แม้สถานการณ์เศรษฐกิจจะเติบโตช้า แต่ผู้ประกอบการยังเดินหน้าเปิดตัวธุรกิจใหม่กันอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด กรมพัฒนาธุรกิจการค้า เผยสถิติจดทะเบียนตั้งใหม่เดือนกรกฎาคม 2567 มีการจดทะเบียนจัดตั้งธุรกิจใหม่จำนวน 7,837 ราย เพิ่มขึ้น 14% จากปีก่อนหน้า และยอดสะสม 7 เดือนแรกของปี 2567 (มกราคม-กรกฎาคม 2567) จำนวน 54,220 ราย เพิ่มขึ้น 0.16% จากปีก่อนหน้า สะท้อนภาพรวมที่ธุรกิจยังสามารถขยายตัวต่อเนื่องบนปัจจัยหนุนด้านการท่องเที่ยวและความคืบหน้านโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลที่คืบหน้าในหลายด้าน โดยในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เกินครึ่งพบเป็นธุรกิจบริการสามารถทำกำไรสูงสุดแซงธุรกิจในกลุ่มการผลิต และขายส่ง/ขายปลีกที่เป็นธุรกิจยอดนิยม ขณะที่ธุรกิจสมุนไพรไทยกลายเป็นธุรกิจที่น่าสนใจและเนื้อหอมในสายตาผู้บริโภคต่างชาติมากขึ้น ทั้งความได้เปรียบทางภูมิปัญญาไทย …
Latest in Insight
- Insight
-
หากดูเครื่องมือสำคัญของนักการตลาดและสื่อสารการตลาดในยุคนี้ ต้องยกให้ Influencer Marketing มาแรง เพราะเป็นยุคที่ Influencer มีหน้าที่หลักในส่วนของ Lower Funnel เพื่อกระตุ้นให้บริโภคเกิดแอคชั่นต่อแบรนด์สินค้าและบริการ เพื่อเพิ่มยอดขายท่ามกลางภาวะกำลังซื้อยังคงซบเซา
- Insight
“Lipstick Effect” ปรากฏการณ์ สะท้อนกำลังซื้อ Gen Z ผ่านสินค้า Luxury ที่ทำให้ตลาดความงามเติบโตสูงสุดทั่วโลก
by OKIby OKIท่ามกลางความผันผวนของ “ตลาดสินค้าหรู” หรือสินค้าในกลุ่ม Luxury ทั่วโลกหลังต้องเผชิญกับปัจจัยลบรอบด้าน ส่งผลให้หลายฝ่ายต่างจับตามองสถานการณ์ของตลาด Luxury Retail เนื่องจากเป็นตลาดที่มีการจับจ่ายสูงเป็นลำดับต้นๆ
- Insight
เปิด 10 อันดับแบรนด์ตัวท็อปบนโซเชียลมีเดียครึ่งปี‘67 “หมีเนย” ครองแชมป์หมวดร้านอาหาร
by Mrs.OKby Mrs.OKThailand Social Awards เผยรายชื่อแบรนด์ที่ทำผลงานบนโซเชียลมีเดียสูงสุดในช่วงครึ่งปี 2567 โดยใช้ Social Metric ในการวัดผลประสิทธิภาพการทำงานบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์ใน 31 กลุ่มธุรกิจ พบแบรนด์ดังติดโผเพียบ ด้าน “หมีเนย” ที่คว้าเบอร์หนึ่งในหมวดร้านอาหาร
- Insight
Marketbuzzz ชี้คนไทยเสพสื่อจากโซเชียลมีเดียสูงสุด 70% “LINE-Facebook-Messenger” ครอง Top3
