ด้วยวิสัยทัศน์ที่มุ่งมั่น สร้างสรรค์นวัตกรรม เพื่ออนาคตการใช้ชีวิตที่ดีขึ้น (Innovate Passionately for the Future of Better Living) ไอ.พี. วัน (I.P. One) เปลี่ยนซองผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มไฮยีน และเสื้อผ้าใช้แล้ว สู่นวัตกรรม “รองเท้าเรืองแสง รีไซเคิลรักษ์โลก” ช่วยลดความเสี่ยงอุบัติเหตุบนท้องถนน ยกระดับคุณภาพชีวิตของเด็กไทย
ไอคอนสยาม และ เมืองสุขสยาม ร่วมกับ ธนาคารกสิกรไทย บริษัท ผลิตภัณฑ์กระดาษไทย จำกัด ใน Fest by SCGP และ Wake Up Waste จัดกิจกรรม “SOOKSIAM สุขรักษ์โลก ปี 3” ตอกย้ำคอนเซปต์ “สุขเล็กๆที่ยิ่งใหญ่ ใส่ใจสิ่งแวดล้อม” เปลี่ยน “ขวดพลาสติกใส” ถักทอเส้นใยเป็นผืนผ้าเพื่อ “เติมไออุ่นให้น้อง” ณ เมืองสุขสยาม ชั้น …
การ์นิเย่ (Garnier) สกินแคร์รักษ์โลกอันดับ 1 สะท้อนความเป็นแบรนด์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมผ่านแนวคิด Green Beauty สวยใส่ใจโลก โดยถ่ายทอดปรัชญาหัวใจสำคัญของแบรนด์ ‘Green Beauty for All of Us’ ด้วยแนวคิด Choose Greener & Live Greener เพื่อมุ่งให้คนไทยเข้าถึงการใช้ชีวิตแบบรักโลก และส่งผลกระทบต่อโลกน้อยที่สุดได้แบบง่ายๆ โดยล่าสุดได้จับมือกับ กรุงเทพมหานคร เพิ่มพื้นที่สีเขียวใจกลางกรุงเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เพื่อจุดประกายให้ทุกคนอยากเริ่มใช้ชีวิตแบบใส่ใส่สิ่งแวดล้อม สนับสนุนให้คนไทยทุกคนหันมารักษ์สิ่งแวดล้อม ขอแค่เปิดใจเริ่มต้นจากเรื่องง่ายๆ …
คิง เพาเวอร์ ผู้นำด้านธุรกิจค้าปลีกเพื่อการท่องเที่ยว ร่วมส่งต่อพลังแห่งความเป็นไปได้ในการลดขยะให้โลก ประกาศเปิดตัว “น้ำดื่มบรรจุกระป๋องรักษ์โลก” ทดแทนบรรจุภัณฑ์จากขวดพลาสติก สามารถรีไซเคิลได้ 100% ภายใต้แนวคิด “POWER YOUR WORLD, POWER YOUR PLANET” ช่วยลดการผลิตขวดพลาสติกลงกว่า 4 แสนขวดต่อปี พร้อมเดินหน้าสานต่อด้านการจัดการพลังงานอย่างมีประสิทธิภาพด้วยโครงการ “GREEN KING POWER” ที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่อง ตอกย้ำพันธกิจด้านการดำเนินธุรกิจด้วยความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
หนึ่งในเทรนด์ธุรกิจที่มาแรงที่สุดในตอนนี้ คงหนีไม่พ้นประเด็น ‘สิ่งแวดล้อม’ จากปัญหาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและปัญหาขยะที่เกิดขึ้นทำให้ผู้คนทั่วโลกเปิดใจรับกับ “สินค้ายั่งยืน” หรือแนว Eco-friendly มากขึ้นทันตาเห็น โดยจากการสำรวจในปี 2021 พบว่าคนกว่า 32% ทั่วโลกที่เริ่มหันมาใช้ชีวิตอย่างยั่งยืนมากขึ้น
ต้องยอมรับว่า เทรนด์ “รักษ์โลก” ไม่ใช่เรื่องใหม่ เรื่องนี้ถูกหยิบยกมาพูดกันหลายปีแล้ว จากปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ และส่งผลกระทบกับผู้คนทั่วทั้งโลก ทำให้ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา หลายองค์กรจึงตื่นตัวและหันมาปรับเปลี่ยนสินค้าและบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมกันอย่างจริงจัง ขณะเดียวกันก็มีอีกหลายองค์กรที่คิดอย่างเดียว แต่ยังไม่ได้ลงมือทำ เพราะมองว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังมองข้ามเรื่องเหล่านี้ไป
