กระทิงแดง

เมื่อพูดถึงกลุ่มธุรกิจ TCP หลายคนคงนึกถึงเครื่องดื่มให้พลังงานอย่าง “กระทิงแดง” (Red Bull) เพราะเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 60 ปี ประกอบกับการใช้กลยุทธ์การตลาดที่ถึงลูกถึงคน และจัดเต็ม 360 องศา ทำให้กระทิงแดงกลายเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจหลาย ๆ คน ทั้งยังสร้างชื่อไปทั่วโลก แต่ที่น่าสนใจคือ แม้กระทิงแดงจะเป็น “ฮีโร่ โปรดักต์” ที่สร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง แต่กลุ่มธุรกิจ TCP ไม่เคยหยุดมองหาโอกาสเติบโต โดยได้ขยายไลน์ไปยังผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ หลากหลายกลุ่ม ทั้งเครื่องดื่มเกลือแร่ ฟังก์ชันนอลดริงก์ …

ระอุตลาดชูกำลัง 3 หมื่นล้านบาท หลัง “กระทิงแดง” ขอปรับราคาสูตรคลาสสิค เพิ่ม 2 บาทหลัง แบกต้นทุนไม่ไหว หลังราคาต้นทุนพุ่งต่อเนื่อง  

เป็นอีกหนึ่งตำนานที่เล่าขานกัน สำหรับแบรนด์ Red Bull เครื่องดื่มชูกำลัง (Energy Drink) ที่ถือกำเนิดขึ้นหลังจาก  Dietrich Mateschitz เดินทางมาที่ประเทศไทยแล้วเกิด Jet lag แต่ก็รู้สึกดีขึ้นเมื่อได้ดื่ม “กระทิงแดง” นั่นทำให้เขาสนใจเครื่องดื่มชนิดนี้ และได้ติดต่อ คุณเฉลียว อยู่วิทยา กระทั่งทั้งสองร่วมกันก่อตั้ง Red Bull GmbH ในปี 1984 กลายเป็นจุดกำเนิดของแบรนด์ Red Bull ที่วางขายใน 172 ประเทศทั่วโลก …

เป็นที่รับรู้กันดีว่าตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเมืองไทย เป็นอีกหนึ่งตลาดที่มีการแข่งขันสูงมาทุกยุคทุกสมัย ทั้งกิจกรรมการตลาด โปรโมชั่น ที่จัดหนักจัดเต็มอย่างต่อเนื่อง โดยมีจุดแข็งคือการคงราคา 10 บาท มาอย่างยาวนานทำให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายหลักได้ตรงจุด และสามารถสร้างการเติบโตจนมูลค่าตลาดรวมทะยานสูงกว่า 3 หมื่นล้านบาท 

กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายกลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงาน (Energy Drink) ภายใต้แบรนด์หลัก “กระทิงแดง” (เรดบูล) เครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ “สปอนเซอร์” รวมทั้งเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ดริงก์ ประกาศแผนธุรกิจ 3 ปี (2565-2567) ด้วยเป้าหมายยอดขาย 90,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2 เท่า จากปี 2564 ที่มียอดขาย 44,000-45,000 ล้านบาท โดยมีธุรกิจในกลุ่ม Health & …

ท่ามกลางสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19  ที่ยังคงมีความรุนแรงและไม่มีใครระบุได้ว่าการระบาดจะสิ้นสุดลงเมื่อใด การที่คนไทยร่วมมือกันลดการแพร่เชื้อด้วยการกักตัวอยู่บ้านและการเว้นระยะห่างทางกายภาพจึงกลายเป็นหลักปฏิบัติของสังคมในปัจจุบัน แต่ในทางกลับกัน กลับมีบุคคลอีกกลุ่มที่ยังต้องออกจากบ้านไปทำงาน เพื่อให้ระบบต่างๆ ของบ้านเมืองยังคงเดินหน้าต่อไปได้ และเพื่อให้ประชาชนสามารถใช้ชีวิตอยู่ที่บ้านได้อย่างปกติแม้ในยามวิกฤต  ดังนั้น เครื่องดื่มกระทิงแดง ภายใต้กลุ่มธุรกิจ TCP จึงขอสดุดีฮีโร่ผู้กล้า…ด้วยการปล่อยแคมเปญ “Unforgotten Hero” เพื่อขอบคุณฟันเฟืองกลุ่มสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนประเทศให้ผ่านพ้นวิกฤตนี้