by Mrs.OKby Mrs.OKMarketbuzzz เปิดผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยในการใช้สื่อออนไลน์เมื่อเดือนพฤษภาคม 2567 จากผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 700 คนทั่วประเทศ พบ “โซเชียลมีเดีย” เป็นช่องทางที่คนไทยให้ความนิยมสูงสุดถึง 70% รองลงมาคือการท่องอินเทอร์เน็ต (50%) และการรับชมสตรีมมิ่งวิดีโอคอนเทนต์ (47%) ส่วนสื่อดั้งเดิม เช่น นิตยสาร หนังสือพิมพ์ วิทยุ ยังคงยืนหยัดในกลุ่มผู้สูงวัย
- Brand Move !!Insight
คนไทยเกินครึ่งใช้ AI ในชีวิตประจำวัน Google-ChatGPT-Samsung ขึ้นแท่น 3 แบรนด์ในใจด้าน AI
by Mrs.OKby Mrs.OKBBDO Bangkok เผยผลสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคไทยและพฤติกรรมการใช้ AI จากกลุ่มตัวอย่างกว่า 400 คนในกรุงเทพฯ และหัวเมืองหลักทั่วประเทศ พบคนไทยเกินครึ่ง ใช้ AI ในชีวิตประจำวัน ยิ่งรายได้สูง ยิ่งใช้ AI เยอะ แต่ยังกังวลเรื่องความปลอดภัยของข้อมูลส่วนตัว Google, ChatGPT และ Samsung ขึ้นแท่นแบรนด์ด้าน AI ที่คนไทยนึกถึง 3 อันดับแรก
- Insight
ครอบครัวไทยพื้นที่ Safe Zone พึ่งได้ ยืนหนึ่ง ‘กตัญญู’ สูงสุดในอาเซียน สรุป 3 กลยุทธ์แบรนด์มัดใจ
by Janby Janในรอบทศวรรษที่ผ่านมา สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ HILL ASEAN โดยบริษัท ฮาคูโฮโด อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) ได้จัดทำผลวิจัยศึกษาพฤติกรรมความเป็นอยู่ของคนอาเซียนมาต่อเนื่อง โดยเฉพาะไลฟ์สไตล์ “ครอบครัว” ของคนในภูมิภาคนี้
- Insight
เลือก “RetailTech” ให้เหมาะกลุ่มเป้าหมาย พบ Gen X – สูงวัยกังวลเรื่องความปลอดภัยสูงสุด
by Mrs.OKby Mrs.OKSCB EIC สำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคในประเด็นเทคโนโลยีในร้านค้าปลีก (RetailTech) พบกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่รู้จักและเคยใช้เทคโนโลยี เช่น Self-checkout, Chatbot/Chat & Shop และ AR/VR มาก่อน ส่วนผู้ที่ไม่เคยรู้จักเทคโนโลยีในร้านค้าปลีกมากกว่าครึ่งมีความสนใจที่จะทดลองใช้ โดยเลือกทดลองเทคโนโลยีที่มีความซับซ้อนไม่มากนัก
-
ปัจจุบันแบรนด์มี Metrics ต่างๆ ที่ใช้วัดผลการทำการตลาดอย่างมากมาย และมี Tools ในการทำการตลาดจำนวนมาก แต่คำถามคือสิ่งเหล่านี้ทำให้เราเข้าใจลูกค้ามากขึ้นจริงหรือเปล่า?