อีกครั้งที่ Mark Cuban มหาเศรษฐี และนักลงทุนคนดังออกมาสร้างดราม่า ด้วยการกล่าวถึงคนยุค Baby Boomer ว่าพวกเขาได้เปลี่ยนจาก fighting the man หรือคนที่สู้อย่างถึงที่สุดในยุคหนึ่ง กลายเป็นคนที่น่ารังเกียจไปอย่างน่าเสียดาย พร้อมยกย่องเหล่า Gen Z ว่าเป็นยุคที่ยิ่งใหญ่ที่สุด เนื่องจากเป็นเจเนอเรชั่นที่สามารถสร้างสมดุลในการใช้ชีวิต และการทำงาน แถมยังให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมด้วย
Kantar บริษัทวิจัยชั้นนำด้านข้อมูลเชิงลึกและที่ปรึกษาทางการตลาดระดับโลก เปิดเผยรายงานฉบับล่าสุด 2022 Who Cares? Who Does? งานวิจัยที่เชื่อมโยงทัศนคติด้านความยั่งยืนของผู้บริโภคกับพฤติกรรมการจับจ่ายจริง
“ภาวะโลกรวน” เป็นเรื่องใกล้ตัวมากขึ้น ถ้าทุกคนยังละเลย ใช้ทรัพยากรอย่างไม่รู้คุณค่า ทิ้งของทุกอย่างให้เป็นขยะ ภาวะโลกรวนจะยิ่งพ่นพิษหนักขึ้นเรื่อยๆ แล้วใน 1 วันเราช่วยโลกลดภาวะโลกรวนบ่อยแค่ไหน? และมีวิธีการลดภาวะโลกรวนอย่างไรบ้าง
จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาตระหนักและตื่นตัวถึงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น จากวิกฤตมลพิษสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นและนับวันทวีความรุนแรงเพิ่มขึ้น ทำให้เทรนด์ “รักษ์โลก” มาแรงอย่างต่อเนื่อง ไม่เว้นแม้แต่วงการค้าปลีก โดยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาจะเห็นผู้ประกอบการค้าปลีกหลายรายมีนโยบายลด หรืองดใช้ถุงพลาสติกกันมากขึ้น
“ศูนย์การผลิตรถยนต์มิตซูบิชิ มอเตอร์ส ประเทศไทย เป็นศูนย์การผลิตรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดนอกประเทศญี่ปุ่น และเป็นฐานการผลิตที่ส่งออกไปกว่า 120 ประเทศ” เพียงแค่นี้ก็บ่งบอกความสำคัญของประเทศไทยกับแบรนด์ญี่ปุ่นแบรนด์นี้เป็นอย่างดี นั่นทำให้มูฟเมนต์ การลงทุนของมิตซูบิชิ มอเตอร์ส ประเทศไทย เป็นวิสัยทัศน์ในระยะยาว ต้องคำนึงถึงธุรกิจ และสังคมไปพร้อมๆ กัน เพราะประเทศไทย แทบจะเรียกได้ว่าเป็น “บ้าน” หลังที่สองของ “มิตซูบิชิ มอเตอร์ส“ ที่อาศัยมาถึง 61 ปี และเป็นต้นแบบสำคัญที่ถ่ายทอดจิตวิญญาณของแบรนด์ ที่ส่งต่อไปยังพนักงานกว่า 30,000 คน ทั่วโลก
Samsung ร่วมกับ Sami Miro แฟชั่นดีไซเนอร์คนดัง เปิดตัวสายนาฬิการักษ์โลก 6 รุ่น 6 สไตล์สำหรับแฟน ๆ Galaxy Watch 4 โดยสายนาฬิการุ่นนี้ผลิตจากวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และสามารถนำไปรีไซเคิลได้
ญี่ปุ่นกับงานดีไซน์เก๋ ๆ เป็นของคู่กันมาแสนนาน แต่งานดีไซน์รอบนี้ของนิชชิน (Nissin) นอกจากจะเพิ่มความน่ารักให้กับบะหมี่ถ้วยแล้ว ยังช่วยโลกลดการใช้พลาสติกลงได้ถึง 33 ตันต่อปีเลยทีเดียว
แบรนด์ Innisfree เจอดราม่าในประเด็นรักษ์โลก หลังมีผู้ใช้ Facebook โชว์ภาพการผ่าแพกเกจขวดเครื่องสำอางที่ฉลากเขียนด้วยตัวโต ๆ ว่า “HELLO, I’M PAPER BOTTLE.” และพบว่าภายในมีขวดพลาสติกซ่อนอยู่
