อิเกีย

เราอาจคุ้นเคยกับโฆษณาที่มีสีสันของ IKEA ที่เล่าถึงความอบอุ่นในบ้าน และความสนุกของการแต่งบ้าน ไปจนถึงปัญหาตลก ๆ ที่แบรนด์จะเข้ามาช่วยเราแก้ปัญหา ทำบ้านให้เป็นบ้าน ด้วยเหตุนี้ หนังโฆษณาตัวใหม่จาก IKEA Czech จึงอาจให้ความรู้สึกที่แปลกใหม่กับเรา เมื่อ IKEA ลุกขึ้นมาพูดถึงปัญหาหนัก ๆ ในบ้านอย่างความรุนแรงในครอบครัวแทน

อิเกีย (IKEA) เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเม็กซิโก ประกาศรายได้ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบกว่าหนึ่งทศวรรษของ การเติบโตและขยายตัวทางธุรกิจ ปิดปีงบประมาณที่เต็มไปด้วยความท้าทาย ด้วยรายได้รวม 26 พันล้านบาทในขณะเดียวกัน

ท่ามกลางการระบาดของ Covid-19 ที่ไม่รู้ว่าเราทุกคนจะได้ชีวิตแบบปกติกลับคืนมาเมื่อไร ดูเหมือนว่า Ingka Group บริษัทแม่ของ IKEA จะไม่ยอมแพ้ต่อความท้าทายนี้แล้ว เพราะล่าสุดมีการประกาศทุ่มเงิน 260 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 8,130 ล้านบาท ผุดห้างค้าปลีกแห่งใหม่ขึ้นใจกลางซานฟรานซิสโก โดยคาดว่าจะแล้วเสร็จในช่วงฤดูหนาวปี 2021 นี้

IKEA เฟอร์นิเจอร์ไอคอนที่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลก ทำแคมเปญที่ดูปกติ๊ปกติกับการจ้าง Influencer มาร่วมงานในแคมเปญล่าสุด และมันก็คงจะปกติอยู่อย่างนั้น เว้นแต่ว่า Imma สาวสวยที่ถูกเชิญมาร่วมแคมเปญครั้งนี้เป็นผู้ที่มีผู้ติดตามเกือบ 250,000 คนบน Instagram และเธอไม่ใช่คนจริง ๆ

เป็นประจำทุกปีในช่วงไตรมาส 3 กับการเปิดตัว “แคตตาล็อก” IKEA เล่มใหม่ ในฐานะคู่มือการสื่อสารกับลูกค้าทั่วโลก ที่ทำต่อเนื่องมาถึง 69 ปี อีกทั้งยังบอกเทรนด์เกี่ยวกับเรื่องของบ้านและการแต่งบ้าน อัพเดทรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้คน ซึ่งเป็นสิ่งที่ อิเกีย ต้องนำเสนอให้ตอบโจทย์ในแต่ละปี

ในโลกแห่งแรงบันดาลใจ บางครั้งก็ทำให้แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ต้องขยับตัวมาทำเสื้อผ้า-ข้าวของเครื่องใช้กันได้เหมือนกัน โดยแบรนด์ที่ลงมาเล่นในตลาดนี้รายล่าสุดคือ IKEA Japan ที่จับมือกับบริษัทแม่ในสวีเดนเปิดตัวคอลเล็คชั่น “EFTERTRADA” หรือที่ภาษาสวีดิชแปลว่า ผู้สืบทอด(Successor)  ขึ้นเป็นครั้งแรก

จากที่เคยประกาศ Collaboration กันมาตั้งแต่ปี 2018 ตอนนี้ผลงานความร่วมมือกันระหว่าง IKEA กับ Lego ก็เผยโฉมออกมาให้เห็นแล้วในชื่อ BYGGLEK

อิเกีย ประเทศไทย(IKEA Thailand) ประกาศความพร้อมในการกลับมาเปิดสโตร์ทั้งที่บางนา บางใหญ่ และภูเก็ต ในวันที่ 17 พฤษภาคมนี้ เปิดประตูต้อนรับลูกค้าในบรรยากาศที่สะอาด ปลอดภัย พร้อมมอบประสบการณ์ช้อปปิ้งและสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าได้เหมือนเช่นเคย ภายใต้แนวทางของศูนย์บริหารสถานการณ์แพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (ศบค.)

