“คอมเมิร์ซ” เป็นหนึ่งในธุรกิจสร้างการเติบโตใหม่ให้ “อาร์เอส กรุ๊ป” โดยมี RS LiveWell เป็น Product Company ผู้สร้างสรรค์และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์นวัตกรรมเพื่อสุขภาพและความงาม ภายใต้ “เฮาส์แบรนด์” ของตัวเอง ครอบคลุมหลายกลุ่มสินค้าและกลุ่มเป้าหมาย
เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ผู้นำธุรกิจจัดจำหน่ายและบริหารแบรนด์สินค้าชั้นนำระดับโลกกว่า 30 แบรนด์ในประเทศไทย ครอบคลุมกลุ่มสินค้าแฟชั่น ความงาม และ เทคโนโลยี ประกาศได้สิทธิ์เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ JUNG SAEM MOOL (จองแซมมุล) เพียงรายเดียวในประเทศไทย ตอบรับกระแส K-Beauty ในไทยที่ยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง มั่นใจสามารถดันยอดขายกลุ่มสินค้าบิวตี้ให้เติบโตขึ้นมากกว่า 20% ในปี 2024
มิสทิน (MISTINE) ตอกย้ำจุดยืนชูนวัตกรรมและพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพพร้อมก้าวสู่ตลาดโกลบอลเต็มตัว ล่าสุดเข้าร่วมงาน Cosmoprof CBE ASEAN Bangkok 2023 ยกขบวนสินค้าร่วมโชว์เคสผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งแรก “MISTINE Latte Velvet Lip Cream” พร้อมแตกไลน์โปรดักส์สะท้อนความเป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์จากแรงบันดาลใจผ่านความทรงจำกับกลิ่นหอมที่ให้พลังบวก “AMORN COLLECTION” ช่วยบำบัดและสร้างความสุขให้กับชีวิต
Kim Kardashian เซเลบคนดังแห่งโลกตะวันตกเปิดตัวเครื่องสำอางลักชัวรี่แบรนด์ใหม่ล่าสุด แถมยังดีต่อสิ่งแวดล้อมในชื่อ “SKKN BY KIM” โดยมีจุดเด่นคือสามารถนำบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ไปเติมรีฟิลได้ ไม่ต้องทิ้งขวดเดิมไปซื้อขวดใหม่ให้สิ้นเปลืองทรัพยากร
เมื่อพูดถึง “ความสวยความงาม” (Beauty) ในอดีตมักนึกถึงผู้หญิง และที่ผ่านมาแบรนด์ความงาม (Beauty Brand) ส่วนใหญ่ ทั้งการผลิตสินค้า, การใช้พรีเซ็นเตอร์ และการสื่อสาร โฟกัสที่กลุ่มผู้หญิงเป็นหลัก แต่โลกทุกวันนี้เปิดกว้าง และเป็นยุคแห่งความหลากหลาย (Diversity) และความเท่าเทียม (Equality) ไม่มีข้อจำกัด หรือเส้นแบ่งทางเพศ เรื่องของ “ความสวยความงาม” ก็เช่นกัน ปัจจุบันผู้ชายให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองตั้งแต่ขั้นพื้นฐานอย่างการบำรุงดูแลผิว ไปจนถึงเสริมเติมแต่ง ด้วยเครื่องสำอางหลากหลายประเภท เพื่อให้บุคลิกดูดี และสร้างความมั่นใจให้กับตัวเอง ไม่ต่างกับผู้หญิง “บริษัท ไอ-ดีเอซี …
ครบรอบ 32 ปี “มิสทีน” (Mistine) เครื่องสำอางแบรนด์ไทยที่แต่ละยุคมีวิธีการสื่อสารการตลาดและโฆษณาที่น่าศึกษา ท่ามกลางการแข่งขันดุเดือดของอุตสาหกรรมความงาม ทั้งจากแบรนด์นอกสารพัดสัญชาติ แต่ “มิสทิน” ก็ยังยืนหนึ่ง เป็นเครื่องสำอางที่เติบโตทั้งในกลุ่มผู้บริโภคคนไทยและเติบโตในต่างประเทศ สร้างชื่อให้แบรนด์ไทยแลนด์บุกเบิกเจาะตลาดโลกได้ นี่คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจอย่างยิ่ง แต่ละยุค แต่ละโจทย์ และการปรับตัวของมิสทิน ในปัจจุบันเป็นอย่างไร Brand Buffet ขอเล่าเรื่องแบรนด์ไทยแบรนด์นี้ ดังนี้
พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ทั้งกำลังซื้อและการใส่หน้ากากอนามัย ทำให้ “เครื่องสำอาง” โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “ลิปสติก” ซึ่งเดิมเคยเป็นเครื่องสำอางที่สำคัญที่สุดสำหรับสาวๆ ต้องเผชิญหน้ากับความท้าทายสุดๆ ในเมื่อทาไปความงามก็ถูกซ่อนอยู่ภายใต้หน้ากากอยู่ดี นี่จึงเป็นที่มาของการปรับตัวของ “เมย์เบลลีน”(Maybelline) ที่ต้อง Down Sizing ปรับแพ็กเก็จจิ้งกลายเป็น “ลิปสติกแบบจิ้มจุ่ม” เพื่อทำให้สินค้า ของตัวเองเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น ผ่านช่องทาง “ร้านสะดวกซื้อ”
หากพูดถึงผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและสุขภาพ คงเป็นเรื่องใกล้ตัวที่ผู้หญิงคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี และมีแบรนด์ในใจ ที่ใช้แล้วถูกใจ ซื้อแล้วคุ้มทั้งในด้านปริมาณและด้านคุณภาพ หรือแม้กระทั่งผู้หญิงบางคนชอบที่จะเปลี่ยนผลิตภัณฑ์บ่อย ๆ เหมือนเป็นการทดลองอะไรใหม่ ๆ อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าจึงเติบโตขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา
กระทรวงสาธารณสุข ได้เดินหน้านโยบายปลดล็อก “กัญชา-กัญชง” ให้เป็นพืชเศรษฐกิจใหม่มาต่อเนื่อง เพื่อนำบางส่วนมาใช้ประโยชน์โดยไม่จัดเป็นยาเสพติด ส่วนหลักๆ คือ 1.ใบที่ไม่ติดกับช่อดอก เปลือก ลำต้น เส้นใย กิ่ง ก้าน ราก ไม่ถือเป็นยาเสพติด 2.เมล็ดกัญชง น้ำมัน สารสกัด 3.สารสกัดแคนนาบิไดออล (CBD) และสารเตตราไฮโดรแคนนาบินอล (THC) ไม่เกิน 0.2% โดยส่วนของช่อดอกกัญชาและกัญชง รวมทั้งเมล็ดกัญชา ยังไม่ปลดล็อกจากยาเสพติด รู้จัก “กัญชา-กัญชง” มาทำความรู้จัก …
ภาวิดา ชิตเดชะ หรือ ไอซ พาดี้ บิวตี้ บล็อกเกอร์ชั้นนำของเมืองไทย เปิดเผยว่า จาก Passion และความชื่นชอบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ด้านความงาม บวกกับประสบการณ์ด้านความงาม มากกว่า 10 ปี ทำให้เห็นเทรนด์การเติบโตของตลาดความงามอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ความงามเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา มองหาสินค้าใหม่ที่ตอบสนองความต้องการเฉพาะ(Personalize)มากขึ้น และพร้อมเปิดรับแบรนด์สินค้าใหม่หากตรงกับไลฟ์สไตล์ด้านความงามได้อย่างลงตัว จากปัจจัยเหล่านี้ ทำให้ตัดสินใจสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงาม “HAPPY SUNDAY” ครั้งแรกที่ แบรนด์บิวตี้ บล็อกเกอร์ พัฒนาเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่ชอบความสวยความงาม
ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวจีนมาไทยปีละ 11 ล้านคน อันดับหนึ่งในตลาดต่างชาติ เป็นอีกกลุ่มกำลังซื้อสำคัญที่สามารถเปลี่ยนจาก “ทัวริสต์มาเป็นช้อปเปอร์” และก้าวสู่แฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์ไทยได้ อีกดัชนีชี้วัดโอกาสแจ้งเกิดเจาะกำลังซื้อมหาศาลตลาดจีน 1,400 ล้านคน ดูได้จากพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์หิ้วสินค้าไปขาย หากเห็นแบรนด์ขายเกลื่อนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีน ก็ได้เวลาที่ “แบรนด์ไทยตัวจริง” จะเข้าไปทำตลาดอย่างเป็นทางการ
บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ผู้ก่อตั้งและจัดจำหน่ายเครื่องสำอางของไทยภายใต้แบรนด์ “ศรีจันทร์” และ “ศศิ” ขอเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนให้คนไทยอยู่บ้านระหว่างช่วงเวลานี้ และมอบชุดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางจากแบรนด์ทั้งสองแก่ลูกค้าจำนวน 5,000 ชุด เพื่อขอบคุณและเป็นกำลังใจให้กับคนไทยที่ร่วมกันอยู่บ้านในช่วงการระบาดของไวรัสโคโรน่าหรือ COVID-19
รวยแซงหน้าพี่น้องไปไกลแล้ว สำหรับเศรษฐีนีพันล้าน Kylie Jenner ที่ตัดสินใจขายหุ้น 51% ของแบรนด์ Kylie Cosmetics และ Kylie Skin ให้กับบริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ Coty โดยแหล่งข่าวใกล้ชิดเผยว่า เธอสามารถทำเงินจากการขายหุ้นครั้งนี้ได้ถึง 600 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 18,120 ล้านบาทเลยทีเดียว
นางสาวนภจิรา วัชรประภาส ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายบริหารสินค้า บริษัท โรบินสัน จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า กลุ่มธุรกิจเครื่องสำอาง นับเป็นกลุ่มธุรกิจที่มียอดขายและอัตราการเติบโตที่ดีติดอันดับ Top ของโรบินสันมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งโรบินสันมีการวางเป้าหมายให้กลุ่มธุรกิจเครื่องสำอางเป็นหนึ่งในกลุ่มสินค้า Growth Driver ของบริษัทในอนาคต สำหรับในครึ่งปีแรก 2562 ที่ผ่านมา ภาพรวมกลุ่มธุรกิจเครื่องสำอางยังคงมีอัตราการเติบโตในทิศทางที่น่าพอใจ แม้จะต้องเผชิญกับช่วงภาวะสภาพเศรษฐกิจชะลอตัว โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องสำอางระดับพรีเมี่ยมที่ยังคงรักษาอัตราการเติบโตไว้ได้ เนื่องจากมีฐานลูกค้าที่เหนียวแน่น และกลุ่มเครื่องสำอางระดับกลางที่ยังมีโอกาสในการขยายตัวเพิ่มเติม ด้วยการนำแบรนด์ใหม่ๆ เพิ่มเข้าสู่ช่องทางห้างสรรพสินค้า เพื่อเป็นทางเลือกแก่นักช้อป ซึ่งส่งผลให้ สามารถขยายฐานลูกค้าได้กว้างขึ้น
นับว่าเป็นการฟีเจอร์ริ่งข้ามสายพันธุ์ธุรกิจที่แสนจะหอมหวาน เมื่อ Beauty Brand จากเกาหลีใต้อย่าง Etude House จับมือทำ Brand Collaboration กับช็อกโกแลตยี่ห้อดัง Kitkat ดีไซน์พาเลท Eye Shadow โดยดีไซน์ของกล่อง รวมทั้งเฉดสีที่จำหน่ายได้แรงบันดาลใจมาจากช็อกโกแลตแบรนด์ดัง ที่เราคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี
กวาดสายตาดูพอร์ตสินค้าภายใต้ชายคา “ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง” (UNILEVER) มีสินค้าวางขายอยู่ 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ Food & Refreshment, Home Care และ Beauty & Personal Care นับรวมได้กว่า 20 แบรนด์ จากพอร์ตสินค้ากว่า 400 แบรนด์ ซึ่งวางขายอยู่ทั่วโลก โดยสินค้าหลักๆ เป็นของกินของใช้ในชีวิตประจำวัน จับกลุ่มเป้าหมายเป็นคนทุกเพศทุกวัย หรือตลาด Mass …
ข้อมูลจาก Euromonitor ระบุว่าตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทยปี 2560 มีมูลค่ารวมกว่า 1.68 แสนล้านบาท และมีอัตราการเติบโตถึง 7.8%
ตลอด 10 ปี ที่เนอเชอร์แคร์ สร้างฐานลูกค้าอย่างเหนียวแน่นในตลาดแป้งเด็ก ภายใต้แบรนด์ไร้ซแคร์ (ReisCare) ด้วยจุดเด่นที่ผลิตจากแป้งข้าวเนื้อละเอียด ปราศจากทัลคัม จึงไม่เกิดการแพ้หรือระคายเคือง ปลอดภัยสำหรับผู้ใช้ ทำให้นอกจากกลุ่มเด็กแล้วยังมีบางส่วนที่ชื่นชอบ โดยเฉพาะผู้ที่มีผิวแพ้ง่ายนำไปทาหน้า เป็นโอกาสในการขยายตลาดให้กว้างขึ้น และเพิ่มฐานลูกค้าไปยังกลุ่มใหม่ๆ เพิ่มไลน์โปรดักต์ในตลาดเครื่องสำอางที่มีขนาดใหญ่มากกว่าตลาดแป้งเด็กหลายเท่าตัว
