Media

ตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปีนี้  ประเมินว่าน่าจะพุ่งสูงถึง 14,330 ล้านบาท หรือเติบโต 16% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา  ซึ่งที่มีอยู่กว่า 12,400  ล้านบาท  แม้ว่าสัดส่วนการใช้เม็ดเงินดังกล่าวจะยังเทียบไม่ติดกับการใช้เม็ดเงินผ่านสื่ออื่นๆ  เพราะว่าสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลคิดเป็นเพียง 14% ของการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาโดยรวมกว่า 1 แสนล้านบาท  ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลทั่วโลก  มีสัดส่วนถึง 40%  สามารถแซงสื่อโทรทัศน์ได้แล้ว โดยมีสัดส่วน 36%  และเชื่อว่าเทรนด์ของประเทศไทยเองก็เดินตามแนวทางเดียวกับกระแสโลกเช่นกัน

จากการศึกษาของบริษัทวิจัย Zenith คาดการณ์ว่า ปีหน้า หรือ ค.ศ. 2019 “เวลา” เฉลี่ยที่ผู้บริโภคทั่วโลกใช้ในการเสพสื่อออนไลน์ จะแซงหน้าการใช้เวลาในสื่อทีวี

จากประเทศที่เล็กที่สุดในการแข่งขันฟุตบอลโลกในครั้งนี้ ด้วยจำนวนประชากรราว 330,000 คน ในแมตช์ที่ต้องเจอกับหนึ่งในชาติตัวเต็งอย่างอาร์เจนติน่า ทำให้การถ่ายทอดสดในแมตช์ดังกล่าวระหว่าง ไอซ์แลนด์ – อาร์เจนติน่า กลายเป็นอีเว้นท์ที่มีผู้ชมสูงสุดในประวัติศาสตร์ของไอซ์แลนด์

ธุรกิจโรงภาพยนตร์​ เป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่น่าจับตามองในยุคที่กำลังถูก Disrupt ด้วยเทคโนโลยีต่างๆ เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น ผู้ให้บริการโรงภาพยนตร์ เอส เอฟ ซีเนม่า ก็เร่งปรับตัวและ Transformation เช่นกัน ในแถลงข่าวผลดำเนินธุรกิจและแผนทางการดำเนินงานในครึ่งปี 2561

เป็นหนึ่งบริการที่เติบโตได้เร็วมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม Line และสามารถบรรลุเป้าหมายขึ้นเป็นผู้นำบริการ News Portal ของประเทศ ตามที่เคยประกาศไว้ตั้งแต่เริ่มต้นให้บริการ โดยเพียงแค่ในปีที่ 2 Line Today ก็สามารถเข้าถึงจำนวนฐานผู้ใช้งานได้มากถึง 32 ล้านคน หรือราว 71% ของจำนวนผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตทั้งประเทศที่มีอยู่กว่า 45 ล้านคน 

บารัค โอบามา และ มิเชล โอบามา อดีตประธานาธิบดีและสตรีหมายเลข 1 กำลังร่วมมือกับ Netflix ทำคอนเทนท์ ประเทภซีรี่ส์และภาพยนตร์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชม โดยทาง Netflix เปิดเผยว่าทั้งสองได้ตกลงในสัญญาที่มีผลหลายปีสำหรับการถ่ายทำทั้งภาพยนต์และซีรี่ย์ดังกล่าว

ปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ เป็นหนึ่งปัญหาคลาสสิคที่ผู้คนในแวดวงธุรกิจเกี่ยวกับ Content Ecosystem ทั้งหลายต้องพบเจอ ไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์ เจ้าของลิขสิทธิ์ แพลตฟอร์มต่างๆ หรือแม้แต่ตัวศิลปินเอง และเป็นหนึ่งปัญหาที่ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องให้ความสนใจและพยายามทำทุกวิถีทางที่จะป้องกันหรือปราบปรามเพื่อให้จำนวนการละเมิดลิขสิทธิ์ต่างๆ ลดลงให้ได้ 

