ฝรั่งเศส

  หากอยากอุ่นขึ้น การใส่เสื้อกันหนาวอาจช่วยได้ แต่ Uniqlo ฝรั่งเศส มองไกลไปอีกขั้น เลยจัดกิจกรรมชวนคนมากอดกันเพื่อคลายหนาว พร้อมแจกรางวัลเล็ก ๆ น้อย ๆ ให้คนที่เข้ามาร่วมสนุกด้วย

ในแต่ละปี ฝรั่งเศสพบว่ามีเสื้อผ้าราว 7 แสนตันถูกทิ้งเป็นขยะ และ 2 ใน 3 ของเสื้อผ้าเหล่านี้ถูกกำจัดโดยการฝังกลบ พวกเขาจึงตัดสินใจเปลี่ยนกระบวนการนี้เสียใหม่ ด้วยการให้เงินสนับสนุนกับร้านตัดเย็บเสื้อผ้า – ร้านทำรองเท้า รวมถึงชาวเมืองที่นำเสื้อผ้าเก่า รองเท้าชำรุดมาซ่อมแซม

หากย้อนกลับไปในปี 2015 ซีอีโอของเน็ตฟลิกซ์ (Netflix) อย่าง Reed Hastings ได้เคยกล่าวบนเวทีสัมมนาในกรุงเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนีว่า รายการทีวีแบบเดิมที่มีการกำหนดเวลาออกอากาศไว้ชัดเจนจะค่อย ๆ เสื่อมความนิยมลงไป ส่วนคอนเทนต์แบบออนดีมานด์ (On-Demand) จะกลายเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมสูงขึ้น ไม่ต่างกับการเลิกใช้ม้าแล้วเปลี่ยนมาเป็นรถยนต์แทน

  เชื่อว่าหลายคนยังจำได้ดีถึงแคมเปญ Outdoor ต่าง ๆ ที่แบรนด์ทั้งหลายทำเพื่อให้ข้อมูลกับลูกค้า เช่น ป้ายบอกทางของ McDonald’s หรือ  IKEA ที่ส่งโฆษณาป้ายรถเมล์ มาบอกผู้ซื้อถึงขั้นตอนในการเดินทางไปที่สาขา แต่งานป้ายครั้งนี้ของ Burger King ฝรั่งเศส น่าจะทำให้หลายคนลืมแคมเปญป้ายบอกทางสุดฮาที่แบรนด์ต่าง ๆ ทำออกมาไปได้เลย

ท่ามกลางสงครามการค้าระหว่างจีนกับสหรัฐอเมริกา และการประท้วงที่อาจนำไปสู่การล่มสลายของเกาะฮ่องกง แค่สองปัญหานี้ก็อาจทำให้ใครต่อใครพากันกังวลว่าจะนำไปสู่การหดตัวของเศรษฐกิจในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกครั้งรุนแรงกันได้แล้ว

ในขณะที่ Starbucks ขยายอาณาจักรอย่างต่อเนื่องจนปัจจุบันมีสาขามากกว่า 27,000 แห่งทั่วโลกในกว่า 70 ประเทศ และกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้กระแสการดื่มกาแฟกลายเป็นไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ แต่ดูเหมือนว่า คาเฟ่ท้องถิ่นในบางประเทศกลับไม่ได้รับอานิสงส์เหล่านี้แต่อย่างใด

ปีนี้ดูเหมือนว่านโยบายการเปิดสโตร์ขนาดเล็ก แต่เจาะเข้าสู่เมืองใหญ่ของ IKEA (อ่านเพิ่มเติม คลิกที่นี่) จะเกิดหน้าเปิดตัวอย่างเต็มรูปธรรมมากขึ้น ล่าสุด เพิ่งเปิดสาขาในนิวยอร์ค และปารีส ด้วยโมเดลดังกล่าว และเพื่อสร้างการรับรู้ว่าสาขาใหม่ของอิเกียได้เปิดตัวแล้ว ทาง IKEA จัดดิสเพลย์ โดยแปลงโฉมสถานีรถไฟในปารีสให้กลายเป็นสถานที่ทดลองสินค้าของอิเกีย

เล่นใหญ่ไฟกระพริบจริงๆ สำหรับแคมเปญนี้ของ AirBnB ที่แปลงโฉมพิพิธภัณฑ์ Louvre ให้กลายเป็นที่พักสุดหรู เพื่อเป็นรางวัลสำหรับผู้โชคดี เพื่อเฉลิมฉลอง 30 ปี ของมินิปิรามิดที่ลูฟวร์

เวลานี้ไม่ว่าจะไปเมืองท่องเที่ยวที่ไหนของโลก ทั้งในไทย เกาหลี ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส อิตาลี ออสเตรเลีย และอีกหลายแหล่งท่องเที่ยวขนาดใหญ่ จะเจอ “นักท่องเที่ยวจีน” อยู่ทุกที่ หลายๆ ประเทศมักประสบกับปัญหานักท่องเที่ยวจีนบางส่วนทำพฤติกรรมที่ตนเองคุ้นเคยเวลาอยู่ในบ้านเกิด หรือบางกลุ่ม บางคนมีพฤติกรรมสุดแสบ ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของนักท่องเที่ยวจีนโดยรวมติดลบในสายตาชาวโลก ซึ่งที่ผ่านมาภาครัฐจีน ได้รณรงค์มารยาทในการท่องเที่ยวที่ดี และออกมาตรการลงโทษสำหรับคนที่สร้างปัญหา ทำให้ในระยะหลังมานี้ เริ่มเป็นไปในทิศทางที่ดีขึ้น ประกอบกับผู้ประกอบการที่เกี่ยวข้องในภาคการท่องเที่ยวก็ปรับตัวรองรับนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ อีกทั้งเทรนด์การท่องเที่ยวในกลุ่มคนจีน กำลังขยับจากการเที่ยวแบบกรุ๊ปทัวร์ ไปสู่การเดินทางท่องเที่ยวแบบอิสระมากขึ้น (Free Independent Travelers : FITs) …