หากถามถึงร้านหนังสือในดวงใจของเหล่านักอ่าน เชื่อว่าจะต้องมีชื่อของ “ศูนย์หนังสือจุฬาฯ” ติดโผ ด้วยระยะเวลาให้บริการที่ยาวนานถึง 44 ปี ภายใต้การเป็นหน่วยงานของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ด้วยการดำเนินกิจการในรูปแบบของวิสาหกิจ ที่ต้องเลี้ยงตัวเองคล้ายระบบธุรกิจเอกชน แม้จะไม่ได้มุ่งแสวงหาผลกำไรสูงสุด แต่ต้องสามารถแข่งขันกับตลาดภายนอกได้
นับตั้งแต่ คุณเมย์-กุลพัชร์ หรือที่ที่รู้จักกันในนาม เมย์ อาฟเตอร์ยู พาร้านขนม After You นี้เข้า IPO ในตลาดหลักทรัพย์ในปี 2558 และสร้างความฮือฮาให้กับวงการธุรกิจและเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ที่มีฝันอยากเริ่มต้นทำธุรกิจของตัวเองได้เเดินตาม วันนี้จากการจัดอันดับของ Bloomberg แบรนด์ After You ดังกระหึ่มโลกในฐานะ หุ้นร้านอาหารที่เติบโตสูงสุดในโลก (Year-to-Date)
ความน่าสนใจของ PR Campaign จาก Cannes ในทุกๆ ปี คือ ความโดดเด่นของกลยุทธ์ที่มาคู่กับไอเดียสุดบรรเจิด ที่ถือเป็นสูตรสำเร็จของ PR Campaign ในยุคนี้ที่ไม่ใช่แค่การใช้เครื่องมือใดเครื่องมือหนึ่ง แต่คือการตีโจทย์ เข้าใจวัตถุประสงค์ และกลุ่มเป้าหมาย พร้อมวางแผนกลยุทธ์รอบด้านที่จะก่อให้เกิด Social Impact ที่มาคู่ไปกับไอเดียสุดครีเอท ซึ่งในปีนี้รางวัล PR Lions มีความน่าสนใจไม่น้อย ไปดูกันกับ 5 แคมเปญสะเทือนทั้งแผ่นดินที่เราอยากให้คุณมารู้จัก! The Tampon …
ปัจจุบันนี้ “ข่าวปลอม” (Fake News) ดูเหมือนจะเป็นวาระแห่งชาติเข้าไปทุกที เพราะกลายเป็นปัญหาที่สร้างความปั่นป่วนวุ่นวายให้กับสังคม ด้วยเหตุนี้เอง Damian Hinds รัฐมนตรีว่าการกระทรวงศึกษาของอังกฤษ จึงประกาศว่าให้คุณครูในอังกฤษสอนนักเรียนถึงเรื่องความอันตรายของ “ข่าวลวง” และหยุดเผยแพร่มันในโลกออนไลน์
นับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของเชนร้านเบอร์เกอร์จากประเทศญี่ปุ่นอย่าง “Mos Burger” ในประเทศไทย หลังได้ผู้ร่วมถือหุ้นรายใหม่ “คุณพิธาน องค์โฆษิต” มานั่งตำแหน่งประธานบริษัท มอส ฟูดส์ เซอร์วิสเซส (ประเทศไทย) จำกัด โดยเข้าถือหุ้นในสัดส่วน 75% พร้อมเพิ่มทุนจดทะเบียนอีก 200 ล้านบาท ร่วมกับบริษัทมอส ฟูดส์ เซอร์วิสเซส อิงค์ บริษัทแม่ที่ประเทศญี่ปุ่น ที่มีทุนจดทะเบียน 6 ล้านบาท
งาน Cannes Lions International Festival of Creativity หรือ Cannes Lions 2019 (คานส์ ไล้ออนส์) เดินทางมาถึงปีที่ 66 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส BrandBuffet สรุปผลงานที่ได้รับรางวัลสูงสุด Grand Prix ในแต่ละหมวดมาดังนี้ ตอน 2 (อ่านต่อ…ตอนที่ 1)
