ครีเอเตอร์

เวที iCreator Conference 2024 Presented by SUPALAI งานมหกรรมรวมกลุ่มคอนเทนต์ครีเอเตอร์ สรุปปรากฏการณ์ครีเอเตอร์ปี 2024 พร้อมอัปเดตเทรนด์ปี 2025 เพื่อให้ชาวครีเอเตอร์เตรียมรับมือให้สามารถยืนระยะได้ยาวนานที่สุด พร้อมก้าวสู่เส้นทางแห่งไอคอนิกของวงการครีเอเตอร์

THE CLOVER UNIVERSE ENTERTAINMENT หรือ CLOVER ENTERTAINMENT เอเจนซีผู้พัฒนาครีเอเตอร์อันดับ 1 จากเกาหลีใต้ ประกาศเดินหน้าบุกตลาดโลก ปักหมุดประเทศไทยเป็นแห่งแรก นำทัพครีเอเตอร์ระดับท็อป ความเชี่ยวชาญด้าน TikTok Live และการตลาดดิจิทัลครบวงจร มาช่วยปลดล็อกศักยภาพแบรนด์ไทยดันยอดขายให้ทะลุเป้า! พร้อมมุ่งสร้างเครือข่ายความร่วมมือระหว่างครีเอเตอร์และแบรนด์ธุรกิจในท้องถิ่น เพื่อสร้างความสำเร็จและเติบโตไปด้วยกันอย่างยั่งยืน

เทรนด์การตลาด Influencer – Creator ยังเป็นเครื่องมือทรงพลังในการเข้าถึงผู้บริโภคได้แบบ Full Funnel ตั้งแต่สร้างการรับรู้ – สร้างความสนใจ – ซื้อสินค้า – เมื่อประทับใจก็ซื้อซ้ำและแนะนำต่อ ในยุค AI ยิ่งทำให้การใช้เทคโนโลยีสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น จึงเห็นแนวโน้ม Influencer – Creator Economy เป็นเครื่องมือการตลาดที่เติบโตทั่วโลก

YouTube Shorts เปิดเทรนด์การผลิตคลิปวิดีโอแบบสั้น และข้อมูลการแบ่งรายได้ให้ครีเอเตอร์ใน YouTube Partner Program หรือ YPP โดยระบุว่า พบครีเอเตอร์ที่สนใจทำคลิปวิดีโอแบบสั้นอย่างเดียวเพิ่มขึ้น ขณะที่ช่องต่าง ๆ (มากกว่า 25%) ที่อยู่ในโปรแกรม YPP สามารถสร้างรายได้จาก Shorts แล้วเช่นกัน

บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทเทคโนโลยีผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ด้านการวิเคราะห์ข้อมูลตลาด ประกาศความพร้อมจัดงาน “Thailand Social Awards ครั้งที่ 12” ประจำปี 2024 มอบรางวัลผู้ใช้โซเชียลมีเดียยอดเยี่ยมในสาขาต่างๆ กว่า 300 รางวัล

ซีพีแรม เปิดยุทธศาสตร์อาหารรองรับสังคมผู้สูงอายุในประเทศไทย ประกาศเปิดตัวกลุ่มสินค้าใหม่ภายใต้ตราสินค้า “ ครีเอเตอร์ ” อาหารกลุ่มใหม่สำหรับผู้สูงอายุ และผู้บริโภคที่นิยมบริโภคแบบ “เคี้ยวง่าย ย่อยง่าย” เป็นอาหารที่ดีต่อสุขภาพ คุณค่าโภชนาการสูง รสชาติดี ตอบโจทย์สังคมสูงอายุในประเทศไทยและทั่วโลกที่กำลังเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

  สุขุมวิทตอนใต้เดือด MQDC ยักษ์ใหญ่อสังหาฯ ไทยเปิดโปรเจ็คใหม่มูลค่าสี่หมื่นล้านบาท พร้อมให้ชื่อ “Cloud11” (คลาวด์ อีเลฟเว่น) หวังเป็นสวรรค์ชั้น 11 สำหรับเหล่าครีเอเตอร์ด้วยพื้นที่ใช้สอยกว่า 2.5 แสนตารางเมตร พร้อมโซนค้าปลีก เชนโรงแรมห้าดาว และสี่ดาวขนาดใหญ่ พร้อมสวนลอยฟ้ากว้างที่สุดของกรุงเทพฯ คาดแล้วเสร็จไตรมาส 4 ปี 2024

