รองเท้า

Adidas ประกาศแผนใหม่ เตรียมขายรองเท้าที่เคยทำร่วมกับศิลปินดัง Kanye West หรือ Yeezy ต่อไป โดยจะนำเงินส่วนหนึ่งที่ได้ไปบริจาคเพื่อการกุศลแทน

ตลาด “รองเท้า” เป็นหนึ่งในตลาดที่แข่งขันรุนแรงมาอย่างต่อเนื่อง จากคู่แข่งที่มีมากมายหลายร้อยแบรนด์ ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนเร็วมาก จึงไม่ใช่เรื่องง่ายที่แบรนด์รองเท้าไทยจะต่อสู้และรักษาความเป็น Top of Mind Brand ในใจผู้บริโภคได้ยาวนาน แต่หนึ่งในแบรนด์รองเท้าที่อยู่คู่คนไทยและได้รับความนิยมมายาวนานร่วม 70 ปี หนึ่งในนั้นคือ “นันยาง” เพราะไม่ว่าวันเวลาจะผ่านไปกี่ยุคกี่สมัย ทว่าผลิตภัณฑ์รองเท้านันยางยังคงรักษาจุดแข็งและรูปลักษณ์เดิมไม่เปลี่ยนแปลง กับการเป็นรองเท้าแตะและรองเท้าผ้าใบที่วางจำหน่ายมาตั้งแต่วันแรก และถึงตอนนี้ยังคงโดดเด่น ทั้งยังครองใจลูกค้าวัยทีนอย่างท่วมท้น

การเดินทางของเด็กนักเรียนในญี่ปุ่นน่าจะปลอดภัยขึ้นอีกขั้น เมื่อมีโรงเรียนประถมชื่อมิโดริงาโอกะ (Midorigaoka Elementary School) ในจังหวัดเฮียวโก ภูมิภาคคันไซ ได้รับรองเท้าผ้าใบที่มาพร้อมเครื่องส่งสัญญาณเตือนจำนวน 100 คู่ เพื่อช่วยเตือนให้เด็ก ๆ ปลอดภัยมากขึ้นในการเดินข้ามถนน

Amazon แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่เปิดตัวฟีเจอร์ “Try-On for Shoes” โดยผนวกเทคโนโลยี Augmented Reality ลงในแพลตฟอร์ม  ทำให้ลูกค้าสามารถ “ลองทิพย์” ก่อนตัดสินใจซื้อรองเท้าได้แล้ว

“รองเท้าหนัง” ในประเทศไทยมีมากมายหลายร้อยแบรนด์ การที่จะปั้นแบรนด์ให้เป็นที่ยอมรับและติดตลาด จึงไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ไทย แต่หากแบรนด์มีเอกลักษณ์ชัดเจน และมีการพัฒนาโปรดักต์ใหม่อย่างต่อเนื่อง แบรนด์เหล่านั้นย่อมอยู่ในใจผู้บริโภคได้ทุกยุคสมัย ดังเช่นกรณีศึกษาแบรนด์รองเท้าหนังสัญชาติไทยที่มีจุดขายแตกต่างจากคู่แข่งอย่าง “แมงโก้ โมฮีโต้” (MANGO MOJITO) ที่เริ่มเปิดตัวในตลาดเมื่อปี 2012 และด้วยคอนเซ็ปท์การดีไซน์รองเท้าหนังที่มีคุณภาพจากช่างฝีมือคนไทย ประกอบกับการแต่งสีรองเท้าหนังด้วยมือ จึงทำให้แบรนด์ค่อยๆ เป็นที่รู้จัก และมีฐานลูกค้าประจำอย่างเหนียวแน่น แม้เวลาจะผ่านมาถึง 10 ปีแล้ว

“Made in the USA” เป็นเหตุ เพราะค่าย New Balance ถูกยื่นฟ้องในข้อหาทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่ารองเท้าของ New Balance เป็นรองเท้าที่ผลิตขึ้นในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด โดยที่ในความเป็นจริงแล้ว มีการอ้างอิงจากบทความของ Wall Streeet Journal ว่า 30% ของชิ้นส่วนรองเท้ามาจากการว่าจ้างซัพพลายเออร์ในจีนผลิตให้

