Media

ข่าวในโลกโซเชียลมีเดีย แม้จะมีปัญหาเรื่องความน่าเชื่อถืออยู่บ้าง  แต่สิ่งที่อ้างอิงและเชื่อถือได้ก็คือ “ความสนใจ” (Interest) ของผู้อ่าน เพราะเห็นได้จริงๆผ่านจำนวนคนไลค์คนแชร์

คุณภวัต เรืองเดชวรชัย  ผู้อำนวยการธุรกิจ–สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณาบริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI หนึ่งในผู้นำด้านการให้บริการซื้อ – ขาย สื่อโฆษณา และวางกลยุทธ์สื่อสารทางการตลาดในประเทศไทย กล่าวว่า ในอดีต เราคงทราบถึงอิทธิพลของ Mass Media เป็นอย่างดี ว่าทำหน้าที่เป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้างมาก ทั่วประเทศ และเกือบทุกเพศทุกวัยในระยะเวลาอันสั้น ซึ่งในปัจจุบัน Mass Media กำลังจะหมดไป และถูกเปลี่ยนหน้าที่เป็น segmented media ทำหน้าที่เข้าถึง audience ในแต่ละกลุ่มย่อยหรือเรียกอีกอย่างว่า fragmented audiences  ทั้งกลุ่มที่มีขนาดค่อนข้างใหญ่ (Sizable segment) และกลุ่มขนาดย่อม  (Niche …

ธุรกิจสื่อปัจจุบันถ้าหากแข่งขันกันที่ส่วนต่างค่าสื่อหรือ Agency fee ก็คงทำให้เติบโตได้ยากนัก ประกอบกับแบรนด์หรือลูกค้าสามารถเข้าถึงสื่อได้เอง อีกทั้งโอกาสในดิจิตอลและออนไลน์ก็เติบโตขึ้นอย่างมากใน 2-3 ปีที่ผ่านมา  ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย (IPG Mediabrands) ผู้ให้บริการวางแผนสื่อสารการตลาดชั้นนำ  รุดหน้าเสริมความแข็งแกร่งด้านธุรกิจให้กับเครือด้วยการปรับทีม Ensemble หน่วยงานด้านดิจิตอลในเครือฯ ให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้ามากขึ้น ด้วยการเป็น creative content agency เพื่อสร้างความแตกต่างและะการเติบโตในแง่ของรายได้

เชื่อว่านักลงโฆษณาหลายๆคนคงรอ Feature ใหม่นี้ของ Facebook มานานสำหรับ VDO Ads ที่โดยปกติแล้วเวลาซื้อนั้น Facebook จะคิดเงิน และนับยอดวิวทันทีเมื่อวีดีโอเล่นไป 3 วินาที ไม่ว่าจะเป็นแบบมีเสียงหรือไม่มีเสียงก็ตาม แต่ล่าสุด Facebook ยืนยันว่าเขาเตรียมตัวปล่อยออฟชั่นเสริมให้นักลงโฆษณาเลือกที่จะจ่ายเงินและนับยอดวิวเฉพาะเวลาที่วีดีโอถูกเปิดเล่นแบบมีเสียงเท่านั้น

ต่อกรณีที่จะยุติการออกอากาศ 6 ช่องรายการในเครือ HBO ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2560 โดย ทรูวิชั่นส์ (Truevisions) นำส่งเอกสารมาตรการเยียวยาสมาชิกเพิ่มเติม โดยพร้อมที่จะนำช่องรายการใหม่ที่ได้รับความนิยมจากทั่วโลกจำนวน 7 ช่องมาออกอากาศทดแทนให้สมาชิกได้รับชมต่อเนื่องทันที ได้แก่ ช่องรายการ Warner TV, Paramount Channel HD, Celestial Classic Movies, Food Network, Fox Action Movies …

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย (IPG Mediabrands)  ผู้ให้บริการด้านวางแผนกลยุทธ์และสื่อชั้นนำของโลก เปิดโต๊ะแถลงข่าว ประกาศวิสัยทัศน์องค์กรสู้ศึกการแข่งขันธุรกิจสื่อและโฆษณาในปี 2017 เป็นต้น ด้วยการนำของหญิงเหล็กแห่งวงการมีเดียอย่าง วรรณี รัตนพล Chairman IPG Mediabrands ประเทศไทย

