สกินแคร์

นูโทรจีนา (NEUTROGENA®) แบรนด์ความงามอันดับ 1 จากสหรัฐอเมริกาที่แพทย์ผิวหนังแนะนำ1 เดินเกมรุกตลาดสกินแคร์ แอนตี้ เอจจิ้ง เขย่าพอร์ตฟอลิโอครั้งใหญ่ สิ้นสุดการรอคอยของเรตินอลจากแบรนด์นูโทรจีนา หลังจากประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้นจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ล้างหน้า ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดครั้งแรกในไทย “NEUTROGENA® VISIBLE REPAIR (นูโทรจีนา วิซิเบิล รีแพร์)” ชูจุดแข็งด้วยนวัตกรรมความงามทางวิทยาศาสตร์ Dual Action ดูแลผิวสองขั้นตอนในหนึ่งเดียว ด้วย เรตินอล ผสานกับ แอนตี้ออกซิแดนซ์ ลดริ้วรอยลึกใน 7 วัน2 และลดโอกาสเกิดริ้วรอยใหม่ …

ชยธร กิติยาดิศัย ผู้ก่อตั้งธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางแบรนด์ ‘อิงกุ’ (INGU) ย้อนจุดเริ่มต้นธุรกิจเกิดขึ้นเมื่อราว 3 ปีก่อน ด้วย ‘Passion’ อยากทำสินค้าดูแลผิวที่กล้าออกมาพูดความจริงกับผู้บริโภคคนไทยในช่วงนั้น ซึ่งเป็นยุคที่มีสินค้าสกินแคร์ เครื่องสำอางแบรนด์ต่างๆ ทั้งในและต่างประเทศ เข้ามาทำตลาดจำนวนมาก พร้อมประโคมใช้ KOls และอินฟลูเอ็นเซอร์ ทำการตลาดบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ เพื่อแนะนำสินค้า

แม้ภาวะเศรษฐกิจจะชะลอตัว กำลังซื้อผู้บริโภคหดตัว แต่ตลาด “สกินแคร์” (Skincare) ในยุคหลังโควิดยังเติบโตไม่หยุด ด้วยมูลค่าตลาด 7,800 ล้านบาท ส่งผลทำให้การแข่งขันของตลาดคึกคักและรุนแรง จากจำนวนผู้เล่นทั้งรายเก่าและรายใหม่ที่เพิ่มขึ้น และต่างงัดกลยุทธ์มาแย่งชิงเม็ดเงินจากกระเป๋าผู้บริโภค แต่ “นีเวีย” ยังคงเป็นแบรนด์ที่คนรักผิวเลือกใช้อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลฝ้าและจุดด่างดำอย่าง “NIVEA Luminous 630” แม้เพิ่งเปิดตัวได้ 4 ปี แต่สามารถครองใจผู้บริโภคได้สำเร็จ ด้วยการการขึ้นมาติด Top 5 ในตลาด และในปีที่ผ่านมามีรายได้เติบโต 2 หลัก

มอยส์เจอร์ไรเซอร์จากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง เอ็มบรีโอลีสย์ ก่อตั้งในปี 1950 โดย ดร. ไทรคอต แพทย์ผิวหนังชาวปารีส ซึ่งมีความรู้และความเชี่ยวชาญด้านพยาธิวิทยาทางผิวหนังประจำโรงพยาบาลเซนต์หลุยส์ ได้รังสรรค์ผลิตภัณฑ์ “Lait-Crème Concentré” (เลท์-เครม กงซองเทร่) สืบเนื่องจาก ดร.ไทรคอต ไม่สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถรักษาหรือบรรเทาอาการเจ็บป่วยของผู้ป่วยให้ทุเลาลงได้ จึงคิดค้นสูตรสกินแคร์ที่ตอบโจทย์การรักษาขึ้นมาเอง ซึ่งได้ผลลัพธ์ที่ดีเกินคาดจนเสียงตอบรับอันล้นหลามจากคนไข้ นำมาสู่มาวางขายตามโรงพยาบาลและร้านขายยาทั่วปารีส หลังจากนั้นเอ็มบรีโอลีสย์ก็กลายเป็น “Cult product” ที่ได้รับการยอมรับจากผู้ใช้งานอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะวงการแฟชั่นที่อยู่เบื้องหลังเมกอัพลุคสวยๆ ของเหล่านางแบบ ตลอดจนขยายไปสู่ 60 ประเทศทั่วโลก ปัจจุบันเอ็มบรีโอลีสย์เป็นสกินแคร์แบรนด์ที่ผ่านการทดสอบจากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง …

“Ingck” พลิกหลังกล่อง ช่องยูทูปที่เป็นกระแสฮิตอยู่ในโลกออนไลน์รีวิวแบรนด์สินค้าต่างๆ เพราะเป็นการนำเสนอข้อมูลอย่างตรงไปตรงมา ฉะ สับแหลก และบอกความลับของส่วนผสมที่อยู่ข้างหลังกล่อง จนกลายเป็นแฮชแท็กดัง #พลิกหลังกล่อง ซึ่งมีจุดเด่นในการนำส่วนผสมข้างกล่องของสินค้ามาวิเคราะห์ และมีบทความอ้างอิง ย่อยความรู้เรื่อง skincare ได้อย่างลงตัว ทำให้เกิดคำพูดฮิตติดปาก นั่นก็คือ “Ingredients Never Lie” โดยมี อิ๊ง-ชยธร กิติยาดิศัย ดำเนินรายการและเป็นเจ้าของช่อง ต่อยอดธุรกิจสร้างแบรนด์ของตัวเอง ในฐานะผู้บริหารร่วมกับพี่ชาย ธัช-กีรธัช กิติยาดิศัย ภายใต้แบรนด์ “INGU” (อิงกุ) …

ตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทยมูลค่ากว่า 3 แสนล้านบาท เติบโตทุกปี จากพฤติกรรมคนไทยไม่หยุดสวย จึงมีเชนรีเทล “บิวตี้สโตร์” รูปแบบมัลติแบรนด์ แห่ผุดขึ้นมาจำนวนมาก แต่หากสังเกตดูจะเห็นว่า 2-3 ปีนี้ ยิ่งมาเจอกับโควิด ทำให้หลายแบรนด์เริ่มหายไปจากตลาด

Drunk Elephant – Clean Beauty จากอเมริกา มาด้วยคอนเซปต์ที่ตั้งอยู่บนพื้นฐานของสกินแคร์ที่เป็นธรรมชาติ ปลอดภัย และมอบความสมดุลให้แก่ผิว ซึ่งทุกไอเทมจากแบรนด์นี้ได้ถูกออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์กับทุกสภาพผิว โดยผลิตภัณฑ์ปราศจาก 6 สารก่อการระคายเคือง  (Suspicious 6)  ได้แก่ น้ำมันหอมระเหย, แอลกอฮอล์, ซิลิโคน, สารกันแดดแบบเคมี, น้ำหอม/สีย้อม และSLS อีกทั้งยังเป็นแบรนด์ 100% Cruelty-Free ไม่มีการทดสอบผลิตภัณฑ์กับสัตว์

หลังจากกระทรวงสาธารณสุขประกาศปลดล็อก “กัญชง” ให้สามารถนำไปใช้ประโยชน์ในเชิงการค้า โดยไม่จัดเป็นยาเสพติด เปิดให้ผู้สนใจยื่นขออนุญาตปลูกและผลิตตั้งแต่วันที่ 29 มกราคม 2564 “เฮียฮ้อ” RS ไม่พลาดโอกาสนี้ จับมือพันธมิตรยื่นขอผลิตสินค้ากัญชง เรียบร้อย

เป็นอีกสเต็ปรุกของค่ายเพลงใหญ่ GMM Grammy กับยุทธศาสตร์สร้างแหล่งรายได้ใหม่ จากจุดแข็ง “ศิลปิน” กว่า 300 ชีวิตที่เป็น Asset ต่อยอดสู่ Fanbase Marketing ในธุรกิจใหม่ “ขายตรง” ดึงสตาร์กลุ่มท็อปยอดผู้ติดตามหลักล้าน มานั่งเป็นเจ้าของธุรกิจ Artist Product ขายแฟนคลับลูกค้า Loyalty สูง ประเดิมตลาดแมสด้วยสกินแคร์ ของราชินีลูกทุ่ง “ต่าย อรทัย” กับแบรนด์ AURA-THAI