-
หากดูสถานการณ์เศรษฐกิจปี 2567 มีมุมมองจากนักธุรกิจและนักการตลาดว่าน่าจะลำบากกว่าช่วงโควิด -19 และจะยาวต่อเนื่องไปถึงปี 2568 ความท้าทายมาจาก 2 ปัจจัยหลัก คือ 1. ระยะยาวมาจากการเปลี่ยนผ่านตาม Megatrend ของธุรกิจและการพัฒนาเทคโนโลยีอย่างก้าวกระโดด และ 2. ระยะสั้นต้องเอาตัวรอดจากวิกฤติเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ (Geopolitical) จากโลกแบ่งขั้วทำให้มีผลต่อการค้าระหว่างประเทศ
-
ในช่วงสองปีมานี้ เป็นยุคที่หลายองค์กรตื่นตัวกับเรื่อง Gen AI สูงมาก แต่ LinkedIn ในฐานะแพลตฟอร์มด้านการทำงานได้ออกมาบอกว่า ความตื่นตัวเรื่อง Gen AI จะไม่จบแต่เพียงเท่านี้ แต่จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กับงานของมนุษย์ และส่งผลกระทบต่อทักษะที่จำเป็นในการก้าวสู่ความสำเร็จ
-
เทรนด์ Pet Parent (ดูแลสัตว์เลี้ยงเหมือนสมาชิกครอบครัว) ในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง มาจากเทรนด์สังคมสูงวัย คนโสด คู่แต่งงานไม่มีลูก (D.I.N.K) การขยายตัวของสังคมเมือง (Urbanization) บริการด้านสุขภาพของสัตว์เลี้ยงดีขึ้น
- Insight
ตลาดงานซับซ้อนขึ้น? พบเทรนด์ Gen Z ให้พ่อแม่ช่วยหางาน 31% พาพ่อแม่ไปสัมภาษณ์งานด้วย
by Mrs.OKby Mrs.OKผลสำรวจเผย 70% ของ Gen Z ในสหรัฐอเมริกาขอให้พ่อแม่ช่วยหางานให้ และในจำนวนนี้มีถึง 26% ขอความช่วยเหลือจากพ่อแม่ในระหว่างการสัมภาษณ์งาน
-
Creative มักมีเส้นบางๆ ระหว่าง “นอกกรอบ” กับ “นอกโลก” ดังนั้นการวางกลยุทธ์อย่างมีความคิดสร้างสรรค์จึงเป็นโจทย์สำคัญของการทำธุรกิจในยุคนี้
-
Google Flights เปิดอินไซต์นักเดินทางชาวไทย เผย 10 จุดหมายยอดนิยมในการค้นหาเที่ยวบิน โดย “กรุงโตเกียว” นำเป็นอันดับหนึ่ง (ข้อมูลในช่วงเดือนมิถุนายน – สิงหาคม 2567) และพบว่าคนไทยสนใจใช้ AI วางแผนทริปท่องเที่ยว และมองหาประสบการณ์การท่องเที่ยวแบบ Immersive เพิ่มขึ้น
- Insight
มธ. เผยผลวิจัยคนขับ “เรียกรถผ่านแอป” ชี้อุปสรรคขึ้นทะเบียน ชง 3 แนวทางแก้กฎหมาย ปลดล็อกเศรษฐกิจดิจิทัล
by Rassarinby Rassarinสถาบันวิจัยและให้คำปรึกษาแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ หรือ สว.มธ. (TU-RAC) โดย ผศ. ดร. สุทธิกร กิ่งเเก้ว ผู้บริหารโครงการวิจัย เผยผลงานวิจัยในหัวข้อ “ความท้าทายของคนขับผู้ให้บริการรับจ้างผ่านระบบอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย” (Ride-Hailing Drivers’ Challenges in Thailand) ซึ่งได้ศึกษาประเด็นปัญหาและอุปสรรคที่เกิดขึ้นจากการให้บริการ “เรียกรถผ่านแอปฯ” ของคนขับในยุคปัจจุบัน
-
มาร์เก็ตบัซซ์ จับมือมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เปิดผลสำรวจ “ความกังวล” ของคนไทยในปี 2567 พบ “ปัญหาสิ่งแวดล้อม-ค่าครองชีพ” ยึดหัวหาด (30% และ 28% ตามลำดับ) แต่ท่ามกลางความกังวลนั้น ผลสำรวจก็พบด้วยว่า คนไทยยังไม่เปลี่ยนพฤติกรรม และไม่ได้มีส่วนร่วมอย่างจริงจังในการรักษาสิ่งแวดล้อมแต่อย่างใด
