บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ TKN และบริษัท บิทคับ แคปปิตอล กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด จัดโครงการ “Taokaenoi x Bitkub Business Pitch” เพื่อเฟ้นหาทีมที่นำเสนอแผนธุรกิจได้อย่างยอดเยี่ยม น่าสนใจและตอบโจทย์คณะกรรมการมากที่สุด เพื่อรับเงินรางวัลมูลค่า 1 ล้านบาท ในการสานต่อธุรกิจของตนเอง โดยโครงการในครั้งนี้ เป็นการสานต่อแคมเปญความร่วมมือระหว่าง เถ้าแก่น้อย x บิทคับ …
บมจ.เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง สร้างมิติใหม่แห่งความอร่อยกับสาหร่ายอบเถ้าแก่น้อยรสชาติพิเศษ ภายใต้คอนเซปต์ “อาหารที่ชอบ รสชาติที่ใช่” ดึงคู่จิ้นสายวายแห่งปี “ซี นุนิว” ที่นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ พร้อมเปิดตัวรสชาติสุดเอ็กคลูซีฟจากเมนูต้นตำรับที่ทั้งสองชื่นชอบ อย่างข้าวซอยไก่ และแซลมอนย่างซอสญี่ปุ่น มาปรุงรสเป็นสาหร่ายอบซิกเนเจอร์ที่การันตีความอร่อยโดย ซีและนุนิว เสริมความแปลกใหม่ให้ตลาดผู้บริโภคสาหร่ายอบ เจาะผู้บริโภคหลากหลายกลุ่มทั้งในไทย และต่างชาติ เป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดสาหร่ายทุกเซกเมนต์ พร้อมกระตุ้นตลาดสาหร่ายเติบโตต่อเนื่อง
จากจุดเริ่มต้นเมื่อ 20 ปีที่ผ่านมาของแบรนด์ “เถ้าแก่น้อย” สาหร่ายแบรนด์ไทยชื่อดังที่กว่าจะมาเป็น บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) ผ่านร้อนผ่านหนาวปัจจัยลบต่างๆ มากมาย ที่สาหัสที่สุดคงหนีไม่พ้นโควิด-19 ที่ทำให้เจ้าตัวบอกว่าต้องมีการปรับกลยุทธ์ ยกเครื่ององค์กรในหลายด้านเพื่อให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลง และก้าวสู่ยุคใหม่ของเถ้าแก่น้อยที่ไม่ใช่แค่ธุรกิจสาหร่าย หากแต่ Food Innovation Company ที่ต้องมีสินค้าหลากหลายมากขึ้น
ช่วง 3 ปีของสถานการณ์โควิด-19 อุตสาหกรรมภาพยนตร์กระทบหนัก ไม่ว่าจะเป็น “โรงหนัง” ถูกสั่งปิดชั่วคราวยาวนานหลายเดือน จากมาตรการควบคุมการแพร่ระบาด ส่วน “สตูดิโอสร้างหนัง” เลื่อนฉายหนังฟอร์มยักษ์ออกไปในช่วงโควิด
การตลาด 3.0 เริ่มต้นขึ้นแล้วอีกหนึ่งราย โดยเป็นการจับมือกันระหว่างแบรนด์ในโลก physical อย่าง “เถ้าแก่น้อย” กับแบรนด์แห่งโลก Digital อย่าง บิทคับ แคปปิตอล กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ ที่บอกว่าจะขอเปลี่ยนประสบการณ์การฉีกซองสาหร่ายให้สนุกขึ้นกว่าเดิม กับการส่ง NFT (Non-Fungible token) คอลเลคชั่นพิเศษ “หยิ่น-วอร์” คู่จิ้นสุดฮอตให้แฟนคลับได้สะสม รวมถึงจะนำไปสู่กิจกรรม Exclusive เช่น การพิทช์ไอเดียเพื่อรับเงินลงทุน 1 ล้านบาทจาก “ต๊อบ – …
