ข่าวการตลาด

เอไอเอส (AIS) ต่อยอดแนวคิด “Empowering You” หลังจากประสบความสำเร็จจากแนวคิดเดียวกันกับ YOU! Mobile ของระบบเติมเงินเมื่อปลายปี 2557 ที่ผ่านมา มาคราวนี้เอไอเอสเอาแนวคิดดังกล่าวมาปรับใช้กับลูกค้าระบบรายเดือน นำเสนอปรากฏการณ์แพ็กเกจรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า “iSWOP” แพ็กเกจเดียวที่ตอบโจทย์ได้ทุกพฤติกรรมการใช้งาน

ต้องบอกว่าเป็นปีที่คึกคักสุดๆ ของตลาด “อีคอมเมิร์ซ” ในเมื่อผู้เล่นรายใหญ่อย่างห้างสรรพสินค้า “เซ็นทรัล” ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มการขายสินค้าออนไลน์ของตัวเองอย่างเป็นทางการ ขณะเดียวกัน “ลาซาด้า” เว็บไซต์อันดับอีคอมเมิร์ซอันดับหนึ่งของประเทศก็ปรับตัวรุกหนักเพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำในอีคอมเมิร์ซให้ได้ รวมทั้งผู้ให้บริการแพลตฟอร์มอย่าง “เอ คอมเมิร์ซ” ก็เร่งพัฒนาระบบเพื่อซัพพอร์ตการขายในออนไลน์ให้ครบถ้วนตั้งแต่การสั่งซื้อ จ่ายเงินไปจนถึงการจัดส่ง

เพียงแค่เริ่มต้นการทำงานในฐานซีอีโออย่างเต็มตัว ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายซะแล้ว สำหรับ ลาร์ส โอเคะ นอร์ลิ่ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หลังจากรับตำแหน่งเพียงไม่กี่วันก็มีข่าวว่าผู้บริหารระดับสูงของดีแทคลาออกรายคน จนต้องมีหนังสือชี้แจงถึงแนวทางการทำงานขององค์กรออกมา

น่าจะเป็นฤกษ์งามยามดี เมื่อวันศุกร์ที่ 27 มีนาคมที่ผ่านมา จึงมีโครงการยักษ์ใหญ่ 2 โครงการในอาณาจักรรีเทลเปิดตัวพร้อมกัน คือ “ดิ เอ็ม ดิสทริค” และ “ลอนดอน สตรีท” สำหรับโปรเจ็กท์ใหญ่ของเครือเดอะมอลล์ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ ในบทความนี้ Brand Buffet จะขอพาท่านผู้อ่านขึ้น London Cab ไปที่พัฒนาการ กับ 10 เรื่องน่ารู้ของโครงการ “ลอนดอน สตรีท” จาก บริษัท …

กระแสเซเลบบริตี้ต่างประเทศนิยมจัดงานปาร์ตี้ส่วนตัวสุดหรู จนความนิยมแบบนี้ไหลมาที่ไฮโซไทย เพื่อตอบรับกับความฮิตCMO หนึ่งในอีเวเนท์ เอเยนซี่ยักษ์ใหญ่ของประเทศ ขอกระโดดเข้าร่วมเทรนด์นี้ เป็นเจ้าแรกที่ประกาศตัวว่ารับจัดงาน Private Party ทั้งงานวันเกิด งานแต่ง และเซอร์ไพร์สแต่งงานให้กับเหล่าคนดัง พร้อมทั้งเปิดตัวธุรกิจใหม่ของ CMO Group ทั้งหมด 4 ธุรกิจใหม่  ได้แก่ 1. หน่วยธุรกิจ PM Fusion (พีเอ็ม ฟิวชั่น) บริหารงานโดย เกณิกา วงศ์เกล็ดนาค ดำรงตำแหน่ง กรรมการผู้จัดการ …

ม.กรุงเทพ ตอกย้ำความเป็นผู้นำสถาบันการศึกษาต่อยอดความคิด เพิ่มศักยภาพให้กับนักศึกษาทุกคน จาก มหาวิทยาลัยสร้างสรรค์ เป็น มหาวิทยาลัยที่สอนให้ คิดแบบสร้างสรรค์ คิดแบบเจ้าของ (Creativity + Entrepreneurship) เพื่อสร้างบุคลิกเฉพาะให้กับนักศึกษาม.กรุงเทพ ให้เป็นผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีความคิดแบบเจ้าของธุรกิจ ซึ่งเป็นวิธีคิดของคนรุ่นใหม่ที่จะไปได้ไกลกว่าในยุคนี้ และยังเป็นการเพิ่มคุณค่าให้ตัวเอง ให้องค์กร และให้สังคมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ได้ด้วย