งาน Cannes Lions International Festival of Creativity หรือ Cannes Lions 2019 เดินทางมาถึงปีที่ 66 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ผลงานโฆษณาจากประเทศไทยก็คว้ารางวัลมาเช่นกัน ถึงแม้ว่ารางวัลไม่ใหญ่แต่ก็เป็นความภูมิใจของคนทำงาน
สำหรับเนื้อหาในช่วงที่ 2 ของงาน BRAND TALK ครั้งที่ 17 ตอน The Creative Disruptor ธรรมดาโลกไม่จำ อยากเป็นผู้นำต้องแหกกฎ เว็บไซต์ Brandbuffet.in.th ได้รับเกียรติจาก 4 นักธุรกิจชั้นแนวหน้าระดับประเทศ ตัวแทนจากแต่ละกลุ่มธุรกิจที่แตกต่างกันไป เพื่อมาแชร์ประสบการณ์ในการนำพาองค์กรฝ่าคลื่น Disruption พร้อมมุมมองในการพลิกมุมคิดเมื่อต้องเผชิญวิกฤต รวมทั้งการปรับตัวเพื่อรอด สำหรับธุรกิจต่างๆ และผู้สนใจนำไปเป็นแนวทางเพื่อหาวิธีคิดใหม่ๆ สำหรับแต่ละธุรกิจ
ไม่ว่าใครก็ต้องเคยพบกับความพ่ายแพ้กันทั้งนั้น “James Dyson” ผู้ก่อตั้ง Dyson Ltd. บริษัทเทคโนโลยีสัญชาติอังกฤษก็หนีความจริงข้อนี้ไม่พ้น โดยก่อนที่เขาจะได้รับการขนานนามว่า ‘อัจฉริยะนักออกแบบผลิตภัณฑ์ระดับโลก’ นั้น เขาได้ผ่านบทเรียนและบททดสอบมากมาย และบางบทเรียนก็เกือบทำเขาล้มละลายเลยทีเดียว
บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เริ่อก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2485 นับจนถึงวันนี้ “สหพัฒน์” มีอายุกว่า 77 ปี มีอาณาจักรโรงงาน เอาเฉพาะแค่จุดใหญ่ๆ ก็นับได้ 3 ที่ ในประเทศไทย ประกอบด้วย ศรีราชา กบินทร์บุรี และลำพูน แต่ในปีนี้ ภายในงานแถลงข่าวสหกรุ๊ปแฟร์ครั้งที่ 23 คุณบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์ กลับบอกว่า ต่อไปนี้ …
Coca-Cola ต้องการจะเป็นส่วนหนึ่งของการลดขยะ โดยมีเป้าหมายว่าปี 2025 จะทำให้แพ็กเกจจิ้งของตัวเองสามารถรีไซเคิลได้ 100% และปี 2030 จะสร้างระบบที่คืนขวดทุกขวด กระป๋องทุกใบได้ อย่างไรก็ตามก่อนที่จะไปถึงจุดนั้น “โค้ก” ได้ทำเรื่องที่ง่ายดายกว่าจะลงมือได้เลยตอนนี้ นั่นก็คือ ให้ป้ายโฆษณาเป็นสื่อกลางเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าถึงกระบวนการรีไซเคิลได้ง่ายขึ้นแถมพลังครีเอทีฟยังทำให้เกิดการปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์อีกด้วย
