ครีเอทีฟ

คลื่นเทคโนโลยียุคใหม่ ถือเป็นความท้าทายของทุกอุตสาหกรรม วันนี้ไม่มีอะไรถูกพูดถึงมากเท่า AI หรือ “ปัญญาประดิษฐ์” ที่กำลังก้าวเข้ามามีบทบาทสำคัญ เกี่ยวข้องกับวิถีชีวิตของผู้คนและในทุกอุตสาหกรรม ไม่เว้นแม้แต่ “อุตสาหกรรมสร้างสรรค์”

บีบีดีโอ กรุงเทพ ตอกย้ำความสำเร็จของงานครีเอทีฟในระดับภูมิภาค ครองอันดับ 3 จาก 25 เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำในเอเชีย (Asia’s top 25 AGENCIES) และเป็นอันดับ 8 จาก 135 เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำในทวีปเอเชียแปซิฟิก (Top Asia Pacific 135 Agencies) จากเวที ‘THE WORK’ โครงการประกวดผลงานโฆษณายอดเยี่ยมระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกประจำปี 2566 จัดโดย Campaign Brief …

ปฏิเสธไม่ได้ว่า วงการครีเอทีฟเริ่มให้ความสนใจกับ Generative AI มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เห็นได้จากการสำรวจความคิดเห็นของศิลปิน ช่างภาพ และลูกค้าของ Shutterstock ที่พบว่า 66% ต้องการรู้จักกับระบบนี้เพิ่มขึ้น ในขณะที่ลูกค้า 45% เริ่มทดลองใช้งาน และอีก 14% ในกลุ่มเริ่มใช้ในขั้นตอนงานจริง

  Creative Juice ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2542 และหลังจากนั้นไม่นาน ก็รวมตัวกับ TBWA บริษัทโฆษณาชั้นนำระดับโลก จึงได้รีแบรนด์เป็น Creative Juice\G1 ซึ่งได้สร้างปรากฏการณ์ในวงการโฆษณาไทย จากการสร้างแบรนด์ไทยและต่างชาติที่ประสบความสำเร็จจนคว้ารางวัลมาแล้วมากมาย ต่อมาได้รีแบรนด์อีกครั้งเป็น Creative Juice\Bangkok มาจนถึงปัจจุบัน และพร้อมสร้างสรรค์ผลงานสร้างแรงกระเพื่อมกับอุตสาหกรรมโฆษณาอีกครั้ง

หากฟังวิสัยทัศน์ของบรรดาผู้นำโลกจะพบว่าหลาย ๆ คน เอ่ยไปในทิศทางเดียวกัน นั่นคืองานในส่วนของเทคโนโลยีจะมีความสำคัญมากขึ้น และจำเป็นต่อการพัฒนาของโลกในยุคต่อไป แต่ในมุมของ “มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก” (Mark Zuckerberg) ซีอีโอ Meta ที่ให้สัมภาษณ์ผ่าน Podcast ของ Lex Fridman นักวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์แห่งสถาบัน MIT เขามองว่า แม้งานสายเทคโนโลยีจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่สิ่งที่จำเป็นมากกว่าคือ “ความคิดสร้างสรรค์”

แม้ว่าครีเอทีฟจะเคยชินกับการทำงานร่วมกันจากระยะไกลมาพอสมควร แต่จากสถานการณ์ของโลกที่บังคับให้เราต้องปรับตัวมากมายในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาทำให้สมดุลการใช้ชีวิตของพวกเขาลดลง แรงจูงใจและแรงบันดาลใจอาจหดหาย และกลายมาเป็นปรากฏการณ์ที่เรียกว่า ‘The Great Resignation’ 

แนวโน้มการหลีกเลี่ยงโฆษณาเริ่มส่งสัญญาณว่าจะมีให้เห็นในไทยมากขึ้น หลังจากที่ Youtube ปล่อย “Youtube Premium” บริการรับชมวิดีโอแบบไม่มีโฆษณา สำหรับสมาชิกที่ชำระเงิน จนเกิดเสียงวิจารณ์ตามมาว่า เรื่องนี้จะกระทบกับวงการโฆษณาหรือไม่ เมื่อผู้บริโภคยอม “จ่ายเงิน” เพื่อที่จะไม่ต้องเห็นโฆษณา ที่ไม่อยากดูอีกต่อไป 

ชื่อของ “จูดี้ จุรีพร ไทยดำรงค์” ยืนหนึ่งในวงการโฆษณามา 3 ทศวรรษ ชัดเจนกับเส้นทางนักโฆษณามาตั้งแต่ 6 ขวบ ในยุคที่อาชีพ “ครีเอทีฟ” ยังไม่เป็นที่รู้จัก กระทั่งกลายเป็นสายงานในฝันของหลายคน มาถึงวันนี้ที่ “งานโฆษณา” ถูกท้าทายจากกระแสดิจิทัล ดิสรัปชั่น ไม่ต่างจากทุกอุตสาหกรรมอื่น แผนรีไรท์ของ “เจ้าแม่โฆษณา” ในปี 2020 จึงถูกล้มเลิก เปลี่ยนเป็นภารกิจใหม่นำทัพ GREYnJ United โต้คลื่นดิจิทัล

หลังจากที่คราวก่อนเราได้นำเสนอถึง 20 วิธีช่วยชีวิต “คนคิดงาน” ไม่ออก กันไปแล้ว แต่ “การคิดงานให้ออก” เป็นเพียงการปลดล็อก “ไอเดีย” ซึ่งถือเป็นขั้นตอนแรกของผลิตชิ้นงานเท่านั้น แต่สิ่งที่คนทำงานครีเอทีฟต้องฝ่าฟันในขั้นต่อไป คือ “การสร้างสรรค์ชิ้นงานนั้นให้ออกมาปังให้ได้” และระดับความยากจะเพิ่มมากขึ้นอีก เมื่อคุณตั้งใจปั้นงานชิ้นที่ 2 ให้ดังตามไป แต่ผลสุดท้ายมันกลับ แป้ก !!!