ปีก่อน “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” (MAJOR) ได้ขายหุ้นทั้งหมดสัดส่วน 30% ใน “สยามฟิวเจอร์ ดีเวลอปเมนท์” (SF) ผู้พัฒนาและบริหารศูนย์การค้ารายใหญ่ในประเทศไทยรวม 19 แห่ง เช่น เมกา บางนา, เอสพลานาด รับเงินไป 7,765 ล้านบาท โดยได้กำไรจากการขายหุ้น SF 3,163 ล้านบาท
ช่วงที่ผ่านมา “เถ้าแก่น้อย” มีกระแสข่าวลือเกี่ยวกับการขายหุ้นของผู้ก่อตั้งออกมาเป็นระยะ วันนี้ “ต๊อบ อิทธิพันธ์” ยืนยันอีกครั้งว่า “ไม่ขายกิจการ” อย่างแน่นอน พร้อมมุ่งมั่นสร้างยอดขายแตะ 10,000 ล้านบาท ภายในปี 2567 ตั้งใจนำ TKN ให้ก้าวสู่ Global Brand
สถานการณ์โควิด-19 ในปีที่ผ่านมา เริ่มเห็นการปรับตัวของหลายธุรกิจที่พึ่งพารายได้จากนักท่องเที่ยว กระจายความเสี่ยง Diversify สร้างแหล่งรายได้ใหม่ๆ ลดผลกระทบจากกำลังซื้อนักท่องเที่ยวที่อาจยังไม่ฟื้นตัว กลับมาปกติได้เร็วนัก “เถ้าแก่น้อย” สแน็คสาหร่าย ที่มียอดขายในประเทศ 1 ใน 4 มาจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะจีน จึงต้องปรับกลยุทธ์ใหม่โฟกัสตลาดไทย ด้วยสินค้าใหม่ ที่จะได้เห็นทั้งกลุ่ม Plant-based และ กัญชง เทรนด์มาแรงในปีนี้
สถานการณ์ COVID-19 ที่สร้างผลกระทบแทบจะทุกบริษัท ทุกอุตสาหกรรม ไม่เว้นแม้แต่ “เถ้าแก่น้อย” (TKN) ในปี 2563 ที่ผ่านมาเป็นปีแห่งความท้าทายครั้งใหญ่ของผู้นำตลาดขนมขบเคี้ยวสาหร่ายรายนี้ เพราะได้รับผลกระทบจาก COVID-19 ทั้งตลาดในประเทศ และต่างประเทศ ขณะที่ในปี 2564 เถ้าแก่น้อย หวังพลิกฟื้นธุรกิจกลับมาเติบโตเหมือนก่อนสถานการณ์ COVID-19 โดยตั้งเป้ารายได้ไม่ต่ำกว่า 5,100 – 5,200 ล้านบาท และต้องการขยายอาณาจักรไปสู่การเป็น Innovative Food Company เพื่อสร้างรายได้หลายทาง ทั้งจากกลุ่มสินค้าอาหาร …
ปี 2020 เป็นปีที่สาหัสยิ่งกว่าวิกฤตการณ์เศรษฐกิจครั้งไหนๆ ที่เกิดขึ้นในโลกใบนี้ เพราะ COVID-19 สร้างผลกระทบทั่วโลก ทั้งเศรษฐกิจ และภาคธุรกิจแต่ละประเทศ แม้เวลานี้เข้าสู่ปี 2021 แล้ว บริษัทวิจัยและผลิตยาชื่อดังของโลกสามารถผลิตวัคซีนได้สำเร็จ และในหลายประเทศเริ่มทยอยนำเข้า เพื่อฉีดให้กับคนที่อยู่ในกลุ่มเสี่ยงก่อน เช่น บุคลากรทางการแพทย์ และขยายสู่ภาคประชาชน แต่เมื่อมองภาพรวมสถานการณ์ทั่วโลก จะเห็นได้ว่ายอดผู้ติดเชื้อพุ่งสูงขึ้นทุกวัน ทำให้กิจกรรมทางเศรษฐกิจ และวิถีชีวิตคนทั่วโลกยังไม่กลับมาปกติ 100% จากความเสียหายทางเศรษฐกิจอย่างหนัก และกระทบต่อภาคครัวเรือน – ภาคประชาชน จึงมีการคาดการณ์กันว่า เศรษฐกิจโลกอาจต้องใช้เวลาอย่างน้อย 2 …