มีอินไซต์ข้อหนึ่งที่น่าสนใจ กับการสำรวจพบว่า อินเดียเป็นประเทศที่ประชากร “นอนหลับ” ในตอนกลางคืนได้ยาวนานที่สุดประเทศหนึ่งในโลก โดยผู้ใหญ่ชาวอินเดียมีโอกาสนอนหลับมากกว่า 8 ชั่วโมง ขณะที่ค่าเฉลี่ยของทั่วโลกอยู่ที่ 6.8 ชั่วโมงในวันทำงาน และ 7.8 ชั่วโมงในวันหยุดสุดสัปดาห์เท่านั้น

หลายครั้งที่เราพบว่าในวงการธุรกิจมีคำขอร้องประหลาด ๆ เกิดขึ้น หนึ่งในนั้นคือกรณีของ IKEA ที่ออกมาขอความร่วมมือผู้บริโภค “ไม่ให้เล่นซ่อนหากันในห้าง” ทั้ง ๆ ที่ครั้งหนึ่งในอดีต IKEA เองเคยอนุญาตให้จัดอีเวนท์ดังกล่าวขึ้นด้วยความเต็มใจ

เพราะการนอนหลับพักผ่อนอย่างมีความสุข คือ ส่วนผสมสำคัญของการเริ่มต้นวันใหม่อย่างสดใส…แคตตาล็อกอิเกียเล่มใหม่จึงมาพร้อมกับหลากหลายวิธีง่ายๆ ในการจัดแต่งห้องนอนเพื่อให้ทุกคนมีค่ำคืนที่แสนสุขและทำบ้านให้เป็นบ้านอย่างแท้จริง นอกจากเปิดตัวแคตตาล็อกเล่มใหม่ อิเกียประเทศไทย ยังได้เผย 4 ธีมหลักที่จะทยอยเปิดตัวตั้งแต่กันยายน 2562 – สิงหาคม 2563 เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการแต่งห้องนอนให้กับชาวไทย ได้แก่ บ้านสวยลุคใหม่ เปลี่ยนง่ายกว่าที่คิด (Easy change, Easy renewal), จัดระเบียบบ้านด้วยการจัดเก็บ (Store & Organize), ครบสูตรความสบายเพื่อการพักผ่อนในห้องนอน (Sleeping/Complete comfort in bedroom) …

หลังจากชิมลางในตลาดบ้านอัจฉริยะ (Smart Home) มาพอสมควร กับการเปิดตัวแท่นชาร์จไฟไร้สาย และหลอดไฟที่ควบคุมได้ผ่านอินเทอร์เน็ตมาตั้งแต่ปี 2012 ล่าสุด IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์จากประเทศสวีเดนตัดสินใจยกระดับสินค้ากลุ่มอัจฉริยะเหล่านี้ขึ้นเป็นอีกหนึ่งหน่วยธุรกิจกันแล้ว ในชื่อ “IKEA Home smart”

  เห็นแล้วก็ได้แต่อุทานว่า อุ๊ต๊ะ! จะเอาแบบนี้จริงๆ เหรอ เมื่อ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชื่อดังเปิดตัวสินค้าใหม่ ที่งานนี้ไม่ใช่เฟอร์นิเจอร์ชิ้นไหนในบ้าน แต่เป็นฟ้อนท์ใหม่ Soffa Sans (สะกด Soffa แบบนี้จริงๆ นะ) ดีไซน์ตัวอักษรที่ได้แรงบันดาลใจมากจากแคมเปญ Design your Own Sofa ของอิเกียเอง ที่เกิดโอกาสให้แฟนๆ สามารถสร้างสรรค์เครื่องเรือนที่อยากได้ และผลก็ออกมาหลุดโลก อย่างกับอยู่ในเกม The Sim ยังไงอย่างงั้น

