ตลาด “รองเท้า” เป็นหนึ่งในตลาดที่แข่งขันรุนแรงมาอย่างต่อเนื่อง จากคู่แข่งที่มีมากมายหลายร้อยแบรนด์ ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนเร็วมาก จึงไม่ใช่เรื่องง่ายที่แบรนด์รองเท้าไทยจะต่อสู้และรักษาความเป็น Top of Mind Brand ในใจผู้บริโภคได้ยาวนาน แต่หนึ่งในแบรนด์รองเท้าที่อยู่คู่คนไทยและได้รับความนิยมมายาวนานร่วม 70 ปี หนึ่งในนั้นคือ “นันยาง” เพราะไม่ว่าวันเวลาจะผ่านไปกี่ยุคกี่สมัย ทว่าผลิตภัณฑ์รองเท้านันยางยังคงรักษาจุดแข็งและรูปลักษณ์เดิมไม่เปลี่ยนแปลง กับการเป็นรองเท้าแตะและรองเท้าผ้าใบที่วางจำหน่ายมาตั้งแต่วันแรก และถึงตอนนี้ยังคงโดดเด่น ทั้งยังครองใจลูกค้าวัยทีนอย่างท่วมท้น
จักรพล จันทวิมล
- Brand Move !!
-
นันยางผู้ผลิตรองเท้าผ้าใบยักษ์ใหญ่คาดการประกาศ “เปิดประเทศและเปิดเรียน” อย่างเป็นทางการในเดือนพฤษภาคมนี้จะมีผลให้ความต้องการชุดนักเรียน-รองเท้าเพิ่มสูง ชี้กำลังซื้ออาจเพิ่มทะลุ 2 เท่า หลังต้องเรียนออนไลน์หนีโควิดนาน 2 ปีเต็ม
- Brand Move !!Creativity
นี่มัน Freitag เวอร์ชั่นไทยแลนด์ชัดๆ ‘Nanyang Bag’ จากป้ายไวนิลโฆษณา
by ppby ppประเดิมต้นปีมาอย่างคึกคักกับกระแสรณรงค์ลดการใช้ถุงพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวแล้วทิ้ง จากบรรดาห้างร้านค้าปลีก และร้านสะดวกซื้อ จนกลายเป็น Viral แพร่สะพัดโซเชียล กับภาพที่บรรดาผู้บริโภคไอเดียบรรเจิดนำบรรดาภาชนะต่างๆ ไปใส่สินค้า แม้จะมีข้อถกเถียงอยู่บ้างว่าจริงหรือเซ็ตฉากเรียกกระแส แต่เมื่อมองในมุมที่ช่วยสร้างความตื่นตัวและให้ความร่วมมือ รวมทั้งปรับพฤติกรรมในการ พกถุง(ผ้า) ของคนไทยแล้วก็ต้องถือว่าเป็นเรื่องที่ดี
- Big FeaturedFeaturedInsight
เพราะที่ทำงานไม่ใช่ที่บ้าน ฟัง “6 ข้อห้าม ของทายาท” ถ้าไม่อยากให้ธุรกิจครอบครัวพังคามือ
by ppby ppคำกล่าวที่หลายคนคุ้นเคยกันดีว่า ธุรกิจครอบครัวมักจะล่มสลายในรุ่นที่ 3 เพราะถือว่าเป็นรุ่นของ “หลานเถ้าแก่” เกิดมาในยุคที่สุขสบาย รุ่นปู่ รุ่นพ่อ สร้างมาไว้ให้หมดแล้ว ทั้งทรัพย์สินต่างๆ หรือแม้แต่ความมั่นคงในธุรกิจก็เริ่มอยู่ตัวเข้าที่เข้าทาง ไม่ต้องวิ่งหาลูกค้าหรือหาตลาดเหมือนในยุคบุกเบิก ทำให้ลูกหลานในเจนเนอเรชั่นถัดมา ไม่เคยลำบาก ทำงานไม่เป็น กลายเป็นคนหยิบโหย่ง ไม่อดทน หรือบางคนที่อาจไม่ได้ชื่นชอบธุรกิจที่ครอบครัวทำอยู่แต่เดิม เมื่อเข้ามารับช่วงต่อก็เลือกที่จะขายหุ้น หรือขายกิจการเพื่อให้มืออาชีพเข้ามาบริหารแทน ก็มีให้เห็นอยู่ได้เสมอเช่นกัน
- Insight
The Power of Creativity and Brand Purpose อัพพลัง “แบรนด์” ขั้นสุด สู่ความยั่งยืน
by ppby ppผ่านพ้นไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว สำหรับงาน Brand Talk ครั้งที่ 18 ซึ่งถือเป็นวาระประจำปี ที่ทางเว็บไซต์ Brandbuffet.in.th จะแชร์ประสบการณ์ ร่วมพูดคุย และเก็บตกไอเดีย จากเวทีประกวดโฆษณาระดับโลกอย่าง Cannes Lions Insider 2019 ชำแหละสิงโตคานส์ เพื่อให้เห็นเทรนด์ที่น่าสนใจของการขับเคลื่อนและสื่อสารแบรนด์ผ่านชิ้นงานโฆษณาแขนงต่างๆ จากเวทีระดับโลกครั้งนี้
- Brand Move !!