จบลงไปแล้วสำหรับละครเรื่อง “บุพเพสันนิวาส” ซึ่งสร้างปรากฏการณ์ ฮิตติดลมบน ทั้งในแง่ของเรตติ้งทางโทรทัศน์และติดอันดับเทรนด์ในทวิตเตอร์ ทั้งประเทศไทยและระดับโลก ความน่าสนใจที่ไปไกลยิ่งกว่าความนิยมที่เรารับทราบถึงกระแสกันเป็นอย่างดีแล้ว จนส่งผลให้พระ- นาง ของละครเรื่องนี้ #งานเข้า รัวๆ ในทางที่ดี คือ ได้รับงานพรีเซนต์เตอร์โชว์ตัว ตลอดจนนักแสดงในบทบาทอื่นๆ ก็ดังไปด้วย ซึ่งไม่ใช่เรื่องที่เกิดขึ้นได้ง่ายๆ เลย

ไม่มีข้อสงสัยสำหรับความแรงของละคร “บุพเพสันนิวาส” ที่สร้างหลากหลายปรากฏการณ์จนขึ้นหิ้งสุดยอดละครไทยในยุคทีวีดิจิทัลไปแล้ว เพราะมาเต็มทั้งเรตติ้งที่ตอนล่าสุดทะลุ 21.4 ในเขตกรุงเทพฯ ส่วนทั่วประเทศแตะระดับ 16 สร้างกระแสแจ้งเกิดนักแสดงแบบยกแผง ซึ่งไม่ใช่แค่พระเอกหรือนางเอกที่ขึ้นทำเนียบดาราห้างแตกรายล่าสุดเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงบรรดาสหายในเรื่อง และทาสคู่ใจทั้งของพี่หมื่นและแม่นายการะเกดที่ต่างตบเท้าดังกันไปอย่างถ้วนหน้า

นาทีนี้ไม่พูดถึงคงไม่ได้ สำหรับกระแสละครที่กลายเป็น Talk of The Town ไปทั่วพระนคร อย่าง “บุพเพสันนิวาส” จากบทประพันธ์ของ รอมแพง ผู้ที่จบการศึกษาจากคณะโบราณคดีมาโดยตรง และบทโทรทัศน์โดย ศัลยา นักเขียนบทโทรทัศน์ชั้นบรมครู จนกลายเป็นละครที่ได้รับความนิยมในเวลาอันรวดเร็วมากที่สุดเรื่องหนึ่งในเวลานี้ หลังจากเริ่มเห็นเค้าลางกระแสความนิยมมาตั้งแต่ตอนแรกที่ละครเริ่มออกอากาศไปเมื่อวันพุธที่ 21 ก.พ. 2561 และถือว่าเป็นละครที่น่าจะเป็นบทเรียนทางการตลาด รวมทั้งบทเรียนของการสร้างคอนเทนท์ในยุคนี้

ท่ามกลางสถานการณ์ที่สื่อดั้งเดิมถูก Digital Technology Disruption ทำให้หลายๆ แห่ง ออกอาการเสียศูนย์ หาทางตั้งหลักไม่ได้ จนบางรายไม่สามารถไปต่อได้ ขณะที่บางรายอาจยังพอประคองตัวหรือสามารถปรับตัวหาโมเดลธุรกิจใหม่ๆ จนรอดพ้นจากภัยคุกคามที่ถาโถมเข้ามาอย่างต่อเนื่องได้ 

หลังจากที่หลากหลายกลุ่มก้อนเอเจนซี่ในประเทศไทยต้องควบรวมตัวกัน เพื่อความอยู่รอด บางเอเจนซี่เล็กต้องปิดกิจการตามงบโฆษณาที่ลดลงตามสภาพเศรษฐกิจและปัจจัยหลากหลายอย่างในประเทศไทย ขณะที่ MI หรือ Media Intelligence กลับโตสวนกระแสด้วยยอดบิลลิ่งโฆษณาที่โตขึ้น

หลังพัฒนาแพลตฟอร์ม Line TV ให้เป็นอีกหนึ่งบริการเพิ่มเติมบน Line Thailand มาตั้งแต่ช่วงปลายปี 2557 ซึ่งถือเป็นวิดีโอแพลตฟอร์มแบบ Local Initiative หรือบริการที่ริเริ่มขึ้นในประเทศไทยเป็นแห่งแรก ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีทั้งในแง่ Awareness, User Download รวมทั้งเม็ดเงินโฆษณาที่เข้ามาในแพลตฟอร์มซึ่งเติบโตเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวในปีที่ผ่านมา