“คิดงานไม่ออก” จะทำอย่างไร ? ปัญหาโลกแตกของคนทำงานสร้างสรรค์ ที่หลายครั้งการแบกรับความกดดัน และความคาดหวังไว้สูง จากทั้งงานและเงิน ทำให้เครียดจนพาลให้คิดงานไม่ออก 

ใครจะคิดว่าของเล่นจะชวนเรามาสร้างโลกใหม่ด้วยกัน แต่มันก็เกิดขึ้นแล้วกับของเล่นตัวต่อยอดฮิตอย่าง Lego ที่ได้เอเจนซีฝีมือดีอย่าง BETC มาร่วมผลักดันให้มันเป็นจริงในชื่อแคมเปญ Rebuild the world โดยว่ากันว่านี่คือแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Lego ในรอบ 30 ปีเลยทีเดียว

เพราะว่าธีมการจัดงาน Adman Awards & Symposium ในปีนี้ จัดขึ้นภายใต้แนวคิดที่ว่า Creative For Sharing ตอกย้ำความรับผิดชอบที่นักโฆษณาและนักสื่อสารการตลาดต้องมีความรับผิดชอบและตระหนักถึงการมีส่วนร่วมกับสังคม รวมทั้งต้องการขยายแรงบันดาลใจให้กับคนทั่วไปได้มีพลังในการสร้างสรรค์ ที่สามารถเปลี่ยนแปลงสังคมไปในทางที่ดีขึ้นได้ จึงเกิดเป็นรางวัล Creative for Sharing หรือ Goodvertising ทั้งสิ้น 13 แคทริกอรี่ ล้อไปแคทริกอรี่ ที่มีในการประกวด Admanปี 2018 นี้ ซึ่งในที่สุดก็มีผู้ที่ได้รับรางวัลทั้งสิ้น 14 รางวัล …

โอกิลวี่ (Ogilvy) ครองตำแหน่ง “เอเยนซี่แห่งปี 2018” ด้วยคะแนนรวมรางวัลใหญ่จากเวทีระดับโลก ขึ้นแท่นสุดยอดเอเยนซี่ของไทย 2 ปีซ้อน และท็อป 5 ของเอเชีย พร้อมฉลอง 3 ครีเอทีฟติดท็อป 10 ครีเอทีฟแห่งเอเชีย

เข้มข้นเป็นประวัติการณ์! B.A.D Student Workshop 2017 เฟ้นหาที่สุดของครีเอทีฟดาวรุ่ง 3 ผู้ชนะมีโอกาสเลือกทำงานกับเอเยนซี่โฆษณาในดวงใจ 

นิตยสารโฆษณาและสื่อสารการตลาดชื่อดัง ADWEEK  จัดอันดับนักสร้างสรรค์ทั่วโลกไว้จำนวน 100 คน ซึ่งอยู่ในวงการการตลาด  มีเดีย  แบรนด์ดิ้ง  เทคโนโลยีและวัฒนธรรม  วัตถุประสงค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในระดับสากลและเป็นเกียรติแก่งาน Cannes Lions International Festival of Creativity 2017 ที่กำลังจะถึงนี้

Campaign Brief Asia นิตยสารด้านโฆษณาและครีเอทีฟชื่อดัง จัดทำรายงานประจำปี  Creative Rankings  เนื้อภายในเป็นการจัดอันดับเอเจนซี่โฆษณายอดเยี่ยมในแทบเอเชีย  โดยการจัดหลักเกณฑ์การจัดอันดับ นับคะแนนจากการได้รางวัลโฆษณาในเวทีระดับนานาชาติต่างๆ จำนวน 10 เวที ตั้งแต่ 2015 – 2016 ได้แก่  AdFest, Spikes Asia, AdStars, AWARD, Clio, London International Awards (LIA) , New York Festivals, One Shows , D&AD, Cannes Lions (สำหรับปี …

  นายทนงศักดิ์ ชูพงศ์วัฒนา เปิดตัว Supertaro ครีเอทีฟเอเจนซี่น้องใหม่แห่งวงการโฆษณา เดินหน้าชูกลยุทธ์หลัก “We Create the Super” ใส่ใจในทุกผลงาน เพื่อนำเสนอที่สุดแห่งครีเอทีฟไอเดีย โซลูชั่น แก่ลูกค้าทุกระดับพร้อมกลุ่มทีมงานยังก์ เจนเนอเรชั่นไฟแรง หัวคิดทันสมัย มั่นใจตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้าในทุกระดับ

สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (Bangkok Art Directors’ Association – B.A.D) เปิดตลาดชวนนักสร้างสรรค์และนักคิด ร่วมตีโจทย์ทะลุมิติครั้งใหม่ กับ โครงการ B.A.D Young Blood Competition 2014 สุดยอดการประกวดโฆษณาระดับโลก ที่เปิดโอกาสให้เหล่าครีเอทีฟรุ่นใหม่ได้ประชันไอเดียพิสูจน์ความเจ๋งชั้นเทพ เพื่อเป็นผู้ชนะเลิศคว้าสิทธิ์ตัวแทนประเทศไทยเพียงหนึ่งเดียว ก้าวสู่สนามแข่งชิงชัยความเป็นหนึ่งถึง 2 สนามระดับโลก ทั้งเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส และประเทศสิงคโปร์ เริ่มกิจกรรมเวิร์กช้อป วันที่ 21-23 เดือนพฤศจิกายน 2557 …