รูบนกำแพงที่ปรากฏตัวเด่นชัดเป็นที่ดึงดูดสายตาของผู้ที่ใช้บริการสถานีชินจูกุ โดยรูบนกำแพงนี้เป็นโฆษณา Jump Force วีดีโอเกมใหม่สำหรับเครื่องเล่น Sony PlayStation 4 ซึ่งเบื้องหลังเกมนี้เป็นความร่วมมือกันของ Sony Interactive Entertainment และ Bandai Namco Entertainment
เพื่อโปรโมทแบรนด์ในมหกรรมกีฬาโอลิมปิค 2020 ที่จะโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น(Tokyo 2020) Coco-Cola สร้างสีสันอีกแล้ว ด้วยเครื่องมือที่แสนจะเป็นญี่ปุ๊น ญี่ปุ่น …. “เครื่องขายสินค้าอัตโนมัติ” (Vending Machine) แต่ไม่ใช่เครื่องทั่วไป เพราะเครื่องนี้มีชื่อว่า Volleyball Vending Machine มาพร้อมกับความสูงถึง 3.5 เมตร ถ้าอยากดื่มต้องกระโดดสุดตัว
สตรีทอาร์ท จัดว่าเป็นศิลปะที่ไม่ถาวร เพราะแสดงบนพื้นที่ที่ไม่ได้รับอนุญาต ศิลปะแนวนี้มักแสดงความหมายค้านกับกฎหมายบ้านเมืองหรือสังคม เกิดวาดไปไม่ถูกใจใครเข้า ก็ถูกลบได้ง่ายๆ…แต่สตรีทอาร์ตรูปแบบใหม่แบบนี้ ตามลบยากกันหน่อยล่ะ
ประเทศเยอรมัน เป็นหนึ่งในประเทศสมาชิก EU ที่มีวัฒนธรรมหลากหลายเชื้อชาติมากที่สุด ไม่แพ้หลายๆประเทศทั่วโลก นอกจากนี้ในปีที่ผ่านมา ประเทศเยอรมันก็ได้เปิดรับผู้ลี้ภัยสงครามจากประเทศแถบตะวันออกกลางให้สามารถเข้ามาเป็นผู้ลี้ภัยในประเทศได้ เป็นจำนวนมาก อย่างไรก็ตามถึงแม้ว่า นโยบายการเปิดรับผู้ลี้ภัยเข้าประเทศ จะได้ดำเนินการผ่านมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว แต่ความเกลียดชังผู้ลี้ภัย ในสายตาความเหยียดเชื้อชาติ จากเจ้าของประเทศ ก็ยังคงมีอยู่อย่างเหนียวแน่น…เพื่อออกมาประกาศจุดยืน ในการต่อต้านการเหยียดเชื้อชาตินี้ ห้าง Edeka จึงออกมาทำอะไรสักอย่าง ซึ่งการกระทำนี้…นอกจากจะเป็นการกระทำที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์แล้ว ยังแสดงให้เห็นถึงความกล้าหาญทางจริยธรรมของห้าง Edeka อีกด้วย
ภาษาไทยเป็นอีกหนึ่งด่านอรหันต์ขั้นสุดของเหล่าต่างชาติ เพราะการออกเสียงนั่นถือว่ายากระดับต้นๆของภาษาทั่วโลก การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) ร่วมกับเอเย่นซี่ Leo Burnett ประเทศไทย ปิ๊งไอเดียสอนภาษาไทยชาวต่างชาติ และโปรโมตการท่องเที่ยวประเทศไทยไปพร้อมกัน ภายใต้คอนเซ็ปต์ Discover Unique Local Experiences ด้วยตู้ภาษาไทย ที่งานเทศกาลเที่ยว WTM LONDON 2016
“9 ใน 10 ของผู้หญิงในประเทศเม็กซิโก เคยถูกลวนลามและคุกคามทางเพศ จากการใช้บริการขนส่งสาธารณะ” เป็นตัวเลขที่น่าตกใจใช่ไหมครับ… น่าอึดอัดใจขนาดไหนที่ต้องเกิดมาเป็นผู้หญิงเม็กซิโก ไหนจะต้องเผชิญกับความหนาแน่นของจำนวนผู้ใช้บริการรถไฟใต้ดิน ซ้ำร้าย ยังต้องมาเผชิญกับผู้ชายโรคจิต ที่จ้องจะคอย ลวนลามอีก