IKEA เดินหน้าบุกตลาดอสังหารมทรัพย์ ผ่านบริษัทที่ชื่อว่า BoKlok ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง IKEA และ บริษัทก่อสร้างชื่อว่า Skanska เตรียมตัวก่อสร้าง “แฟลต” จำนวน 162 ห้องที่อังกฤษ

ถึงแม้ว่าในช่วง 10 กว่าปีที่ผ่านมา IKEA(อิเกีย) จะเดินหน้าจับมือกับ Local Designer เพื่อพัฒนาสินค้าให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละเมือง ไม่ว่าจะเป็นที่อินเดีย ละตินอเมริกา หรือแอฟริกาใต้ รวมทั้งมีดีไซน์เนอร์มากกว่า 20 คนที่ผลิตสินค้า 2,000 รายการในแต่ละปี แต่ IKEA ยังไม่เคยจับมือกับดีไซน์เนอร์จากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เลยสักครั้ง

เชื่อว่ามีหลายคนหลงรักคอนโดมิเนียมใจกลางเมืองเพราะทำเลที่เดินทางสะดวกรวดเร็ว เข้าถึงแหล่งช้อปปิ้งต่าง ๆ ได้ง่ายดาย ทว่าเมื่อมาชมห้องจริงแล้ว ก็มีไม่น้อยที่อาจรู้สึกว่าขนาดของห้องค่อนข้างจำกัดไปหน่อย แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่อย่าง IKEA จึงขออาสาเข้ามาแก้ปัญหาห้องแคบด้วยเฟอร์นิเจอร์แนวใหม่ “Rognan” ที่สามารถเคลื่อนย้ายตัวเองได้อัตโนมัติ เพียงสั่งการผ่านทัชแพด (TouchPad)

เพราะว่าเวลาที่เรารับชมสื่อบันเทิงอะไรสักอย่างจนติด, รัก เราก็มักจะมีภาพจำและความรู้สึกดีกับเรื่องราวเหล่านั้นไปด้วยแบบไม่รู้ตัว จากอินไซต์นี่เอง จึงเป็นที่มาของแคมเปญสุดกวนจาก IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชั้นนำของโลก ที่มักจะสร้างสรรค์โฆษณาสนุกๆ มาให้เราดูอยู่เรื่อย คราวนี้อิเกียหยิบเอา “จับภาพ” ของห้องรับแขกในคอนเทนต์ดังอย่าง การ์ตูนเรื่อง Simpsons รวมทั้งซีรี่ส์ Stranger Things และ Friends มาแปลงเป็นโฆษณา

ก่อนหน้านี้ แบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Ikea เคยสร้างความฮือฮามาแล้วกับการปรับโลโก้ที่หลายคนต้องขอเพ่งชัด ๆ ว่านั่นคือปรับแล้วจริง ๆ ใช่ไหม? แต่ตอนนี้ Ikea สร้างความฮือฮาครั้งใหม่กับการใช้สีที่ไม่มีใครคาดคิดอย่าง “สีขาว” บนโลโก้ใหม่ของทางค่ายที่ปรากฏบนช่องทางดิจิทัล แทนการใช้โลโก้สีเหลือง-น้ำเงิน ที่อยู่คู่กับแบรนด์มายาวนาน

กระเป๋า Frakta หรือถุงหิ้วสีฟ้าใบใหญ่ยักษ์อาจเป็นที่จดจำสำหรับคนที่ชอบช็อปปิ้งใน Ikea แต่บทบาทของมันไม่ได้จำกัดอยู่แค่นั้น เพราะขนาดบนแคทวอล์ก กระเป๋า Frakta ก็ยังตามไปหลอกหลอน กับการปรากฏตัวในฐานะกระเป๋าหรูมูลค่า 2,150 เหรียญสหรัฐของ Balenciaga จนเป็นที่ฮือฮาว่า Balenciaga คงจะได้แรงบันดาลใจจาก Ikea เป็นแน่แท้