ต้องบอกว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ Pornhub มีแคมเปญคูล ๆ จนได้ใจชาวเน็ตไปมากพอดู ไม่ว่าจะเป็นการชวนให้คนตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อม – ขยะพลาสติกกับแคมเปญชวนมีเซ็กส์ริมหาดที่เต็มไปด้วยขวดน้ำ หรือแม้แต่การชวนให้คนตระหนักในปัญหาการลดลงของผึ้งในธรรมชาติในแคมเปญ BeeSexual ล่าสุด Pornhub ก็มีแคมเปญดี ๆ ออกมาอีกแล้ว ในชื่อ Sexstainability
“สก๊อตดีปีใหม่” ที่เป็นลูกเล่นมาจากคำว่า สวัสดีปีใหม่ นอกจากเป็น Keyword สำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคนึกถึงตราสินค้าเพื่อสุขภาพ “สก๊อต” จนขึ้นใจ (Top of Mind) มาหลายปีนับตั้งแต่ผลิตภัณฑ์เลือกมาเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสื่อสารกับผู้บริโภค วรรคทองดังกล่าว ยังทำให้ผู้บริโภคนึกถึงสินค้าที่จะซื้อเป็น “ของขวัญ” มอบให้แก่กันในช่วงเทศกาลแห่งความสุขด้วย
เรียกได้ว่าเป็นความพยายามสร้างจุดเด่นให้แตกต่างจากคู่แข่ง เมื่อ Burger King พยายามบอกกับผู้บริโภคว่าเนื้อวัวใน Whopper ตัวใหม่นั้น ผลิตจากวัวที่ผายลมหรือเรอน้อยกว่าวัวที่เลี้ยงด้วยกรรมวิธีปกติ 33 เปอร์เซ็นต์
Kering ธุรกิจลักชัวรี่เจ้าของแบรนด์หรูจากแดนน้ำหอมอย่าง Gucci, Saint Laurent และ Balenciaga เปิดรายชื่อคณะกรรมการบริหารคนใหม่ โดยพบว่ามีชื่อของ “Emma Watson” ดาราสาวคนดังเจ้าของบท “เฮอร์ไมโอนี่ เกรนเจอร์” จากนิยายชื่อก้อง Harry Potter รวมอยู่ด้วย
วิกฤตสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้น และกำลังลุกลามส่งผลกระทบไปทั่วหัวระแหงในโลกตอนนี้ อาจเป็นเพียงแค่เศษเสี้ยวหนึ่งของปัญหาที่ลูกหลานของเรา ต้องเจอในอนาคต ถ้าเรายังละเลย ที่จะปรับเปลี่ยนพฤติกรรม ยังคงใช้ทรัพยากรอย่างไม่รู้คุณค่า มักง่าย ทิ้งทุกอย่างที่หมดประโยชน์ ให้กลายเป็นขยะกองโต ในขณะที่ทรัพยากรที่จะนำมาใช้ก็ค่อยๆ หมดลง ทำลายสมดุลแห่งชีวิตของผู้คนในปัจจุบันและโลกของเด็กๆ ในอนาคต
จากเหตุการณ์ไฟป่าลุกลามไปทั่วประเทศบราซิลในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา และอัตราการตัดไม้ทำลายป่าที่เพิ่มขึ้นถึงจุดสูงสุด มีรายงานว่าผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตบางกลุ่มในโลกเริ่มดาวน์โหลด Search Engine ขนาดเล็กสัญชาติเยอรมันมาใช้งานกันมากขึ้น โดยหวังว่าจะเป็นหนึ่งในการช่วยโลกฟื้นคืนสภาพป่าให้กลับมาดีดังเดิม
ทรู (TRUE) ตอกย้ำความเป็นผู้นำดิจิทัล ไลฟ์สไตล์ ที่รับผิดชอบต่อสังคม ชวนคนไทยคืนสมดุลให้โลก ประกาศใช้ถุงกระดาษรีไซเคิล ดีไซน์สวย นำร่องทรูช้อป 10 แฟล็กชิป สโตร์ ก่อนขยายไปทุกสาขาทั่วประเทศ พร้อมแจกเมล็ดพันธุ์รักษ์โลก ดอกไม้ 5 ชนิดสีสันสดใส ปลูกธรรมชาติคืนสู่ผืนดิน อันมีส่วนช่วยให้เกิดการปรับเปลี่ยนทัศนคติต่อการเป็นผู้บริโภคที่มีใจรักสิ่งแวดล้อม