เผยเบื้องหลังวิธีคิดแบบ Unlimited ของสินค้า Limited Edition กับโจทย์หินที่ต้องพิชิต ‘6 ที่สุด’ ก่อนคลอด ‘นันยางสีแดง’
by ppby ppสร้างกระแสบนโลกโซเชียลได้ไม่หยุดจริงๆ สำหรับแบรนด์รองเท้าสัญชาติไทยอย่างนันยาง หลังจาก Official Page นันยาง Nanyang ให้คำมั่นไว้ว่าจะผลิตรองเท้ารุ่น Limited Edition หลังการคว้าชัยของทีมฟุตบอลลิเวอร์พูล จนกระทั่งปรากฏภาพ “NanyangRED” พร้อมความเคลื่อนไหวและรายละเอียดของรองเท้ารุ่นนี้และการรับพรีออเดอร์รองเท้ารุ่นดังกล่าว เต็มหน้าฟีดไทม์ไลน์บนโลกโซเชียล กลายเป็นอีกกรณีศึกษาทางการตลาดที่น่าสนใจ
-
เริ่มเข้าเทศกาล Back to School ฤดูกาลขายสำคัญของตลาดรองเท้านักเรียน โดยเฉพาะโค้งสุดท้ายก่อนเปิดเทอมใหญ่ ระหว่างปลายเดือนเมษายนถึงกลางเดือนพฤษภาคม ซึ่งปีนี้มองเห็นสัญญาณบวกมากกว่าหลายๆ ปีที่ผ่านมา ทั้งกำลังซื้อในตลาดที่เพิ่มขึ้นจากผลตอบรับงานแสดงสินค้าต่างๆ ที่จัดในช่วงไตรมาสแรก มีหลายงานที่ยอดขายเติบโตได้ดี สะท้อนถึงความเชื่อมั่นในการจับจ่ายและเม็ดเงินในกระเป๋าที่มีมากขึ้น ทำให้คาดการณ์ได้ว่าตลาดรองเท้านักเรียนในปีนี้จะเติบโตได้ดีขึ้นเช่นเดียวกัน โดยคาดว่าจะเติบโตได้ถึง 3% จากช่วงหลายปีที่ตลาดจะทรงตัวหรือเติบโตได้ไม่เกิน 1% เท่านั้น
- Brand Move !!
ไขความลับ “นันยาง ช้างดาว” ไม่ทำตลาด 60 ปี ทำไมแบรนด์ไม่ตาย?! พร้อมทางรอดเมื่อตลาดไม่โต
by ppby ppธรรมชาติของการแข่งขันในตลาด สินค้าที่ไม่ค่อยถูกกระตุ้นจากการตลาดด้วยวิธีต่างๆ หรือไม่มีการออกสินค้าใหม่เพื่อให้แบรนด์มี Movement ให้ผู้บริโภคเห็นได้บ่อยๆ โอกาสที่จะอยู่รอดได้ต้องถือว่าน้อยมากหรืออาจเป็นศูนย์ไปเลย ถ้าไม่ใช่แบรนด์ที่เป็น Monopoly หรือไม่มีคู่แข่งจริงๆ เพราะแม้แต่สินค้าที่คนต้องกินต้องใช้ทุกๆ วัน หรือสินค้าในกลุ่มปัจจัย 4 ที่เรียกได้ว่าเป็นสิ่งจำเป็นในการดำรงชีวิตก็ยังต้องพึ่งพาการตลาด เพื่อแย่งชิงโอกาสเติบโตและสามารถอยู่รอดในตลาดกันอย่างถ้วนหน้า