สำหรับใครที่รอคอยการจับมือกันของแบรนด์ดังเพื่อเปิดตัวสินค้าใหม่ ฤดูใบไม้ผลิปีนี้ มีอีกสองแบรนด์ที่ออกมาประกาศแล้วว่าจะเปิดตัวสนีกเกอร์ใหม่ร่วมกัน นั่นคือ Nike และ Tiffany & Co โดยคาดว่าจะวางจำหน่ายในราค 400 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 13,000 บาท
รองเท้าผ้าใบ
- Brand Move !!Design
- Brand Move !!
เบื้องหลังนันยาง “ช้างดาวพริ้ง” Real-time Marketing แคมเปญที่ใช้เวลาคิดเร็วสุด กับวิถี Underdog Creativity
by Janby Janรองเท้าผ้าใบ “นันยาง” และรองเท้าแตะ “ช้างดาว” ผลิตมาแล้วกว่า 300 ล้านคู่ นับตั้งแต่เริ่มต้นในปี พ.ศ.2496 หรือ 69 ปีมาแล้ว
- CreativityFeatured
Heineken ส่ง “Heinekicks” รองเท้าผ้าใบคู่ใจนักดื่ม พร้อมเปิดขวดทันทีเมื่อต้องการ
by Mrs.OKby Mrs.OKสำหรับใครที่อยากเดินไปพลาง ถือแก้วเบียร์ไปพลาง แต่ยังทำได้ไม่สะดวก เพราะบางพื้นที่ไม่ให้โอกาส ลองเปลี่ยนมาใส่ Heinekicks รองเท้าผ้าใบจาก Heineken ก็อาจจะพอทดแทนกันได้ ที่สำคัญ รองเท้าผ้าใบรุ่นนี้ ยังมีของเหลวสีอำพันอย่าง “เบียร์” ไหลเวียนอยู่เต็มไปหมดด้วย
- Brand Move !!
Reebok จับมือ Zappos Adaptive เปิดตัว Fit to Fit รองเท้าที่ผู้พิการใส่ได้ง่ายขึ้น
by Mrs.OKby Mrs.OKการพัฒนารองเท้าที่มาพร้อมนิยามว่า เหมาะสำหรับคนทุกกลุ่มเป็นเรื่องท้าทายสำหรับแบรนด์ในปัจจุบัน แต่สำหรับรองเท้ารุ่นล่าสุดของ Reebok พวกเขาก็พยายามท้าทายความเชื่อนี้อย่างน่าสนใจด้วยการจับมือกับ Zappos Adaptive พัฒนารองเท้าที่ออกแบบโดยคิดถึงผู้สวมในทุกกลุ่มซึ่งรวมถึงคนพิการให้สามารถสวมได้ง่ายขึ้นในชื่อ “Fit to Fit”
-
นันยางผู้ผลิตรองเท้าผ้าใบยักษ์ใหญ่คาดการประกาศ “เปิดประเทศและเปิดเรียน” อย่างเป็นทางการในเดือนพฤษภาคมนี้จะมีผลให้ความต้องการชุดนักเรียน-รองเท้าเพิ่มสูง ชี้กำลังซื้ออาจเพิ่มทะลุ 2 เท่า หลังต้องเรียนออนไลน์หนีโควิดนาน 2 ปีเต็ม
- Brand Move !!