หลากหลายสมญานามคุ้นหูที่มักใช้เมื่อกล่าวถึงชายผู้นี้ ทั้ง “ขวัญใจเด็กแนว” เจ้าพ่อเพลงอินดี้” “เจ้าพ่อมิวสิคเฟสฯ” ในฐานะผู้สร้างปรากฏการณ์หน้าใหม่ๆ ให้กับวงการเพลงประเทศไทยมาโดยตลอด สำหรับ ป๋าเต็ด ยุทธนา บุญอ้อม ผู้อยู่เบื้องหลังการปั้นแบรนด์ Music Festival จนประสบความสำเร็จระดับประเทศมาแล้วอย่างหลากหลาย ทั้ง Fat Festival, Big Mountain หรือนั่งเล่น คอนเสิร์ต

Rupert Murdoch ประธานบริหารของ News Corp เรียกร้องให้ Facebook จ่ายเงินให้กับ publishers สำหรับข่าวที่พวกเขาผลิต

ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงในแวดวง Marketing Media ทำให้เริ่มมองเห็นสื่อใหม่ๆ ที่เข้ามามีบทบาทและขยายอิทธิพลเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่สื่อหลักโดยเฉพาะทีวี แม้จะยังเป็นก้อนเค้กที่ใหญ่ที่สุดอยู่ แต่จำนวนเม็ดเงินและอัตราการขยายตัวนั้นถดถอยลงทุกปี ขณะที่สื่อบางประเภทเริ่มลดบทบาทลงจนเข้าสู่ภาวะวิกฤติ โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์และนิตยสาร ที่ได้เห็นข่าวการทยอยปิดตัวและการปรับตัวเพื่อให้อยู่รอดกันอย่างหนักหน่วงมาตลอดทั้งปีที่ผ่านมา

มีเดียคอม (ประเทศไทย) เอเยนซี่ผู้บริหารและซื้อขายสื่อระดับโลกในเครือ กรุ๊ปเอ็ม คว้ารางวัล “เหรียญทอง” จากงานประกาศรางวัล AGENCY OF THE YEAR ประจำปี 2017 สำหรับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยการรับรางวัล THAILAND MEDIA AGENCY OF THE YEAR ในครั้งนี้ถือเป็นครั้งที่สองติดต่อกันที่ มีเดียคอม ได้รับการยอมรับในฐานะมีเดียเอเยนซี่ชั้นนำของประเทศไทย

หลังมีกระแสข่าวว่านิตยสาร “คู่สร้าง คู่สม” จะปิดตัวลงเกือบตลอดสัปดาห์ จนเมื่อ 16 ธันวาคม 2561 คุณดำรง พุฒตาล เจ้าของและผู้ก่อตั้ง ได้ออกมายืนยันในรายการ มองรอบด้าน สุดสัปดาห์ ช่อง TNN 24 ตอน “ปิดตำนาน คู่สร้าง คู่สม” โดยกล่าวว่า “คู่สร้าง คู่สม” จะลาแผงอย่างแน่นอน หลังจากวางจำหน่ายฉบับที่ 1005  ประจำวันที่ 20-31 ธันวาคม 2560 เป็นฉบับสุดท้าย …

อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ  ผุดโปรเจกต์ใหญ่ที่เป็น  Own Event ภายใต้กลุ่มธุรกิจ  i-Project ใช้ชื่อว่า  KILORUN  (กิโลรัน) มหกรรมการวิ่งยุคใหม่ที่ไม่ได้ชูเรื่องการวิ่งแบบกิโลเมตร  KM. (ระยะทาง) แต่ให้ความสำคัญเรื่องกิโลกรัม KG. (การกินของอร่อย) ด้วยไปพร้อมกัน จะเรียกได้ว่าได้ทั้งวิ่งได้ทั้งกินในคราวเดียว

“อีเว้นท์” หนึ่งในธุรกิจที่โดนผลกระทบจากสถานกาณ์ทั้งบ้านเมืองและเศรษฐกิจอยู่บ่อยครั้ง BrandBuffet.in.th ได้สัมภาษณ์ เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้ง และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) ผู้คว่ำหวอดในวงการอีเว้นท์และกิจกรรมสร้างสรรค์ ถึงทิศทางและโปรเจ็กต์ต่างๆ