เมื่อวันที่ 26 มีนาคมที่ผ่านมา ที่อังกฤษมีการฉลองวันแม่แห่งชาติกันตามปกติ ความผิดปกติก็คือถ้าใครได้ไปเดินแถวๆ Shoreditch ใน London จะมีโอกาสได้เห็นเต้านมยักษ์เป่าลมลอยอยู่บนยอดตึกสูง โดยจุดมุ่งหมายของแคมเปญนี้คือต้องการรณรงค์ให้คุณแม่มือใหม่ทั้งหลาย เลิกเขินอายในการให้นมบุตรในที่สาธารณะไม่ว่าจะเป็นการให้ผ่านเต้านมโดยตรง หรือการให้ผ่านขวดนมก็ตาม โดยมีการกล่าวถึงในบล็อกโพสต์ของสังคมคุณแม่ประจำลอนดอนว่า “ไม่น่าเชื่อเลยว่านี่ก็ปี 2017 แล้ว ยังมีคุณแม่จำนวนมากที่รู้สึกว่าถูกจับตามองเวลาที่พวกเธอให้นมลูกในที่สาธารณะ”
หากเป็นนักการตลาดหรือแบรนด์ คงทราบกันดีว่า จุดสำคัญของ Consumer Journey คือ Point of purchase หรือ ณ ร้านค้าหรือจุดซื้อสินค้า เพราะเนื่องจากลูกค้าอาจมีการสวิทซ์แบรนด์โดยกะทันหันก็เป็นได้ ซึ่งการสื่อสารที่ได้ลงทุนไปจะไร้ความหมายทันที ดังนั้นการทำ shopper Marketing จึงมีความสำคัญอย่างมาก
อะแฮ่มๆ! เสียงนี้คงได้ยินได้ไม่ไกล หากคุณสูบบุหรี่ผิดที่ในที่สาธารณะไม่ว่าจะเป็นป้ายรถเมล์ หรือ ในสถานที่ต่างๆ การสูบบุหรี่นอกจากจะนำผลเสียมาให้ผู้สูบแล้ว ยังส่งผลเสียต่อผู้ที่ได้รับควันบุหรี่มือสองไป ไม่ต่างกันเลย แน่นอนว่า ปัญหานี้ได้รับการแก้ไข มาหลายต่อหลายวิธีแล้ว ในทุกวันนี้ก็ต้องยอมรับว่า มีจำนวนสิงห์อมควันน้อยลงจริง แต่ก็ยังมีอีกจำนวนนึง ที่ไม่ว่าจะพยายามแก้ไขยังไงแล้ว ชาวสิงห์อมควันก็ยังคงพฤติกรรมการสูบบุหรี่ไว้เหนียวแน่นเหมือนเดิม คราวนี้มาดูกันครับ ว่าเราจะใช้ความคิดสร้างสรรค์แก้ไขปัญหานี้ยังไง
ประเทศไทยประเทศแห่งครีเอทีฟ (ความคิดสร้างสรรค์) คงจะไม่อวยกันเกินไป ตัวอย่างล่าสุด นักเรียนและอาจารย์โรงเรียนประสาทวิทยาคาร จังหวัดสุรินทร์ ช่วยกันออกไอเดียสร้างสรรค์เพื่อรณรงค์การไม่สูบบุหรี่ ด้วยเปลี่ยนแท๊งค์น้ำหรือถังเก็บน้ำของโรงเรียนให้กลายเป็นสื่อประชาสัมพันธ์ชวนละเลิกสูบบุหรี โดยแท๊งค์น้ำเก่าๆทั้ง 3 ในโรงเรียนอันถูกแปลงโฉมทาสีให้กลายเป็นมวนบุหรี่ยักษ์ พร้อมกับคำเตือนที่ว่า “ยิ่งสูบบุหรี่ ชีวิตยิ่งสั้น”
หลังจากก่อนหน้านี้ “ปั๊มน้ำกรุนด์ฟอส” (Grundfos) เคยสร้างกระแส Talk of the town ดังไปทั่วทั้งในโลกออนไลน์ และออฟไลน์ ที่ทำเอาหลายคนพูดถึง Copy โฆษณาสุดเจ๋งอย่าง “เราไม่มีน้ำพัก เรามีแต่น้ำแรง” และ “เราจะทำให้ชนชั้นบนและชนชั้นล่างเท่าเทียมกัน” ของ “ปั๊มน้ำกรุนด์ฟอส” (Grundfos) (อ่านต่อ)
แม้ว่าสื่อดิจิตอลจะมาแรงขนาดไหน แต่เรายังคงเห็นความคิดสร้างสรรค์ของสื่อนอกบ้านอยู่อย่างต่อเนื่อง เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่าน หากใครผ่านไปผ่านมาเส้นทางด่วนมักกะสัน คงสังเกตเห็นบิลบอร์ดชวนสงสัยของวาสลีน (Vaseline) ชวนสงสัยว่ามันคืออะไรกันแน่
สื่อ Out Of home หรือ OOH เป็นอีกสื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและได้รับผลกระทบอย่างจังจาก “เทคโนโลยีดิจิทัล” จนเกิดเป็นปรากฏารณ์ที่เรียกว่า Digital Out Of Home หรือ DOOH