การทำธุรกิจ ด้วยการพึ่งพิงกลุ่มสินค้าใดกลุ่มสินค้าหนึ่ง และกลุ่มตลาดใดตลาดหนึ่ง เพื่อเป็นรายได้หลักให้กับบริษัท องค์กรนั้นย่อมมีความเสี่ยง เพราะหากเกิดปัจจัยที่สร้างกระทบโดยตรง ย่อมมีผลต่อธุรกิจ ยิ่งในสถานการณ์ COVID-19 ที่สร้างผลกระทบแทบจะทุกอุตสาหกรรม โดยเฉพาะอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการท่องเทียว ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจโรงแรมที่พัก และสินค้าที่มีฐานลูกค้าใหญ่ในกลุ่มนักท่องเที่ยว รวมทั้งภาคการบริโภค ที่กำลังซื้อลดลง และหนี้ครัวเรือนเพิ่มสูงขึ้น ทั้งยังกลายเป็นข้อจำกัดในการแสวงหาโอกาสการเติบโตใหม่ขององค์กรนั้นๆ ด้วย โดยเฉพาะในเวลาที่จะเกิดเทรนด์ใหม่ หรือเทรนด์ใหม่เกิดขึ้นแล้ว และสามารถเชื่อมโยงกับ Core Business ได้ เท่ากับพลาดโอกาสไปอย่างน่าเสียดาย! เมื่อเป็นเช่นนี้ คำว่า “Diversify” จึงมีความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจ เพื่อกระจายความเสี่ยง …
เถ้าแก่น้อย เปิดตัวโครงการ “เถ้าแก่น้อยสู้ไปด้วยกัน” เชิญชวนศิลปิน ดารา พันธมิตร และ พนักงานบริษัทในเครือ ร่วมกันจัดทำหน้ากากป้องกัน Face shield จำนวน 100,000 ชุด และ หน้ากากผ้าเคลือบ Zinc Silver Nano กันน้ำ 99.99% เกรด Anti-bacteria จำนวน 300,000 ชิ้น มอบให้โรงพยาบาล สถาบัน มูลนิธิ ทั้งหมด …
กลายเป็นหนึ่งในท่ามาตรฐานที่เห็นจนชินตา สำหรับการใช้กลยุทธ์ Idol Marketing ในตลาดขนมขบเคี้ยวกลุ่มสาหร่าย กับการใช้ศิลปินเกาหลีชื่อดังเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อช่วยสร้างการรับรู้และผลักดันยอดขาย จนกลายมาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของแบรนด์หลักในตลาดสาหร่ายที่นิยมใช้กันต่อเนื่องมาหลายปี โดยเฉพาะแบรนด์เบอร์สองอย่างมาชิตะ ที่สามารถสั่นคลอนผู้นำและสร้างสเกลให้กับธุรกิจได้สำเร็จในเวลาเพียงไม่กี่ปีจากกลยุทธ์นี้
ตลาดสแน็คสะเทือน! สองยักษ์ใหญ่ “พริงเกิลส์–เถ้าแก่น้อย” ผนึกกำลังสร้างโปรดักส์ จากรสชาติสุดฮิต สู่การเปิดตัว 3 รสชาติใหม่! ผสานความเป็นตะวันตกและเอเชียได้อย่างลงตัว พร้อมบุกตลาดทั่วเอเชีย
เป็นหนึ่งประเด็นดราม่าที่กำลังถูกพูดถึงในเวลานี้ กับการจัดกิจกรรมสร้าง Engagement ระหว่างแบรนด์และลูกค้า ของแบรนด์เจ้าตลาดสแน็คในกลุ่มสาหร่ายอย่างเถ้าแก่น้อย กับงาน #ล่องเรือTaokaenoiXF4 แต่งานนี้นอกจากไม่ได้สร้างความประทับใจให้กับผู้โชคดีแล้ว สุดท้ายกลับทำให้กลุ่มลูกค้า Tops Spenders กลายเป็น “เสียความรู้สึกกับแบรนด์” จนเกิดดราม่าลุกลามมาถึงแบรนด์ ราคาหุ้น จนทำให้ฝั่งแบรนด์ไม่สามารถอยู่เฉยได้ ต้องรีบออกมา Action เพื่อสยบดราม่าต่างๆ ให้เร็วที่สุดก่อนจะขยายผลกระทบไปมากกว่านี้