อานิสงส์ “Squid Game” ฮิตทั่วโลก แบรนด์รองเท้า Vans Slip-Ons ยอดขายพุ่ง 7800%
by Mrs.OKby Mrs.OKSquid Game ซีรี่ส์ยอดนิยมจากเกาหลีใต้ที่สร้างกระแสแรงไปทั่วโลก และทุก ๆ องค์ประกอบในซีรี่ส์เรื่องนี้ก็ดูจะเป็นที่นิยมไปซะหมด ตั้งแต่เกมที่แข่ง เครื่องแต่งตัว ขนม แม้กระทั่งเบอร์โทรศัพท์ที่อยู่ในเรื่องก็สร้างปัญหามีคนถล่มโทรไปจน Netflix ต้องแก้ไขฉากดังกล่าวก่อนจะมีการฟ้องร้องเกิดขึ้น
- Brand Move !!Creativity
Ambush Marketing! เราจะทำตามสัญญา ขอเวลาอีกไม่นาน… Nanyang เตรียมส่งรองเท้าผ้าใบสีแดง ฉลองแชมป์ให้ลิเวอร์พูล
by Rassarinby Rassarinหลังจากวันที่ 12 พฤษาคม ที่ผ่านมา Facebook Fanpage รองเท้าแบรนด์นันยาง ได้โพสต์ข้อความว่า “ถ้าลิเวอร์พูลได้แชมป์ จะผลิตรองเท้าผ้าใบสีแดง” โดยในวันนั้นเป็นที่รู้กันดีว่า โอกาสที่ลิเวอร์พูลจะคว้าแชมป์พรีเมียร์ลีกนั้นน้อยกว่าคู่แข่งอย่างแมนเชสเตอร์ซิตี้ ที่กุมความได้เปรียบเอาไว้ และนั่นก็ทำให้เพจนันยางกลายเป็นกระแส มีจำนวนไลก์มากถึง 15,000 ไลก์ 1,300 คอมเมนต์ 7,000 แชร์
- Design
ปลุกกระแสกันเต็มที่! Adidas เปิดตัว Ultra Boost คอลเลกชั่น Game Of Thrones
by Rassarinby Rassarinสาวก Game of Thrones ตั้งตารอ ซีซั่นสุดท้ายของซี่รี่ส์ดังเรื่องนี้ซึ่งกำลังจะฉายในกลางเดือนเมษายน กันอย่างใจจดใจจ่อ ทาง HBO เจ้าของลิขสิทธิ์ก็ขยันส่งคลิป หรือผลงานที่ Colloborate กับแบรนด์นั้นแบรนด์นี้ กระตุ้นกระแสจนคนดูจะดิ้นตาย … ล่าสุด มาอีกแล้ว Adidas Ultra Boost คอลเลกชั่นพิเศษที่ได้แรงบันดาลใจจาก Game Of Thrones 6 แบบ
- DesignGood IDEAs
Reebok เปิดตัว Sneaker แห่งความยั่งยืน ผลิตจาก “ฝ้าย” และ “ข้าวโพด” ลดการใช้ปิโตรเลียมและโฟม
by Rassarinby RassarinReebok ได้เปิดตัว Sneakers เพื่อความยั่งยืน ด้วยรองเท้าผ้าใบดังกล่าวทำมาจากฝ้ายและข้าวโพด(Cotton + Corn) โปรเจ็กท์นี้เป็นหนึ่งในความพยายามที่จะลดผลกระทบทางสิ่งแวดล้อมลงจากอุตสาหกรรมแฟชั่น โดยเริ่มจากการหาตัวเลือกวัสดุที่จะมาแทนที่ยางซึ่งทำมาจากปิโตรเลียมกับโฟมที่ติดอยู่ที่พื้นรองเท้า
- Brand Move !!INTER
ปรากฏการณ์ “Sneakerisation” เมื่อแบรนด์ Hi-End ดาหน้าเข้าสนามศึก Sneaker ปะทะแบรนด์กีฬาเจ้าตลาด
by Rassarinby Rassarinแบรนด์ไฮเอนด์อย่าง Gucci, Prada และ Balenciaga กำลังมองหาช่องทางเติบโตในธุรกิจรองเท้าผ้าใบให้มากขึ้น เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งยักษ์ใหญ่อย่าง Nike, Puma และ Adidas และทำให้การออกแบบยิ่งโดดเด่นแตกต่างและมีราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ กลุ่มแบรนด์หรูกล่าวว่าขณะนี้พวกเขากำลังเพิ่มการลงทุนและงบประมาณทางการตลาดเพื่อเผชิญกับคู่แข่งใหม่ของพวกเขา