หากใครผ่านไปมาบริเวณเส้นทางด่วนมักกะสัน คงต้องสงสัยกับบิลบอร์ดชวนสงสัยของวาสลีน (Vaseline) ที่เป็นลักษณะเป็น Live Experiment มีแผงใบไม้ 2 ฝั่งตั้งตระหง่านท้าแดดเปรี้ยงอีกด้านมีโลโก้วาสลีน และอีกด้านไม่มีโลโก้ ซึ่ง BrandBuffet คาดว่าอาจเป็นการทดลองที่แสดงถึงแบรนด์โพสิชั่นนิ่งของวาสลีที่ให้ “ความชุ่มชื้น” ให้กับผิว แผงใบไม้จริงบนบิลบอร์ดจะกลายเป็นเช่นไร หรือ เกิดผลลัพธ์อะไรเกิดขึ้นบ้างกับ Live Experiment ตัวนี้ ต้องรอติดตามชมอย่าให้คลาดสายตา
ใครๆก็คงเบื่อที่เดินไปทางไหน ก็เห็นป้ายโฆษณาเต็มไปหมด น่าจะดี.. ถ้าเรามีสักที่ ที่สามารถพักสายตาจากโฆษณาที่คอยเอาแต่แนะนำให้เราซื้อสินค้า แล้วหันไปหาอะไรน่ารักๆมองซักหน่อย อย่างเช่น “แมว”
ท้องถนนคือหนึ่งในสถานที่ ที่ผู้คนจะได้ออกมาเที่ยวเตร่ สังสรรค์ แลกเปลี่ยนไอเดีย และ สร้างงานศิลปะด้วยกัน แต่ถ้าท้องถนน มันกลับเต็มไปด้วยมลพิษทางอากาศล่ะ? ในฐานะที่เราที่ เป็นหนึ่งในพลเมืองที่ใช้ท้องถนนอยู่เป็นประจำ เราจึงควรที่จะตระหนักถึงปัญหา และ ช่วยกันคนละไม้ คนละมือในการหาทางออกจากปัญหานี้
พยัญชนะ A, O, B อาจเป็นแค่ตัวอักษรธรรมดาๆ ที่เราพบเจอได้ในชีวิตประจำวัน แต่สำหรับผู้ป่วยที่กำลังขาดเลือดกรุ๊ป A, O, B หรือ AB แล้ว หากพยัญชนะเหล่านี้ที่หายไป อาจหมายถึงลมหายใจของผู้ป่วยที่ต้องหายตามไปด้วย
พื้นบาทวิถี อาจกลายเป็นอีกหนึ่งสื่อโฆษณา “Out of Home Media” ยอดนิยมในเร็วๆนี้! ตามไฟจราจรคนเดิน ที่เริ่มลงไปอยู่ที่พื้นกันแล้ว!
เพื่อโปรโมทบริการ Google Translate ได้มีการเปิดร้านอาหารแบบ Pop Up Store ขึ้นมาเป็นกรณีพิเศษเพียงแค่ 4 วัน โดยทั้ง 4 วันนี้จะมีเมนูอาหารนานาชาติ จากเชพคนดัง 4 คนมาให้บริการ เมนูทั้งหมดจะเป็นภาษาท้องถิ่นจากแหล่งกำเนิดของอาหารนั้นๆ
จากอินไซต์ที่ว่า เมืองไทยเป็นเมืองท่องเที่ยวที่ได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวทั่วโลก เพราะเมืองไทยเป็นดินดินแห่งรอยยิ้ม จนได้รับการขนานนามว่า “Thailand Land Of Smile” หรือ สยามเมืองยิ้ม และ สนามบินทุกแห่งในโลกคือ “ประตูบานแรกที่เปิดต้อนรับ” การเข้าสู่ประเทศนั้นๆ การท่าอากาศยานแห่งประเทศไทย จึงมุ่งมั่นจะสรรสร้างความประทับใจให้ประเทศไทย ตั้งแต่เดินผ่านประตูแรกสู่ THAILAND
สินค้าที่ผู้บริโภครับรู้คุณสมบัติของมันอยู่แล้ว สินค้าที่ไม่มีความเซ็กซี่สักเท่าไหร่ มันเป็นแค่ FMCG หน้าตาทั่วไป แต่ถ้าหากว่าคุณยังต้องมาทำ Demo นำเสนอประโยชน์ของมันอีก คุณจะทำอย่างไร
เพราะว่าอยากโปรโมทรถ Toyota’s new RAV4 Hybrid ซึ่งเป็นรถสำหรับขาลุยอย่างแท้จริง สามารถขับบุกเข้าไปในดงหิน หรือว่าเส้นทางขรุขระได้สบายๆ จับกลุ่มเป้าหมายคนที่รักการผจญภัย โตโยต้าติดตั้งบิลบอร์ดที่สูง 100 ฟุต ใจกลางไทม์สแควร์ โดยมีนักปีนเขามืออาชีพ 3 คนมาปีน