เป็นบิ๊กดีลของวงการธุรกิจช่วงท้ายปี เมื่อวันที่ 24 พฤศจิกายน หลังจากสถานการณ์สื่อสิ่งพิมพ์อยู่ในภาวะวิกฤติเมื่อสื่อดิจิตอลเข้ามามีบทบาทสำคัญของผู้คน  สื่อสิ่งพิมพ์ก็ทะยอยปิดตัวกันไปหลายหัวหลายฉบับ  ล่าสุดบริษัท อมรินทร์พริ้นติ้ง แอนด์ พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) (Amarin Printing and Publishing) ต่อลมหายใจด้วยการขายหุ้นให้กับ ฐาปน และ ปณต สิริวัฒนภักดี เจ้าของอาณาจักรเบียร์ช้าง หรือ ไทยเบฟเวอเรจ (กลุ่มเจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี) ในจำนวน 200 ล้านหุุ้น หุ้นละ 4.25 บาท …

ละครคุณภาพ “สี่แผ่นดิน”, รายการข่าว และถ่ายทอดสดฟุตบอล ดันเรตติ้ง สถานีโทรทัศน์พีพีทีวี เอชดี ช่อง 36 โตพรวดในเดือนตุลาคม 14 % ในขณะที่ภาพรวมของตลาดลดลง -23% โดยยังคงอัตราเติบโตต่อเนื่องสัปดาห์แรกของเดือนพฤศจิกายนถึง 63% สวนทางกับภาพรวมที่ -41% ทำให้ พีพีทีวี ขยับมาอยู่ที่อันดับ 7 ซึ่งมีกลุ่มผู้ชมหันมาเกาะติดจอดูรายการ และรายการข่าวทุกช่วงของสถานีด้วย ในขณะที่ยอดตัวเลขผู้ชมทางโซเซียล มีเดีย ของพีพีทีวี หลังจากจับมือกับ LINE TV …

 สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยรายงานมูลค่าการใช้สื่อในปี 2559 (Media Spending) ลดลง 10% จากปีที่แล้ว สื่อที่เติบโตสูงคือทีวีดิจิตอล และสื่อออนไลน์ ในขณะที่เคเบิ้ลทีวีและโทรทัศน์ดาวเทียมเติบโตติดลบมากที่สุดถึง 24.8%  พร้อมคาดว่าในปีหน้าอุตสาหกรรมจะเติบโต 3 – 5% พร้อมแนะนำผู้วางแผนสื่อและสื่อ ต้องปรับตัวเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคและการอยู่รอดในธุรกิจสื่อ

สมัยนี้อุปกรณ์ไฮเทคที่เชื่อมโยงเราสู่โลกดิจิทัลต่างๆ มีความจำเป็นในชีวิตประจำวันเหมือนอีกหนึ่งอวัยวะที่บางคนขาดไม่ได้ ไม่ว่าจะด้วยเรื่องงานหรือเรื่องส่วนตัวที่ล้วนแต่จำเป็นต้องสื่อสารไปซะหมด จนบางคนจำเป็นต้องใช้หลายๆ เครื่อง ในหน้าที่ที่ตางกันไป หรือที่เรียกว่า Cross Screen User ผลวิจัยจาก Appier บริษัทวิเคราะห์ AI ของไต้หวันบอกเราว่าจำนวนความต้องการในการใช้งานหน้าจอต่างๆ ของคนเอเชียเพิ่มขึ้นแบบปีต่อปี จนปัจจุบันพบว่า 30% ของผู้ใช้งานทั้งเอเชีย หนึ่งคนจะมีการตอบสนองต่ออุปกรณ์ผ่านหน้าจอต่างๆ ถึง 4 จอหรือมากกว่า โดยเพิ่มจากปีก่อน 22% และอีกเกือบ 60% ก็ใช้อย่างน้อย 3 จอ …

ผลการประชุม กสท. นัดพิเศษ ครั้งที่ 4/2559 วันที่ 26 ตุลาคม 2559 พันเอก ดร.นที ศุกลรัตน์ ประธานกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสท.) กล่าวว่า ที่ประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสท.) นัดพิเศษ ครั้งที่ 4/2559 วันที่ 26 ต.ค. 2559 ได้พิจารณาเรื่อง การกำหนดแนวปฏิบัติสำหรับผู้รับใบอนุญาตประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ กรณี พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช มหิตลาธิเบศรรามาธิบดี จักรีนฤบดินทร สยามินทราธิราช …

สมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ และสมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ประเทศไทย) ร่วมกันตั้งกรอบการทำงานในการออกอากาศรายการ และลงโฆษณาทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่องที่เป็นสมาชิกในช่วงพระราชพิธีสักการะ และน้อมรำลึกถึงพระกรุณาธิคุณ เป็นเวลา 1 เดือนตามนโยบายของรัฐบาล

Youtube ประเทศไทย แจ้งประกาศเอเยนซี่และลูกค้าสำหรับแนวทางการปฏิบัติโฆษณาล่าสุด (20 ต.ค. 2559)  ว่า Youtube ยินดีร่วมให้แบรนด์ต่างๆทำโฆษณาหรีอข้อความแสดงความไว้อาลัยแด่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว รัชกาลที่ 9 (King Bhumibol Adulyadej)  ซึ่งรายได้จากการทำโฆษณาทั้งหมดจะถูกนำไปบริจาคให้กับโครงการหรือกิจกรรมเพื่อสังคมในพระอุปภัมภ์ของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว รัชกาลที่ 9

เนื่องจากพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช เสด็จสวรรคต ยังความเศร้าโศกมาสู่ปวงชนชาวไทย สื่อต่างๆ ในประเทศไทย รวมทั้งวงการโฆษณา สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MATT) จึงต้องติดตามประกาศจากรัฐบาลอย่างใกล้ชิด เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการปฏิบัติตัวอย่างเหมาะสม เว็บไซต์ BrandBuffet ได้มีโอกาสอบถามความชัดเจนจาก คุณไตรรุจน์ นวะมะรัตน ในฐานะ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MATT) เพื่ออัพเดทสถานการณ์ของสื่อต่างๆ แต่ละสื่อปรับตัวตามสถานการณ์

สำหรับช่วงโศกเศร้าของชาวไทยกับการสวรรคตพระเจ้าอยู่หัวในพระบรมโกศ แนวทางการปฏิบัติสำหรับสื่อโฆษณาและมีเดียเอเจนซี่ มีดังนี้

Google ประเทศไทย ร่วมกับ TNS เผยผลวิจัยที่แสดงให้เห็นบทบาทของ YouTube ที่เข้ามามีบทบาทสำคัญต่อไลฟ์สไตล์ของคนไทย เมื่อพวกเขามองหาความบันเทิงและรับรู้ความเป็นไปต่างๆ ของสังคม ข้อมูลจากผลวิจัยระบุว่า YouTube คือแพลตฟอร์มวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย โดย 62% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตไทย ใช้เวลาครึ่งหนึ่งในโลกออนไลน์กับ YouTube ประกอบด้วยสาระสำคัญดังนี้

The New York Times และ Washington Post เพิ่งทำอันดับแซงหน้า Buzzfeed และ Huffington post ในฐานะของสื่อข่าวออนไลน์ที่มีผู้อ่านมากที่สุด ดูเหมือนว่าอำนาจของสำนักข่าวระดับโลกบนหน้าหนังสือพิมพ์ในโลกออฟไลน์กำลังจะคืบคลานเข้าครอบคลุมออนไลน์แบบจริงจังแล้ว

รายงานจาก RECMA หรือ บริษัทวิจัยประเมินผลธุรกิจและการให้บริการของมีเดียเอเยนซี่ (Research Company Evaluating the Media Agency Industry : RECMA) แจ้งว่า สตาร์คอมมีเดียเวสท์ ประเทศไทย (Starcom MediaVest) ได้รับการคะแนนสูงสุดเป็นอันดับ 1 ในการประเมินผลด้านคุณภาพของการบริหาร ในรอบล่าสุด เดือนกรกฎาคม 2559 จากการประเมินผลของ RECMA