- Brand Move !!INTER
Nike เดิมพันครั้งใหญ่ ทดลองเปิดตัวช็อปสนีกเกอร์เพื่อสาวๆ โดยเฉพาะ เจาะกลุ่มลุกค้า “ผู้หญิง”
by Rassarinby Rassarinวัฒนธรรมการสวมรองเท้าผ้าใบถูกมองว่ามาจากฝ่ายชายมาเนิ่นนาน เป็นเวลาหลายปีที่รองเท้าผ้าใบทั่วไปออกรุ่นใหม่ๆ มาเพื่อหลอกล่อเงินในกระเป๋าของเด็กหนุ่มทั้งหลาย แต่ตอนนี้มันไม่เป็นแบบนั้นอีกต่อไปแล้ว และไม่ใช่แผนของแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike ที่มีสาขาใหญ่ในอาคารสไตล์ Haussmann ในกรุงปารีสที่เป็นส่วนหนึ่งของแผนที่จะขยายธุรกิจไปยังตลาดผู้หญิงซึ่งมีมูลค่า 6.6 พันล้านเหรียญให้กลายเป็น 1.1 หมื่นล้านเหรียญภายในปี 2020 ซึ่งแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันเจ้านี้ได้เข้ามาอยู่ใน City of Lights ในระหว่าง Paris Fashion Week เพื่อเปิดตัว Unlaced ร้านค้าปลีกแนวใหม่ที่บริษัทเรียกมันว่า “a fantasy sneaker destination for …
- Brand Move !!
ปรากฏการณ์ใหม่ของสังคม! Sneaker ก้าวขึ้นมาเป็นเครื่องบ่งสถานะแทนที่กระเป๋าแบรนด์เนม
by Rassarinby Rassarinรองเท้าผ้าใบกำลังจะกลายมาเป็นเครื่องหมายทางสังคมบางอย่างแบบเดียวกับที่ถือกระเป๋าเคยเป็น เราจะเห็นได้จากแพลตฟอร์มการค้นหาด้านแฟชั่น Lyst ในปี 2017 แพลตฟอร์มนี้ได้รับการค้นหาเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบมากกว่ากระเป๋าถือไปแล้ว โดยมีผู้ใช้กว่า 3 ล้านคนที่กำลังมองหา Must have ชิ้นต่อไปของพวกเขาบนเว็บไซต์ ในเดือนมีนาคมเดือนเดียวมีคนค้นหารองเท้าผ้าใบ Fenty x PUMA ของ Rihanna ทุกๆ เจ็ดวินาที
- Brand Move !!
อย่างไว! Nike วางจำหน่ายรองเท้าลิมิเต็ด เอดิชั่น ฉลองแชมป์สมัยที่ 8 ของ Roger Federer
by Rassarinby Rassarinหลังจาก Roger Federer สร้างประวัติศาสตร์เป็นแชมป์วิมเบอร์ดันครั้งที่ 8 และแชมป์รายการ เมเจอร์ถึง 19 ครั้ง นับว่าเป็นนักเทนนิสชายเดี่ยวคนแรกของโลกที่คว้าแชมป์วิมเบอร์ดันได้มากที่สุด บรรดาสปินเซอร์ของเขา ต่างก็ทำภาพยนตร์โฆษณา รวมเอาช็อตเด็ดในการแข่งขัน หรือเรื่องราวของ FedEx ออกมานำเสนอ
- Design
Adidas จับมือ ศิลปินสาว ออกแบบรองเท้า สะท้อนคาแร็กเตอร์ 50 รัฐในสหรัฐอเมริกา
by Rassarinby RassarinAdidas สร้างสรรค์โปรเจ็กท์พิเศษ ร่วมกับ Refinery29 สื่อเพื่อผู้หญิงยุคใหม่ในสหรัฐอเมริกา ทำคอลเกลชั่นพิเศษ “BOOST the Nation” โดยใช้โครงสร้างพื้นฐานของรองเท้า UltraBOOST X ให้ศิลปิน, ดีไซน์เนอร์, นักสร้างสรรค์ผู้หญิง ช่วยกันออกแบบรองเท้าที่สะท้อนคาแร็กเตอร์ของรัฐต่างๆ 50 รัฐของอเมริกา
- Brand Move !!