นับว่าเป็นสนามใหญ่สนามแรกของ เจ้าสัวน้อย “อัยยวัฒน์ ศรีวัฒนประภา” ที่กุมบังเหียนอาณาจักร บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) เข้าร่วมประมูลพื้นที่ดิวตี้ฟรีสนามบินสุวรรณภูมิ ซึ่งเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญ เพราะว่าที่สุวรรณภูมิรองรับนักเดินทางกว่าปีละ 63 ล้านคน แบ่งเป็นผู้โดยสารระหว่างประเทศ 51 ล้านคนเศษ ที่เหลือเป็นการเดินทางภายในประเทศ ดังนั้นจึงถือเป็นหน้าด่านสำคัญที่ต้นอรับนักท่องเที่ยวและเป็นประตูสุดท้ายที่จะส่งนักท่องเที่ยวกลับประเทศ
หลังผู้ให้กำเนิดแบรนด์ “ชายสี่ บะหมี่เกี๊ยว” อย่าง คุณพันธ์รบ กำลา ประธานกรรมการผู้จัดการ บริษัท ชายสี่ บะหมี่เกี๊ยว จำกัด ออกมาแถลงวิสัยทัศน์ในโอกาสก้าวเข้าสู่ปีที่ 25 ด้วยการยกระดับภาพจากธุรกิจ Street Food สู่การเป็นบริษัทมหาชน ในฐานะบะหมี่รถเข็นริมทางรายแรกที่จะสามารถเข้าไประดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ให้ได้ภายในปี 2564 เพื่อเติบโตเป็นหนึ่งในพญาอินทรีในโลกธุรกิจตามที่ตั้งใจไว้ให้ได้
“สุทธิชัย หยุ่น” คนข่าวที่ได้รับการขนานนามว่าเป็น “ปรมาจารย์” ในวงการสื่อสารมวลชน แต่ตัวเขาเองนั้นกลับโดนกระแส Disruption ที่หลายคนเปรียบว่ารุนแรงดั่งสึนามิ ถาโถมเข้ามาไม่น้อยกว่าใคร (หรืออาจจะเรียกได้ว่าหนักหนาเลยทีเดียว) นั่น ทำให้ในมุมมองของเขา ภาพของการเกิด Technology Disruption ครั้งนี้รุนแรงแซงหน้าสึนามิหลายขุม พร้อมคาดการณ์สื่อทีวีเตรียมโบกมือลาใน 5 ปีไม่ต่างจากหนังสือพิมพ์ เหตุเพราะคนรุ่นใหม่ไม่คุ้นเคยที่จะรับข่าวสารจากทีวีอีกต่อไปแล้ว
แม้จะเป็นแค่ข้อความเรียกเสียงหัวเราะในโลกออนไลน์ว่า “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” เอ่ยปากอยากดื่มกาแฟ เลยให้ทีมงานไป “ซื้อกาแฟสตาร์บัคส์” (Starbucks) ให้หน่อย แต่กลับกลายว่าพนักงานกลับซื้อมาทั้ง “กิจการ” เลย ไม่ใช่แค่แก้วเดียวเท่านั้น
กลุ่มค้าปลีกเซ็นทรัล นำโดย ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ผนึกกำลังกับกลุ่มธุรกิจในเครือจัดแคมเปญ เซ็นทรัล เลิฟ ดิ เอิร์ธ ‘เซย์ โน ทู พลาสติก แบ็กส์’ (Central Love the Earth ‘Say No to Plastic Bags’) รวมพลังครั้งยิ่งใหญ่ ประกาศเจตนารมณ์ที่จะเป็นห้างค้าปลีกรายแรกของประเทศไทยที่ปลอดถุงพลาสติก ภายในปี 2562 เพื่อยกระดับคุณภาพสิ่งแวดล้อม ควบคู่ไปกับความรับผิดชอบต่อสังคม ตอบสนองต่อนโยบายภาครัฐ ด้วยการรณรงค์ให้ลูกค้าปฏิเสธในการรับถุงพลาสติก …
