลื่อนของทายาทในรุ่นที่ 4 แล้ว ขณะที่เส้นทางของธุรกิจเองนั้น ได้เผชิญกับความท้าทายและอุปสรรคต่างๆ มาจนถึงปีนี้ก็อายุครบ 85 ปีเต็มแล้ว  

หลังจากประสบความสำเร็จ จากเมนู “ไก่ใจเด็ด” จนเป็นที่กล่าวขวัญถึงในโซเชี่ยลมีเดีย และสร้างทราฟฟิค เข้าร้าน KFC (เคเอฟซี) ได้อย่างท่วมท้น วันนี้ KFC ฉีกกฎไปอีกขั้น ด้วยเมนูสุดสร้างสรรค์ ไอศกรีมเผ็ดแซ่บ “Zabb On Ice” ที่พร้อมเสิร์ฟความแซ่บนี้เพียง 20 วัน 4-24 ตุลาคมเท่านั้น  และนี่คือแนวคิดเบื้องหลังความแซ่บ… และน่าจะเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่ทำธุรกิจร้านอาหารในยุคปัจจุบันนี้

ท่ามกลางสภาวการณ์ฟื้นตัวทางเศรษฐกิจของประเทศไทยที่หลาย ๆ ฝ่ายต่างตั้งความหวังไว้สูงและเฝ้ารอวันที่มีแสงสว่างปลายทางอุโมงค์อีกครั้ง ด้วยตัวเลขอัตราการเติบโตทางจีดีพีในช่วงไตรมาสแรกของปี 2561 จากสำนักงานคณะกรรมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ระบุไว้ว่าอยู่ในสัดส่วนที่สูงถึง 4.8% นั้น

ปัจจุบันเทคโนโลยีการชำระเงินได้เปลี่ยนแปลงรูปแบบ และมีทางเลือกใหม่ๆ มาให้ผู้บริโภคหลากหลาย นอกจากเราจะก้าวเข้าสู่สังคมไร้เงินสดแล้ว เทคโนโลยี AI ก็ได้ก้าวมาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน และถูกหยิบยกมาเป็นส่วนหนึ่งในทางเลือก เติมเต็มเทคโนโลยีการชำระเงิน เพื่อตอบรับความหลากหลายของพฤติกรรมผู้บริโภค

เดอะมอลล์ กรุ๊ป (The Mall) หนึ่งในผู้นำธุรกิจค้าปลีกของเมืองไทย และ ผู้พัฒนาศูนย์การค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวยาวนานกว่า 37 ปี  แต่ละโปรเจ็กต์ถูกพัฒนาออกมาแบบไม่ธรรมดา  ล้วนแต่สร้างปรากฎการณ์สำคัญให้เกิดขึ้นในเมืองไทยมาโดยตลอด  ไม่ว่าจะเป็นสวนน้ำลอยฟ้าแห่งแรกของเมืองไทย  ในปี 2531 เปิดพร้อมกันในวันเดียวที่เดอะมอลล์ บางกะปิและเดอะมอลล์ บางแค พื้นที่ 400,000 ตารางเมตร  ปี 2540 เปิด “ดิ เอ็มโพเรี่ยม” ศูนย์การค้าระดับเวิล์ดคลาสแห่งแรกของเมืองไทย ต่อมา ปี 2548  ให้กำเนิด “สยามพารากอน” …

หากพูดถึงประเทศไทยในสายตาชาวโลก สิ่งหนึ่งที่ผู้คนรับรู้ คือการเป็นสวรรค์ของนักเดินทาง เพราะไทยเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่เป็นจุดหมายปลายทาง (Destination) ให้คนทั่วโลกมากมายมาเยือนและสัมผัสความงาม ไม่ว่าจะเป็นทะเล ภูเขา วัฒนธรรม ประเพณีท้องถิ่น ตลอดจนอาหารการกิน

หนึ่งในโจทย์สำคัญของธุรกิจขนาดใหญ่คือการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ให้ผู้บริโภครู้จักในวงกว้าง หรือระดับ Mass ซึ่งดูเหมือนจะไม่ใช่เรื่องยาก เพราะทุกวันนี้มีสื่อมากมายที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ทุกทิศทาง แต่สิ่งที่ท้าทายคือการสร้างคอนเทนต์ที่โดนใจและขายของได้ ยิ่งถ้าต้องพูดถึงเรื่องที่เอี่ยวกับเทคโนโลยี หรือการใช้งานล้ำๆ เนื้อหาเหล่านี้อาจไปถึงแค่ผู้บริโภคกลุ่มเล็กๆ (Niche market) ที่พร้อมจะเปิดรับ

