อาหารเสริม

ท่ามกลางวิกฤติโควิด-19 หลากหลายอุตสาหกรรมกระทบหนัก จากสถานการณ์ลากยาวมาเกือบ 2 ปีแล้ว แต่หนึ่งในธุรกิจที่ยังไปต่อได้ คือ ธุรกิจสุขภาพ เพราะตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคใส่ใจดูแลตัวเองไม่ให้เจ็บป่วยในช่วงการแพร่ระบาดยังคงรุนแรง

ในแต่ละปีการเติบโตของสินค้ากลุ่มอาหารเสริมมีมูลค่ากว่า 2 หมื่นล้านบาท นับว่าเป็นตลาดที่มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับเทรนด์ของผู้บริโภคที่ให้ความสนใจ และให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพร่างกายที่ดี อัตราการเติบโตของกลุ่มอาหารเสริมค่อนข้างที่จะสวนทางกับธุรกิจในหลายๆกลุ่มสินค้าที่อาจมีการชะลอตัวลงไปบ้าง ตามภาวะการเติบโตของเศรษฐกิจและกำลังซื้อโดยรวมของประเทศ ขณะที่แนวโน้มภาพรวมของตลาดกลุ่มอาหารเสริมสามารถเติบโตได้มากกว่า 5-10% ต่อปี จากการที่ผู้บริโภคใส่ใจสุขภาพมากขึ้น จึงทำให้ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมและวิตามินได้รับความนิยมมากขึ้น ซึ่งในช่วงที่ผ่านมาเทรนด์สุขภาพขยายตัวได้ดี (Healthy Trend) ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลที่ง่ายและรวดเร็ว ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เกิดธุรกิจ สินค้าและบริการต่าง ๆ เข้ามาเป็นทางเลือกจำนวนมาก อาทิ กลุ่มอาหารเพื่อสุขภาพ อาหารคลีน อาหารออแกนิค ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ธุรกิจเสริมความงาม หรือแม้แต่เครื่องสำอางค์  ที่เกิดขึ้นมากมายหลากหลายแบรนด์ในปัจจุบัน

ไวรัสโคโรนา หรือ โควิด-19 โรคอุบัติใหม่ ที่ส่งผลกระทบต่อชีวิตของผู้คนทั่วโลก แทบทุกประเทศออกมาตรการเข้มงวด เพื่อหยุดการแพร่ระบาดของเชื้อให้เร็วที่สุดเพื่อรักษาเสถียรภาพทางเศรษฐกิจและสังคมภายในประเทศ และประเทศไทยภายใต้ พ.ร.ก.ฉุกเฉิน เพื่อมุ่งรักษาระยะห่างทางสังคม ดำเนินมากกว่า 2 เดือน เหล่านี้ล้วนเป็นแรงบีบให้พฤติกรรมหลายอย่างของผู้คนในสังคมเปลี่ยนไป เพื่อปรับตัวให้เข้ากับภาวะวิกฤตโรคระบาด และเชื่อว่า พฤติกรรมเหล่านั้นจะกลายเป็น “New normal” (นิว นอร์มอล) หรือความปรกติใหม่ ในหลาย ๆ ด้าน ซึ่งหนึ่งในนั้นคือพฤติกรรมการดูแลสุขภาพที่มากขึ้น

ในตลาดอาหารเสริมบ้านเรา จะมีสักกี่แบรนด์กันที่ไม่พูดถึงผลลัพธ์ที่ทำให้ผิวขาวขึ้น แต่ทีมผู้ผลิต CERACARE ผลิตภัณฑ์ตัวแรกภายใต้แบรนด์ edible Thailand ยืนยันหนักแน่นที่จะสื่อสารให้ผู้หญิงทุกคนภูมิใจในสีผิวของตัวเอง และชูแนวคิด “ผิวสุขภาพดี สีไหนก็สวย” เพราะสาวไทยมีสีผิวที่หลากหลาย แต่ล้วนต้องการการบำรุงจากภายในที่ถูกต้อง ไม่ใช่เพื่อให้สีผิวขาวขึ้น แต่เพื่อให้ผิวสุขภาพดีซึ่งเป็นสิ่งที่จำเป็นกว่า และจะทำให้สวย อ่อนเยาว์ได้ในระยะยาว

แม้จะเป็นเทรนด์ที่ถูกพูดถึงและได้รับความสนใจมาหลายปีแล้ว แต่กระแสการดูแลตัวเองและให้ความใส่ใจในเรื่องของสุขภาพก็ยังคงเป็นเทรนด์ที่มีแรงเติบโตได้ดีไม่มีตก สะท้อนจากภาพการขยายตัวของตลาดสินค้าในกลุ่ม Health ที่ทั้งยอดขายและปริมาณผู้เล่นในตลาด ไม่ว่าจะในประเทศไทยหรือทั่วโลกยังคงมีอัตราที่เพิ่มขึ้นอยู่เสมอ

จับตาดูกระแสบนโลกโซเชียลที่กำลังมาแรงในขณะนี้ เมื่อผลิตภัณฑ์อาหารเสริม NutriMaster ลุกขึ้นมาปล่อยแคมเปญชิ้นโบว์แดง #THANKYOUBADDAY ขอบคุณวันแย่ๆ ที่ทำให้มีวันนี้ โดยหยิบอินไซด์จริงที่ผู้หญิงทุกคนต้องเคยเจอสักครั้งในชีวิต มาเป็นคอนเซ็ปต์สุดปังสนับสนุนให้คนที่เคยผิดหวัง เปลี่ยนความเสียใจเป็นพลัง เพื่อเดินหน้าสู้กับทุกอุปสรรคต่อไป งานอินไซด์โดนๆ แบบนี้บอกเลยว่าเรียกกระแสและยอดแชร์จากผู้ชมได้แบบคาดไม่ถึงเลย

เพราะว่าอัตราการเติบโตของตลาดวิตามินในประเทศไทยที่มีมุลค่าตลาด 2,700 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตอยู่ในเกณฑ์ดีถึง 10% รวมทั้งคนไทยยังให้ความสำคัญกับวิตามิน บี น้อยอยู่ ส่วนมากคนไทยรู้จักและเข้าใจผลิตภัณฑ์วิตามิน ซี มากกว่า ทำให้ “เทเคดา” เล็งเห็นว่านี่เป็นโอกาสที่จำทำตลาดสินค้า “วิตามิน บี” ที่ช่วยเรื่องความเหนื่อย เมื่อยล้าจากการทำงาน ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ส่ง “อะลินามิน เอ็กซ์ พลัส” แบรนด์วิตามินบีคอมเพล็กซ์ระดับพรีเมี่ยม ยอดขายอันดับหนึ่งจากประเทศญี่ปุ่น เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอย่างเต็มตัว