สวีเดน

สวีเดนประกาศแผนติดตั้ง “ที่ชาร์จไฟรถ EV” ลงบนทางด่วนสาย E20 เพื่อให้สามารถชาร์จแบตเตอรี่รถ EV ระหว่างเดินทางแล้ว โดยคาดว่าจะกระตุ้นให้บริษัทขนส่งเปลี่ยนมาใช้รถบรรทุก EV กันมากขึ้น ส่วนกำหนดแล้วเสร็จคือปี 2025

H&M แบรนด์แฟชั่นจากสวีเดนกลายเป็นยักษ์ใหญ่รายแรกของสหภาพยุโรปที่ต้องประกาศเลย์ออฟพนักงานเพื่อลดค่าใช้จ่าย โดยล่าสุดมีการประกาศเลย์ออฟพนักงานมากถึง 1,500 ตำแหน่ง ซึ่งคาดว่าจะช่วยบริษัทประหยัดเงินได้ราว 2 พันล้านโครนา หรือประมาณ 6,688 ล้านบาทต่อปี

“Collaboration” เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของทั้งสองแบรนด์ คือ “IKEA” เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านจากสวีเดน และ “Marimekko” แบรนด์ไลฟ์สไตล์จากฟินแลนด์ มีชื่อเสียงด้านศิลปะลายพิมพ์ และสีสัน มีสินค้าครอบคลุมตั้งแต่เสื้อผ้า กระเป๋า เครื่องประดับ เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร

IKEA ยักษ์ใหญ่ในวงการเฟอร์นิเจอร์ตัดสินใจปลดเกษียณแคตตาล็อกของบริษัทแล้ว หลังพบความต้องการลูกค้าลดลง อย่างไรก็ตาม แคตตาล็อก 40 ล้านเล่มของปี 2021 ที่เตรียมไว้แล้วจะยังคงออกตามแผนเดิมที่วางไว้

จากประเทศที่เคยเป็นที่จดจำของทั่วโลกถึงการใช้มาตรการผ่อนคลายในการรับมือกับไวรัส Covid-19 มาถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่าประเทศสวีเดน โดยเฉพาะคุณหมอ Anders Tegnell ผู้เชี่ยวชาญด้านระบาดวิทยาซึ่งเป็นเจ้าของแนวคิดดังกล่าวจะออกมายอมรับแล้วว่า พวกเขาทำสิ่งที่ผิดพลาดลงไป

หลังจากชิมลางในตลาดบ้านอัจฉริยะ (Smart Home) มาพอสมควร กับการเปิดตัวแท่นชาร์จไฟไร้สาย และหลอดไฟที่ควบคุมได้ผ่านอินเทอร์เน็ตมาตั้งแต่ปี 2012 ล่าสุด IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์จากประเทศสวีเดนตัดสินใจยกระดับสินค้ากลุ่มอัจฉริยะเหล่านี้ขึ้นเป็นอีกหนึ่งหน่วยธุรกิจกันแล้ว ในชื่อ “IKEA Home smart”

อุบัติเหตุเพิ่มมากขึ้น 23 เท่า เมื่อคุณขับรถพร้อมกับพิม์ข้อความ นี่คือความจริงที่ Nord DDB ค้นพบและต้องการสื่อสารไปยังผู้บริโภค เพื่อรณรงค์ไม่ให้ใช้โทรศัพท์ขณะขับรถ จนเป็นที่มาของแคมเปญ ‘Crashed Cases’ ซึ่งรถยนต์ volkswagen ได้ทำเคสโทรศัพท์มือถือจำนวน 153 อัน ตามจำนวนอุบัติเหตุทางรถยนต์ร้ายแรงที่เกิดขึ้นในประเทศสวีเดน นับจนถึงเดือนกุมภาพันธ์

ในประเทศสวีเดน ที่เมือง Eskilstuna มีห้างสรรพสินค้าใหม่เกิดขึ้น ชื่อว่า “ReTuna Återbruksgalleria” เป็นที่สนใจของชาวเมือง ที่เข้ามาดูและซื้อสินค้าต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย อุปกรณ์ไอที เช่น คอมพิวเตอร์ ไปจนถึงเฟอร์นิเจอร์ ของตกแต่งบ้าน ดูเผินๆ ก็ไม่น่าแตกต่างจากห้างสรรพสินค้า หรือศูนย์การค้าในเมืองไทย หรือประเทศอื่น แต่ถ้าเจาะลึกที่มาที่ไป และเมื่อเดินเข้าไป จะพบว่า “ReTuna Återbruksgalleria” มีคอนเซ็ปต์ที่แตกต่างจากห้างสรรพสินค้า หรือศูนย์การค้าที่ไหนๆ ในโลก นั่นเพราะ “ReTuna Återbruksgalleria” …

Sweden มีพื้นที่ประมาณ 173,000 ตารางไมล์ ก็ใหญ่กว่าอพาร์ทเมนท์ทั่วไปนิดหน่อยเอ๊งงง องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวของ Sweden จึงผุดไอเดียส่งประเทศของตัวเองในฐานะประเทศที่ใหญ่ที่สุดในกลุ่มประเทศสแกนดิเนเวียเข้าเป็นหนึ่งในลิสต์ที่พักของ Airbnb เพื่อชวนให้คนมาพัก สัมผัสอากาศอันสดชื่น และสำรวจให้มั่วประเทศตั้งแต่ Smygehuk Headland ใต้สุดของ Sweden ไล่ขึ้นไปจนถึง Three-Country Cairn จุดบรรจบกับเพื่อนบ้านอย่าง Norwegian และ Finnish

แม้จะเป็นองค์ประกอบเล็กๆ แต่แสดงให้เห็นถึงความเอาใจใส่สิ่งแวดล้อม เมื่อซัพพลายเออร์ผักและผลไม้ “Nature & More” และซูเปอร์มาร์เก็ต “ICA” ในประเทศสวีเดน หันมาใช้เทคโนโลยีเลเซอร์ ปั๊มโลโก้บนผลิตภัณฑ์ผักและผลไม้ แทนการใช้สติ๊กเกอร์พลาสติก เพื่อลดการใช้พลาสติก ลดปริมาณขยะ และลดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ โดยขณะนี้เริ่มทดลองใช้กับสินค้าเกษตรอินทรีย์อย่างอะโวคาโด และมันฝรั่งหวาน ซึ่งเทคโนโลยีเลเซอร์นี้ ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์อาหารโดยเฉพาะ จึงไม่มีผลกระทบต่อคุณภาพและอายุการเก็บรักษา อีกทั้งยังปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์น้อยกว่า 1%