ปีนี้ดูเหมือนว่านโยบายการเปิดสโตร์ขนาดเล็ก แต่เจาะเข้าสู่เมืองใหญ่ของ IKEA (อ่านเพิ่มเติม คลิกที่นี่) จะเกิดหน้าเปิดตัวอย่างเต็มรูปธรรมมากขึ้น ล่าสุด เพิ่งเปิดสาขาในนิวยอร์ค และปารีส ด้วยโมเดลดังกล่าว และเพื่อสร้างการรับรู้ว่าสาขาใหม่ของอิเกียได้เปิดตัวแล้ว ทาง IKEA จัดดิสเพลย์ โดยแปลงโฉมสถานีรถไฟในปารีสให้กลายเป็นสถานที่ทดลองสินค้าของอิเกีย

Ikea กำลังหาทางที่จะเปลี่ยนรูปแบบการซื้อเฟอร์นิเจอร์แบบแพ็คใส่กล่องแบบที่ทำอยู่ให้เป็นแบบเช่า เพื่อตอบสนองต่อความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมของเฟอร์นิเจอร์แบบใช้แล้วทิ้ง

สำหรับเมืองใหญ่อย่างกรุงเทพมหานคร การเกิดปัญหาฝุ่นจิ๋วระดับ PM 2.5 จนต้องประกาศหยุดเรียน และยุติกิจกรรมกลางแจ้งหลาย ๆ รายการยังคงเป็นฝันร้ายของใครหลายคน ซึ่งสอดคล้องกับตัวเลขจากองค์การอนามัยโลก หรือ WHO ที่บอกว่า ปัญหามลพิษทางอากาศเป็นปัญหาด้านสุขภาพที่ใหญ่ที่สุดของโลกใบนี้ โดยมลพิษทางอากาศเป็นตัวการให้เกิดโรคหัวใจ โรคระบบทางเดินหายใจ โรคมะเร็ง และโรคหลอดเลือดสมองได้ อีกทั้งยังมีการประมาณการณ์โดยนักวิทยาศาสตร์ว่า 1 ใน 8 คนที่เสียชีวิตไปนั้น เกิดจากปัญหามลพิษ

อิเกีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เจ้าของและผู้บริหารงานสโตร์อิเกีย(IKEA)ทั้ง 7 แห่ง ในสิงคโปร์ มาเลเซีย และไทย เปิดเผยรายงานประจำปี 2561 พร้อมแผนขยายธุรกิจในปีนี้เพื่อครองใจคนรุ่นใหม่ที่รักบ้าน ด้วยการเป็นผู้นำเสนอเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านที่มีดีไซน์สวยงาม พร้อมประโยชน์ใช้สอยในราคาย่อมเยาให้ผู้คนนับล้าน ตามวิสัยทัศน์ “สรรค์สร้างชีวิตที่ดีกว่าให้กับคนทั่วไปในทุกๆ วัน”

เทรนด์การอยู่อาศัยของคนยุคนี้ เลือกจะอยู่คอนโดมิเนียมมากกว่าการอยู่ในบ้านเดี่ยวหรือทาวน์เฮ้าส์  ด้วยเหตุผลสำคัญหลายประการ  ไม่ว่าจะเป็นเพราะครอบครัวมีขนาดเล็กลง อยู่กันเฉลี่ย 1-2 คน จากอดีตหนึ่งครอบครัวอยู่กัน 3-4 คน การพัฒนาเส้นทางรถไฟฟ้า ทำให้การเดินทางสะดวกสบาย โครงการคอนโดฯ จึงเกิดขึ้นเกาะแนวรถไฟฟ้าทุกสาย เพื่อเชื่อมโยงไปยังแหล่งการทำงานของคนส่วนใหญ่  ทั้งดีมานด์และซัพพลายที่เกิดขึ้น  ล้วนแต่เป็นปัจจัยสำคัญส่งผลต่อเทรนด์การอยู่อาศัยของคนในยุคปัจจุบัน  และต่อเนื่องไปในอนาคต นี่เองจึงเป็นที่มาของการเพิ่มบริการใหม่ของ SB Furniture เพื่อรองรับเทรนด์คอนโดฯ โดยมีเหตุผลสำคัญดังนี้ 