“ต่อไปนี้ ไม่ว่าจะคิดงานครีเอทีฟอะไรก็ตามจะต้องเป็น ไอเดียที่มีขา คำว่าไอเดียที่มีขา หมายถึงว่า มันสามารถแพร่กระจายออกไปได้ มี Behavior ของ Digital อยู่ คือดูแล้วน่าแชร์ น่าพูดต่อ เดี๋ยวนี้ Landscape ของมีเดียมันเปลี่ยนไปไม่ใช่แค่ทำงานให้คนสนใจ แต่ต้องพูดต่อ เกิดเป็น Eco-System ของ Digital World ในแง่ของการทำงานเราก็ต้องเป็นเอเยนซี่ของ Digital World แต่ไม่ได้หมายถึงจะต้องเป็น Digital Agency นะ” นี่คือแนวคิดของ …
สำหรับผลงานในแคททริกอรี่ Direct Lotus ที่ส่งเข้ามาประกวดใน AdFest 2016 มีทั้งสิ้น 213 ชิ้น ได้รับรางวัล 35 รางวัล แบ่งเป็น 15 Bronze, 13 Silver และนี่คือ 6 รางวัล Gold กับอีก 1 Grade Lotus
ปฏิเสธไม่ได้ว่าทุกวันนี้โรคไข้เลือดออกไม่สามารมองข้ามได้อีกต่อไป ความรุนแรงของโรคไข้เลือดออกสามารถคร่าชีวิตได้อย่างฉับพลัน นอกจากนั้นการระบาดได้ทวีความรุนแรงมากขึ้นนับตั้งแต่ปี 2556 เป็นต้นมา
โลชั่นกันแดดกลายเป็นเกมส์สนุกสนาน ณ ชายหาด Bondi ซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย ผลงานการร่วมกับทีม สถาบันมะเร็ง NSW, JCDecaux, UM และ เอเจนซี Soap Creative เปลี่ยนป้ายรถเมล์ให้กลายเป็นตู้คีบตุ๊กตา (Outdoor Ads)
เอเจนซี Essencius และ โคคา โคล่า (Coca Cola) มาแปลก ออกแคมเปญโฆษณากระตุ้นความสงสัยผู้บริโภคในเดนมาร์ก โปรโมต Coke Life ที่ใช้สารแทนความหวาน Stevia แต่มีประชากรเพียงน้อยนิดหรือแค่ร้อยละห้าเท่านั้น ที่จะมองเห็นข้อความซึ่งพวกเค้าต้องการสื่อ
Xbox ออกแคมเปญโฆษณาสุดโหดมาโปรโมทเกม Rise of the Tomb Raider ซึ่งเป็นเกมที่มีตัวเอกชื่อ Lara Croft สาวสวยหุ่นเซ็กซี่ผจญภัยไปในดินแดนที่มีธรรมชาติสุดหฤโหดเพื่อทำภารกิจต่างๆ ให้สำเร็จ
จะสุขหรือทุกข์อยู่ที่เราเลือก #choosehappiness Coca Cola คงคอนเซ้ปต์แบรนด์แห่งความสุข โดยครั้งนี้อยากให้ผู้คนมีความสุขด้วยการนำทีมงาน เข้าไปหัวเราะและขำอย่างเมามัน จนทำให้ผู้โดยสารคนอื่นๆ ก็อดหัวเราะและขำตามเช่นกันอย่างกับโดมิโน่ หลังจากนั้นก็เฉลยตอนท้ายว่าเป็นกิจกรรมจากโค้ก และแจกโค้กกระป๋องไปดื่มกันฟรีๆ
แคมเปญ “ Pay With a Photo” ของ Google ที่จัดขึ้นเพื่อโปรโมท “Google Photos” ซึ่งเป็นแอพพลิเคชั่นที่ใช้ในการค้นหารูปภาพ แคมเปญนี้ได้นำ Food Truck ไปแจกคัพเค้กให้ผู้คนตามสถานที่ต่างๆ แบบฟรีๆ โดยมีกติกาว่าหากผู้ร่วมสนุกสามารถหารูปที่กำหนดได้ภายใน 20 วินาทีจะได้รับขนมชิ้นใหญ่เป็นรางวัล แต่หากไม่สามารถหาได้ก็จะได้ขนมชิ้นเล็กพร้อมกับวิธีการใช้ Google Photos เพื่อแสดงให้เห็นว่าหากคุณใช้ Google Photos ก็จะสามารถหารูปที่ต้องการได้ภายใน 20 วินาทีและได้ขนมไปกินฟรีแล้ว แคมเปญนี้ได้เริ่มขึ้นเมื่อปลายเดือนตุลาคม โดย …