วันนี้ กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกระทิงแดง เครื่องดื่มให้พลังงานแบรนด์ระดับโลกและอันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทุ่มงบกว่า 300 ล้านบาท ส่ง ‘กระทิงแดง เอ็กซ์ตร้า’ สูตรใหม่ ในฉลากดีไซน์ใหม่ ที่ได้รับการการันตีความอร่อยจากเสียงตอบรับของผู้บริโภคมากกว่า 90% ทั่วประเทศไทย ทั้งในรูปแบบฝาสีแดง ที่มีส่วนผสมของวิตามินบี 12, ซี และเอสูง มีส่วนช่วยในการมองเห็น และฝาสีดำ ที่มีส่วนผสมของวิตามินบี 12 และซิงค์ มีส่วนช่วยในการทำงานของร่างกาย และเสริมสร้างกล้ามเนื้อให้แข็งแรง ตอกย้ำการเป็นแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานรายแรกในเมืองไทย …

แม้จะไม่ได้ใช้สโลแกน “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” อย่างเป็นทางการมาสักระยะแล้ว แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า เมื่อนึกถึงแบรนด์กระทิงแดง ก็จะอดนึกถึงประโยคดังกล่าวนี้ไม่ได้ ซึ่งปีนี้เป็นอีกหนึ่งปีที่กระทิงแดงมี Movement สำคัญ​เพื่อส่งสัญญาณพร้อมกลับมาบุกตลาด และเป้าหมายใหม่ในการ Challenge ตัวเอง ด้วยการเป็นผู้นำในตลาดที่ต้องแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม

อาจจะไม่ใช่เรื่องแปลก หากคนไทยยังคงมีความเข้าใจว่า  Red bull ยังเป็นสินค้าที่มีเจ้าของคนเดียวกันกับแบรนด์กระทิงแดง เพราะต้องยอมรับว่า สินค้าทั้ง 2 แบรนด์ต่างก็มีต้นกำเนิดจากบุคคลคนเดียวกัน คือ คุณเฉลียว อยู่วิทยา เจ้าของหจก.ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล เมื่อครั้งเมื่อปี 2524 ที่ได้เห็นโอกาสทางธุรกิจในตลาดเครื่องดื่มของประเทศไทย จึงได้คิดค้นพัฒนาสูตรเครื่องดื่มให้พลังงาน ในชื่อ “ทีโอเปล็กซ์-ดีไซรัพ” (100CC) มีโลโก้สินค้าเป็น “กระทิงแดงคู่” ทำให้ผู้บริโภคเรียกขานกันติดปากว่า “เครื่องดื่มกระทิงแดง” มาถึงปัจจุบัน

หลังประกาศแผนขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตเพิ่มขึ้น 3 เท่า ภายใน 5 ปี (นับจากปี 2560) ด้วยการพิชิตตัวเลขยอดขายของทั้งกรุ๊ปให้แตะระดับ 1 แสนล้านบาท รวมทั้งการทำให้กลุ่มธุรกิจ TCP หรือกลุ่มธุรกิจในเครือกระทิงแดง กลายเป็น House of Brands ด้วยการมีแบรนด์สินค้าที่หลากหลายและทรงพลังทำตลาดอยู่ในหลายประเทศ ทำให้แต่ละก้าวของกลุ่ม TCP จากนี้จำเป็นต้องก้าวให้ยาวและเพิ่มสปีดความเร็วให้มากยิ่งกว่าเดิม เพราะหากจะไปให้ถึงเป้าหมายที่วางไว้ต้องสร้าง Growth ให้ได้ไม่ต่ำกว่า 25% ในแต่ละปี  

เมื่อเอ่ยถึง “กลุ่มธุรกิจ TCP” ชื่อนี้คนไทยหลายคนอาจยังไม่รู้จัก แต่ถ้าพูดชื่อกระทิงแดง, สปอนเซอร์, แมนซั่ม, เรดดี้, เพียวริคุ คนไทยส่วนใหญ่ร้องอ๋อ! ทันที เพราะเป็นสินค้าที่อยู่คู่กับสังคมไทยมายาวนาน แต่วันนี้องค์กรสายเลือดไทยรายนี้ ได้ปรับทัพครั้งใหญ่ ที่สร้างแรงสั่นสะเทือนให้กับอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มของไทย โดยกลุ่มธุรกิจ TCP ประกอบด้วย 4 บริษัทคือ… “บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด” ผู้ผลิตสินค้าของกลุ่ม, “บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด” ดูแลการตลาดและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของกลุ่ม, “บริษัท …