Nike เปิดตัวฟีเจอร์ AR ใหม่ในชื่อ Nike Fit โดยจะใช้งานได้กับแอปพลิเคชันของ Nike บน iOS เป็นแพลตฟอร์มแรก ซึ่งความสามารถของแอปพลิเคชันนี้คือการช่วยสแกนเท้าและประเมินให้ว่าควรจะใส่รองเท้าเบอร์อะไรจึงจะเหมาะสมที่สุด

O&B (โอแอนด์บี) แบรนด์รองเท้าสัญชาติไทย ประกาศความสำเร็จ เดินเกมรุกตลาดออนไลน์ จับมือนักลงทุนไทย-เทศขยายฐานกลุ่มลูกค้าสร้างการรับรู้ 360 องศา ตั้งเป้ายอดขายโต 100% หรือคิดเป็น 400 ล้านบาท คุณรรินทร์ ทองมา เจ้าของแบรนด์ O&B เปิดเผยว่า “ปัจจุบันตลาดออนไลน์ในเมืองไทยมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปเพื่อเพิ่มทางเลือกให้นักช้อปออนไลน์ ในปีนี้เรามีการปรับตัว เป็นมากกว่าธุรกิจ SME หรือร้านขายรองเท้าแบบเดิมๆไปสู่การพัฒนาเพื่อนำเสนอสิ่งใหม่ และวาง Positioning เป็นสินค้าไลฟ์สไตล์แบรนด์ที่เหมาะสม สอดคล้องและตอบโจทย์รูปแบบการใช้ชีวิตของผู้บริโภคในปัจจุบันมากขึ้น เนื่องจากเรามีจำนวนฐานลูกค้าและมีขีดความสามารถในการพัฒนาสินค้าโดยวางแผนขยายสาขาเพิ่มภายในปีนี้อีก 5 …

Nike แซงหน้า Adidas กลายเป็นแบรนด์กีฬาที่สปอนเซอร์นักฟุตบอล จากการศึกษาของ CIES Football Observatory ในเมือง Neuchatel ประเทศสวิสเซอร์แลนด์มูลค่ารวมของนักฟุตบอล 100 คนในลีกอาชีพที่มีมูลค่าแพงที่สุดในอังกฤษ, ฝรั่งเศส, เยอรมนี, อิตาลีและสเปนมีมูลค่ารวม 8.97 พันล้านปอนด์ (1.1.2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ)

ASICS เจ้าของแบรนด์ Onitsuka Tiger ที่แสนจะสุดฮิตในหมู่คนไทย ได้เปิดตัวเวอร์ชั่นพิเศษ ‘Mexico 66 Deluxe’ ซึ่งเปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้ออกแบบเอง โดยใช้คำโปรยว่า “รองเท้าที่ไม่มีคู่ที่สอง” โดยทางแบรนด์ให้ความสำคัญกับรองเท้าซีรี่ส์นี้ในแง่ของอัตลักษณ์และเอกลักษณ์ที่ลูกค้าออกแบบขึ้นมา

เมื่อเอ่ยถึง “บาจา” (Bata) คนส่วนใหญ่มักนึกถึง “แบรนด์รองเท้าเก่าแก่” หรือ “รองเท้านักเรียน” ที่หลายคนคุ้นเคยกันมาตั้งแต่เด็ก และเคยมีประสบการณ์กับแบรนด์นี้มาแล้ว จากภาพลักษณ์ดังกล่าว ทำให้เกิดช่องว่างระหว่างแบรนด์ กับผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่ไม่สามารถเชื่อมต่อกัน อีกทั้งคนส่วนใหญ่ทั่วโลก แม้กระทั่งคนไทย ยังมองว่า “บาจา” คือแบรนด์ร้องเท้าท้องถิ่นของประเทศตนเอง ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วเป็นแบรนด์ สัญชาติ Czechoslovakia และทุกวันนี้เติบโตเป็น Global Brand นี่คือโจทย์ใหญ่ของ “บาจา” ที่ต้องแก้ให้ได้ ! ด้วยเหตุนี้เอง “บาจา” …