ดีแทค (Dtac) วันนี้ไม่ได้ทำแค่ธุรกิจโทรคมนาคมหรือว่าขายมือถืออย่างเดียวแล้ว แต่ยังรุกมาสู่การทำธุกรรมทางการเงิน โอน-รับ-จ่ายเงิน ได้แล้ว ด้วยบริการที่เรียกว่า “แจ๋ว” บริการนี้มีดียังไง และอะไรที่ทำให้ดีแทคมองว่าน่าจะตอบโจทย์ผู้บริโภค นี่คือเรื่อง 10 เรื่อง น่ารู้เกี่ยวกับ “แจ๋ว”

  ทศ จิราธิวัฒน์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท กลุ่มเซ็นทรัล จำกัด เปิดเผยผลประกอบการรวมปี 2557 ว่าเซ็นทรัลทั้งเครือมีรายได้ 249,548 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโต 6.6% ซึ่งค่อนข้างต่ำจากสถานการณ์ทางการเมืองที่ไม่ปกติ แต่ปีนี้ “เซ็นทรัล” จะตั้งเป้าเติบโต 15% หรือ 286,680 ล้านบาท เพื่อให้ถึงเป้าหมายนั้น เซ็นทรัลวางแผนใช้งบลงทุนราว 4 หมื่นล้านบาท พร้อมทั้งมีกลยุทธ์ต่างๆ ดังนี้

  ไม่นานมานี้ “สิงห์ คอร์เปอเรชั่น” ได้ประกาศลุยตลาดชาเขียวร่วมมือกับแบรนด์ “มารุเซ็น” จากประเทศญี่ปุ่นผลิตชาเชียวพรีเมี่ยม ส่งให้กับร้านเบเกอรี่หรือร้านอาหาร (Food Service)  และล่าสุด เติมพอร์ทสินค้าในกลุ่ม New Business ในหมวด Non Alcohol ด้วยการเข้ามาลุยตลาดกาแฟที่ค่อนข้างบูมในเมืองไทย ซึ่งมูลค่าตลาดต่อปีราว 2 หมื่นล้าน  มีทั้งแฟรนไชส์ และ ร้านกาแฟเล็กให้เลือกดื่มเลือกเสพกันมากมายพร้อมกับใช้กลยุทธ์ In Organic  ที่ไม่ต้องเริ่มต้นธุรกิจจากศูนย์  แต่นำเอาองค์ความรู้ที่มีอยู่แล้วมาต่อยอด  ด้วยการจับมือกับ กาแฟดอยช้าง 

  อุตสาหกรรมยานยนต์เติบโตอย่างไม่น่าเชื่อในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา  ในประเทศสหรัฐฯ มีมากกว่า 30 แบรนด์ และจำนวน 17 ล้านคันถูกขายในแต่ละปี  ในทั่วโลกมีหลายแบรนด์รถยนต์ที่ขายรถยนต์ตั้งแต่รถเล็กไปจนถึงรถหรู   แต่หารู้ไม่แบรนด์รถยนต์จำนวนมากเหล่านี้อยู่ในเครือของแบรนด์ใหญ่ระดับโลกเพียงไม่กี่เจ้า

“SC Asset” เปิดตัวยุทธศาสตร์ 5 ปี ตั้งเป้า รายได้ทะลุ 20,000 ล้านบาท พร้อมกำหนดเป้าหมายปีนี้เติบโต 10% สร้างยอดขาย 14,000 ล้านบาท รักษาความเป็นเบอร์ 1 ในตลาดบ้านหรู และเป็นปีแรกที่ SC Asset จะทำบ้านราคาไม่เกิน 5 ล้านบาท