IKEA (อิเกีย) ได้สร้างสรรค์เมนูมีตบอลใหม่ที่ทำมาจากแมลง ซึ่งมีส่วนประกอบของแมลง แครอท หัวไชเท้า และ บีทรูท ที่มุ่งหวังในการกอบกู้โลก และ เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างสรรคอาหารใหม่เพื่อความยั่งยืนในการแก้ปัญหาวิกฤอาหารโลก โดยอิเกีย ตั้งชื่อเมนูที่ดัดแปลงจากซิกเนเจอร์ เมนูของชาวสวีดิชจานนี้ว่า “neatballs”

Ikea(อิเกีย) เป็นที่รู้จักกันในเรื่องของร้านขายเฟอร์นิเจอร์สีน้ำเงินขนาดยักษ์หน้าตาคล้ายกล่องสีน้ำเงินไซส์บิ๊ก ที่เวลาเราไปเดินทีไร หลงทุกที แต่ตอนนี้ Ikea กำลังเปลี่ยนแปลงรูปแบบห้างเดิม พร้อมกับเดินเกมขายสินค้าทางช่องทางออนไลน์ ในปีที่ผ่านมานี้ Ikea มีกำไรลดลงถึง 40% และหนึ่งในมาตรการที่ Ikea ทำเพื่อแก้ปัญหานี้ก็คือสร้างห้างที่มีขนาดเล็กลงและสามารถอยู่ในเมืองได้ โดยสาขาแรกที่จะเปิดในฤดูใบไม้ร่วงนี้คือ Tottenham ใน London ถือเป็นการส่งสัญญาณใหม่ ประเด็นที่น่าสนใจอีกอย่างก็คือร้านอาหารในสาขานี้ของ Ikea จะไม่มีการขาย Meatball ซิกเนเจอร์เมนูแบบสวีดิช รวมทั้งวางแผนว่า Meatball แห่งอนาคตที่ทำมาจากแมลง สอดรับกับเทรนด์การหาสารอาหารอื่นทดแทนเนื้อวัวซึ่งปศุสัตว์ขนาดใหญ่มีส่วนทำให้โลกร้อนมากกว่าอุตสาหกรรมการเลี้ยงสัตว์อื่นๆ 

IKEA (อิเกีย)ให้คำมั่นสัญญาว่า จะยุติการจำหน่ายผลิตภัณฑ์พลาสติกประเภทใช้แล้วทิ้งในสโตร์อิเกียทั่วโลกให้ได้ภายในวันที่ 1 มกราคม 2563 ไม่ว่าจะเป็น หลอด จาน ถ้วย ถุงแช่แข็ง ถุงขยะ รวมถึงจานและถ้วยกระดาษเคลือบพลาสติก

IKEA เพิ่งจะทำฮือฮาไปกับปริ้นแอดที่สามารถตรวจการตั้งครรภ์ได้ไม่นาน คราวนี้ IKEA ดูไบก็ยังทำเก๋ด้วยปริ้นท์แอดที่สามารถช่วยให้คุณหลับได้อย่างสบาย

IKEA กำลังไปไกลกว่าแค่การขายเฟอร์นิเจอร์ พวกเขาพยายามแทรกซึมเข้าไปในชีวิตประจำวันของผู้คนมากขึ้น และไม่ใช่แค่ชีวิตประจำวันธรรมดา แต่เป็นชีวิตประจำวันที่เปี่ยมไปด้วยสไตล์ ล่าสุด IKEA ขายสเก็ตบอร์ดในราคา 90 เหรียญ พร้อมกับโต๊ะเปิดแผ่นสำหรับดีเจ ชั้นวางรองเท้าเพื่ออวดรองเท้ารุ่นลิมิเต็ด และเสื้อฮู้ดเพื่อให้ครบเซ็ตความฮิป ชัดเจนว่าพวกเขาไม่ใช่แค่คนขายเฟอร์นิเจอร์หรือแฟชั่นเท่านั้น มันคือ “ไลฟ์สไตล์”

IKEA ราคาถูก มีสไตล์ และเป็นทางออกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตกแต่งที่อยู่อาศัยทั้งหมดในงบประมาณจำกัด นอกจากนี้ยังเป็นสาเหตุสำคัญของการตีกันเองของคู่รักที่พยายามช่วยกันรวบรวมชิ้นส่วนเพื่อประกอบเฟอร์นิเจอร์ในบ้านด้วยตัวเอง