ด้วยวิสัยทัศน์ของ ‘เบเยอร์‘ ที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมาก จึงได้พัฒนาผลิตภัณฑ์สีด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรมที่ช่วยลดโลกร้อนได้ ภายใต้ชื่อที่คุ้นหูกันดีอย่าง “สีเบเยอร์คูล‘ ล่าสุดได้ตอกย้ำวิสัยทัศน์อันเปรียบเสมือนพันธกิจที่เบเยอร์ยึดมั่นมาโดยตลอดผ่านแคมเปญ “One Wall One World หนึ่งผนังรวมพลังลดโลกร้อนกับสี BegerCool” เพื่อเชิญชวนให้พลพรรคคนรักสีเบเยอร์ได้มาร่วมรักษ์โลกไปด้วยกัน
ในขณะที่สายการบินจำนวนมากกำลังแข่งขันกันพัฒนานวัตกรรมเพื่อความอยู่รอดของธุรกิจ แต่สายการบิน Air New Zealand กลับเลือกหนทางตรงกันข้ามด้วยการพัฒนานวัตกรรมเพื่อความอยู่รอดของโลกและธรรมชาติแทน
ไม่ค่อยบ่อยนักที่เราจะได้เห็นบรรดาเว็บไซต์โป๊เปลือยริเริ่มทำแคมเปญดี ๆ เพื่อสังคม แต่ยุคนี้ อะไร ๆ ก็เกิดขึ้นได้ เห็นได้จากการที่ Pornhub หนึ่งในเว็บไซต์หนังโป๊ชื่อดังออกมาเผยถึงแคมเปญล่าสุดที่พวกเขาบอกว่า เป็นเรื่องดี ๆ ที่สกปรกที่สุดเท่าที่เคยมีมาในประวัติศาสตร์หนังโป๊
เป็นแพลตฟอร์มที่มาพร้อมแนวคิดที่เก๋ทีเดียว กับการสร้างพื้นที่สำหรับซื้อขายแลกเปลี่ยนเสื้อผ้าเด็กของ UpChoose สตาร์ทอัพรักษ์โลกที่อยากให้พ่อแม่ และทารกน้อยมีส่วนในการบริโภคอย่างยั่งยืน โดยบริษัทมองว่า การบริโภคที่ยั่งยืนอาจไม่ใช่แค่การผลิตเสื้อผ้าที่สามารถนำมารีไซเคิลได้เพียงอย่างเดียว แต่ต้องเริ่มจากการไม่ซื้อเสื้อผ้าให้ลูกมากเกินไปตั้งแต่แรกด้วยนั่นเอง
ช่วงที่ผ่านมาจะเห็นองค์กรธุรกิจต่างๆ หันมาให้ความสำคัญกับแนวคิด “Sustainability หรือ กลยุทธ์การเติบโตอย่างยั่งยืน” โดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมกันมากขึ้น แม้จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ต้องบอกว่ากระแส “รักษ์โลก” ยังคงมาแรงและเป็นเทรนด์สำคัญที่ธุรกิจทั่วโลกต่างมุ่งไป เช่นเดียวกับธุรกิจที่มีอายุ 100 ปี อย่าง “อีเลคโทรลักซ์ (Electrolux)” แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากประเทศสวีเดน ผู้นำด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยีเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดี
วันนี้นับว่าเป็นการพลิกโฉมวงการค้าปลีกไทยอีกหนึ่งวัน เมื่อ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เดินเกมรักษ์โลก ประกาศตัวเป็นแห่งแรกในประเทศไทย ดีเดย์ พร้อมกันทุกสาขา วันปลอดถุงพลาสติกสากล 3 กรกฎาคมนี้ เป็นต้นไป เพื่อแสดงเจตนารมย์ในเรื่องของความยั่งยืนและปรับพฤติกรรมผู้บริโภคจากเดิมที่ทางห้างฯ จะต้องแจกถุงใส่ของให้กับลูกค้า แต่นับจากนี้ผู้บริโภคต้องคำนึงถึงการปริมาณการใช้พลาสติกแบบครั้งเดียวแล้วทิ้งแล้วต้องเตรียมถุงมาใส่ของด้วยตัวเอง
การหาทางนำสิ่งของใช้แล้วกลับมาใช้ใหม่ยังเป็นสิ่งที่ท้าทายผู้ประกอบการจำนวนมากว่าจะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคยอมรับและใช้งานได้อย่างสะดวกใจ โดยล่าสุดเป็น Starbucks ที่ออกแคมเปญใหม่ คิดค่าแก้วกาแฟ แก้วละ 5 เพนนี หรือประมาณ 6 เซนต์ในสาขาของสนามบิน Gatwick ประเทศอังกฤษ แต่ถ้าใครไม่อยากจ่ายเงินค่าแก้วเพิ่ม ก็มีทางเลือกให้นั่นคือ ใช้แก้ว Reuse ที่ทางร้านเตรียมเอาไว้