ช่อง 8 ชี้อุตสาหกรรมดิจิตอลทีวียังไม่นิ่งรออีก 3 ปีรู้ผล ชิงก่อนใคร! ลุยปรับกลยุทธ์รอบใหม่ส่งท้ายปี 59 เดินเครื่องเต็มสูบเร่งตอกย้ำจุดยืนของช่อง “เข้มทุกเรื่องราว สุดทุกอารมณ์” ชูละครเป็นคอนเทนต์หัวหอกตรึงคนดู ลุยเปิดช่วงละครไพร์มไทม์เวลาใหม่ 18.20 น. พร้อมเผยผัง ก.ย. ขนทัพบิ๊กแบงคอนเทนต์ซีรี่ส์เกาหลี/จีน-ข่าว-วาไรตี้-ถ่ายทอดสดมวยดังเพียบ มัดใจคนเมืองและหัวเมืองเสริมฐานกลุ่มเดิมดันเรตติ้งกระฉูด

ในงานสัมมนา Huddle Thailand ภายใต้หัวข้อ Bring Adaptive to Life  ปัทมวรรณ สถาพร  กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย อธิบายสถานการณ์ของมีเดียและการวางแผนการตลาดว่า  ตอนนี้ทุกอย่างเปลี่ยนไปหมดทั้งเทคโนโลยี  พฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งทำให้บทบาทหน้าที่ของสื่อ(medium)เปลี่ยนไป ทั้งสื่อทีวี สื่อนอกบ้าน สื่อดิจิตอล และสื่ออื่นๆ  รวมไปถึงกลยุทธ์การตลาดต่างๆทั้ง 4P หรือ One-on-One ก็ต้องเปลี่ยนไปเช่นกัน  ดังนั้นนักการตลาดและนักโฆษณาจึงต้องปรับตัวต่อการเปลี่ยนหรือตามให้ทันลูกค้าอยู่ตลอดเวลา หรือทางมายด์แชร์เรียกว่า “Adaptive Marketing”

เมื่อโลกก้าวเข้าสู่ดิจิตอลอย่างเต็มรูปแบบ ส่งผลให้ Media Landscape เปลี่ยนแปลงไป ทั้งจากช่องทางสื่อที่เปิดกว้างมากขึ้น และพฤติกรรมการรับชมสื่อของคนในสังคมมีความหลากหลายขึ้น “จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่” ในฐานะที่เป็นทั้งผู้ผลิตคอนเทนต์ และมีช่องทางสื่อของตนเอง เล็งเห็นทิศทางนับจากนี้ว่าแนวโน้มด้าน “คอนเทนต์” และ “มีเดีย แพลตฟอร์ม” ต้องบูรณาการร่วมกัน เพื่อเข้าถึงผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

CTH หลังจากเปิดตัวเข้าสู่ตลาดเคเบิลทีวี เมื่อปี 2553 และสร้างตำนานการประมูลลิขสิทธิ์ถ่ายทอดพรีเมียร์ลีก อังกฤษ ฤดูกาล 2013-2016 ด้วยมูลค่าสูงถึง 9,000 ล้านบาท (เมื่อรวมกับการลงทุนทั้งการวางโครงข่ายและจัดหาคอนเทนต์ ทำให้มีมูลค่าสูงถึง 20,000 ล้านบาท) และที่ผ่านมา ซีทีเอชพยายามหาพันธมิตรด้านคอนเทนต์มาเติมเต็ม

สำหรับอุตสหากรรมสื่อหรือมีเดียเป็นที่ทราบกันดีกว่า “เรตติ้ง” เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญมาก เนื่องจากจะเป็นไม้บรรทัดสำหรับแบรนด์หรือนักการตลาดที่จะใช้เลือกลงเพื่อส่งแมสแสสทางการตลาดหรือสื่อสารกับผู้บริโภคในแคมเปญต่างๆ สำหรับในตลาดประเทศไทย นีลเส็น (Nielsen) นับเป็นผู้วัดเรตติ้งเจ้าเดียวในประเทศไทยและให้บริการมายาวนาน   เมื่อปลายปี 2558 จึงมีการจัดตั้ง สมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) หรือ MRDA เพื่อจัดทำวิจัยค่าความนิยมหรือเรตติ้งใหม่ในสื่อทุกแพลตฟอร์ม หรือจัดเรียกได้ว่าปฏิรูปเรตติ้งใหม่ โดยโครงการนี้ บริษัท กันตาร์มีเดีย (Kantar Media)ได้เป็นตัวแทนในการดำเนินการทำวิจัยนี้