-
นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยข้อมูลอินไซต์เทรนด์การตลาด 2024 และพฤติกรรมผู้บริโภคไทย รวมทั้งสิ่งที่นักการตลาดให้ความสำคัญในการสร้างแบรนด์ ผ่านงานสัมมนา Unlock the secrets behind Thailand marketing trend 2024 โดยคุณรัญชิตา ศรีวรวิไล Thailand Vertical Lead – Advertiser and Agency สรุปประเด็นสำคัญดังนี้
-
ในยุคดิจิทัลที่ผู้บริโภคได้รับข้อมูลข่าวสารแบบมาไวไปไว ส่วนใหญ่มีทางเลือกและความสนใจที่หลากหลายมากขึ้น แต่กลับมีปฏิสัมพันธ์กับคนรอบข้างน้อยลง จนส่งผลให้เกิดภาวะ “เบื่อง่าย หน่ายเร็ว” ชอบความแตกต่างหลากหลาย ท้าทาย ไม่ชอบอะไรที่ซ้ำซากจำเจ และแสวงหาความแปลกใหม่อยู่ตลอดเวลา
- Insight
“สงกรานต์ – หลานม่า – ลาบูบู้” ประเด็นสุดฮ็อต ฉ่ำเดือนเมษา ในโลกโซเชียล
by Rassarinby Rassarinจากข้อมูลที่ Wisesight Research ได้เก็บข้อมูลตั้งแต่วันที่ 1 – 29 เมษายน 2567 พบว่ามีการพูดถึงเหล่าประเด็นร้อนโดยรวมกว่า 959,686 messages ได้รับเอ็นเกจเมนต์รวมกว่า 473 ล้านครั้ง
- Big FeaturedInsight
เทรนด์ Pet Parent – Petfluencer ดันตลาดสัตว์เลี้ยงพุ่ง 7 หมื่นล้าน Pet Expo ขยายพื้นที่จัดงาน 4 ฮอลล์ 700 บูธ
by Janby Janข้อมูลของ TGM Research พบว่าเทรนด์ Pet Parent หรือการดูแลสัตว์เลี้ยงเหมือนสมาชิกครอบครัวกำลังเติบโต ค่าเฉลี่ยทั่วโลกอยู่ 58% ขณะที่ประเทศไทยมีอัตราสูงกว่าคืออยู่ที่ 73% จากปัจจัยสังคมสูงวัย คนโสด คู่แต่งงานไม่มีลูก และกลุ่ม LGBTQ+ ซึ่งล้วนเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง
- Insight
สำรวจผู้ได้สิทธิ Digital Wallet เล็งใช้จ่ายร้านค้าท้องถิ่น-ร้านสะดวกซื้อ ‘เซเว่นอีเลฟเว่น-ซีเจ’
by Janby Janโครงการเติมเงิน 10,000 บาท ผ่าน Digital Wallet ที่ ครม.มีมติเห็นชอบหลักการ ไปเมื่อวันที่ 23 เม.ย.2567 ซึ่งผู้มีสิทธิได้รับเงินราว 50 ล้านคน เป็นคนไทยอายุ 16 ปีขึ้นไป มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนไม่เกิน 70,000 บาท (หรือ 840,000 บาทต่อปี) และมีเงินฝากในสถาบันการเงินไม่เกิน 500,000 บาท
- Insight
ช้อปปี้ เผย 79% ของ Gen Z เชื่อมั่นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ “กางเกงช้าง” คำค้นหายอดฮิตในหมวดหมู่แฟชั่น
by Mrs.OKby Mrs.OKช้อปปี้ (Shopee) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเผยข้อมูลเชิงลึกจากการศึกษาล่าสุด The Future of Shopping: Engaging Generation Z Shoppers in the Digital Era ที่จัดทำโดย Kantar และ Shopee เกี่ยวกับพฤติกรรมนักช้อป Gen Z โดยพบว่า 68% ของนักช้อป Gen Z เยี่ยมชมแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า
-