“โอสภสภา” ยักษ์ใหญ่  หนึ่งในผู้ดำเนินธุรกิจผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค สัญชาติไทย  กับประวัติศาสตร์การดำเนินธุรกิจมายาวนานกว่า 127 ปี ภายใต้เจ้าของและการบริหารงานตระกูล “โอสถานุเคราะห์” ซึ่งถูกส่งต่อจากต้นตระกูลมาถึงทายาทรุ่น 4 แล้ว  “เพชร โอสถานุเคราะห์” ในฐานะประธานคณะกรรมการบริหาร  และกำลังจะสร้างประวัติศาสตร์ครั้งสำคัญ  กับการก้าวไปสู่ความเป็น “มหาชน”  ด้วยการนำบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์  ซึ่งกว่าจะมีวันนี้ได้  บริษัทมีเรื่องราวและเหตุการณ์ เป็นตำนานการเติบโตที่น่าสนใจมากมาย

โลกที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาทำให้พวกเราทุกคนต้องปรับตัว ธุรกิจก็เช่นกัน โอกาสใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นในโลกไร้พรมแดนเกิดขึ้นควบคู่กับอุปสรรคและความท้าทายต่างๆ ที่ทำให้ผู้ประกอบการไทยต้องปรับตัวให้ทันและรับมือให้ได้

จะดีแค่ไหน หากองค์กรได้ลองเปลี่ยนบรรยากาศการมีทติ้งงานอันน่าเบื่อจากในกรอบห้องสี่เหลี่ยมสู่การมีทติ้งและเอาท์ติ้งในสถานที่ใหม่ๆ ให้ไอเดียการทำงานได้ฟื้นกลับขึ้นมามีชีวิตชีวามากยิ่งขึ้น ล่าสุด ททท.ผนึก ทีเส็บ ดันขอนแก่นเป็นเมืองท่องเที่ยวหลัก ปูพรมโครงการ“ประชุม…เที่ยว เรื่องเดียวกัน ที่ขอนแก่น” หวังกระตุ้นให้เกิดนักเดินทางกลุ่มไมซ์มากขึ้น กระจายรายได้สู่ท้องถิ่น

  นวพล หินซุย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีเอ็มดี สเปซ จำกัด Big Data ข้อมูลมหึมาก้อนใหญ่ ที่กระจัดกระจาย ลอยละล่องอยู่ ในโลก Information Technology ที่ถูกนำมาจัดระเบียบใหม่ วิเคราะห์ข้อมูล และสร้างแบบแผน กระทั่งเป็นกลายขุมทรัพย์ข้อมูลอันทรงพลัง ที่ส่งต่อถึง TMD SPACE เอเย่นซี่การทำตลาดออนไลน์อสังหาริมทรัพย์ ที่นำ Big Data มาประยุกต์ใช้ และสร้างยอดขายให้ในกลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ได้มากกว่าพันล้านบาท

เพชรัตน์ เกียรติวิศาลชัย ผู้จัดการทั่วไปของบริษัทโปสเตอร์สโคปประจำประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้เปิดตัว “ไลฟ์โปสเตอร์” (Liveposter) ซึ่งเป็นเทคโนโลยีล่าสุดของสื่อจอดิจิตอลโฆษณาเป็นครั้งแรกในประเทศไทยและครั้งแรกในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค โดย “ไลฟ์โปสเตอร์” มีความโดดเด่นที่ใช้เทคโนโลยีในการเชื่อมข้อมูลจริงที่เกิดขึ้นในเวลาและสถานที่นั้นๆ สามารถนำข้อมูลจริงที่เกิดขึ้นในเวลาและสถานที่นั้นๆ มาใช้บนดิจิตอลแพลตฟอร์ม โดยนำเสนอเรื่องราวที่ต้องการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านสื่อจอดิจิตอลกระจายอยู่ทั่วเมืองแบบปัจจุบันทันที นับเป็นการสร้างสรรค์ที่นำเรื่องของ Real time data driven มาใช้ โดยบริษัทฯ ได้ร่วมมือกับผู้นำด้านสื่อจอดิจิตอลรายใหญ่ อาทิ บอร์ดเวย์ คิวแอท วีจีไอ และแพลนบี เป็นต้น เพื่อสร้างสรรค์การโฆษณาในรูปแบบใหม่ให้กับวงการสื่อนอกบ้าน