สตาร์บัคส์ คอร์ปเปอเรท ตกลงขายไลเซ่นดำเนินธุรกิจในประเทศไทยให้กับ Coffee Concepts Thailand บริษัทที่ร่วมทุนระหว่าง Maxim’s Caterers บริษัทฮ่องกงที่ถือไลเซ่นบริหารร้านสตาร์บัคส์ในหลายประเทศแทบเอเชีย และ F&N Retail Connection บริษัทด้านเครื่องดื่มในเครือไทยเบฟเวอเรจ ทั้งนี้เพื่อโฟกัสการทำตลาด 2 ตลาดใหญ่ คือ จีนและสหรัฐฯ อย่างจริงจังมากขึ้น โดยเฉพาะจีนที่มีคู่แข่งท้องถิ่นเกิดขึ้นมากมายและเศรษฐกิจที่เริ่มถดถอย และมีการคาดการณ์ว่าปัจจุบันธุรกิจของสตาร์บัคส์ในประเทศไทยมีมูลค่ามากกว่า 500 ล้านเหรียญฯสหรัฐ นับตั้งแต่เปิดสาขาแรกในไทยปี 1998 และขยายสาขาจนมีทั้งหมด 372 …
รัฐบาลสิงคโปร์เปิดแผนขยายเมืองครั้งใหม่ โดยเป็นการเพิ่มเติมจากแผนการขยายเมืองของปี 2014 หวังรับมือกับการเพิ่มขึ้นของประชากรที่รัฐบาลมีการให้สิทธิพิเศษกับชาวต่างชาติที่เข้ามาทำงานในสิงคโปร์มากขึ้น โดยการคาดการณ์ของรัฐบาลสิงคโปร์พบว่า ภายในปี 2030 จำนวนประชากรในสิงคโปร์จะเพิ่มขึ้นเป็น 6.9 ล้านคน จากที่เคยมี 3.04 ล้านคนเมื่อปี 1990
การเมืองเป็นเรื่องของทุกคนก็จริง แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า การเมืองในช่วงที่ผ่านมาก็สร้าง “ขยะ” ให้สังคมไทยต้องแบกรับมากพอสมควร หนึ่งในขยะการเมืองที่เราเห็นได้ชัดก็คือเรื่องของป้ายหาเสียงไวนิล เพราะเมื่อการเลือกตั้งเสร็จสิ้นลง มันจะกลายเป็นภาระให้เจ้าหน้าที่เทศกิจเข้ามาจัดการ หรือไม่ก็ถูกชาวบ้านเข้ามาจัดการแยกชิ้นส่วนไปใช้
ไม่ใช่แค่ธนาคารที่เจอ Digital Disruption อย่างรุนแรงจนต้องสร้างโพสิชันใหม่อย่างการเป็นทุกอย่างเพื่อลูกค้า แต่ธุรกิจเอเจนซีในวันนี้ก็เช่นกัน และดูเหมือนว่าการแข่งขันจะดุเดือดกว่ามาก เนื่องจากความต้องการของลูกค้าในวันนี้กว้างมากขึ้น การ “เป็นทุกอย่างเพื่อลูกค้า” ในมุมของเอเจนซีจึงอาจหมายถึงการพลิกบทบาทสู่การเป็นยอดมนุษย์กลาย ๆ กันเลยทีเดียว
ภาพนี้เป็นภาพที่ผู้เขียนถ่ายเอง หลังแมตช์การแข่งขันระหว่าง เลสเตอร์ ซิตี้ – เวสต์แฮม ซึ่งเป็นนัดเปิดบ้านนัดสุดท้ายของเลสเตอร์ ซิตี้ ในพรีเมียร์ลีกฤดูกาล 2017/18 และเป็นธรรมเนียมที่นักเตะ สตาฟฟ์โค้ช จะเปิดโอกาสให้แฟนบอลลงมาถ่ายรูปด้วยอย่างใกล้ชิด ถือเป็นการขอบคุณแฟนๆ ที่ให้กำลังใจกันมาตลอดฤดูกาล แต่ไม่บ่อยครั้งนัก ที่ “เจ้าของทีม” จะลงมาขอบคุณแฟนๆ ด้วยตัวเอง และถึงแม้ว่าจะเดินลงมา ก็ไม่ใช่บอสใหญ่ทุกคนที่จะลงมาถ่ายรูปกับแฟนๆ อย่างใกล้ชิดถึงเนื้อถึงตัว แม้ว่าในวันนั้นผลงานของทีมจะไม่ดีนัก แต่ในภาพรวมก็ถือว่ายังมีคนหนุนหลังเขาจำนวนมาก… เพราะความไม่ถือตัวของ “วิชัย ศรีวัฒนประภา” นี่เอง …