จากประโยคที่ “บิ๊กโคล่า” พยายามสื่อสารมาตลอดว่า “ถ้าคุณมีความฝัน คุณก็สามารถทำให้มันเป็นจริงได้” (Think Big) โดยที่ผ่านมาจับมือทำแคมเปญร่วมกับภาพยนตร์เรื่องสไปเดอร์แมน หรือเข้าเป็นผู้สนับสนุนทีมฟุตบอลทีมชาติอังกฤษ หน้าร้อนปีนี้ บิ๊กโคล่า คิดใหญ่ระดับเอเชีย เข้าเป็นสปอนเซอร์รายการ “Asia’s Got Talent” โดยเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับบิ๊กดีลครั้งนี้ รวมทั้งเรื่องราวอัพเดทต่างๆ ของศึกน้ำดำประจำหน้าร้อนของไทย มีดังนี้

จากข่าวคราวของแท็กซี่ทั้งหลายที่ทำให้ผู้บริโภคเกิดทัศนคติเชิงลบ และหันไปใช้บริการของสารพัดแอพพลิเคชั่นเรียกแท็กซี่ไม่ว่าจะเป็น Uber  หรือ Grab Taxi แต่ก็ยังมีจำนวนไม่มากนัก “นครชัยแอร์” ผู้ให้บริการรถทัวร์ชื่อดังของประเทศไทย จึงเห็นโอกาส เปิดตัวบริการใหม่ แอพพลิเคชั่นเรียกแท็กซี่ All Thai Taxi

ปีนี้ “อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ” อีเว้นท์ เอเยนซี่ อันดับ 1 ของประเทศไทย ก่อตั้งครบ 25 ปี เพื่อการเติบโตที่ยั่งยืนและผลักดันวงการครีเอทีฟของประเทศไทย ให้ก้าวไปสู่ตลาดต่างประเทศ นี่คือการถอดบทเรียนและวางแผนในอนาคตจาก เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้ง และประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ  วิลเลจ จำกัด (มหาชน)

เพราะว่าอัตราการเติบโตของตลาดวิตามินในประเทศไทยที่มีมุลค่าตลาด 2,700 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตอยู่ในเกณฑ์ดีถึง 10% รวมทั้งคนไทยยังให้ความสำคัญกับวิตามิน บี น้อยอยู่ ส่วนมากคนไทยรู้จักและเข้าใจผลิตภัณฑ์วิตามิน ซี มากกว่า ทำให้ “เทเคดา” เล็งเห็นว่านี่เป็นโอกาสที่จำทำตลาดสินค้า “วิตามิน บี” ที่ช่วยเรื่องความเหนื่อย เมื่อยล้าจากการทำงาน ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ส่ง “อะลินามิน เอ็กซ์ พลัส” แบรนด์วิตามินบีคอมเพล็กซ์ระดับพรีเมี่ยม ยอดขายอันดับหนึ่งจากประเทศญี่ปุ่น เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอย่างเต็มตัว

อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ ตั้งเป้าหมายในปีที่ครบรอบ 12 ปีของการสร้างแบรนด์เอาไว้ว่าจะเป็นเบอร์หนึ่งอย่างต่อเนื่อง ด้วยการเปิดสาขาใหม่ๆ เพื่อเพิ่มยอดขายอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังมีการลงทุนในต่างประเทศ รวมแล้วใช้งบประมาณทั้งปี 1,500 ล้านบาท แบ่งเป็นการลงทุนและแผนการตลาดที่น่าสนใจ  4 ด้านดังนี้

นายเกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้ง และประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ  วิลเลจ จำกัด (มหาชน) บริษัทอีเว้นท์อันดับ 7 ของโลก กล่าวว่า ในปี 2557 ที่ผ่านมา สถานการณ์อีเว้นท์ในประเทศไทย เริ่มฟื้นตัว และกลับมาคึกคักมากขึ้น โดยจากการส่งสัญญานของภาคเอกชน ในส่วนของอุตสาหกรรมหลากหลายประเภท อาทิ ธุรกิจสินค้าประเภทเครื่องใช้อุปโภค และบริโภค ธุรกิจอาหาร ธุรกิจเครื่องดื่ม ที่เริ่มกระตุ้นตลาด ด้วยการอัดแคมเปญ และโปรโมชั่นต่างๆ …

ศูนย์วิเคราะห์เศรษฐกิจทีเอ็มบี หรือ TMB Analytics มอง “2558 ปีแห่งการปฏิรูป” เศรษฐกิจไทยจะขยายตัวไม่สวยหรู  เล็งจีดีพีโตร้อยละ 3.5 เหตุฟื้นตัวล่าช้ากว่าคาดและขาดโมเมนตัมการเร่งตัว ภายใต้การฟื้นตัวอย่างเปราะบางของเศรษฐกิจโลก  ชี้แก้ “5 ห่วง” สำเร็จ ได้คุ้มเสียแล้ว