เม็ดเงินโฆษณาสื่อดิจิทัลเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอด 10 ปีที่ผ่านมา จากปัจจัยคนไทย “ทุกวัย” เข้าถึงอินเทอร์เน็ตสัดส่วน 80% ของประชากรไทย ทำให้สื่อดิจิทัลเป็น “สื่อหลัก” ที่สินค้าและแบรนด์ใช้เป็นช่องทางโฆษณาและสื่อสารการตลาด
- Insight
เจาะเทรนด์ธุรกิจสวยทันใจ 5 หมื่นล้าน นิยมทำ ‘จมูก-ตา-ฉีดโบท็อกซ์’ กลุ่มหลัก Gen Y และ Gen Z
by Janby Janธุรกิจเวชศาสตร์ความงาม (Aesthetic & Surgery) ของไทยในปี 2564 มีมูลค่า 5 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นศัลยกรรม 67% และหัตถการ 33% ธุรกิจมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องราว 10% ในช่วงปี 2565-2573
-
The Attraction (ดิ แอทแทรคชั่น) ผู้ผลิตคอนเทนต์เกี่ยวกับซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ได้จัดทำแบบสำรวจความคิดเห็น (โพล) เกี่ยวกับเทศกาลสงกรานต์ Water Festival ที่คนไทยสนใจในปีนี้
- Insight
เจาะเทรนด์กำลังซื้อ ‘วัยเก๋า’ เกือบ 50% มีเงินออมพร้อมซื้อบ้านใหม่พักอาศัยหลังเกษียณ
by Janby Janปัจจุบันประเทศไทยเข้าสู่สังคมสูงวัยอย่างสมบูรณ์ (Aged Society) แล้ว ข้อมูลจากสำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย ระบุว่า ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2566 ประเทศไทยมีประชากรอายุ 60 ปีขึ้นไปคิดเป็น 20% ของประชากรทั้งประเทศ และจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ จากอัตราการเกิดใหม่ที่ลดลงอย่างชัดเจน
- Insight
‘ดิจิทัลวอลเล็ต’ หนุนตลาด FMCG เติบโตไม่มากเท่าแจกเงินช่วงโควิด จากปัจจัยลบสินค้าขึ้นราคา
by Janby Janคันทาร์ (Kantar) บริษัทวิจัยข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดและการวิเคราะห์ชั้นนำของโลก เปิดรายงานประจำปี 2024 Thailand FMCG Outlook เผยแนวโน้มสำคัญหลายประการที่ส่งผลต่ออุตสาหกรรมสินค้า FMCG (อุปโภคบริโภค) ของประเทศไทยฟื้นตัวในปีนี้
- DigitalInsight
Meta เปิดพฤติกรรมสงกรานต์ Gen Z พบอยากอยู่บ้าน ดูซีรีส์ – ฉลองกับครอบครัว
by Mrs.OKby Mrs.OKการสำรวจดังกล่าวเป็นการร่วมมือกันของ Meta และ The Standard Life สำรวจพฤติกรรมและความชอบของชาว Gen Z ไทย ช่วงอายุ 22 – 27 ปีในช่วงก่อนเทศกาลสงกรานต์ โดยผลการสำรวจชี้ให้เห็นว่า 45.6% ของคน Gen Z นิยมอยู่บ้านสบาย ๆ ช่วงเทศกาลสงกรานต์ และหากิจกรรมทำในบ้านมากกว่าออกไปฉลองข้างนอก นอกจากนี้ 38.8% อยากใช้เวลานั่งดูซีรีส์เรื่องโปรด หรือติดต่อกับเพื่อน ๆ ผ่านทางโซเชียลมีเดีย
-
งาน GroupM FOCAL 2024 จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 14 เพื่ออัพเดทเทรนด์ผู้บริโภคและการเสพสื่อ พร้อมสรุปผลวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค Consumers Untold 2024 ที่มีมุมมองว่าเป็นปีที่ “พลิกความคาดหวัง” ของผู้บริโภคจากเดิมไปมาก เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ส่งผลให้รายได้ไม่เพียงพอสำหรับค่าใช้จ่าย
Research, Poll, Trend