เรื่องการดูดวง การใช้ฮวงจุ้ย เพื่อเป็นแนวทางในการใช้ชีวิตของคนไทย มีมานานแสนนาน ไม่ว่าจะผ่านมากี่ยุคกี่สมัย หรือแม้โลกจะก้าวไปด้วยเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมล้ำแค่ไหน แต่คนไทยก็ยังคงมีความเชื่อกับเรื่องพวกนี้ไม่เสื่อมคลาย ยิ่งชีวิตของคนยุคปัจจุบันผูกติดกับสื่อออนไลน์และโซเซียลมีเดีย ทำให้เข้าถึงข้อมูลได้ง่ายเพียงแค่ปลายนิ้ว ไม่เว้นข้อมูลเรื่องการดูดวง ฮวงจุ้ย หรือโหราศาสตร์สารพัด
ในวันนี้ลูกๆ ของ “วิชัย ศรีวัฒนประภา” ก้าวขึ้นมารับตำแหน่งต่างๆ ที่คุณพ่อมอบหมายเอาไว้ตั้งแต่ก่อนจากไปอย่างเต็มตัวยิ่งกว่าที่เคย โดยมีภารกิจใหญ่ระดับประเทศในฐานะดิวตี้ฟรีที่ทำหน้าที่เป็นหน้าด่านแรก และประตูสุดท้ายส่งผู้มาเยือนให้กลับบ้านด้วยความประทับใจ ภาระอันหนักอึ้งอันนี้ นอกเหนือจาก คุณต๊อบ-อัยยวัฒน์ ศรีวัฒนประภา ซึ่งคุ้นหน้าคุ้นตากันเป็นอย่างดีแล้ว ลูกชายอีกคนของคุณวิชัย “คุณต้อล-อภิเชษฐ์” ก็เป็นอีกคนหนึ่งที่ดูมีส่วนสำคัญในเรื่องนี้
หากถามหา “Class Cafe” (คลาสคาเฟ่) กับคนในกรุงเทพฯ ไม่แปลกหากบางคนจะส่งคิ้วขมวดกลับมาเป็นคำตอบ เพราะว่าความรู้จักในตัวแบรนด์ยังมีไม่มากนัก แต่หากไปถึงถิ่นอีสาน ไม่ว่าจะนครราชสีมา ขอนแก่น บุรีรัมย์ อุดรธานี แล้วลองถามหาแบรนด์ Class Cafe เผลอ ๆ เราอาจต้องตกใจที่พบว่ามีคนรู้จักอยู่ Class Cafe อยู่เต็มไปหมด แถมยังมีสาขาต่าง ๆ กระจายอยู่ทั่วเมืองด้วย
เพราะยุคนี้ ใครได้ Eyebrowsing จาก ลูกค้าได้มากที่สุด นานที่สุด ชนะขาดลอย ดังนั้น การทำแพคเกจจิ้งให้สวยงาม เด่น สะดุดตา ให้สามารถชนะคู่แข่งได้ภายใน 3 วินาที จึงเป็นเรื่องสำคัญ ไม่ยิ่งหย่อนไปการทำการตลาดในส่วนอื่นๆ
ปี 2018 Design Army สตูดิโอด้านความคิดสร้างสรรค์ซึ่งตั้งอยู่ที่วอชิงตัน ได้เผยแพร่ผลงานชุด “Never Stand Still” ที่ทำให้กับ Hong Kong Ballet นำเสนอแง่มุมต่างๆ ทั้งความชิค ความอาร์ต และมนต์เสน่ห์ของการเคลื่อนไหวแบบบัลเลต์ ผสานกลิ่นอายของเมืองฮ่องกงผ่านภาพถ่ายเชิงแฟชั่นเซ็ท ซึ่งภาพที่ออกมาเต็มไปด้วยความเท่ ชิค และแรงบันดาลใจ…และดูเหมือนว่าจะเป็นแรงบันดาลใจโดยตรงให้กับแบรนด์เครื่องซักผ้าจีนแบรนด์หนึ่ง เพราะแคมเปญโฆษณาชิ้นใหม่ของพวกเขา เหมือนเป๊ะ! กับผลงานการถ่ายแบบของ Design Army และเจ้าของบริษัทรวมทั้งโปรเจ็กท์นี้คือ Pum Lefebure หรือ พี่ปุ้ม Chief Creative Officer และผู้ร่วมก่อตั้ง Design …