หากจะให้พูดถึงองค์กรของคนไทยที่ออกมาสื่อสารเรื่องของ “คน” และให้ความสำคัญกับ “พนักงาน” แบบชัดเจนและจับต้องได้ “ฟู้ดแพชชั่น” ผู้บริหารแบรนด์ร้านอาหารปิ้งย่างชื่อดังของไทยอย่าง “บาร์บีคิวพลาซ่า” ถือเป็นหนึ่งในองค์กรไทยที่หลายๆ คนจับตามอง

ปัจจุบันตลาดเครื่องดนตรีแข่งขันกันมากขึ้นโดยเฉพาะในด้านราคาและคุณภาพของสินค้า เนื่องจากมีสินค้าแบรนด์ใหม่ๆ จากประเทศจีนเข้ามาตีตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยสินค้าเหล่านั้นได้รับการพัฒนาด้านคุณภาพมากยิ่งขึ้น ทำให้ในตลาดมีสินค้าคุณภาพดี ราคาต่ำ

ประโยค “เด็กฉลาดด้วยของเล่น” ยังคงเป็นคำกล่าวที่จริงเสมอ เพราะแม้จะได้ชื่อว่าเป็นเพียงของเล่น แต่กลับมีประโยชน์มากกว่าที่คาดคิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อพัฒนาการสำหรับเด็กวัยต่างๆ ไม่ว่าจะในเชิงของการพัฒนาทางด้านร่างกาย ทักษะการเรียนรู้ รวมทั้งการพัฒนาด้านอารมณ์และจิตใจ ทำให้การเลือกของเล่นที่เหมาะสมกับเด็กแต่ละวัยจึงเป็นสิ่งสำคัญ และเป็นมากกว่าเพียงแค่เรื่องเล่นๆ ที่ไม่สามารถจะมองข้ามไปได้

การเติบโตของธุรกิจ E-Commerce ที่เติบโตแบบก้าวกระโดดได้ส่งผลให้ธุรกิจโลจิสติกส์และการจัดส่งสินค้ามีอัตราการเติบโตที่สดใสตามไปด้วย โดยในปี 2561 นี้มีการคาดการณ์ว่าภาพรวมธุรกิจโลจิสติกส์น่าจะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่า 5%  โดยเฉพาะธุรกิจขนส่งสินค้าทางบกปีนี้คาดการณ์กันว่าจะมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ  145,100 -147,300 ล้านบาท เติบโต 5.3-7% เมื่อเทียบกับปี 2560 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 137,700 ล้านบาท

ยาดม ยาหม่อง นับเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคคนไทยต่างคุ้นเคยเป็นอย่างดี และส่วนใหญ่มักจะมีติดกระเป๋าไว้ดมหรือทาในเวลาที่ต้องการความสดชื่น เพิ่มความกระปรี้กระเปร่า ยามวิงเวียน คัดจมูก เคล็ดขัดยอก แมลงสัตว์กัดต่อย

ใครที่มองหาสินค้าจีนคุณภาพดี อยากแนะนำให้แวะเข้าไปชมงานแสดงสินค้า “8th China ASEAN (Thailand) Commodity Fair 2018 & 9th Guangdong (Thailand) Products show 2018” ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 27-29 กันยายน 2561 นี้ที่ ฮอลล์ 99 ไบเทค บางนา โดย 2 ยักษ์ใหญ่แห่งวงการนิทรรศการจีนอย่างบริษัท ไชน่า ฟอร์เร็น …

ยืนหยัดฐานะ Printing & Publishing มาตลอด 40 ปี แม้ในยุคยากลำบากของสื่อกับการฝ่าฟันกระแสคลื่น Digital Disruption จนทำให้เพื่อนร่วมวงการจำนวนไม่น้อย โดยเฉพาะกลุ่มที่เคยแข็งแรงในฟากของปริ้นท์มีเดีย ค่อยๆ หายหน้าหายตาไปจากสนาม

ปัจจุบันธุรกิจเครื่องพิมพ์ตกอยู่ในช่วงความท้าทายอย่างหนัก เพราะยุคดิจิทัลส่งผลทำให้มีการลดใช้กระดาษและการพิมพ์  แต่อย่างไรก็ตาม ธุรกิจก็ต้องยอมเดินหน้าเจาะหาดีมานด์ต่อไป  โดยโอกาสสำหรับตลาดธุรกิจเครื่องพิมพ์ เค้กก้อนใหญ่กว่า 70% เป็นการการพิมพ์แบบองค์กร (Business) และ ส่วนที่เหลือ 30% เป็นการพิมพ์แบบผู้บริโภค (Consumer)

เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ว สำหรับ เซ็นทรัล ภูเก็ต โปรเจ็กต์มูลค่า  20,000 ล้านบาท ของ CPN หรือ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) บนพื้นที่ 111 ไร่  พื้นที่โครงการรวม  400,000 ตารางเมตร แม้เป็นการเปิดให้บริการยังไม่เต็ม 100%  ตามแผนพัฒนาไว้  แต่ก็สร้างกระแสความตื่นเต้นให้กับชาวภูเก็ตและนักท่องเที่ยวได้ไม่น้อย โดยเปิดบริการในเฟสแรก  กับห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล  ศูนย์อาหาร  ร้านค้าทั่วไป  และ Tales …

เมื่อความต้องการของลูกค้า โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Y และ Gen Z มีพฤติกรรมเปลี่ยนไปในโลกดิจิทัลมากขึ้นในทุกๆวัน ทำให้ธนาคารกสิกรไทย เจ้าของสโลแกน บริการทุกระดับประทับใจ ในอดีต พร้อมเปิดประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้ามิลเลนเนียล (Millennials) ด้วยบริการทุกระดับประทับใจในยุค Digital เช่นกัน

ช่วงนี้ท่านผู้อ่านคงได้เห็นหน้า อาทิวราห์ คงมาลัย หรือ ตูน Bodyslam ออกโรงเดินสายในหน้าจอโทรทัศน์ เพื่อโปรโมทภาพยนตร์สารคดีเรื่อง 2,215 เชื่อ บ้า กล้า ก้าว ที่เขาอาจจะพูดได้ว่าเขาเป็นพระเอก และต้องการเป็นพระเอกพันล้าน โดยเป็นพระเอกพันล้านที่มอบให้กับโรงพยาบาลศิริราช (อ่านรายละเอียดเพิ่มเติม คลิกที่นี่) และไม่ใช่แค่เรื่องของตัวเลขเงินการกุศลเท่านั้น สิ่งที่ King Power และ ตูน ต้องการก็คือ “แรงบันดาลใจ” ที่อยากให้คนไทยดูแลสุขภาพของตัวเอง และเมื่อแข็งแรงแล้วก็เท่ากับลดภาระที่ทรัพยากรทางการแพทย์ต้องถูกใช้เพื่อดูแลพวกเรา

ปัจจุบัน เรียกได้ว่าปัญหาขยะไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับคนไทยและคนทั่วโลกอีกต่อไป เนื่องจากมีการรณรงค์จากหน่วยงานต่างๆ มาเป็นเวลายาวนานเพื่อปลูกฝั่งจิตสำนึกการอนุรักษ์การใช้ทรัพยากรให้คุ้มค่าที่สุด สู่การปฏิบัติจริง ผ่านแนวคิด “3R” (Reduce Reuse Recycle) “ใช้น้อย ใช้ซ้ำ นำกลับมาใช้ใหม่” แต่อย่างไรก็ตามประเทศไทยก็ยังคงมีปริมาณขยะเพิ่มมากขึ้นในทุกๆ ปี

หนึ่งในธุรกิจปราบเซียน ที่หลายคนอาจถอดใจ ถอยทัพก่อนที่ความสำเร็จจะมาเยือนก็คือธุรกิจอาหารเสริม (Supplement) เนื่องด้วยเงื่อนไขและข้อจำกัดมากมาย โดยเฉพาะในแง่ของกฎหมายและข้อห้ามในการโฆษณา แต่สำหรับเวคกี้ (Wakie) กลับสร้างแบรนด์จนเป็นที่รู้จัก สามารถยืนหยัดมาได้อย่างยาวนานมากกว่า 10 ปี  แม้จะมีช่วงที่ห่างหายจากการทำตลาดไปบ้าง แต่ล่าสุดหลังจากปูตลาดเพิ่มช่องทางจำหน่ายเข้าร้านยา eXta ใน 7-11ได้ เวคกี้พร้อมคืนสังเวียนอีกครั้งอย่างมั่นใจกว่าเดิม

สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย และ Adman & Symposium 2018  จัดงานเสวนาในหัวข้อ “โฆษณา ไม่ขายของ ……. อย่างเดียว” ทำอย่างยังไงให้โฆษณาไม่ขายของ โฆษณาที่เป็นมากกว่าการขายของ โลกสวยไปไหม? ทำเพื่อ? จะคิดให้ยากทำไม? อุปสรรค? ล้มเหลว? สำเร็จ? มาฟังคำตอบจากปากนักปลุกปั้นแบรนด์ชื่อไม่ดัง ว่าอะไรคือเหตุผลให้พวกเขาอยากเปลี่ยนงาน Hard Sale ให้กลายเป็น Heart Sale วันพุธที่ 19 กันยายน 2561 …