เป็นหนึ่งใน “นักธุรกิจ” ที่มองหาโอกาสใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา ในวัย 80 ปี  “ไบรอัน แอล มาร์การ์” แห่งบีอีซี-เทโร  ยังลงทุนธุรกิจไม่หยุด ขอเกาะเทรนด์ตลาดสุขภาพและสังคมสูงวัยไทย ร่วมทุน Fordays  ธุรกิจอาหารเสริมและสกินแคร์จากญี่ปุ่น ที่มาของดีลนี้เผอิญว่า “ใช้แล้วชอบ” เลยอิมพอร์ตมาทำตลาดขายตรง (MLM) เจาะตลาดไทย

  จะทำอย่างไรถึงจะอยู่รอดในตลาดความงามที่เติบโตอย่างต่อเนื่องและมีอัตราเติบโตติดต่อกันนานกว่า 5 ปี เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดความงามหรือสกินแคร์ (Skincare) ที่มีทั้งผู้เล่นหน้าเก่าและหน้าใหม่แย่งเข้ามาชิงเม็ดเงินมูลค่าราว 7-8 หมื่นล้านบาท  หากจะหวังใช้กลยุทธ์การตลาดแบบเดิมๆไม่ว่าจะเป็นพรีเซนเตอร์ ส่วนผสมชั้นเลิศ หรือแม้กระทั่ง แพ็คเก็จจิ้ง เป็นต้น มาเป็นกิมมิคดึงดูดผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่เป็น  Pro-sumer  คงอาจจะไม่เห็นผลมากนัก

  เรียกว่าโตจนน่าประทับใจเลยทีเดียวสำหรับเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลที่ DAAT หรือสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดตัวเลขออกมาเมื่อวานนี้ โดยปี 2018 มีเม็ดเงินไหลเข้ามาในสื่อดิจิทัลมากถึง 16,928 ล้านบาท โตขึ้น 36% จากมูลค่า 12,400 ล้านบาท ในปี 2017 และ 5 กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีการใช้จ่ายมากที่สุดคือ ยานยนต์ (2,361 ล้านบาท), สื่อสาร (1,925 ล้านบาท), สกินแคร์ (1,454 ล้านบาท), …

“นวัตกรรม” ถือเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญที่ทำธุรกิจไทยเติบโตได้อย่างยั่งยืนในยุคดิจิทัลเช่นนี้ เพราะหากสังเกตให้ดีการต่อยอดสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ หรือแม้แต่การเพิ่มมูลค่าเพิ่มให้แก่สินค้า หรือ บริการเดิมที่มีอยู่ของธุรกิจเอสเอ็มอีไทยทั้งหลาย ล้วนแต่มีเรื่องของนวัตกรรมทั้งที่เป็นความคิด และ เทคโนโลยี เข้ามาเป็นจิ๊กซอว์สำคัญ

กวาดสายตาดูพอร์ตสินค้าภายใต้ชายคา “ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง” (UNILEVER) มีสินค้าวางขายอยู่ 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ Food & Refreshment, Home Care และ Beauty & Personal Care  นับรวมได้กว่า 20 แบรนด์  จากพอร์ตสินค้ากว่า 400 แบรนด์  ซึ่งวางขายอยู่ทั่วโลก โดยสินค้าหลักๆ เป็นของกินของใช้ในชีวิตประจำวัน  จับกลุ่มเป้าหมายเป็นคนทุกเพศทุกวัย หรือตลาด Mass …

เมื่อตลาดความงามเกาหลีใต้ ใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลก และไม่เพียงแต่ในเกาหลีใต้เท่านั้น ตลาดความงามในภูมิภาคเอเชีย ก็มีศักยภาพมหาศาลเช่นกัน ทำให้ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคอย่าง “ยูนิลีเวอร์” ไม่อาจมองข้ามได้ ล่าสุดได้เข้าซื้อกิจการ “Carver Korea” ซึ่งเป็นบริษัทผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงดูแลผิวรายใหญ่ในเกาหลีที่ก่อตั้งในปี 1999 จาก Goldman Sachs, Bain Capital และผู้ก่อตั้งบริษัท (ก่อนหน้านี้วาณิชธนกิจรายใหญ่ของโลก “Goldman Sachs” และบริษัทลงทุนใหญ่ “Bain Capital” เข้ามาถือหุ้นใหญ่ใน Carver Korea …