ศึกรองเท้านักเรียนเดือดรับเปิดเทอม ซีซั่นขายใหญ่แห่งปี แย่งชิงตลาดนักเรียนไทย 15 ล้านคน
by WPby WPแม้อัตราการเกิดของประชากรไทยจะลดลง แต่ตลาดรองเท้านักเรียนยังสามารถเติบโตได้ โดยเฉลี่ย 5% ต่อปี เนื่องจากในช่วง 5 – 10 ปีที่ผ่านมา จำนวนนักเรียนในไทยอยู่ในระดับคงที่ คือ 15 ล้านคน เพราะในขณะที่มีคนจบมัธยมศึกษาตอนปลาย เวลาเดียวกันก็มีเด็กก้าวสู่วัยเรียนประถม และมัธยมด้วยเช่นกัน อย่างไรก็ตาม แม้จะมองเห็นฐานลูกค้าที่แน่นอนว่าเป็นกลุ่มไหน มีพฤติกรรมอย่างไร และเป็นสิ่งที่นักเรียนทุกคนต้องซื้อต้องใช้อยู่แล้ว แต่ในความเป็นจริง การทำตลาดรองเท้านักเรียนไม่ง่าย! ทั้งยังมีความท้าทาย “ช่วงหน้าขาย” เข้ามาเกี่ยวข้องสูง โดยในแต่ละปีมีเพียงสองช่วงเท่านั้น “เมษายน – พฤษภาคม” …
- Brand Move !!
ผ่ากลยุทธ์ปั้นแบรนด์ “รองเท้านันยาง” เก๋ามาแล้ว 60 ปี และจะยังสร้างตำนานต่อไป !!
by WPby WPการปั้นแบรนด์ให้ติดตลาด เป็นที่รับรู้ในหมู่ผู้บริโภคว่ายากแล้ว…แต่เมื่อแบรนด์ติดตลาด การทำให้เป็นที่รัก เป็นที่ผูกพันในใจผู้บริโภคเป็นสิ่งที่ยากยิ่งกว่า !! ดังเช่นกรณีศึกษาแบรนด์ “รองเท้านันยาง” ชื่อนี้ที่คนไทยส่วนใหญ่รู้จัก และคุ้นเคยกันเป็นอย่างดีกับรองเท้าผ้าใบนักเรียน ที่ครั้งหนึ่งเคยมีประสบการณ์ในช่วงสมัยเรียน ใส่ทำกิจกรรมต่างๆ เป็นประจำ…ถึงวันนี้หลายคนเติบโตเป็นวัยผู้ใหญ่ ก็คงไม่ได้ใส่รองเท้าพื้นยางสีเขียวแล้ว แต่ยังอยู่ในความทรงจำ ขณะเดียวกันแบรนด์ได้ถูกส่งต่อไปยังนักเรียนรุ่นใหม่อยู่เรื่อยๆ ยืดหยัดตำนาน “Functional Shoes” นับตั้งแต่วันแรกที่ “นันยาง” เปิดตัวในประเทศไทยเมื่อกว่า 60 ปีที่แล้ว โดย “คุณวิชัย ซอโสตถิกุล” ขอซื้อกรรมวิธีการผลิตรองเท้าจากสิงคโปร์ และก่อตั้ง “บริษัท นันยางอุตสาหกรรม …
- Brand Move !!
ปังไหม? วัยรุ่น “นันยาง ชูก้าร์” รองเท้าผ้าใบผู้หญิงสีขาว ใส่ไปเรียนและไปเที่ยวได้ในคู่เดียวกัน
by Rassarinby Rassarinนันยางสร้างปรากฏการณ์สั่นสะเทือนวงการรองเท้าผ้าใบอีกครั้ง หลังครองความเป็นเจ้าตลาดมานานกว่า 63 ปี ด้วยการเผยโฉม “นันยาง ชูก้าร์” รองเท้าผ้าใบผู้หญิงสีขาวดีไซน์เก๋ มากฟังก์ชั่น ออกชิมลางตลาดเมืองไทยที่มีมูลค่ารวมกว่า 1,000 ล้านบาท คาดโกยยอดขายกว่า 300,000 คู่ในปี 2559