ธนาคารกสิกรไทย เปิดแผนธุรกิจลูกค้าบุคคล (Retail Banking) ปี 2558 ด้วยการชูคอนเซ็ปท์ “ดิจิตอล ไลฟ์สไตล์ แบงกิ้ง” (Digital Lifestyle Banking) เน้นตอบโจทย์ด้านการเงินด้วยนวัตกรรมและบริการด้านดิจิตอล ด้วยเป้าหมายลูกค้าใหม่ดิจิตอล แบงกิ้ง 4 ล้านราย

สายการบินไทยสมายล์แอร์เวย์ ร่วมกับ อเมซอนฟอลส์ เจ้าของและผู้บริหารโครงการสวนน้ำ “การ์ตูนเน็ทเวิร์คอเมโซน” สวนน้ำที่ใช้คาแร็กเตอร์ลิขสิทธิ์ของช่องการ์ตูนเน็ทเวิร์คแห่งแรกของโลก ประกาศความร่วมมือทางธุรกิจระหว่างสายการบินไทยสมายล์และสวนน้ำการ์ตูนเน็ทเวิร์ค โดยสายการบินไทยสมายล์จะเพนท์ลายการ์ตูนเน็ทเวิร์คบนเครื่องบินตลอดทั้งลำและจะเปิดเที่ยวบินปฐมฤกษ์ในเดือนเมษายน 2558 ต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ และนี่คือ 10 อินไซต์ที่มาของดีลความร่วมมือนี้

ปีนี้คอนเสิร์ตเอาท์ดอร์ท้าลมหนาว Farm Festival On The Hill จัดต่อเนื่องกันมาเป็นปีที่ 3 ในด้านการบริหารจัดการต้องบอกว่าดีขึ้นทั้งเรื่องความเป็นมืออาชีพของทีมงานที่ส่วนใหญ่ใช้คนท้องถิ่น รวมทั้งระบบการเดินรถที่ปีนี้ตัดถนนใหม่ทำให้มีทางเข้า-ออก แต่อย่างหนึ่งที่เหมือนเดิมและไม่มีทางเปลี่ยนแปลงในระยะเวลาอันใกล้ก็คือ งานนี้เข้า “ฟรี!!!

ถ้าย้อนไปเมื่อ 6 ปีก่อน งาน Big Mountain ที่ป๋าเต็ด-ยุทธนา บุญอ้อม กรรมการผู้จัดการ สังกัดเกเรในเครือแกรมมี่ ต้องเดินสายชี้แจงว่า เทศกาลดนตรีมันคืออะไร แต่สำหรับปีนี้ป๋าเต็ดแทบไม่ต้องอธิบายอีกแล้ว เพราะความเข้าใจที่ผู้บริโภคมีมากขึ้น ด้วยชื่อเสียงและผู้ที่ผ่านประสบการณ์งานคอนเสิร์ตนี้มีมากมาย แต่แบรนด์ “Big Mountain” ก็มีเรื่องราวมากมายที่ต้องแต่งเติมให้มีสีสันอยู่ตลอด อะไรคือเคล็ดลับความสำเร็จที่ทำให้คอนเสิร์ตหนึ่งที่มีผู้ชมถึงคราวละ 70,000 คน ยังเป็นเรื่องน่าสนุกอยู่สำหรับวัยรุ่น ป๋าเต็ดมีคำตอบ 

หลังจากขายกิจการเทสโก้ โลตัสไปเมื่อ 15 ปีก่อน สำนักข่าว Reuters (รอยเตอร์ส) รายงานว่าเจ้าสัวธนินท์ เจียรวนนท์  ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เครือเจริญโภคภัณฑ์ กำลังพิจารณาเตรียมเงินซื้อธุรกิจเทสโก้ในประเทศกลับคืนมาด้วยเงิน 1 แสนล้านบาท