เก็บตกจาก Cannes Lions 2016  Corinna Falusi  ตำแหน่ง Chief Creative officer จาก Ogilvy & Mather New York หนึ่งในกรรมการคานส์ ไลอ้อน 2016 หมวด Print&Publishing  ระบายความในใจผ่าน The Drum หลังจบเทศกาล Cannes Lions 2016 เกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ที่หลายคนมองว่า…กำลังจะตาย

หนังสือพิมพ์เป็นสื่ออายุสั้นที่มีค่าโฆษณามหาศาล และตอนนี้เหมือนว่าจะเดินทางมาถึงยุควิกฤติเหมือนสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ สิ่งสำนักพิมพ์หลายแห่งกำลังทำตอนนี้คือการรวมรูปแบบของหนังสือพิมพ์เข้ากับสื่อออนไลน์เพื่อต่อลมหายใจออกไปให้นานที่สุด

นายกวิน กาญจนพาสน์ ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ VGI  เปิดเผยว่า เพื่อรักษาความเป็นผู้นำและเสริมความแข็งแกร่งด้านเครือข่ายสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out of Home media) ให้ ครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศ ทางบริษัท วีจีไอ จึงตัดสินใจเพิ่มสัดส่วนการลงทุนใน บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) หรือ …

แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์  จำกัด หรือ  Bangkok Metro Network (BMN)  ผู้ดำเนินการธุรกิจพัฒนาพื้นที่เชิงพาณิชย์และสื่อโฆษณาภายในสถานีรถไฟฟ้าเอ็มอาร์ที   เปิดตัวผู้บริหารใหม่ดีกรีนายแบบและทายาทคนดังจากช.การช่าง ณัฐวุฒิ  ตรีวิศวเวทย์  ดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการคนใหม่  พร้อมกับเผยแนวทางการดำเนินธุรกิจในปีนี้ ซึ่งเตรียมขยายธุรกิจออกนอกรถไฟฟ้าใต้ดิน

จากรายงานของ นีลเส็น ประเทศไทย (Neilsen company)เปิดเผยรายชื่อแบรนด์หรือผู้ลงโฆษณาที่ใช้งบโฆษณามากที่สุดประจำเดือน กุมภาพันธ์ 2559  โดย 5 อันดับแรก ได้แก่ อันดับ 1 นำโด่งมาโดยกระทะเคลือบหินอ่อนโคเรียคิงส์ Korea Kings Cooking Pan จากประเทศเกาหลีใต้ ที่ได้ วู๊ดดี้ วุฒิธร มิลินทจินดา เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับสินค้า รวมไปถึงการไทด์อินในรายการต่างๆและสื่ออื่นๆตั้งแต่ธ.ค.ปี 2558 จนถึงปัจจุบัน  ธันวาคม 2558 113,378,000 …

สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT (Media Agency Association of Thailand)  กล่าวสรุปภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา ปิดปี 2015 มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาอยู่ 136,251 ล้านบาท ซึ่งเติบโตในอัตรา 2.7-2.8%  จากปี 2014 จากสภาพเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัว อีกทั้งภาวะฝนแล้งที่เกิดขึ้นทำให้รายได้ต่อครัวเรือนของประชากรลดลงส่งผลถึงการใช้จ่ายของประชาชนน้อยลงจากเดิม

ชาวไทยเราเราอาจจะคุ้นตากับภาพถนนที่โล่งปราศจากการจราจรติดขัดในวันที่นักมวยไทยเข้าชิงเหรียญทองโอลิมปิกหรือวันอวสานของละครดังที่ผู้คนจะกลับไปเฝ้าหน้าจอ TV อยู่ที่บ้าน แต่สำหรับชาวอเมริกันแล้ววันที่ผู้คนจะนั่งอยู่หน้าจอ TV มากสุดในรอบปี มี 2 วันด้วยกันคือ วันแข่งขัน match ชิงชนะเลิศของ Super Bowl และวันประกาศรางวัลออสการ์ ทั้ง 2 เหตุการณ์นี้เป็นโปรแกรม TV ที่ชาวอเมริกันทุกคน “ห้ามพลาด”  และเป็นรายการที่ต้องดูแบบสดๆ