ที่ผ่านมา หลายคนรู้จัก “บริษัท น้ำปลาพิไชย จำกัด” ในฐานะแบรนด์น้ำปลาตราหอยนางรมที่มีอายุกว่า 88 ปี และถึงเวลานี้น้ำปลาตราหอยนางรมจะเติบโตต่อเนื่องทุกปี โดยมียอดขายในปี 2565 อยู่ที่ 557 ล้านบาท ขณะที่ยอดขายในปี 2566 อยู่ที่ 574 ล้านบาท และปี 2567 ยอดขายอยู่ที่ 601 ล้านบาท อีกทั้งปัจจุบันยังมีส่วนแบ่งการตลาด 5-7% เป็นอันดับ 5 ในตลาดน้ำปลาไทย
หนึ่งใน Classic Case ของแบรนด์ใหญ่ที่ทำตลาดมานานหลายๆ ทศวรรษ คือ การเชื่อมโยงให้แบรนด์ยังคงมีความใกล้ชิดกับผู้บริโภคและสามารถส่งต่อความผูกพันระหว่างแบรนด์มาสู่ผู้บริโภคในเจนเนอเรชั่นต่อๆ มาได้อย่างไม่ขาดช่วง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มสินค้าที่มีลูกค้าเป้าหมายในการใช้งานชัดเจน การจะทำให้แบรนด์เชื่อมโยงมาสู่ผู้คนส่วนใหญ่ โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ก็ยิ่งมีความท้าทายเพิ่มมากขึ้นไปอีก