Adobe เปิดผลสำรวจ พบเทศกาล “คริสมาสต์ – ปีใหม่” เป็นช่วงสร้างรายได้มากที่สุดในรอบปีของครีเอเตอร์ และแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของครีเอเตอร์สำหรับการโพสต์คอนเทนต์ที่สร้างสรรค์หรือโซเชียลมีเดีย ได้แก่ Facebook (70%), Instagram (65%) และ YouTube (57%)

ศึกแย่งชิงครีเอเตอร์ปะทุ YouTube เตรียมส่งโฆษณาลง YouTube Shorts พร้อมควักเงินจากยอดขายโฆษณาจ่ายให้ครีเอเตอร์ที่ผลิตคอนเทนต์บน YouTube Shorts มากถึง 45% หวังดึงใจครีเอเตอร์จากแพลตฟอร์ม TikTok

เปิดสถิติ YouTube Shorts พบยอดรับชมแตะ 1.5 พันล้านคนต่อเดือน ด้านครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มพบว่า มีการทำชิ้นงานแบบ “มัลติฟอร์แมท” มากขึ้น (คือการพัฒนาคอนเทนต์ทั้งแบบยาว และแบบสั้น) ด้านทีมบริหาร YouTube ส่งฟีเจอร์ใหม่ “Green Screen” เพิ่ม สำหรับครีเอเตอร์ที่อยากทำคอนเทนต์แบบรีมิกซ์ พร้อมเผยข้อมูลเชิงลึก การปรับตัวทำคอนเทนต์หลาย ๆ ฟอร์แมททำให้จำนวนผู้ติดตามเพิ่มสูงขึ้นมากกว่าช่องที่อัปโหลดวิดีโอแบบยาวเพียงอย่างเดียว

ทุกวันนี้สมาร์ทโฟนกลายเป็น “Priority Screen” หรือหน้าจอหลักในการเข้าถึงข้อมูลข่าวสาร คอนเทนต์ การสื่อสาร ช้อปปิ้ง กิจกรรมความบันเทิง และไลฟ์สไตล์ต่างๆ โดยพบว่า – ผู้บริโภคกว่า 40% เปลี่ยนการบริโภคสื่อดั้งเดิม เช่น ทีวี วิทยุ เป็น “สื่อออนไลน์” และแนวโน้มนี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจากสถานการณ์ COVID-19 – 85% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในไทย รับชมความบันเทิงผ่านมือถือ อย่างไรก็ตามทุกวันนี้บนสมาร์ทโฟนของผู้บริโภค เต็มไปด้วยแอปพลิเคชัน Social Media ซึ่งแต่ละแอปฯ …

จากเมื่อเดือนกรกฎาคม ที่ YouTube เปิดตัวโครงการ “Creator on the Rise” หวังสนับสนุนครีเอเตอร์และศิลปินหน้าใหม่ให้สามารถขยายฐานคนดูได้กว้างยิ่งขึ้น ล่าสุด ประเทศไทยมีครีเอเตอร์ในโครงการดังกล่าวแล้วมากกว่า 10 คน โดย YouTube เปิดเผยเกณฑ์ในการคัดเลือกว่ามาจากหลายองค์ประกอบ ไม่ได้จำกัดแค่เพียงจำนวนยอดวิว ชั่วโมงในการดู หรือการเติบโตของยอดผู้ติดตามเท่านั้น

มีข้อมูลสถิติจาก YouTube ระบุว่า ในแต่ละวันมีครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามทะลุ 1,000 คนเพิ่มขึ้นมากกว่าวันละ 1,000 รายทั่วโลก ด้วยเหตุนี้ ทางแพลตฟอร์มจึงริเริ่มอีกหนึ่งหมวดใหม่ชื่อ “Creator On The Rise” เพื่อเป็นการไฮไลท์ครีเอเตอร์ที่กำลังเป็นดาวรุ่งบนหน้า trending ของ YouTube ประเทศไทย โดยในแต่ละสัปดาห์ ครีเอเตอร์ที่ถูกเลือกจะถูกไฮไลท์และโชว์บนหน้า trending เป็นเวลาหนึ่งวัน พร้อมกับป้ายกำกับว่า “Creator on the Rise” กันชัด ๆ …