ช่วงที่ผ่านมา สังคมไทยคุ้นเคยกับการที่เด็กรุ่นใหม่ลุกขึ้นมาปั้นธุรกิจของตัวอง เพราะไม่อยากเป็นมนุษย์เงินเดือน และอยากประสบความสำเร็จในชีวิตอย่างรวดเร็วกว่าการไต่เต้าตาม Career Path ที่ต้องใช้เวลาหลายปี กว่าจะได้เงินเดือนที่สูงขึ้น หรือโอกาสที่จะเป็นผู้บริหารระดับสูง ขณะที่บางคนรอจนเกือบเกษียณแล้วก็ยังไม่มีโอกาสไปถึงจุดนั้นเลยก็เป็นไปได้
“เถ้าแก่น้อย” เขย่าตลาดสาหร่ายครึ่งปีหลังคึกคัก ชิงเปิดตัว พรีเซนเตอร์ ใหม่ “เซฮุน” หนุ่มสุดฮอตแห่งวง EXO ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 16.5 ล้านคนบนช่องทาง Instagram พร้อมได้สร้าปรากฏการณ์ #TaokaenoiXSehun ติดอันดับเทรนด์อันดับ 2 ทวิตเตอร์โลก ภายใน 1ชั่วโมง ติดอันดับ 1-5 ในต่างประเทศทั้งสิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซียและฟิลิปปินส์ รวมถึงได้ส่งกระแสแรงไปถึงประเทศจีน จนกลายเป็น กระทู้ดังในช่องทาง Weibo ที่เป็นช่องทางออนไลน์ของชาวจีนที่คนพูดถึงมากที่สุดในช่วงเวลาเดียวกัน
“เถ้าแก่น้อย” เอาใจสาวก เปิดตัวแคมเปญใหม่ “Fun Time , TaoKaeNoi Time” ลุ้นเอ็กซ์คูลซีพทริปกับ 9 หนุ่มสุดฮอต วง “SBFIVE” และร่วมด้วย เพิร์ธ ธนพนธ์, เซ้นต์ ศุภพงษ์, มีน พีรวิชญ์, แปลน รัฐวิทย์ พร้อมเป็นส่วนหนึ่งในรายการ TaoKaeNoi Club Season 2
ไม่ว่าจะหันไปทางไหน ก็เห็นสินค้าที่มีรสชาติไข่เค็มเต็มไปหมด ตั้งแต่มันฝรั่งรสไข่เค็ม บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรสไข่เค็ม และล่าสุด Café Amazon ยังมีกาแฟและช็อกโกแลตโรยผงไข่เค็มอีก ตอกย้ำกระแสไข่เค็มที่ยังคงแรงไม่หยุด อดคิดไม่ได้ว่าคงมีกลุ่มคนที่ชื่นชอบรสชาติไข่เค็มอยู่ไม่น้อยเลยทีเดียว
“เถ้าแก่น้อย เรสเตอรองท์ แอนด์ แฟรนไชส์” คว้าสิทธิ์บริหารแต่เพียงผู้เดียว (ในประเทศไทย) ของร้านอาหารญี่ปุ่น “ฮิโนยะ เคอรี่” ข้าวแกงกะหรี่ดีกรีแชมป์ เจ้าของรางวัลชนะเลิศ Kanda Curry Grand Prix ปี 2013 ประเทศญี่ปุ่น ประเดิมเปิดสาขาแรกที่เดอะ มาร์เก็ต แบงคอก ถนนราชดำริ ย่านประตูน้ำ ตั้งแต่กลางเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และถือเป็นสาขาแรกนอกประเทศญี่ปุ่น โดยชูจุดขายรสชาติเข้มข้น พร้อมท็อปปิ้งเกือบ 30 ชนิด และเมนูพิเศษสำหรับนักชิมไทย มั่นใจสยายปีกครบ 10 สาขาภายใน2 ปี กวาดรายได้ 100 ล้านบาท