VGI Group เครือข่ายสื่อโฆษณานอกบ้านครบวงจรรายใหญ่ เดินหน้าปรับกลยุทธ์เข้าสู่โลกดิจิทัลเต็มรูปแบบด้วย แนวคิด Data Centric Media Hypermarket เชื่อมโลก Offline กับ Online (O2O-โอทูโอ) ทำให้ลูกค้า(แบรนด์)ประสบความสำเร็จในการสื่อสารการตลาดกับลูกค้าได้ตามเป้าหมาย และก้าวไปสู่สื่อที่ครอบคลุมประชากรทั่วประเทศไม่ใช่เพียงในกรุงเทพฯ

นีลเส็น (์Nielsen) ประกาศเปิดใช้งานการให้บริการข้อมูลการวัดเรตติ้งแบบมัลติสกรีน หรือ Digital Content Ratings ให้กับลูกค้า เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม  2560 เป็นต้นไป ทั้งนี้การให้บริการ Digital Content Ratings ของนีลเส็น คือหัวใจสำคัญสู่การพัฒนาการวัดผู้ชมในทุกๆจอ ซึ่ง DCR นี้จะส่งมอบข้อมูลเรตติ้งของผู้ชมดิจิตัลคอนเทนต์ (วิดีโอ, เว็บไซต์, และวิทยุ) แบบรายวัน ด้วยมาตรวัดที่สามารถใช้ควบคู่กับเรตติ้งทีวีได้

ทุกวันนี้ “ออนไลน์” เข้ามาอยู่ในวิถีชีวิตของคนตลอด 24 ชั่วโมง และเปลี่ยนแปลงการใช้ชีวิตของคนมากขึ้น ผลจากการบูมของออนไลน์ ทำให้หลายธุรกิจได้รับผลกระทบอย่างไม่อาจหลีกเลี่ยงได้ ใครปรับตัวได้ทัน ก็อยู่รอด ส่วนใครที่ฝืนกระแส ไม่ยอมปรับตัวตามทิศทางของโลก ก็เท่ากับว่ารอวันที่จะล้มหายไป “ธุรกิจร้านหนังสือ” เป็นหนึ่งในธุรกิจที่ต้องปรับตัวอย่างหนัก จากในอดีตที่เคยรุ่งเรือง มีทั้งเชนใหญ่ และร้านหนังสืออิสระมากมาย แต่วันนี้หลายร้านที่เคยเฟื่องฟู กลับทยอยปิดฉากตัวเองลง ยิ่งธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์อย่างนิตยสาร และหนังสือพิมพ์ อยู่สภาวะขาลง หลายเล่ม หลายหัวต้องบอกลาจากตลาดไป ส่งผลต่อยอดขายของร้านหนังสือลดลงตาม ในขณะที่ต้นทุนการดำเนินธุรกิจสูงขึ้น อย่างไรก็ตามใช่ว่า “ธุรกิจร้านหนังสือ” จะสูญสิ้นไปจากตลาดทั้งหมด …

หลังจากประเทศไทยมีทีวีดิจิตอลเกิดชึ้นมาทำให้มีช่องทีวีบ้านเรามีถึง 24 ช่อง พร้อมกับ 23 เมษายน  2557 สถานีโทรทัศน์ทุกช่องไม่ว่าจะเป็น 3, 5, 7, 9 , 11  เป็นต้น และสถานีโทรทัศน์ระบบดิจิทัลได้ร่วมกันลงนามไว้ร่วมกับองค์กรวิชาชีพที่เกี่ยวข้องกับโฆษณารวม 10 องค์กร   เพื่อสร้างบรรทัดฐานและมีแนวทางในการเซ็นเซอร์ (Cencor)ภาพยนตร์โฆษณาร่วมกัน โดยมีเพียงแค่ 1 ช่องทางเป็นมาตรฐานเดียวกัน และมีดำเนินการหารือประชุมกันอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิตอลเได้มีส่วนร่วมมากขึ้น  รวมไปถึงตอกย้ำการกำกับดูแลตนเองของวิชาชีพโฆษณา