นับเป็นความท้าทายอีกข้อของบรรดาครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์ม YouTube ที่วันนี้ การสร้างคอนเทนต์วิดีโออาจไม่ได้สร้างจาก Passion เพียงอย่างเดียวได้อีกต่อไป หากแต่ต้องรับผิดชอบต่อสังคม โดยเฉพาะเด็ก ๆ ที่อาจเผลอเข้ามากดติดตามเพียงเพราะความน่าสนใจของคอนเทนต์ด้วย

ในวันที่คนไทยเทเวลาอยู่กับสื่อออนไลน์เฉลี่ยวันละกว่า 10 ชั่วโมง ครองสถิติอันดับต้นๆ ของโลก พฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของ “ทุกวัย” ส่วนใหญ่อยู่กับ 3 แพลตฟอร์มยักษ์ “เฟซบุ๊ก ไลน์ ยูทูบ” ชัดเจนว่าเลือกเสพเนื้อหาในแบบที่ตัวเองชื่นชอบ  วันนี้อุตสาหกรรมคอนเทนต์จึงเป็นโอกาสของทุกคนที่มีไอเดีย จากในยุค User-generated content (UGC) สู่ Creator  “อาชีพใหม่” ที่ใครๆ ก็ทำได้

เตรียมปรึกษานักกฎหมายกันได้เลยสำหรับ Content Creator บน YouTube เพราะเป็นไปได้ว่าในอนาคตอันใกล้จะมีการเปลี่ยนแปลงนโยบายที่กระทบกับสิทธิในการเข้าถึงฟีเจอร์ต่าง ๆ และการทำรายได้จากโฆษณา หากบรรดา Content Creator ยังไม่สามารถสร้างคอนเทนต์ที่ดี (สำหรับเด็ก?) ได้ตามที่บริษัทคาดหวัง

แอปพลิเคชัน แชท ยอดนิยมในฝั่งเอเชียต้องยกให้ LINE ที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลาย  หนึ่งในโปรดักท์ยอดฮิตของตระกูลไลน์ คือ “สติกเกอร์” ที่เรียกความสนใจจาก LINE Characters ดัง ไม่วาจะเป็น หมีน้อยสีน้ำตาล Brown, กระต่ายสาว Cony, ลูกเจี๊ยบสีเหลือง Sally หนุ่ม Moon  หรือหนุ่มผมทอง James  รวมทั้งคาแรคเตอร์ไลเซ่นส์ดังของค่ายต่างๆ ในฝั่ง Corporate Sticker  ที่อยู่ในแพลตฟอร์มไลน์

หลังจากเปิดตัวในระดับโลกไปแล้วเมื่อปีที่ผ่านมา กับบริการ YouTube Music ล่าสุดก็เกิดการเปิดตัวแบบปูพรมในหลายประเทศทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แล้วอย่างเป็นทางการ ไม่ว่าจะเป็นสิงคโปร์, อินโดนีเซีย, มาเลเซีย, ฮ่องกง, ไต้หวัน, ฟิลิปปินส์ รวมถึงประเทศไทย สำหรับบริการ YouTube Music ทั้งแบบฟรีและแบบมีค่าบริการที่ใช้ชื่อว่า YouTube Music Premium โดยเคาะราคาเริ่มต้นที่ 129 บาทต่อเดือนสำหรับคนที่อยากฟังเพลงยาว ๆ ไม่มีโฆษณาคั่น แต่หากจ่ายเพิ่มเป็น 159 บาทก็ได้จะสิทธินั้นบนแอปหลักอย่าง YouTube ร่วมด้วย

หลังจากมีเสียงเรียกร้องมานานจากบรรดาครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์ม YouTube สำหรับฟีเจอร์ใหม่ ๆ เพื่อให้พวกเขาสามารถใช้เพิ่มรายได้ให้กับแชนแนลของตัวเองได้มากขึ้น ล่าสุดในงาน VidCon งานคอนเฟอเรนซ์ยักษ์ใหญ่ของชาว Youtuber ที่จัดขึ้นที่แคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ก็ได้มีการเปิดตัว 5 ฟีเจอร์ตามคำร้องขอของบรรดาครีเอเตอร์ออกมาแล้ว