ในงาน MARKETING Day 2014 ในหัวข้อเรื่อง “การตลาดแบบไทยๆ รอดตายอย่างงงๆ” หรือ Survival with “Thailand Only” Marketing ไฮไลต์หนึ่งที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมากก็คือ การแชร์ประสบการณ์ของ ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ซึ่งแทนที่ต้นตำหรับการทำตลาดอย่างไทยๆ คนนี้จะบรรยายตามข้อมูลที่เตรียมมา เขากลับให้ผู้ฟังถามคำถามที่อยากรู้แทน และคำถามที่ดูเหมือนจะกลายเป็นคำถามเบสิคสำหรับนักการตลาดคนนี้ไปซะแล้วก็คือ “ทำอย่างไรถึงคิดการตลาดแบบนอกกรอบออกมาได้อยู่ตลอด” 

เพราะว่าต้องการสร้างรายได้จาก Digital Platformให้มากขึ้น “จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่“ จึงเปิดตัว “GWorld” (จี เวิลด์) 3D โซเชียลเน็ตเวิร์ค ด้วยงบประมาณกว่า 30 ล้านบาท โดยใช้เวลาพัฒนามากว่า 2 ปี  และนี่คือเรื่องที่น่ารู้ทั้งหมดของ Gworld กระเป๋าตังค์ใบใหม่ของแกรมมี่ 

กลายเป็นดีลระดับบิ๊กล่าสุดที่สร้างเซอร์ไพร์สอย่างมาก เมื่อบริษัทยักษ์ใหญ่ 2 แห่ง คือ “บีทีเอส กรุ๊ป” และ “แสนสิริ” ร่วมมือกันเซ็นต์สัญญาในรูปแบบ Joint Venture เพื่อร่วมกันพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ตามแนวรถไฟฟ้า ซึ่งนับว่าเป็นการ่วมมือกันของบริษัทอันดับต้นๆ ของการพัฒนาอสังหาฯ กับบริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาระบบขนส่งมวลชน โดยดีลนี้มีเรื่องที่น่าสนใจ 10 เรื่อง ดังต่อไปนี้

    ศึกร้านกาแฟพรีเมี่ยมสุดคึก แบรนด์ดังหัวนอกดาหน้าบุก คาดตลาดขยายตัวทะลุหมื่นล้านปีหน้า สตาร์บัคส์ไม่นิ่งนอนใจเร่งสปีดขยายฐานลูกค้ารุกเปิดสาขาต่างจังหวัด ผุดมุม “กาแฟดริป” รับกระแสคนรุ่นใหม่ ด้านทรูคอฟฟี่ได้มีโอกาสเปิดปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ชิงเค้ก แยกธุรกิจออกจากบริษัทแม่ หวังลุยร้านกาแฟเต็มตัว ตอกย้ำเบอร์ 2 แข่งอินเตอร์แบรนด์

  ตลาดพิซซ่าดูร้อนแรงขึ้นมาทันตา เมื่อ “พิซซ่าฮัท” จากค่าย “ยัม” ส่งโปรโมชั่นสุดฮอตซื้อ 1 แถม 1 เป็นครั้งแรกที่จัดพร้อมกันตั้งแต่ไซซ์กลาง ทุกหน้า ทุกขอบ ทุกช่องทางตั้งแต่ 15 กันยายนถึง 3 พฤศจิกายน จากปกติที่มีการจัดโปรโมชั่นดังกล่าวบ้าง แต่ไม่ครอบคลุมเหมือนเช่นครั้งนี้

  กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย  เปิดตัวแคมเปญ “ต้องซ่า ต้องกล้า ส่งโค้กให้” ส่ง “โค้กรุ่นพิเศษสำหรับคนไทย” ที่มีการประทับคำพิเศษลงบนขวดและกระป๋องโค้กกว่า 250 ล้านขวด/กระป๋อง นับเป็นครั้งแรกในเอเชียที่มีการพิมพ์คำชมแสดงความรู้สึกบนขวดและกระป๋องโค้ก  นอกจากนี้มีการพิมพ์ ชื่อเล่น เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้วัยรุ่นและคนไทยได้ส่งโค้ก

  โฮมเวิร์คเปิดศึกโมเดิร์นเทรดสินค้าตกแต่งบ้าน แตกแบรนด์ใหม่ “baan & BEYOND” คอนเซ็ปต์ “โฮมดีพาร์ตเมนต์สโตร์” เจาะลูกค้าตลาดบน ประเดิม “เชียงใหม่-ขอนแก่น” เปิดตัว ต.ค.นี้ ฟาก “โฮมโปร” ไม่หวั่นคู่แข่ง “อินเด็กซ์์” เร่งปรับโฉมโชว์รูมรอรับน้อง