หลังจากดราม่าในเครือนิตยสารชื่อดัง อะเดย์ (a day magazine) ทำให้ผู้ก่อตั้งอย่างโหน่ง วงศ์ทนง ชัยณรงค์สิงห์ ได้ตัดสินใจลาออกจากบริษัท ซึ่งส่งผลให้มีพนักงานอีกหลายคนลาออกตามเช่นกัน รวมไปถึง ก้อง ทรงกลด บางยี่ขัน บรรณาธิการบริหาร เช่นกัน ความเคลื่อนไหวที่ผ่านมา มีคนจำนวนไม่น้อยยังเคลือบแคลงใจทิศทางของนิตยสารอะเดย์ และ สื่อในเครือ เดย์ โพเอทส์

โลกหมุนเร็วจนทุกวันนี้การดูหนังและรายการโปรดไม่ได้จำกัดอยู่แค่บนหน้าจอทีวีที่คุยเคยนั่งจมโซฟาอยู่อีกต่อไป เพราะตอนนี้ใครๆ ก็หันมาดูคอนเทนท์ต่างๆ ผ่านโทรศัพท์มือถือกันจนเป็นเรื่องปกติ ไม่ว่าจะทำอะไรอยู่ที่ไหนก็ดูรายการโปรดได้ทุกเมื่อ  ผลสำรวจจาก eMarketer บอกเราว่าผู้บริโภคใช้เวลากับโทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้น 1 นาทีในทุกๆ วันตลอดระยะเวลา 4 ปีที่ผ่านมา ในขณะที่ดูทีวีน้อยลงวันละครึ่งนาทีทุกๆ วันเช่นกัน การ เพิ่มขึ้นนี้ทำให้มีการคาดการณ์กันว่าภายในอีกไม่กี่ปีช้างหน้า โทรศัพท์มือถือจะเป็นช่องทางหลักที่ผู้บริโภคเลือกเวลาที่จะดูรายการโปรดของพวกเขา ทำให้ผู้ผลิตรายการทั้งหลายต้องปรับตัว เรียกว่าแค่ก้าวตามไม่ทัน แต่ต้องก้าวนำหน้าเลยทีเดียว เพื่อที่จะสามารถเข้าไปจับตลาดความต้องการการเสพสื่อของผู้บริโภคในช่องทางนั้นๆ ได้

แม้ว่าในช่วงสงกรานต์ที่เป็นช่วงวันหยุดยาวของใครหลายคน แต่ในมุมมาร์เก็ตติ้ง หรือการทำตลาดนั้นสามารถดึงโอกาสวันหยุดยาวเช่นนี้มาสร้างความเคลื่อนไหว (movement) ผ่านกิจกรรมต่างๆอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แบรนด์ได้เข้าถึงและใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

หลังจาก “เดนท์สุ ประเทศไทย” (Dentsu Thailand) เอเยนซีในกลุ่มบริษัทเดนท์สุ อีจิส เน็ตเวิร์ค ประเทศไทย ได้ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ “คุณณรงค์ ตรีสุชน” ผู้คร่ำหวอดในวงการโฆษณาไทยกว่า 20 ปี…วันนี้จะมาเผยวิสัยทัศน์และกลยุทธ์ขับเคลื่อนเอเยนซีแห่งนี้ให้มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น พร้อมสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจของลูกค้า

สำหรับวงการมืเดียหรือธุรกิจสื่อมีการปรับเปลี่ยนอย่างครั้งใหญ่ เพื่อให้สอดรับการเทคโนโลยีใหม่ๆและผลกระทบของสื่อดิจิตอล ไม่ว่าจะเป็นสื่อทีวี สิ่งพิมพ์  สื่อนอกบ้าน ต่างก็มีความเคลื่อนไหวทั้งในแง่การปิดตัวหรือปรับตัว ล่าสุดสำหรับ “สื่อวิทยุ” ก็คงต้านทานกระแสของดิจิตอลไม่ได้  พี่ฉอด เจ้าแม่วิทยุแห่งบ้านเอไทม์ (AtimeMedia) มาอัพเดทความเคลื่อนไหวทิศทางทั้งตลาดและธุรกิจในเครือ

ข่าวในโลกโซเชียลมีเดีย แม้จะมีปัญหาเรื่องความน่าเชื่อถืออยู่บ้าง  แต่สิ่งที่อ้างอิงและเชื่อถือได้ก็คือ “ความสนใจ” (Interest) ของผู้อ่าน เพราะเห็นได้จริงๆผ่านจำนวนคนไลค์คนแชร์