ยอดส่งออกจำหน่ายเครื่องสำอางแบรนด์ญี่ปุ่นนำยอดการนำเข้าจากต่างประเทศเป็นครั้งแรกในปี 2016 ที่ผ่านมา สาเหตุหลักมาจากนักท่องเที่ยวชาวเอเชียที่ซื้อสินค้าอย่างต่อเนื่องเพราะติดใจแม้จะกลับประเทศตัวเองไปแล้วก็ตาม ตัวเลขจาก Japanese Cosmetic Industry Association บอกเราว่ายอดการส่งออกเครื่องสำอางญี่ปุ่นโตขึ้น 28.8% คิดเป็นมูลค่า 2.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นสองเท่าจากปี 2013 โดยลูกค้ารายใหญ่สุดคือการส่งออกไปฮ่องกง คิดเป็น 32% ของทั้งหมด รองลงมาคือจีนแผ่นดินใหญ่ อยู่ที่ 20% ไต้หวัน 13% เกาหลีใต้ 11% ในจณะที่สิงคโปร์อยู่ที่ราวๆ 7% ทำให้ยอดการส่งออกไปยังประเทศต่างๆ …
อุตสาหกรรมเครื่องสำอางเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างรายได้และการหมุนเวียนในเชิงเศรษฐกิจของประเทศถึง 12,000 ล้านบาทในปี 2016 และคาดการณ์กันว่าในปี 2017 น่าจะเติบโตจนแตะระดับ 20,000 ล้านบาท ด้วยเม็ดเงินมหาศาล และพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทยที่ใส่ใจเรื่องการดูแลสุขภาพกับความงามมากขึ้น ทำให้การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามให้ตอบโจทย์ตลาด เป็นความใฝ่ฝันของผู้ประกอบการคนไทยจำนวนมาก แต่จะมีสักกี่คนที่ต่อสู้ฝ่าฟัน สะสมประสบการณ์ และตีโจทย์ทางธุรกิจแตกกว่า ไม่ใช่แค่ขายสินค้าเท่านั้น แต่สินค้าต้องมี “แบรนด์” เพื่อสร้างคุณค่า และยอดขายอย่างยั่งยืน
เมื่อเอ่ยชื่อ “นุ่น – วรนุช” คนไทยทั้งประเทศรู้จักเธอในฐานะนักแสดงมากฝีมือ ที่ฝากผลงานมาแล้วมากมาย แต่ในอีกบทบาทหนึ่ง ที่คนส่วนใหญ่ยังไม่ค่อยรู้ หรือยังไม่โดดเด่นมากนัก คือ “นักธุรกิจ” ซึ่งที่ผ่านมาเธอเป็นหุ้นส่วนทำธุรกิจหลายประเภท ตั้งแต่โรงเรียนนาฏศิลป์นาฏก, ร้านอาหารแสนแซ่บ และแซบบาร์, ธุรกิจรถสุขาเคลื่อนที่ และรถบ้าน มาวันนี้ “นุ่น – วรนุช” กำลังปลุกปั้นแบรนด์ด้วยเงินลงทุนของตัวเอง 100% จดทะเบียนในนามบริษัท WORRA Worldwide ภายใต้แบรนด์ “WORRA” โดยตั้งใจให้เป็นแบรนด์ด้านความงาม เริ่มต้นชิมลางด้วยผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า …
หลังจากที่ อีทูดี้ เฮ้าท์ เครื่องสำอางแบรนด์แรกของประเทศเกาหลี เข้ามาทำการตลาดเองในประเทศไทยโดยไม่ผ่านดิสทริบิวเตอร์ โดยอมอร์ แปซิฟิค บริษัทแม่จากประเทศเกาหลีเป็นผู้ทำการตลาดเอง พร้อมเปิด อีทูดี้ เฮ้าส์ แห่งแรกในประเทศไทยและเดินหน้าทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งยังใช้กลยุทธไพร์สซิ่ง (Pricing) ลดราคาสินค้าให้ใกล้เคียงกับประเทศเกาหลี ดึงนักช้อปชาวไทยให้ช้อปในประเทศโดยที่ไม่ต้องบินไปซื้อไกล ซึ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการไปเมื่อปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ปรากฏว่า อีทูดี้ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก มียอดขายทะลุ 10 ล้านบาทต่อเดือน ขึ้นแท่นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดในตลาดเครื่องสำอางจากเกาหลีในประเทศไทย