หลังทำตลาดในจีนมาครบสิบปี แล้วเกิดปัญหาเพื่อนรักหักเหลี่ยมโหด เมื่อดิสทริบิวเตอร์รายใหญ่ในตลาดจีน ทำสินค้า Copy Cat ออกมาจำหน่ายเอง ทำให้ยอดขายของ “เถ้าแก่น้อย” ในประเทศจีนในปีที่ผ่านมา พลาดเป้าไปอย่างน่าเสียดาย ส่งผลให้ยอดขายในต่างประเทศเติบโตได้เพียง 5% จากเป้าหมาย 10% เพราะเอฟเฟ็กต์จากตลาดจีนซึ่งถือเป็นตลาดใหญ่และสำคัญเทียบเท่ากับประเทศไทย โดยเฉพาะยอดขายที่สะดุดในช่วงที่เกิดปัญหาราวๆ ไตรมาส 3 และ 4 ของปีที่ผ่านมา
สาหร่าย “เถ้าแก่น้อย” เป็นแบรนด์คนไทยที่ต่างชาติชื่นชอบ โดยเฉพาะชาวจีน วัดจากยอดขายหลักมาการส่งออกถึง 60% เฉพาะตลาดจีนมีถึง 30% และอีก 40% เป็นตลาดในประเทศ ทำให้เห็นถึงศักยภาพของแบรนด์ที่สามารถจะสร้างการเติบโตได้ในระดับโลก เพราะปัจจุบันในตลาดเอเชียได้ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ระดับรีจินัลแล้ว หลังจากทำตลาดมานานกว่า 10 ปี วิชั่นต่อไปของ คุณต๊อบ – อิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) คือการก้าวไปสู่แบรนด์ระดับโลก ภายใน 10 …
เถ้าแก่น้อยเปิดตัวเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพเวย์โปรตีน ภายใต้แบรนด์ มายเวย์ (My Whey) ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในการขยายไลน์โปรดักต์ออกมานอกเหนือกลุ่มแสน็คที่ทำมาตลาดมานานกว่า 14 ปี จนสามารถสร้างความแข็งแรงให้แบรนด์เถ้าแก่น้อย ในฐานะผู้นำตลาดสาหร่ายด้วยมาร์เก็ตแชร์กว่า 70% รวมทั้งสามารถผลักดันตลาดสาหร่ายให้เติบโตจนเป็นหนึ่งใน Big 4 ของตลาดสแน็คประเทศไทย ด้วยสัดส่วนราว 10% จากมูลค่าตลาดขนมขบเคี้ยวโดยรวมที่มีไม่ต่ำกว่า 3 หมื่นล้านบาท
ระเบิดศึกสาหร่ายเต็มรูปแบบ ระหว่าง “เบอร์ 1” และ “เบอร์สอง” กลายเป็นศึก “ช้าง” ชน “ช้าง” ชิงความเป็น “เจ้าตลาด” สำหรับแบรนด์ “เถ้าแก่น้อย” และ “มาชิตะ” ที่ต่างก็มีความเก๋าเกมงัดกลยุทธ์เด็ดมาแลกหมัดกันจังๆ!
2 ผู้นำตลาดสแน็คเมืองไทย “กูลิโกะ-เถ้าแก่น้อย” สร้างปรากฏการณ์ใหม่ครั้งแรกกับการผสมผสานที่ลงตัวของบิสกิตและสาหร่าย สู่ “เพรทซ์ เถ้าแก่น้อย รสโนริสาหร่าย” ในแพ็คเกจสุดเก๋ ถูกออกแบบมาเป็นพิเศษ มีความน่าสนใจ และที่สำคัญสามารถนำไปอัพไซเคิลใช้ประโยชน์ได้อีก เช่น เก็บคลิปหนีบกระดาษ กระดาษโน๊ต คาดขายหมดภายในเวลาอันรวดเร็ว มั่นใจสร้างสีสัน ปลุกตลาดมูลค่ากว่า 30 ล้านบาทคึกคัก
ถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งใหม่ ที่ไม่เคยมีมาก่อนกับการรวมตัวของเพจดังในบทบาท “ซุปเปอร์ฮีโร่” ที่พร้อมใจกันมาแย่งชิงขนมน้องใหม่ ในหนังโฆษณา “ซีเกิล” ขนมสาหร่ายพันธุ์กรอบจากเถ้าแก่น้อย แน่นอนว่า “คุณต๊อบ เถ้าแก่น้อย” เจ้าของสาหร่ายขายดีเป็นอันดับต้นๆ ของเมืองไทยคงไม่ทำให้เราผิดหวังแน่ๆ งานนี้เตรียมรอรับความสนุกที่จะเกิดขึ้นกันได้เลย