เอ็นไวโร (ไทยแลนด์) (Enviro Thailand) บริษัทในเครือของบริษัทอินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) เผย ‘5 ทิศทางของวงการรีเทลและการตลาด’ปี 2019 ที่นักการตลาดต้องปรับกลยุทธ์ และวิธีการสื่อสารกับผู้บริโภคใหม่ 1. เงาตามตัว Shadow shopping ไม่มี Window shopping อีกต่อไป เพราะต่อจากนี้รีเทลและนักการตลาดจะเป็นเหมือนเงาตามตัวผู้บริโภคที่จะรู้ทุกข้อมูล 2. Sellrounding (Sell+Surrounding)พื้นที่ขายไม่ได้จำกัดอยู่แค่ร้านค้าออนไลน์ หรือ ออฟไลน์เท่านั้น สิ่งแวดล้อมรอบตัว คือพื้นที่ขายได้หมด 3.ผสมพันธุ์การค้า Syntail (Synergistic …
เส้นทางธุรกิจของ “พฤกษา” ยักษ์ใหญ่ในวงการอสังหาริมทรัพย์เมืองไทย นับตั้งแต่วันเริ่มต้นจนถึงปัจจุบัน มีอายุครบ 25 ปีแล้ว ถือเป็นหนุ่มน้อยกำลังเติบโตและก้าวไปสู่วัยผู้ใหญ่ ด้วยความมั่นคงและแข็งแรง เพราะสามารถทำยอดขายได้กว่า 50,000 ล้านบาท เป็นอันดับท็อปของวงการ เฉพาะสินทรัพย์ของบริษัท ณ ไตรมาส 3 ของปี 2561 ก็มีมากกว่า 80,000 ล้านบาทแล้ว ถือว่าตลอดเส้นทางเดินในสายธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของ “พฤกษา” มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและมั่นคง
กรุงเทพมหานคร เมืองหลวงของประเทศไทย ที่มีผู้อยู่อาศัยมากกว่า 8 ล้านคน ซึ่งเต็มไปด้วยอาคารสูงระฟ้า และวัดวาอารามที่สวยงาม ขณะเดียวกันยังคงรักษาอัตลักษณ์ มุมมองการมีชีวิตชีวา และการดำรงชีวิตได้อย่างมีความสุข องค์ประกอบต่างๆ เหล่านี้กลายเป็นเสน่ห์ที่ทำให้กรุงเทพฯ แตกต่างจากเมืองอื่น
หลังจากโรงภาพยนตร์ลิโด ซึ่งมีกลุ่มเอเพ็กซ์ (Apex) เป็นผู้บริหารพื้นที่ หมดสัญญากับทางสำนักจัดการทรัพย์สินจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (PMCU) ลงเมื่อปลายเดือน พ.ค. ที่ผ่านมา (ประมวลภาพวันสุดท้าย ‘ลิโด’) ท่ามกลางความใจหายของใครหลายคน เนื่องจากโรงภาพยนตร์แห่งนี้อยู่คู่กับย่านสยามสแควร์มากว่า 50 ปี ทำให้ “ลิโด” เป็นมากกว่าแค่โรงภาพยนตร์ แต่ยังเป็นจุดกำเนิดไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ มาตั้งแต่ยุค 70 หลังจากเริ่มเปิดให้บริการมาตั้งแต่ปี 1968 และยังเป็นพื้นที่แห่งโอกาสโดยเฉพาะเป็นแหล่งสร้างงานสร้างรายได้ให้ผู้ประกอบการ SME โดยรอบมาอย่างยาวนาน
